雜志設計要素

1、雜志設計要素人們在閱讀文字的同時，也在閱讀圖像、版式和設計。這種視覺閱讀習慣影響設計師，使得他們開始 考慮兩種廣泛使用的設計手法：有序與多元。有序的雜志設計強調頁與頁之間的統(tǒng)一，相對而言，很少使 用渲染和復雜化的手法。它用連貫的版式和頁面的留白來保持結構的緊湊，但這并不意味著乏味和缺乏吸 引力。它的有序性表現(xiàn)在一種新鮮明快、引人入勝的格式中，許多讀者都很喜歡。多元設計使用的仍然是基本的設計原理，只是增加了許多活潑的變化。雖然一些多元設計方法看起來 雜亂無章，但是，在這種混亂中通常還是保持著秩序。通常，采用多元化手法的設計師們使用不同的字體， 并根據(jù)需要改變頁面留白。這兩種設計手法都考慮到諸如：

2、視線運動、網格、版式、色彩等設計要素，以及統(tǒng)一、平衡、比例、 順序、對比等設計的基本原則。這兩種手法都把雜志的兩頁作為一個設計的基本單位并加以整體運用，因 此，讀者往往是兩頁同時一起閱讀的。視線運動一般來說，人的閱讀習慣是左到右，從上到下。研究表明，雜志的讀者還有從大到小、從重到輕、從 彩色到黑白的閱讀習慣等等。所以，一個大的彩色視覺中心，如全彩色圖片或者一個單獨的彩色繪圖，都 能夠吸引讀者的注意力。另外，一個視線運動的軌跡涉及線條的有意識或者無意識的運動趨勢，例如，圖片視覺、文字中間的 首字母大寫、段落之間的副標題或者小標題、有圓頭字母的段落等。當一位讀者開始瀏覽雜志的時候，他 的視線一般傾

3、向于遵循“Z”字型的軌跡。因為讀者習慣把一頁左上角的象限作為閱讀的起點，因此，許多 設計者都把文章的標題放在這里，來解釋文章。網格運用網格可以在一個版式設計中建立起頁邊空白、每頁的欄數(shù)、欄的寬度、相交線和圖片的位置、標 題位置以及更為重要的留白的位置等要素的格局。實質上，一個網格為每一頁的設計提供了結構和原則， 是每期都要遵循的模式。一個設計得當?shù)木W格系統(tǒng)可以在允許對立、變化、靈活性的同時產生一種連續(xù)和 平衡的感覺，并且可以通過補充報道和附屬的相關短篇報道來支持主要文章。相反，一個設計糟糕或者使 用不當?shù)木W格則會導致一種單調、乏味、擁擠的布局。網格創(chuàng)造了一種設計標準，讓所有的人都可以在涉及欄寬

4、、圖片大小、所需空間時使用相同的語言。 編輯們可以從中受益匪淺，讀者也可以從這種有邏輯、有結構、有可讀性和可視性的設計中有所收益。因 為大部分雜志根據(jù)本身頁面的大小來設計，因此要對一種網格系統(tǒng)進行嚴格的定義是很困難的。大概來說， 有三種網格形式：傳統(tǒng)型網格一個傳統(tǒng)型網格有標準的頁邊留白，通常分為兩欄或者三欄。傳統(tǒng)型網格沒有水平線，并且頁邊空白 上也有文字。另外，在傳統(tǒng)型網格中，其頁邊的空白通常是漸次的，頁面底部的空白最大，而兩頁之間的 空白最小。照片可以占據(jù)一欄、兩欄或三欄的空間；出血版的照片也會出現(xiàn)，但在社論版式并不常見。傳統(tǒng)型網格可能會為專題留下三欄，為特寫留兩欄或三欄。這些設計元素在每頁

5、都是相同的，從而產 生統(tǒng)一感，并且把版式、圖片、圖表有序地聯(lián)系起來。一些傳統(tǒng)型網格與圖片設計是相似的，因為它把重 點放在垂直線上并傾向于把每一頁而不是每兩頁作為獨立的設計單元。傳統(tǒng)型網格會使版式設計顯得正式。非傳統(tǒng)型網格非傳統(tǒng)型網格采用的也是傳統(tǒng)的垂直兩欄或三欄的模式，但同時也使用水平線作為設計時的參考標準。 因為有眾多的水平單元要考慮，根據(jù)需要，欄的寬度可以擴大或者收縮，文字可以圍繞圖片或者改變寬度， 圖片可以破欄，頁邊的空白也可以改變。相對于傳統(tǒng)型而言，非傳統(tǒng)型網格提供了刊登補充性報道的更多 可能。盡管有更多設計的可能性，非傳統(tǒng)型網格仍然強調統(tǒng)一和連貫。其最大的特點是控制空白的能力強。 更

6、多地強調水平的設計，使得它產生一種連貫的感覺。大部分雜志使用的都是非傳統(tǒng)型的網格。劃分為12部分的網格這種網格把每頁平均分為12部分，它在具有很大靈活性的同時，仍然可以有精確的空白和自然欄。 這種網格每頁都劃分為2欄、3欄、4欄或者6欄，并且鼓勵使用邊欄、簡潔的圖片、細小的設計元素或者 大型的視圖、對比的形狀、夸張的出血。這種網格可以控制很多內容，以有力和令人驚奇的手法來使用空 白。版式印刷物中最基本的視覺元素。在正文、標題、插圖說明中，無論使用一種還是多種字體，都向讀者展 示了一種雜志的風格。設計者在決定使用何種字體的時候，必須考慮到以下因素：易讀性、適宜性、字體、 行的長度、字距和行距。易

7、讀性字體能快速跳進讀者眼簾并吸引其注意力的能力稱為易讀性。它用來形容字體如何被容易地閱讀和掌 握。但是，如果整頁的版式編排很差，即使最容易讀懂的字體也可能變得不可辨認。襯線和無襯線是整體 版式需要考慮的兩個主要類型。襯線如果有大量的內容，字體就必須具有易讀性，這也是大多數(shù)雜志的特寫文章使用襯線的原因所在。襯 線字體有精致的垂直線和水平線。這些可以引導視線，結束時的線條也是襯線。大部分的書籍、日報、雜志都采用襯線來設計主體版式。典型的襯線字體包括標楷體、博多尼活字字 體、巴斯克維爾體、帕拉天諾體和世紀學院體。這些字體包含了穩(wěn)定性、傳統(tǒng)性、正規(guī)化等因素。無襯線徽標體、富特洛和先鋒藝術體等字體是沒有

8、襯線的，在外觀上看起來是幾何圓形的。正如其名字所暗 示的，它們沒有襯線。在補充報道、列表、圖片說明、標題等一些短的設計單元中，使用無襯線會取得良 好的效果。它們傳遞的是一種現(xiàn)代的、活潑的精神。適宜性適宜性就是字體在增加訊息的表現(xiàn)力中的有效性。選擇通常是靠直覺而不是通過研究。通過改變字體 的形狀、克數(shù)等不同因素可以創(chuàng)造出一種情緒或主題。人們認為不同的字體代表著不同的含義，有的呈陽 剛之氣，有的含陰柔之美，有的強勁之力，有的精致可愛。而實際上，字體中含有的心理影響是由美編來 闡述的，理想上要與讀者的看法一致。當然，字體的形態(tài)或者含義應當與整篇文章相協(xié)調。（5）字體字體就是每一種字樣所具有的名字。風

9、格是指使用字體時的多樣化選擇。一種字體可以有不同的風格 變化，如傾斜、加粗、特別加粗、加粗傾斜、特別加粗傾斜壓縮、特別壓縮、極端壓縮等等，每一種變化 都會影響到字母的外觀、形狀和筆畫粗細。但是，所有不同的風格在同一字體中使用的是相同的設計。如 果要在保持統(tǒng)一性的同時，又允許有一點變化，方法之一就是使用幾種不同的風格：文章的主體部分使用 規(guī)則的博多尼字體，主標題使用加粗的博多尼字體，副標題以及段落間的小標題使用加粗壓縮的博多尼字 體，插圖說明使用傾斜的博多尼字體。一般來說，大寫和小寫并用比全用大寫要容易閱讀。研究人員認為，人們并不喜歡讀大段的斜體字， 因為它會降低閱讀的速度。斜體字一般用來強調或

10、者對比。因為會降低閱讀速度，所以黑體一般用來強調， 主要是用在特寫或者專題的標題中。文章主體常用的是中等重量、常規(guī)寬度、常規(guī)或者偏右上的襯線字體， 如標楷體、帕拉天諾體、巴斯克維爾體和加拉蒙字體等。大小點和十二點活字是設計中的兩個衡量單位。點是衡量字體大小的單位。1英寸=72點，1點是1/72英 寸。十二點活字是用來衡量欄、圖片和頁面的寬度和高度。1個十二點活字=12點，6個十二點活字=1英 寸。字體大小和點的大小是不可以互換的。因為點的大小傳統(tǒng)上是指字體在金屬中蒙昧無知雕刻的大小， 盡管現(xiàn)在巳經不是這樣了。有時候，相同點數(shù)字母的實際高度和大小并不相同。影響字體大小的因素是它 的水平印刷高度，

11、也可以是用其小寫字母的水平高度來衡量。這會影響到該字母在頁面上的大小。字體太大會降低讀者的閱讀速度和理解文章的能力，而字體過小則會阻礙讀者對單詞的認知，降低文 章的可視性。絕大多數(shù)的美編喜歡用9點、10點或11點的字體，因為他們假設讀者的年齡既不大也不小， 并且喜歡比較大的字體。大于14點的字一般使用在標題和副標題中。（7）行的長度一行字母的數(shù)量就是行的長度。這里，同時也要考慮欄的寬度。美編要記住的是，行太長或太短都會 讓人讀起來感覺很累，因為太短會讓人產生緊張感，而太長的話，讀者在閱讀下一行的時候會覺得不自在。 在對長行的閱讀中，還可能會出現(xiàn)“雙重閱讀”的現(xiàn)象：當讀者的視線重新移回頁面左側的

12、時候，由于迷 失方位而再次閱讀同一行文字。這不僅會讓讀者感到惱火，甚至還有可能導致讀者放棄閱讀整篇文章。考慮到人的眼睛一次可以接收的字母信號有限一一通常為3個到4個單詞，因此，一行的長度通常確 定為40個字母左右。根據(jù)字體的大小不同，假設是9點、10點或11點，大概會占用13個到15個十二點 活字空間。這樣的話，一頁約8.5英寸長度的頁面可以辟為三欄，每一欄為15個十二點活字的長度。許多 雜志都采用這種辦法。雜志一般不會采用大兩欄，即30個十二點活字的長度的方式來編排主體文章。在行的長度中還要考慮另外一個因素，即對文章的安排是兩端對齊還是左對齊。前者所有的行中左右 兩端都要對齊，和書籍的排列一

13、樣。后者是行的左端對齊，右端可能長短不齊。兩端對齊給人以更正式和 傳統(tǒng)之感，而左端對齊方式顯得更加隨意和現(xiàn)代。許多研究表明，不管使用何種形式，都不會對閱讀造成 影響。所以，使用哪一種形式更多的是藝術上的考慮而不在于功能上。(8)字距與行距字距與行距的大小會影響到可讀性。字距調整指的是字與字之間的距離調整。過多的留空看起來可能 美觀，但也可能難讀。但如果字與字之間的距離太緊，則會扭曲字形。行距是指行與行之間的空間。一般而言，行距應該至少占1點的空間：使用10點字體的文章需要1點 的行距，從而每一行有1點的空間。這樣可以創(chuàng)造出一種穩(wěn)定的視覺效果。同樣，行距過寬或者過窄都會 使讀者的閱讀速度減慢，影

14、響到閱讀功能的實現(xiàn)。色彩白底黑字是標準的模式，如果使用彩色字就可能有一定的風險。在面對大段印刷文字時，白紙黑字是 最容易閱讀的。以前的觀點是，文字主體一定要用黑字，少量的文字偶爾使用黑底白字也無妨。但現(xiàn)在， 許多美編喜歡冒險，為了產生讓人震驚或者驚喜的效果，開始使用淡藍色底褐紅色字或者綠底橙色字。色彩可以提供身份識別特征，創(chuàng)造含義，吸引注意力。色彩的使用可以增加頁面的視覺效果，讀者更 加喜歡彩色的頁面。識別特征絕大多數(shù)雜志都在識別特征中使用彩色，而各個字的顏色則傾向于隨封面圖片或者圖表的主體顏色而 有所變化。色彩含義色彩有不同的含義：紅色代表熱烈、積極，藍色代表平和、冷靜。研究者發(fā)現(xiàn)，紅色能使

15、人的呼吸頻 率、血壓、眨眼頻率提高，而藍色則使這三者降低。紅色有熱情、活力、生氣、熱愛等含義，而藍色則有 平靜、忠誠、克制、憂郁等含義。如果你問別人最喜歡哪種顏色，大多數(shù)人會回答是藍色，紅色次之。黃色代表高興和樂觀，但同時也可能意味著警惕和膽小。大幅的亮黃色會使成年人的眼睛不舒服，盡 管它是用在兒童雜志上的上好選擇。綠色可以給人一種平靜和清新的感覺，但同時也有可能帶來負面的聯(lián) 想：妒忌、循規(guī)蹈矩、暈船、怪物的皮膚、巫婆。橙色幾乎總是與萬圣節(jié)和秋天聯(lián)系在一起，紫色則代表 忠誠。一些美編在設計頁面布局時會考慮這些顏色的含義，盡管有些人忽略它。吸引注意力色彩使頁面顯得特別，經常有這樣的的情況，一些本

16、意是隨便翻翻雜志的人被雜志的色彩吸引而閱讀 其內容，然后就變成了該雜志的讀者。特別是全彩色的圖片更能迅速吸引讀者的注意力。單獨的彩色可以 使標題中的文字、單行的某部分、圖表或者邊欄突然出現(xiàn)在讀者的視野中，從而吸引其閱讀。當然，要記住的是，自然的閱讀形式是從左到右，然后向下，一些設計設計師自動地把最大、最明亮 的色彩放在頁面幾何中心的偏右上方。這就創(chuàng)造出一個視覺中心，或者稱之為興趣中心。在閱讀的時候， 讀者的的視線自然而然地被吸引到那里。由于讀者會認為右下角是文章的結束之處，因而大多數(shù)的設計者 都傾向于避免把明亮的顏色放在那里。因為他們不想在未開始閱讀之前，就流失掉部分讀者。設計原則因為做出設計

17、決定時要考慮雜志的任務和讀者，所以一些美編即使忽視基本的設計原則，仍能做出有 創(chuàng)意的雜志設計。但是，大部分美編遵循巳經確立起來的五大設計原則，盡管在程度上有所不同，因為他 們都相信創(chuàng)造力是與某些原則相關聯(lián)的，要懂得規(guī)范，懂得如何去修改或打破規(guī)范。這五大原則是：統(tǒng)一、 平衡、比例、順序、對比。統(tǒng)一統(tǒng)一是美編在設計雜志時最重要的因素。讀者在閱讀每一期雜志時都期望著它們在格式上有相似性和 連貫性；他們只想每期的主題和內容有所變化。使用風格可以產生統(tǒng)一，這在成本和時間上也是有效率的， 因為美編只需要調整而不是全面重新設計。(1. 1)字體的一貫性可以產生統(tǒng)一性：只要特寫和專欄中的主體文章使用的是同一字

18、體，即使標題 使用的字體并不相同，也可以使雜志的整體效果顯得統(tǒng)一。當然，絕大部分控制字體一貫性的手段涉及在 整本雜志中使用一種有不同風格變化的字體。用一個可控制的和統(tǒng)一的設計方法，甚至封面的Logo和專欄 的標題也使用相同的字體，這可以產生頁面內外的統(tǒng)一性。(1. 2)裝飾性的專欄直線、水線和邊線都可以產生統(tǒng)一感和多樣性。就像剪貼藝術一樣，如果你不 小心的話，裝飾可能會使布局顯得局促。幸運的是，裝飾性在標準模式之外還可以有多種選擇，例如牛津 水線(由一條粗線和一條細線組成)、蘇格蘭水線(在某一邊有一條粗線和一條細線)和點線。同樣，邊 線的選擇也是多樣的。(1. 3)書眉(頁碼、雜志名稱、出版日

19、期)的位置可以作為創(chuàng)造性的元素產生統(tǒng)一的特性。書眉不 一定要在左邊或右邊的底角，盡管讀者有這樣的期待，而大多數(shù)雜志也是這樣做的。不幸的是，總體而言， 雜志的頁碼都設計得不好。出血頁面或者廣告的頁面通常都沒有頁碼，特別是當這些內容頁數(shù)多的時候， 這增加了讀者的尋找難度。不應該使讀者為了尋找某些頁面而前后翻閱。畢竟，頁碼是用來幫助建立雜志 內容的連貫性的，應該每一頁都有，并且易于尋找。而選擇書眉的字體是一個關于雜志風格的問題，要決 定其是否包括出版日期、雜志名稱及期排列順序。(1. 4)通過字體的變化來創(chuàng)造統(tǒng)一性也是可能的。方法之一是專欄的標題與文章的主體使用同一種 文字，而特寫使用另一種字體。圖

20、片標題可以使用第三種字體，而補充報道則使用第四種字體。這仍能保 持一貫性的原因在于字體的使用是由內容的擺放位置預先決定的。但是，通過多樣化來達到統(tǒng)一的方法須 慎用，因為太多的字體會影響可讀性并可能造成閱讀混亂。最后，圖片周圍要留多少空白、圖片周圍是否使用水線(每次使用相同的尺寸和種類)、在整個設計 中要使用整齊的還是不規(guī)則的頁邊空白：在這些情形中都要考慮統(tǒng)一性。在每篇文章的結尾使用一個印刷 裝飾，或者一個小的設計圖案，以清晰地顯示文章的結束，通過這種方法也可以給讀者一種統(tǒng)一感。其他 的方法還包括每篇特定的首字母大寫，或者第一個句子用黑體字等等，都可以把讀者的注意力吸引到文章 的開頭。色彩同樣也

21、有產生聯(lián)想的功能，可以使文章顯得連貫，也可以在特寫中凸顯專欄。平衡雜志布局中的平衡原則涉及一個頁面中的多種元素看起來是否自然和控制得當?shù)膯栴}。一些讀者能夠 發(fā)現(xiàn)一個頁面上的幾幅照片看起來是否都是上部過重或下部過重；他們更喜歡一個能把這些元素聯(lián)系起來、 讓人愉悅的界面。另外一些讀者則喜歡不均勻的形狀同時出現(xiàn)，認為這樣可以產生令人興奮的戲劇性的布 局效果。同樣，設計的基本原則的運用，無論成功與否，都與一份雜志的讀者需求相關。平衡原則可以是正式的或非正式的。大多數(shù)雜志都轉向用非正式布局的手法。正式的平衡需要在布局 的視覺中心的上下放置同樣多的元素，這有一個鏡像效應。右邊頁的內容是左邊頁的重復。非正式平衡則 要靠直覺，而且是動態(tài)的而非靜態(tài)的，它要考慮到蹺蹺板效應：一個90磅的小孩可以與一個45磅的小孩 保持平衡一一只要那個較重的小孩坐在離蹺蹺板的中心近一些的地方。通過平衡可以取得微妙的效果。例如，由于讀者的視覺中心一般是在一頁開頭往下的1/3處，通過把 數(shù)學中心設置為焦點，可以使布局看起來偏離常態(tài)。平