某市植物園開園策劃方案

1、PAGE 一、植物物園的宣宣傳意義義XX區(qū)位位于XXX市北部部，兩面面平原，一面環(huán)環(huán)山，一一面臨海海，區(qū)位位優(yōu)勢得得天獨厚厚，是XXX市的的北部行行政中心心。根據(jù)據(jù)區(qū)委區(qū)區(qū)政府布布署的在在20007年實實現(xiàn)的XXX區(qū)“三化”戰(zhàn)略，和建設設園林化化城市的的定位，植物園園的社會會宣傳活活動和宣宣傳意義義已不僅僅僅是一一處景觀觀的簡單單價值所所在。她她的推廣廣宣傳對對樹立XXX區(qū)的的形象和和提升城城區(qū)綜合合競爭力力有著不不可替代代的積極極意義：一方面面可以充充分的展展現(xiàn)區(qū)委委區(qū)政府府在建設設園林化化城區(qū)上上的高瞻瞻遠矚，正確決決策以及及堅決的的行動舉舉措；另另一方面面也可憑憑借對植植物園推推廣宣傳傳

2、的平臺臺進一步步塑造XXX區(qū)的的社會品品牌和地地域品牌牌，優(yōu)化化投資環(huán)環(huán)境，加加大吸引引外資落落戶XXX的力度度。此外，對對植物園園的宣傳傳推廣正正是站在在XX區(qū)區(qū)實施園園林化建建設的高高度，在在區(qū)委區(qū)區(qū)政府的的方向指指引下，以植物物園為點點，以XXX區(qū)的的形象推推廣為面面，借點點言面，實施大大定位、大規(guī)劃劃、大發(fā)發(fā)展的宣宣傳戰(zhàn)略略。既將將區(qū)委區(qū)區(qū)政府的的戰(zhàn)略決決策落到到了實處處，提升升了社會會形象，又為把把XX區(qū)區(qū)的開發(fā)發(fā)建設推推上一個個更高的的持續(xù)發(fā)發(fā)展的軌軌道提供供了良好好的契機機。同時，本本次對植植物園的的宣傳推推廣又恰恰合時機機的與XXX區(qū)市市民節(jié)形形成聯(lián)動動，從而而更加有有效、務務

3、實的加加快了XXX區(qū)區(qū)區(qū)域品牌牌建設的的速度。綜上所述述，無論論從哪個個方面來來看，本本次對植植物園的的宣傳推推廣都是是有著積積極的意意義和社社會價值值。二、全程程推廣計計劃：注明：本本推廣活活動應盡盡快確定定園名和和園標，以確保保余下工工作順利利進行。推廣周期期制定總推廣期期：XXXX年XX月XXX日XXXX年XXX月XXX日強勢推廣廣階段：XX月月XX日日XXX月XXX日后期推廣廣階段：XX月月X日X月XXX日推廣要素素（一）推推廣目標標逐漸將植植物園塑塑造成，XX市市所能覆覆蓋區(qū)域域中唯一一一個面面積最大大、樹種種最全、動靜最適適宜、人人文與自自然結合合最緊密密的生態(tài)態(tài)園林形形象，使使X

4、X區(qū)區(qū)能以此此成為XXX市乃乃至省內內的聚焦焦點，借借此提升升XX區(qū)區(qū)的綜合合競爭力力和XXX區(qū)政府府的工作作形象，賦予更更多對外外招商引引資的自自身價值值。（二）推推廣主題題：“我的生生態(tài)家園園”（三）推推廣輔助助：“立身自自然 盡享天天然 生態(tài)本本原”（四）推推廣內容容1 園標征征集活動動2 舉行新新聞發(fā)布布會3 開園慶慶祝典禮禮4 其它系系列活動動項目：兒童現(xiàn)場場繪畫活活動“生態(tài)家家園”攝影比比賽書畫名家家題詞作作畫（僅僅用于第第二套方方案中）“我和自自然”征文比比賽（僅僅用于第第二套方方案中）植物園內內湖釣魚魚比賽（僅用于于第二套套方案中中）（五）各各類活動動推廣策策略1 園標征征集活

5、動動策略1、以平平面媒體體軟文發(fā)發(fā)布為主主，硬廣廣告發(fā)布布為輔。宣傳重重點應集集中在植植物園所所能創(chuàng)造造的社會會效益上上，引發(fā)發(fā)社會焦焦點。2、以政政策角度度引導，能吸引引眾多XXX市乃乃至國內內設計公公司參加加，以此此擴大其其影響面面。3、請XXX市市市委領導導、XXX區(qū)委高高層領導導給予此此活動以以支持，前期可可運用電電視訪談談形式，擴大此此活動的的影響力力，評選選期可邀邀請領導導們做評評委，一一方面肯肯定XXX區(qū)建委委工作成成績，一一方面使使公眾感感受到此此次活動動的權威威性。2 舉辦新新聞發(fā)布布會策略略 1、選選定XXX區(qū)政府府會議廳廳舉行，邀請XXX市政政府高級級領導、XX區(qū)區(qū)政府領

6、領導及相相關單位位代表參參加。 2、邀邀請XXX市內重重點平面面媒體、電視媒媒體、廣廣播媒體體的新聞聞主編參參會，并并邀其撰撰寫新聞聞稿。 3、邀邀請園林林專家、環(huán)保協(xié)協(xié)會領導導闡述此此園林對對XX區(qū)區(qū)乃至對對XX市市的影響響。3 開園慶慶祝典禮禮活動策策略 1、邀邀請XXX市政府府高級領領導、XXX區(qū)政政府領導導講話并并進行開開園剪彩彩，及邀邀請相關關單位代代表參加加。 2、邀邀請市內內重點平平面媒體體、電視視媒體參參加，并并請電視視媒體為為XX區(qū)區(qū)政府高高層領導導及植物物園制作作專題片片。 3、可可在整個個園區(qū)內內的某些些設施上上，貼出出有關植植物、環(huán)環(huán)保、XXX區(qū)建建設等相相關的知知識問

7、題題，由參參園群眾眾現(xiàn)場解解答并給給予獎勵勵。獎品品可與某某產(chǎn)品企企業(yè)合作作。 4、收收集或購購買大量量被捕捉捉的野生生鳥類，在開園園典禮上上放飛。4 兒童現(xiàn)現(xiàn)場繪畫畫活動策策略 在活動動期間舉舉辦，可可提前在在媒體上上發(fā)布活活動內容容并接受受某些幼幼兒園、小學校校的報名名申請。組織兒兒童于66月9日日在植物物園內進進行現(xiàn)場場繪畫，主題可可命名為為“我的生生態(tài)家園園。以兒兒童的角角度向社社會傳遞遞愛護植植物，保保護自然然的重要要性，可可與某報報紙媒體體合作，連載兒兒童的繪繪畫作品品，由專專家及公公眾共同同評選。*5 邀請請書畫名名家題詞詞作畫策策略邀請山東東省內兩兩到三位位知名書書畫家，在開園

8、園當天的的典禮上上，現(xiàn)場場題詞與與作畫，烘托慶慶典活動動的氛圍圍，并以以此方式式為植物物園的觀觀賞性增增加更高高的價值值。書畫畫名家的的文化底底蘊，可可與植物物園開園園乃至XXX區(qū)戰(zhàn)戰(zhàn)略規(guī)劃劃形成帶帶動作用用，為XXX區(qū)的的形象塑塑造賦予予更多的的文化價價值。6 “我和自自然”征文比比賽策略略從“5.1”黃金周周起始至至開園后后，與園園區(qū)整體體推廣同同步通過過媒介傳傳遞的方方式，向向全省征征集公眾眾與自然然接觸時時發(fā)生的的種種感感人故事事，經(jīng)由由領導或或專家評評選出獲獲獎者，并給予予其相應應獎勵。以此方方式增加加公眾與與植物園園推廣的的互動性性、參與與感，從從而達到到將XXX區(qū)整體體形象有有效

9、傳播播的目的的。7 植物園園內湖釣釣魚比賽賽 這是一一項趣味味十足的的娛樂項項目，目目的在于于吸引公公眾的參參與感，增強園園區(qū)內的的人氣，可在內內湖的中中心島上上舉行，以此增增加炒作作話題。8 攝影比比賽策略略 此活動動應在開開園之后后舉辦，可考慮慮與XXX市攝影影家協(xié)會會聯(lián)辦，以十六六個景觀觀區(qū)為主主題，重重點突出出樹木與與景觀的的和諧之之美，凸凸現(xiàn)自然然風貌。獲獎作作品可在在合作媒媒體上發(fā)發(fā)布。附：全程程活動推推廣計劃劃排期表表三、活動動推廣計計劃（1） 園標征征集活動動計劃活動周期期：X月月XX日日X月月XX日日征集方式式：平面面媒體、電視媒媒體征集條件件：1、主力力體現(xiàn)出出XX植植物園

10、的的總體形形象、園園區(qū)特點點、環(huán)保保生態(tài)等等條件。2、能體體現(xiàn)出XXX區(qū)“三化”戰(zhàn)略思思想與XXX區(qū)整整體區(qū)域域形象。3、結合合20008年奧奧運會，體現(xiàn)出出XX作作為奧運運水上項項目分會會場的精精神。4、要求求設計具具有現(xiàn)代代感，有有獨特風風格和高高度的思思想內涵涵。征集范圍圍：山東東省范圍圍內媒體選擇擇：XXX日報、齊魯晚晚報媒體規(guī)格格：通欄欄、半版版和軟文文活動評委委：由相相關領導導、專家家組成評評委。活動目標標：1、確定定植物園園園標，包括植植物園針針對XXX區(qū)未來來發(fā)展的的延伸性性。2、以公公眾的角角度為輻輻射點，增加公公眾對活活動的關關注力，使XXX區(qū)形象象、植物物園形象在山山東省

11、范范圍內形形成聚焦焦中心，結合XXX區(qū)政政府的“三化”戰(zhàn)略，以此提升XXX區(qū)深具具有潛力力的城市市整體形形象以及及城市核核心競爭爭力，為為擴大其其招商引資奠定定基礎。3、通過過對園標標征集活活動，揭揭開整體體活動的的序幕，引起社社會各界界的注意意力，以以此為余下的的宣傳活活動做好好鋪墊工工作。2 舉辦新新聞發(fā)布布會計劃劃舉辦日期期：X月月XX日日舉辦地點點：待定定擬邀請人人員：相相關領導導、XXX日報社社三份主主流媒體體（日報報、早報報和晚報報）相關關記者、半島都都市報相相關記者者舉辦目的的：提高高宣傳力力度、廣廣度和深深度，通通過新聞聞角度，以點帶帶面地報報道植物物園的同同時，主主要突出出X

12、X區(qū)區(qū)政府的的公眾形形象，使使新聞媒媒體能自自發(fā)制造造新聞點點，降低低宣傳費費用，并并引發(fā)社社會關注注的焦點點。遞送請柬柬周期：X月XX日XX月XXX日新聞會主主要流程程：8:000 場地及及相關服服務設施施準備9:000 專人介介紹與會會主要來來賓。9:200 領導致致辭。10：000專人人介紹XXX區(qū)發(fā)發(fā)展概貌貌，建設設植物園園區(qū)的社社會初衷衷以及植植物園對對XX區(qū)乃至XXX市的的影響力力。11：000 參參觀園區(qū)區(qū)。12：000 午午宴招待待。準備相關關物品：條幅、簽到簿簿、簽到到桌、名名字牌、新聞稿稿、小禮禮品等3 開園慶慶祝典禮禮活動計計劃舉辦日期期：X月月X日舉辦地點點：植物物園北

13、門門擬邀請人人員：相相關領導導、嘉賓賓等活動主要要流程：1）前期期準備工工作：X月X日日X月XX日 舞舞臺搭建建、音響響調試等等基建工工作2）當日日主要流流程：8：000 做做開園前前準備9：000 軍軍樂隊奏奏樂，所所選曲目目：迎賓賓曲、XXX區(qū)區(qū)區(qū)歌等9：166 開開園慶典典儀式開開始9：200 介介紹與會會領導和和嘉賓9：300 領領導及嘉嘉賓代表表講話。10：330 領領導剪彩彩，同時時啟動禮禮炮，軍軍樂隊奏奏樂。10：550 放放飛被救救護的野野生鳥類類。11：000 書書畫家現(xiàn)現(xiàn)場題詞詞作畫，同時開開園參觀觀。12：000 午午宴招待待。所需主要要設施物物品：1、場地地設施：開園儀

14、儀式貴賓賓舞臺搭搭建、大型拱拱門1個個、中型型拱門22個、升升空大型氣球球12個個、中型型氣球330個、音響相相關設施施、指示示牌、5500個個氫氣球球、166條豎幅幅（100米1.55米）等等。2、園區(qū)區(qū)內設施施：燈箱箱、展示示牌等。3、數(shù)套套剪彩用用具4、嘉賓賓用具：簽到簿簿、簽到到桌、插插花等。5、其它它：禮品品2600份、野野生鳥2200只只、紙禮禮炮211枚，禮禮儀小姐姐10名名等。4 兒童現(xiàn)現(xiàn)場繪畫畫活動計計劃活動日期期：6月月9日活動地點點：植物物園區(qū)內內參加人數(shù)數(shù)：百名名名幼兒兒園小朋朋友或小小學生活動主題題：我的的生態(tài)家家園活動表現(xiàn)現(xiàn)：開園園慶祝當當天，讓讓兒童在在園區(qū)內內現(xiàn)

15、場繪繪畫園木木。繪畫畫結束后后，可挑挑選有獨特特創(chuàng)想的的作品，放置于于園區(qū)內內的展示示牌上，供游人人及領導導觀看?；顒有Ч阂詢簝和男男撵`，來來描繪植植物園美美好景象象，將作作品展示示出來，可提高高植物園園的整體體形象，并會加加深公眾眾對植物物園公益益形象的的深刻記記憶。此此外，以以點帶面面，將“我的生生態(tài)家園園”這一主主題思想想上升為為XX區(qū)區(qū)的綜合合形象，借此增增強城區(qū)區(qū)的形象象塑造。5 攝影比比賽活動動計劃活動周期期：X月月XX日日X月月XX日日比賽主題題：我的的生態(tài)家家園比賽范圍圍：XXX市及周周邊區(qū)域域活動過程程：通過過媒體推推廣植物物園形象象的進一一步深入入，可在在媒體硬硬性廣

16、告告或軟性性文章中中向公眾眾征集游游園時的的優(yōu)秀攝攝影作品品，或者者可邀請請專業(yè)團團體集體體參加，然后由由領導及及專家組組成評委委團評選選出獲獎獎作品，適當給給予獲獎獎者以經(jīng)經(jīng)濟獎勵勵，并同同時在園園區(qū)內展展示，在在媒體公公布獲獎獎者名單單或作品品。6 植物園園內湖釣釣魚比賽賽活動計計劃比賽日期期：X月月X日（星期日日）比賽地點點：園區(qū)區(qū)內湖比賽方式式：擬邀邀請相關關領導或或釣魚協(xié)協(xié)會作評評委，在在湖內放放置百條條鯉魚，供比賽賽所用。比比賽以所所釣數(shù)量量為獲勝勝標準?；顒有Ч涸黾蛹佑螆@的的娛樂性性，更能能使在周周日游園園的游客客駐足停停留。另另外，此此項活動定定在開園園前一天天舉行，可增加

17、加開園時時的公眾眾吸引力力，會有有意想不不到的人人氣。7 “我與自自然”征文文比賽活活動計劃劃比賽周期期：X月月X日X月XX日比賽形式式：通過過媒體宣宣傳，向向全省征征集群眾眾與自然然發(fā)生的的故事。比賽評選選：由領領導或相相關專家家評選，在6月月9日公公布評選選結果，可給予予獲獎者者適當經(jīng)經(jīng)濟獎勵勵。四、活動動預算第一套方方案園標征集集活動元元媒體宣傳傳費：元元 活動動獎金：元舉辦新聞聞發(fā)布會會元元 會場租租賃：元元 禮 品：元元 其 它：元元開園慶祝祝典禮活活動計劃劃元元 基礎設設施及物物品租賃賃（音響響、舞臺臺、懸掛掛物等）：元 禮品品：元 宴會會招待：元兒童現(xiàn)場場繪畫活活動元元總預算：元

18、第二套方方案園標征集集活動元元（明細細上附）媒體宣傳傳費：元元 活動動獎金：元舉辦新聞聞發(fā)布會會元元 會場租租賃：元元 禮 品：元元 其 它：元元開園慶祝祝典禮活活動計劃劃元元 基礎設設施及物物品租賃賃（音響響、舞臺臺、懸掛掛物等）：元 禮品品：元 宴會會招待：元兒童現(xiàn)場場繪畫活活動 元“我和自自然”征文比比賽 元邀請書畫畫名家題題詞作畫畫 元植物園內內湖釣魚魚比賽 元攝影比賽賽 元總預算：元五、媒體體實施計計劃（一）媒媒體綜合合推廣周周期第一階段段：3月月26日日4月月26日日推廣主旨旨：植物物園區(qū)總總體形象象介紹及及生態(tài)園園林品牌牌塑造，并以此此提升到到整個XXX區(qū)建建設的高高度上，制造出

19、出社會公公益話題題及目光光聚焦點點，吸引引公眾注注意力，為“5.11國際勞勞動節(jié)”黃金旅旅游周做做好充分分準備。第二階段段：5月月8日6月99日推廣主旨旨：相關關活動推推廣，以以活動形形式更高高地提升升園區(qū)品品牌形象象和XXX區(qū)品牌牌形象，并更加加完善XXX區(qū)的的形象塑塑造。（二）媒媒體階段段推廣第一套方方案平面媒體體3月155日33月255日（此此項費用用計于活活動費用用中，但但歸于媒媒體計劃劃內）推廣主旨旨：園標標征集前前期廣告告媒體選擇擇：齊魯魯晚報、XX日日報發(fā)布規(guī)格格：通欄欄/軟文文總 費 用：770，0000元元 注：發(fā)發(fā)布通欄欄廣告和和半版廣廣告是為為征集園園標，軟軟文是評評選后

20、針針對獲獎獎者的報報道。3月266日66月9日日推廣主旨旨：XXX區(qū)形象象推廣和和園區(qū)形形象推廣廣媒體選擇擇：XXX日報元 齊魯晚晚報元招商周刊刊元 XXX晚報報元發(fā)布規(guī)格格：以半半版為主主，通欄欄為輔助助發(fā)布形式式：硬性性廣告占占50%；軟性性文章占占30%；新聞聞性質推推薦占220%費用總額額：元電視媒體體專題片制制作周期期：4月月10日日4月220日 制作作費用： 0元元專題片播播放周期期：4月月20日日6月115日播放媒體體選擇：山東電視視臺 XX電電視臺 山東有有線綜藝藝臺播放欄目目、時段段及費用用： 安居樂樂業(yè) 專專題片播播放/330秒形形象介紹紹 費用用：元 房地產(chǎn)產(chǎn)雜志 專題題

21、片播放放/300秒形象象介紹 費用：元 黃金劇劇場中插插 15秒秒形象介介紹 費用用：元 以上三三大電視視臺100：000后1分分30秒秒的專題題報道 費用：元電視媒體體總費用用：元備注：此此電視片片制作將將同時用用來制作作宣傳VVCD其它相關關宣傳物物品制作作總制作作費用：元宣傳冊制制作數(shù)量：1100000冊 費用用：元手提袋制制作數(shù)量：880000個 費用用：元宣傳VCCD制作作數(shù)量：1100000個 費用用：元第二套方方案平面媒體體3月155日33月255日（此此項費用用計于活活動費用用中，但但歸于媒媒體計劃劃內）推廣主旨旨：園標標征集前前期廣告告媒體選擇擇：齊魯魯晚報、XX日日報發(fā)布規(guī)格格：通欄欄/軟文文總 費 用：770，0000元元 注：發(fā)發(fā)布通欄欄廣告和和半版廣廣告是為為征集園園標，軟軟文是評評選后針針對獲獎獎者的報報道。3月266日66