（家電行業(yè)分析）3D電視盛行消費(fèi)市場(chǎng)高低端兩極分化

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析3D電視盛行，消費(fèi)市場(chǎng)上下端兩極分化 進(jìn)入2021年，3D電視技術(shù)兩大陣營(yíng)偏光式和快門式斗爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，在近日舉行的中國(guó)家電博覽會(huì)、平板顯示產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)上，兩種技術(shù)的3D電視相互爭(zhēng)斗的場(chǎng)景隨處可見(jiàn)。兩者相互爭(zhēng)斗甚至相互攻訐讓消費(fèi)者感到無(wú)所適從，在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的選購(gòu)。 其實(shí)早有專家指出，兩種3D技術(shù)原理不同，如同等離子和液晶一樣，二者沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣，二是各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系。結(jié)合中國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀，中國(guó)的3D電視市場(chǎng)未來(lái)或?qū)⑸舷露朔只扉T式占據(jù)高端消費(fèi)市場(chǎng)，而偏光式那么普及低端消費(fèi)市場(chǎng)。 3D市場(chǎng)分化為偏光式和快門式陣營(yíng) 3D電視根據(jù)成像原理不同可以分為

2、兩類，一種是主動(dòng)快門式，另一種那么是偏光式。原本3D電視市場(chǎng)的技術(shù)主要以主動(dòng)快門式為主，采用這種技術(shù)現(xiàn)在應(yīng)該是歸類到閃派陣營(yíng)。去年12月15日，上游面板廠商LGDisplay在國(guó)內(nèi)舉辦了以“開(kāi)啟不傷眼的3D新視紀(jì)為主題的盛大發(fā)布會(huì)，不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場(chǎng)，使不閃陣營(yíng)后來(lái)居上。 據(jù)了解，目前快門派產(chǎn)品的選擇較為豐富，代表企業(yè)就是上月底結(jié)盟的三星、松下、索尼、海爾、夏普、長(zhǎng)虹6大廠家。而偏光派那么以LG為首，從去年下半年開(kāi)始出現(xiàn)，且市場(chǎng)勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁。不少之前就與其在硬屏上緊密合作的廠商紛紛捧場(chǎng)，創(chuàng)維、海信、康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌都參加其中并推出偏光式3D電視。 隨著兩大陣營(yíng)的

3、排兵布陣，雙方的口水戰(zhàn)是愈演愈烈，進(jìn)入2021年，兩大陣營(yíng)隔空叫陣。據(jù)三星有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快門式技術(shù)更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏光式，同時(shí)消費(fèi)者在觀看時(shí)視覺(jué)效果更好、舒適度高。 不閃式3D也是毫不相讓，在今年國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)CES2021開(kāi)幕前夕，LGDisplay相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾放出：“主動(dòng)快門式技術(shù)在1年之內(nèi)將被偏光式技術(shù)所代替、“快門式技術(shù)將會(huì)很快退出市場(chǎng)，不閃式3D會(huì)占到70%80%的市場(chǎng)份額。等言論。 今年1月28日，三星、索尼、松下、夏普、長(zhǎng)虹、海爾這6家彩電廠商最近攜手成立中國(guó)3D電視推廣聯(lián)盟，以加強(qiáng)主動(dòng)快門式3D電視技術(shù)的推廣。三星彩電事業(yè)部經(jīng)理

4、張楠此前就曾對(duì)媒體透露，三星將與索尼、松下結(jié)成3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定包括電視、藍(lán)光播放機(jī)、影片等3D產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。 不閃式方面，LGDisplay與國(guó)內(nèi)外多家主要的液晶電視廠商結(jié)成了共同打造不閃式3D的聯(lián)合陣線。創(chuàng)維、康佳、海信等家電企業(yè)均表示對(duì)不閃式3D電視的市場(chǎng)前景充滿信心，他們均已做好部署。不閃式3D陣營(yíng)還聯(lián)合第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)主動(dòng)式和不閃式3D技術(shù)進(jìn)行檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果表示，不閃式3D相對(duì)快門式3D不易引起受試者視疲勞的結(jié)論。 快門式和偏光式3D技術(shù)各有優(yōu)劣 主動(dòng)快門式3D技術(shù)，又叫時(shí)分法遮光技術(shù)或液晶分時(shí)技術(shù)，它主要是靠液晶眼睛來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它的眼鏡片實(shí)質(zhì)上是可以分別控制開(kāi)/關(guān)的兩片液晶屏，眼睛

5、中的液晶層有黑和白兩種狀態(tài)，平常顯示為白色即透明狀態(tài)，通電之后就會(huì)變黑色。通過(guò)一種訊號(hào)發(fā)射裝置，讓3D眼睛和屏幕之間實(shí)現(xiàn)精確同步。 主動(dòng)快門式3D技術(shù)有殘影少、3D效果突出的優(yōu)點(diǎn)，而且該技術(shù)實(shí)現(xiàn)起來(lái)比擬容易，屏幕本錢較低，不管是電視、電腦屏幕還是投影機(jī)，只要更新頻率能到達(dá)要求，就能導(dǎo)入這個(gè)技術(shù)，因此現(xiàn)在市面上大部份即將上市的3D產(chǎn)品根本上都采用這個(gè)技術(shù)。 但該技術(shù)也有其缺點(diǎn)，首先就是主動(dòng)式快門眼鏡受到液晶層的限制，鏡片面積也不能做得太大，對(duì)部份的人來(lái)說(shuō)，特別是有戴眼鏡的朋友會(huì)很容易看到四周粗粗的黑框。其次，由于主動(dòng)快門式3D眼鏡一直處于高速的開(kāi)閉狀態(tài)，長(zhǎng)時(shí)間觀看很容易造成人眼的疲勞。 偏光式3

6、D是利用光線有“振動(dòng)方向的原理來(lái)分解原始圖像的，通過(guò)在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫(huà)面，當(dāng)畫(huà)面經(jīng)過(guò)偏振眼睛時(shí)，由于偏光式眼睛的每只鏡片只能接受一個(gè)偏振方向的畫(huà)面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫(huà)面，再經(jīng)過(guò)大腦合成立體影像。 偏光式3D又叫不閃式3D，據(jù)國(guó)家播送電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，不閃式3D的閃爍、刷新率等關(guān)鍵指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)的快門式3D，尤其是閃爍指標(biāo)，不閃式3D眼鏡的畫(huà)面閃爍指標(biāo)低于快門式3D眼鏡700多倍，低于行業(yè)閃爍標(biāo)準(zhǔn)近300倍。 偏光式3D技術(shù)的色彩損失是最小的，色彩顯示更為準(zhǔn)確，更接近其原始值。鑒于眼鏡的透鏡本身幾乎沒(méi)有任何顏色，對(duì)用于偏振光系統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行色彩糾正也更為容易。尤其是膚色，在一個(gè)偏振光系統(tǒng)中，看上去更為真實(shí)可信。 當(dāng)讓，偏光式3D技術(shù)也有它的缺點(diǎn)，首先是分辨率減半、亮度損失。因偏光原理，這種技術(shù)會(huì)使水平方向的畫(huà)面分辨率減半，很難實(shí)現(xiàn)真正的全高清分辨率3D影像，這點(diǎn)成為偏光式技術(shù)的致命傷，同時(shí)畫(huà)面亮度因偏振光原理受到損失，所以偏光式3D技術(shù)對(duì)顯示設(shè)備的要求較高。 最后，就是價(jià)格方面的差異，快門式3D電視引起眼鏡本錢高昂，所以整體價(jià)格一般均高于偏光式3D電視，目前主推快門式3D電視的主要