廣告版式課件

1、廣告版面設(shè)計 主講：陳彥君 廣告的圖形、文字、色彩三種要素在廣告表現(xiàn)中顯示著極大的作用，它們的功效是顯而易見的，但人們往往對它們在版面上的編排會有忽視，實際上它們之間的關(guān)系調(diào)控直接影響著創(chuàng)意的表達、信息的傳遞。廣告版面設(shè)計 廣告版式設(shè)計的目的 1、將構(gòu)成要素作有效果的配置，以便引人注目。2、考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3、畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構(gòu)成。為搞活這種版式設(shè)計的效果，必須明確把握主要矛盾。 廣告版式設(shè)計的原則 廣告的版式設(shè)計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內(nèi)心情感為首要目的，而應(yīng)該根據(jù)版式本身的功能性要求，依照版式設(shè)計的原則來辦事。最根本的原則可以概括如下 ：1、簡明直觀，

2、生動感人 2、簡明易讀，講求空白 3、主次分明，突出主題 任何一個廣告編排中，必須在眾多構(gòu)成要素中突出一個清楚的主體，它應(yīng)盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點。此外，還要在編排中以種種標(biāo)示來引導(dǎo)觀眾的閱讀，逐步地誘導(dǎo)觀眾按視覺流程進行視線流動。 廣告版面設(shè)計 我們可以使用以下幾種方式來制造統(tǒng)一而富有層次等級的廣告畫面：1視覺反差 能形成視覺反差的因素有大小、明暗、分量、空間留白、位置、形象、背景、質(zhì)感和色彩，反差是不同元素的并列，這種不同可以造成強烈的視覺吸引力。印度特色紀念品廣告百貨商店廣告廣告版面設(shè)計 2對稱和不對稱平衡 對稱的版面設(shè)計通過鏡子原理達到平衡，往往被用來達到平靜的設(shè)計效果

3、。而不對稱布局則通過難于預(yù)料的更生動的造型來達到平衡，運用不對稱、多元素之間的關(guān)系形成“特別設(shè)計的不平衡性”。佳能攝像頭廣告英國百貨公司廣告奔馳四驅(qū)廣告廣告版面設(shè)計 4隱含空間 在我們設(shè)計中，我們也可以假定在作品之外有著特意安排的區(qū)域，即隱含空間。大小(一個物體被擴大以至于超過了某一頁的邊緣)和重復(fù)地運用(一系列形象或字母排列著走到版面之外)是達到隱含空間效果的兩種常用方法。廣告版面設(shè)計 視覺流程設(shè)計 在版面構(gòu)圖中，視覺隨著視覺等級的順序，逐漸閱讀構(gòu)成元素的過程，叫視覺流程。 一層層有條理、有秩序、有規(guī)劃地將信息清晰地傳遞出來。這種在版面中的元素秩序安排就是視覺流程設(shè)計。廣告版面設(shè)計 視覺流程

4、的種類一、單向視覺流程 一般按照常規(guī)的視覺習(xí)慣從左至右或從上到下，引導(dǎo)受眾視覺隨編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性地、有序快速地觀看。廣告版面設(shè)計 視覺流程的種類二、斜向視覺流程 一種動態(tài)的構(gòu)圖，視線一般從左上角向右下角移動，或從右上角向左下角移動，給人動態(tài)的不穩(wěn)定感及速度感。廣告版面設(shè)計 視覺流程的種類三、曲線視覺流程 各視覺要素隨弧線編排，例如圓形或弧線形，給人以節(jié)奏韻律感或優(yōu)雅柔美的感受，營造輕松隨意的閱讀氣氛。廣告版面設(shè)計 視覺流程的種類四、導(dǎo)向視覺流程 多以點、線、箭頭或具體形象如照片等視覺元素誘導(dǎo)視覺進行觀察，從而把版面串聯(lián)成為一個整體。廣告版面設(shè)計 視覺流程的種類五、散點視覺流

5、程 版面的圖文呈無規(guī)律、自由分散排列，呈現(xiàn)一種非常規(guī)、無序的、個性化形式，閱讀時讀者有很大的自主性，視線隨意地在畫面中流動。廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式 文字經(jīng)過規(guī)整后排放，令版面不致凌亂，信息層次區(qū)分明晰，有助于更好的閱讀。1左右對齊 最常用的中文對齊格式，大量應(yīng)用于段落性文字編排上， 整齊劃一的優(yōu)勢可造就版面的清晰有序。第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告版面設(shè)計 廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式2左邊對齊 一個最接近閱讀習(xí)慣的排列方式。廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式3右邊對齊 就使用頻率來講，右對齊的編排方式較之左對齊明顯要少，一般多會與照片、圖形形成一定呼應(yīng)。 3右邊對齊 就使用頻率來講，右對

6、齊的編排方式較之左對齊明顯要少，一般多會與照片、圖形形成一定呼應(yīng)。廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式4居中對齊 居中對稱的編排形式給人強烈的強調(diào)、古典、莊重、精致、優(yōu)雅、嚴肅的感覺。作業(yè)：版面文字的對齊方式一1、根據(jù)左右對齊與居中對齊課程內(nèi)容收集廣告版面案例。2、進行案例分析，每種方式不少于3個案例。3、下次課程上交電子文件廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式5自由排列 屬于詩意與感性的排列方式，打破秩序，崇尚隨興。適宜少量字數(shù)的排列，文字與畫面融合性、互動性強。廣告版面設(shè)計 版面文字的對齊方式6文字繞圖 文字圍繞畫面中的圖形的外輪廓進行編排，使文字的排序生動有趣， 與圖片的互動性強。廣告版面設(shè)計

7、版面文字的對齊方式7文字嵌入形態(tài) 文案的排列形成的獨特、獨立的外形，具有圖形化的意味，文字從而富于裝飾趣味。作業(yè)：版面文字的對齊方式二1、根據(jù)自由排列、文字繞圖、文字嵌入形態(tài)課程內(nèi)容收集廣告版面案例。2、進行案例分析，每種方式不少于2個案例。3、下次課程上交電子文件廣告版面要素版面主題決定版面格調(diào)，版面要素成就版面格調(diào)。1、版面式樣2、信息量3、動靜性4、圖文率5、文字跳躍率廣告版面要素版面式樣版面式樣是版面5大要素中最基本的要素?；蚍Q其版面的構(gòu)圖。版面式樣分為3種類型，分別對應(yīng)3大版面格調(diào)。分類的決定因素：規(guī)范性高還是自由度高。版面集中表現(xiàn)出3種特征網(wǎng)格性明顯中心性明顯對立性明顯版面式樣分類

8、： 3種版面式樣分別對應(yīng)3大版面格調(diào)1實用性格調(diào)的版面式樣主要強調(diào)實用性的版面式樣版式要點a遵守網(wǎng)格，表示充實性。 網(wǎng)格限制版面是實用性格調(diào)的典型， 文字與照片的位置嚴格沿著格子狀的參考線配置，形成沒有浪費的合理版面。b均等配置，重復(fù)中產(chǎn)生單調(diào)的節(jié)奏感。 同樣表達出理智特性的還有均等型板式。簡單的重復(fù)產(chǎn)生出平穩(wěn)的節(jié)奏感。版式類型硬網(wǎng)格型、軟網(wǎng)格型、均等型硬網(wǎng)格型軟網(wǎng)格型均等型版面式樣分類：3種版面式樣分別對應(yīng)3大版面格調(diào)2屬于隨和性格調(diào)的版面式樣主要表達協(xié)調(diào)統(tǒng)一的版面式樣版式要點 突破網(wǎng)格限制，成為開放的版面。 無視網(wǎng)格限制自由配置文字與照片，成為不受約束的輕松形象，表達了漫步在畫面中的熱鬧而

9、輕松的氛圍。版式類型 方版型、自由型。方版型自由型版面式樣分類：3種版面式樣分別對應(yīng)3大版面格調(diào)3屬于精神性格調(diào)的版面式樣版式要點a對稱形成左右平衡的高格調(diào)b中心性顯示安定穩(wěn)重c出血照片(全版照片)充分表達畫面精神d白底表達理性版式類型 流水型、破對稱型、衛(wèi)星型、對稱型、全照片型、白底大照片型、對照型。流水型中華航空公司廣告中華航空公司廣告破對稱型衛(wèi)星型對稱型全照片型白底大照片型對照型廣告版面色彩 色彩先于圖形、文字帶給我們直接的感受，似乎我們還沒看清圖形、文字以前已經(jīng)感受到色彩帶來的相關(guān)信息，也體驗到色彩引發(fā)的感情效應(yīng)。色彩設(shè)計完善并補充著圖形文字的信息，實現(xiàn)廣告更準(zhǔn)確強烈的傳達。廣告版面設(shè)計 色彩的功效：1、色彩表現(xiàn)創(chuàng)意 根據(jù)廣告目的進行智慧的廣告創(chuàng)意，而廣告創(chuàng)意的完善需要色彩積極的渲染烘托。第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告版面設(shè)計 廣告版面設(shè)計 色彩的功效：2、色彩制造美感 色彩藝術(shù)的表現(xiàn)帶給觀者賞心悅目的享受或觸目驚心的震撼。色彩和諧的搭配，是現(xiàn)代一切視覺藝術(shù)表現(xiàn)的要求。第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告版面設(shè)計 第三章廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告版面設(shè)計 廣告版面設(shè)計 廣告版面設(shè)計 色彩的功效：3、明度制造