（家電行業(yè)分析）家電企業(yè)半報“報喜”下半競爭壓力或大增

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電企業(yè)半年報“報喜 下半年競爭壓力或大增 近日，國內(nèi)各大家電企業(yè)陸續(xù)公布半年報，合肥三洋、美菱電器、海信電器、TCL等企業(yè)上半年均業(yè)績向好。關(guān)于家電行業(yè)全年的盈利狀況，專家稱，雖然上半年家電行業(yè)盈利情況轉(zhuǎn)好，但下半年競爭壓力會大大增強。 日前發(fā)布的“中經(jīng)產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，二季度，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.43點，中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)預(yù)警指數(shù)為80.0點。家電行業(yè)產(chǎn)量和出口都比一季度有小幅上升；行業(yè)整體盈利狀況有所好轉(zhuǎn)，利潤總額同比上升11.19%，反彈較為明顯；投資增速平穩(wěn)，固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%；虧損企業(yè)虧損額下降，企業(yè)庫存明顯減少。 家電企業(yè)半年報業(yè)績向好

2、 根據(jù)近日國內(nèi)各大家電企業(yè)發(fā)布的半年報，家電產(chǎn)業(yè)在今年上半年，尤其是二季度，盈利情況出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。已公布業(yè)績預(yù)告的上市公司中，合肥三洋、海信電器，以及美菱電器三家將出現(xiàn)超預(yù)期增長。 關(guān)于上半年的業(yè)績，合肥三洋表示，預(yù)計2021年上半年度累計營業(yè)收入同比增長70%以上，凈利潤同比增長60%以上；海信電器也預(yù)計，2021年1至6月份公司凈利潤較上年同期增長50%以上；另據(jù)美菱電器預(yù)測，2021年上半年凈利潤約3000萬元，同比增長110%左右。TCL集團也于日前發(fā)布中期業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年將繼續(xù)盈利約8500萬元，其中第二季度盈利約7000萬元，環(huán)比增長近四倍。盡管去年初該公司轉(zhuǎn)讓低壓電器業(yè)務(wù)的收

3、益約3.43億元對當(dāng)年上半年業(yè)績影響較大，使得今年上半年業(yè)績同比下降約80%，但如剔除該項股權(quán)轉(zhuǎn)讓收益，TCL集團今年上半年凈利潤同比增長約10%。 有分析師表示，作為國家政策拉動消費的先導(dǎo)行業(yè)，家電行業(yè)逐漸步入復(fù)蘇之路。受惠于家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列國家扶持政策，今年以來，我國家電行業(yè)的景氣度逐步上升。 中國電子商會副秘書長陸刃波表示，上半年各家電企業(yè)中報現(xiàn)好，說明國家采取的“家電下鄉(xiāng)、“以舊換新等一系列措施是見效的。主要有兩個原因：一是政府在出口和擴大內(nèi)需方面的政策發(fā)揮了效果，一是受全球經(jīng)濟危機的影響，外資企業(yè)在中國市場營銷力度減弱，新品推出速度減緩，導(dǎo)致在中國市場的占有率

4、減弱。 “下半年，外資企業(yè)將要調(diào)整一系列措施，進行新品研發(fā)和推廣；另一方面下半年更多外資將參加家電下鄉(xiāng)的行列，下移渠道，開展中低端產(chǎn)品的銷售。這無疑會使國內(nèi)家電企業(yè)面臨劇烈的競爭。他說。 受益于國家政策的大力支持 對于上半年公司業(yè)績得以大幅增長，美菱電器，TCL，合肥三洋等均表示，除了報告期內(nèi)公司采取了提升管理能力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等應(yīng)對金融危機的各項措施外，國家有關(guān)“家電下鄉(xiāng)等政策起了巨大作用。 創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示，創(chuàng)維85%的市場都在國內(nèi)，出口只占百分之十幾。雖然金融危機對出口局部影響比擬大，但因為國家的“家電下鄉(xiāng)、“以舊換新等政策，創(chuàng)維的營業(yè)額不僅沒有受到影響，反而還在上升。 業(yè)內(nèi)人士

5、指出，財政部等七部委聯(lián)合印發(fā)的?家電以舊換新實施方法?，將刺激整個家電行業(yè)的新消費。以舊換新政策實施細(xì)那么由于采取的是直補方式，見效將比家電下鄉(xiāng)更為迅速。 全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)公布的家電下鄉(xiāng)銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬臺，銷售金額達(dá)162.29億元，家電下鄉(xiāng)政策效果明顯。 產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告分析也認(rèn)為，二季度中國家電行業(yè)雖受出口受阻、外部需求萎縮等因素影響，但在“家電下鄉(xiāng)、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程“家電以舊換新等政策的大力支持下，行業(yè)運行局部指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，整體態(tài)勢逐步趨穩(wěn)并向積極向好方向開展。 有專家認(rèn)為，目前，家電下鄉(xiāng)及以舊換新等政策的拉動作用還沒有完全表達(dá)出來，總

6、體上看，下半年這一系列政策的效果會比上半年表達(dá)得更為明顯。 但是，陸刃波指出“目前，我國家電行業(yè)仍然面臨三個困難，一是出口需求缺乏；彩電，電腦等消費類電子產(chǎn)品核心技術(shù)缺乏；開展大大受制于面板制造等上游產(chǎn)業(yè)。雖然家電行業(yè)開展較穩(wěn)定，但這種態(tài)勢顯然不是可持續(xù)的。 下半年競爭壓力將增加 陸刃波表示，今年下半年，隨著宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)上升、有關(guān)政策落實到位，家電市場銷售轉(zhuǎn)旺，家電業(yè)將有新的起色，行業(yè)根本面會繼續(xù)向好的方向開展。其中，空調(diào)，冰箱，洗衣機形勢看好，但是電視機等電子產(chǎn)品由于缺乏核心技術(shù)，受不可控力影響很大。 海信電器表示，2021年下半年，金融危機影響之下的實體經(jīng)濟是否真正見底仍有待進一步觀察，而

7、預(yù)期通貨膨脹將給該公司帶來新的經(jīng)營壓力。中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告也指出，目前家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響，短期仍然面臨不少困難和壓力，家電企業(yè)要做好攻堅克難的長期準(zhǔn)備。 對此，產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報告提出建議，就國內(nèi)市場而言，企業(yè)的市場拓展重點要從大中城市逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移，從東南沿海興旺地區(qū)向中西部欠興旺地區(qū)推進；就國際市場而言，企業(yè)應(yīng)加大國際市場的開拓力度，走多元化市場道路。在面向歐美市場出口大幅下滑的情況下，家電業(yè)要把握中東、非洲等新興市場時機，努力擴大市場份額。 企業(yè)自身方面，應(yīng)不失時機改變對歐美市場的出口模式，提高國際市場競爭力。一是要轉(zhuǎn)變前期單一的加工制造模式，向包括ODM、技術(shù)合作、資本并購等多種模式轉(zhuǎn)型。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷加大功能新、款式時尚、技術(shù)含量高的中高