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1、文化市場(chǎng)中的營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)論文關(guān)鍵詞:營(yíng)銷整合傳播沒計(jì)品牌論文摘要:從卜個(gè)世紀(jì)90年代到本世紀(jì),這十幾年是在市場(chǎng)逐漸飽和,競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大的今天,企業(yè)對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知研究不斷重視,對(duì)于營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的研究在企業(yè)里不斷細(xì)化和深化,已逐漸作為一個(gè)獨(dú)立的研究實(shí)體來開展工作。品牌的成功,離不開研發(fā)、營(yíng)銷,而這一切以現(xiàn)代整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的思想來看,都必須以消費(fèi)者為中心,根據(jù)目的人群的特點(diǎn)來調(diào)整品牌形象,以整體的產(chǎn)品形象來強(qiáng)化人們的認(rèn)知,甚至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作方式必須及時(shí)調(diào)整,在產(chǎn)品的規(guī)劃和前期設(shè)計(jì)時(shí)就花更多的時(shí)間和精力從用戶環(huán)境的角度來琢磨產(chǎn)品的特性,到達(dá)營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的最優(yōu)化,使產(chǎn)品中更多地表達(dá)出用戶的情感和使用習(xí)

2、慣,以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一、對(duì)于整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的認(rèn)知整合營(yíng)銷傳播英文為:(integratedarketinguniatins),簡(jiǎn)稱:ii的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)展市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。i一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷,i,包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi);另一方面那么使企業(yè)可以將統(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者,即營(yíng)銷傳播的一元化策略。二、營(yíng)梢傳播設(shè)計(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是效勞于企業(yè)的整體形象設(shè)計(jì),是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心,圍繞著人對(duì)產(chǎn)品的需求,更大限度地合適人的個(gè)體與社會(huì)的需求而獲得普遍的認(rèn)同感,改變?nèi)藗兊纳罘绞?,進(jìn)步生活質(zhì)量和程

3、度。因此對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究具有非常重要的意義,評(píng)價(jià)系統(tǒng)復(fù)雜而變化多樣,有許多不確定因素,特別是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。筆者試圖通過對(duì)企業(yè)形象的統(tǒng)一識(shí)別的研究,并以此為根底,結(jié)合人與產(chǎn)品與社會(huì)的關(guān)系展開討論,對(duì)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)及評(píng)價(jià)系統(tǒng)作有意義的探究。因此,企業(yè)以及產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)都是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)中的重中之重。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的關(guān)系。對(duì)形象的研究大都基于企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)(rprateidentitysyste簡(jiǎn)稱is,所謂企業(yè)形象,就是企業(yè)通過傳達(dá)系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩,運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn),將企業(yè)的理念及特性視覺化、標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化

4、,來塑造詳細(xì)的公眾認(rèn)可、承受的評(píng)價(jià)形象,從而創(chuàng)造最正確的消費(fèi)、經(jīng)營(yíng)、銷售環(huán)境,促進(jìn)企業(yè)的生存開展。企業(yè)通過經(jīng)營(yíng)理念、行為方式,以及統(tǒng)一的視覺識(shí)別而建立起對(duì)企業(yè)的總體印象,它是一種復(fù)合的指標(biāo)體系,可以把它區(qū)分為內(nèi)部形象和外部形象。內(nèi)部形象是企業(yè)內(nèi)部員工對(duì)企業(yè)自身的評(píng)價(jià)和印象,外部形象是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià);內(nèi)部形象是外部形象的根底,外部形象是內(nèi)部形象的目的。產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目的的細(xì)化。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì),對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、構(gòu)造、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、消費(fèi)設(shè)備、包裝、裝磺、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等等

5、進(jìn)展一系列統(tǒng)一的籌劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì),形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象,可以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用,使企業(yè)在經(jīng)營(yíng)信譽(yù)、品牌意識(shí)、經(jīng)營(yíng)謀略、銷售效勞、員工素質(zhì)、企業(yè)文化等諸多方面顯示企業(yè)的個(gè)性,強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì),造就品牌效應(yīng),贏利于劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的組成企業(yè)形象設(shè)計(jì)由根本要素與應(yīng)用要素兩大部分組成。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中vi是指視覺認(rèn)知,即企業(yè)的視覺識(shí)別(形象識(shí)別)。vi是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完好系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系。vi是is的靜態(tài)部分,通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)。根本要素系統(tǒng)一企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)標(biāo)語、企業(yè)象征圖

6、形、宣傳語言、市場(chǎng)行銷報(bào)告書以及各部分的組合標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)等。應(yīng)用要素系統(tǒng)將根本要素系統(tǒng)中的設(shè)計(jì)運(yùn)用到與企業(yè)相關(guān)聯(lián)的各個(gè)領(lǐng)域。如:辦公事物用品、消費(fèi)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通運(yùn)輸工具、穿著服裝、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識(shí)別vi在is中最具有傳播力和感染力,最容易被受眾所認(rèn)可,并占據(jù)主導(dǎo)地位。因?yàn)橐曈X識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng),故被稱為“企業(yè)的臉。四、曹銷傳播設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例一個(gè)完美的企業(yè)形象傳播設(shè)計(jì)就是一次與消費(fèi)者心靈的溝通,讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置欲望,這就是營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)所要到達(dá)的最終目的。ib充分發(fā)揮整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì),因此鑄就了輝煌。ib公司是美國(guó)最早導(dǎo)人is戰(zhàn)

7、略的企業(yè)之一。時(shí)任ib公司總裁的thasatsn認(rèn)為,為了使公司成為享譽(yù)世界的大企業(yè),就非常有必要改變企業(yè)的陳舊形象,在電子計(jì)算機(jī)行業(yè)中樹立一個(gè)良好的形象。這個(gè)形象不僅能表達(dá)出企業(yè)的理念,而且還有利于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng),特別是能在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)具有視覺沖擊力的形象標(biāo)志。于是,在設(shè)計(jì)大師保羅蘭德的建議下,把公司全稱“internatinalbusinessahines縮寫成“ib三個(gè)字母,形成統(tǒng)一的、易于識(shí)別的標(biāo)志,為“ib的開展制定出一整套的is戰(zhàn)略;還以此設(shè)計(jì)出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的藍(lán)色字體和富有靈感的造型,且選用明快的藍(lán)色作為公司的標(biāo)準(zhǔn)色。從此,ib公司通過is戰(zhàn)略的導(dǎo)人塑造了企業(yè)形象

8、,社會(huì)知名度與美譽(yù)度大增,市場(chǎng)占有率迅速擴(kuò)大,“藍(lán)色巨人的形象在公眾中樹立了起來。然而,促使ib公司成為計(jì)算機(jī)行業(yè)中首屈一指的霸主,卻不僅是有一個(gè)良好的企業(yè)視覺識(shí)別vi,而且由于ib公司樹立了以“ib就是效勞為宗旨的企業(yè)理念識(shí)別i,并自始至終為之奮斗不息。ib就是效勞這句話清楚而又準(zhǔn)確的說明了企業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說,ib公司提供的不僅是產(chǎn)品機(jī)器,而且還有使人信賴、熱情周到的效勞公司在創(chuàng)辦之初就要求對(duì)于任何一位用戶提出的問題都必須在24小時(shí)內(nèi)給予解決;公司免費(fèi)為用戶提供維修、咨詢和培訓(xùn)的效勞;甚至對(duì)ib公司提供的效勞不滿意,還可以退回機(jī)器ib公司用這樣的理念作為指導(dǎo),使得公司在效勞方面的工作可

9、以說幾乎到達(dá)無懈可擊的程度,令人嘆為觀止。正因?yàn)閕b公司能為顧客提供如此周到的效勞,這就使消費(fèi)者確信公司在關(guān)心著每一位用戶。所以,才能在廣闊消費(fèi)者心目中留下如此美妙的印象,才能使ib公司在強(qiáng)手如林的計(jì)算機(jī)市場(chǎng)中一枝獨(dú)秀、勇往直前。至今,ib公司給人的印象始終是“充滿自信,永攀科技頂峰的國(guó)際性大公司,這都應(yīng)歸功于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)is的開發(fā),特別是企業(yè)理念識(shí)別的成功籌劃,ib公司已成為企業(yè)導(dǎo)人is的典范!五、結(jié)語我們可以看出整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)可以影響受眾的消費(fèi)行為,而且營(yíng)銷傳播者不僅要影響受眾顧客或?qū)淼念櫩偷膽B(tài)度,更應(yīng)鼓勵(lì)他們作出某種行為反響,推動(dòng)他們采取購(gòu)物行為。整合營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)戰(zhàn)略,在建立該戰(zhàn)略時(shí)要始終把消費(fèi)者

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