市場營銷形考答案解析5

1、.形考任務(wù)一形考任務(wù)一1.市場營銷就是推銷和廣告。錯1.市場營銷就是推銷和廣告。錯2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)分在于前者留意質(zhì)量，后者留意產(chǎn)量。者留意產(chǎn)量。錯3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。錯4.保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。對5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。錯6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是進展策略。錯7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略錯8.企業(yè)市場營銷治理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的進展變化相適應(yīng)。對9.“市場營銷組合”

2、這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的對10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司選購所需輪胎，現(xiàn)打算自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化錯11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地.對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。錯3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。錯4.保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。對5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。錯6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是進展策略。錯7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略錯8.企業(yè)市場營銷

3、治理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的進展變化相適應(yīng)。對9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的對10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司選購所需輪胎，現(xiàn)打算自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化錯11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地.對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。錯12.消費需求變化中最活潑的因素是個人可支配收入錯13.隨著經(jīng)濟的進展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場時機。對14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進展刺激性營銷；在需求下降的狀況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷對15.恩格

4、爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的越低。錯16.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。錯17.馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高挨次排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力氣不同期各種需要對行為的支配力氣不同對18.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的18.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”需求，有人把這種特征稱為“引申需求”對19.顧客的信念并不打算企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心

5、目中的形象，也不打算他的購置行為錯19.顧客的信念并不打算企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不打算他的購置行為錯20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。錯單項選擇題工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以為指導(dǎo)思想的。C. 生產(chǎn)觀念市場營銷觀念的中心是。A. 覺察需求并設(shè)法滿足它們營銷在公司中最抱負的地位是C. 顧客作為核心功能和營銷作為整體功能在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要爭辯內(nèi)容是. 推銷與廣告的方法市場營銷組合是指D. 對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是D. 市場時機M公司為自己規(guī)定的.企業(yè)的任務(wù)對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的

6、投資策略應(yīng)是A. 進展策略以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑. 同心多角化當企業(yè)面臨環(huán)境威逼時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的進展，這就是策略。B. 對抗市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的的因素和力氣，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A. 不行把握消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)之后所得的余額叫做C. 個人可支配收入某啤酒公司預(yù)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后覺察，該地的人不寵愛喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行C. 扭轉(zhuǎn)性營銷以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？D. 競爭者分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為. 實行適當?shù)臓I銷策略技巧以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購置決策36.是生產(chǎn)者購

7、置決策過程的起點。D. 確認需求小劉打算購置一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的學(xué)問，又不了解有關(guān)的市場狀況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是D. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息消費者初次購置差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購置行為屬于.探究性購置以下因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購置決策的主要因素？B. 文化消費者的購后評價主要取決于D. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況多項選擇題41.依據(jù)社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧41.依據(jù)社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧B. 企業(yè)利潤C. 社會整體利益D. 市場需求42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需擔(dān)當?shù)纳鐣?zé)任？42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)

8、需擔(dān)當?shù)纳鐣?zé)任？使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利使消費者具有申訴的權(quán)利D. 使消費者獲得安全的產(chǎn)品與效勞的權(quán)利企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當做到以下幾點企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當做到以下幾點A. 鼓舞人心C. 貫徹市場營銷觀念密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有45.以下因素中，企業(yè)可把握的因素是C. 市場開發(fā)D. 市場滲透E. 產(chǎn)品開發(fā)45.以下因素中，企業(yè)可把握的因素是B. 價格D. 地點E. 產(chǎn)品46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有47.以下商品或效勞的購置對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？A. 經(jīng)銷商B. 競爭

9、者47.以下商品或效勞的購置對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？48.消費者購置行為中，探究性購置一般有哪些特點？B. 打保齡球C. 美容E. 遠程旅游48.消費者購置行為中，探究性購置一般有哪些特點？消費者對所需要的商品很不了解商品一般價格高，購置頻率低E. 消費者一般對該類商品沒有購置經(jīng)受49.49.爭辯生產(chǎn)者購置行為時應(yīng)做到分析購置決策各階段的特征了解購置行為的類型有針對性地制定營銷方案爭辯影響購置決策的因素了解誰參與購置決策50.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有B. 努力維持現(xiàn)有的需求水平C. 嚴格把握本錢D. 保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定形考任務(wù)二形考任務(wù)

10、二一、推斷題每題2分，共40分1.市場信息就是消費者的需求信息。錯2對3.問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡潔到簡單，由淺入深。對4. 調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是快速收集信息的最好方法。錯5.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。選擇一項：對6.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。選擇一項：對7戰(zhàn)略。錯8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相像的競爭者為進攻的目標。對9.市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。錯承受跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。錯消費者購置行為的特征不能作為細分變數(shù)。錯假設(shè)市場上全部顧客在同一時期偏好一樣，對營銷刺激的反響也相近，宜實行無差異性市場策略。對避強定位策略要求企業(yè)必需

11、具有與競爭對手不相上下的的競爭力量。錯14.差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。錯15.生產(chǎn)者市場的標準與消費者市場細分是一樣的。錯經(jīng)營者除了供給質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必需供給相應(yīng)的附加效勞，如保養(yǎng)是產(chǎn)品整體概念的一局部，很有必要。對某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF 相機就是一個產(chǎn)品工程。對性的是品牌的利益。錯一個設(shè)計精彩的產(chǎn)品包裝不但可以保護產(chǎn)品還可以增加商品本身的價值進而增加企業(yè)的利潤。對每一種產(chǎn)品都需經(jīng)受介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。錯二、單項選擇(每題 2 分，共 40 分)一個由人機器和程序組成為營銷決策者收

12、集選擇分析評估和安排其所需要的、準時的和準確的信息綜合系統(tǒng)就是。c. 市場營銷信息系統(tǒng)以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？d. 政府公布的經(jīng)濟公報問卷設(shè)計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購置啤酒？”，這個問句存在什么問題？d. 用詞不準確為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于。d. 描述性調(diào)研市場營銷調(diào)研的第一步是。a. 收集信息一個企業(yè)假設(shè)要識別其競爭者通常可從以方面進展c. 產(chǎn)業(yè)和市場27a. 高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當實行競爭策略。a. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營市場領(lǐng)先

13、者擴大市場需求量的途徑是。b. 開拓產(chǎn)品的用途為了把握準時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立。a. 自己的市場信息系統(tǒng)同一細分市場的顧客需求具有。d. 較多的共同性32.某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“潮型”、“節(jié)省型”“鋪張型”等，這是依據(jù)所做的細分。b. 心理因素避強定位策略的主要優(yōu)點是 A. 使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小無差異性策略的最大優(yōu)點是。a. 本錢的經(jīng)濟性市場細分最重要的作用表達在. 有利于企業(yè)覺察和比較市場時機某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開頭增加生產(chǎn)中檔和抵抗服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于。b. 向下延長寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品分別制定

14、了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司實行的商標策略是：a. 家族商標策略以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？c. 包裝越精巧越好以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最正確產(chǎn)品設(shè)想的依據(jù)？a. 產(chǎn)品的體積大小4040 在產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是。a. 搜集構(gòu)想三、多項選擇每題 2 分，共 20 分41 二手資料的信息來源有。選擇一項或多項：a. 商業(yè)資料c. 報刊、書籍d. 政府刊物e. 內(nèi)部來源4242 以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是。b. 需要答復(fù)什么問題c. 如何收集信息d. 何時收集信息e. 調(diào)研工程預(yù)算43.以下哪幾個是市

15、場領(lǐng)先者的策略？43.以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？b. 提高市場占有率d. 開拓產(chǎn)品的用途e. 陣地防范44 44 補缺基點的特征主要有：。a. 有足夠的市場潛量和購置力b. 對主要競爭者不具有吸引力d. 企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和力量45 等差異所打算的。aa. 年齡b. 地理位置c. 文化背景d. 共性e. 購置行為46 地理細分變數(shù)有。46 地理細分變數(shù)有。b. 氣候c. 城鄉(xiāng)d. 人口密度e. 地形47 包裝的作用表現(xiàn)在。a. 傳遞產(chǎn)品信息c. 保護產(chǎn)品d. 便利使用e. 便于識別商品48 企業(yè)在市場定位過程中，。a. 要爭辯目標顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度b. 要了解競

16、爭產(chǎn)品的市場定位d. 要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象49 企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所實行的市場營銷策略，一般來說可實行的途徑是：。a. 穩(wěn)固老用戶b. 重點宣傳企業(yè)信譽b. 重點宣傳企業(yè)信譽c. 開發(fā)市場d. 開發(fā)產(chǎn)品5050 產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最正確產(chǎn)品設(shè)想，選擇的依據(jù)是。a. 產(chǎn)品的本錢與設(shè)備力量狀況b. 產(chǎn)品的獲利狀況c. 產(chǎn)品的原料來源保證狀況d. 將來的市場潛量形考任務(wù)三一、推斷題2 分，共 40 分在競爭劇烈的狀況下，為了與同行和平共處，適于承受隨行就市定價法。對本錢導(dǎo)向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。對利潤。錯產(chǎn)品的需求價格彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度親熱相關(guān)產(chǎn)品，需

17、求彈性越大，反之，則需求彈性越小。對對于互補產(chǎn)品的定價原則是同高同低。錯有權(quán)等方面的沖突。對對真正折扣商店以低價銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會很高。錯直效營銷有助于企業(yè)降低經(jīng)營本錢。對消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。錯11.系是一項短期的促銷方式。錯企業(yè)進展有效溝通的第一步就是找出目標承受者。對促銷的實質(zhì)是商品交換。錯銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。錯網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動供給有效的支持。對關(guān)系營銷就是企業(yè)要經(jīng)常單向地向顧客發(fā)送信息，來影響顧客的購置行為。錯數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。錯綠色營銷是以消費者的利益為目的以保護企業(yè)利益為宗旨的

18、營銷模式。錯行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以轉(zhuǎn)變，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。對當產(chǎn)品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是生疏了解商品，提高知名度。對二、單項選擇題2 分，共 40 分21.以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有。a. 理解價值定價法取的定價方法。a. 隨行就市定價法一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于。d. 產(chǎn)品的本錢費用在以下哪種狀況下，企業(yè)宜實行薄利多銷策略？a. 產(chǎn)品富于需求彈性即El在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)本錢和經(jīng)營費用會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品承受a. 滲透定價在工業(yè)品特別是單位價值較高的工業(yè)品，模式占主要地位

19、。d. 直接渠道以下狀況下的類產(chǎn)品宜承受最短的分銷渠道。b. 技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品以下哪一項不是批發(fā)商的職能？。b. 延長產(chǎn)品的生命周期下面哪種方式不屬于直效營銷？a. 店鋪營銷渠道成員之間彼此獨立各為其利條件適宜便達成購銷交易不適宜便各自單獨行動， 這種松散的銷售網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造稱之為C全部權(quán)式垂直分銷渠道構(gòu)造整合營銷溝通的目的是b. 建立起品牌與消費者之間的長期關(guān)系32.制造商推銷價格昂貴、技術(shù)簡單的機器設(shè)備時，適宜實行的方式。d. 人員推銷哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在肯定范圍表現(xiàn)為無差異地供給信息，很多人共同承受同樣的信息？d. 廣告以下哪個不是播送媒體的優(yōu)越性

20、？。d. 針對性強，有的放矢屬于銷售促進方式的是哪一項？d. 上門推銷以下哪個不是網(wǎng)絡(luò)營銷的手段？a. 商品展銷會關(guān)系營銷的本質(zhì)特征不包括：b. 更快地達成交易大規(guī)模定制的內(nèi)涵是：a. 共性化的產(chǎn)品和效勞的大規(guī)模生產(chǎn)以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？。d. 直接營銷42.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種狀況下產(chǎn)品的需求價格彈性最小？4042.影響產(chǎn)品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種狀況下產(chǎn)品的需求價格彈性最小？40 以下哪一個不是綠色產(chǎn)品的特征？a. 產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉，有良好的售后服務(wù)三、多項選擇題每題 2 分，共計 20 分41 以下哪種價格形式屬于差異定價？a. 劇院里不同位置的

21、座位的票價不同c. 對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格b. 與生活關(guān)系親熱的必需品c. 缺少替代品且競爭產(chǎn)品也少的產(chǎn)品e. 知名度高的名牌產(chǎn)品43 以下43 以下狀況下，產(chǎn)品可實行滲透定價策略?a. 產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領(lǐng)先b. 生產(chǎn)和分銷本錢有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴大而降低e. 產(chǎn)品競爭劇烈44 價格折扣主要有等類型。a. 現(xiàn)金折扣b. 季節(jié)折扣c. 業(yè)務(wù)折扣e. 數(shù)量折扣45 短渠道的好處是。b. 產(chǎn)品上市速度快c. 市場信息反響快dd. 節(jié)約流通費用46 以下哪種狀況適宜實行普遍性銷售策略？d. 企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷力量強46 以下哪種狀況適宜實行普遍性銷售策略？d. 企業(yè)生產(chǎn)量大、營銷力量強e. 產(chǎn)品潛在的消費者或用戶分布面廣47 具備以下哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？b. 產(chǎn)品技術(shù)性強c. 消費者或用戶一次需求批量大e. 產(chǎn)品易腐易損，需求時效性48 影響分銷渠道設(shè)計的因素有。a. 環(huán)境特性b. 顧客特性c. 競爭特性d. 產(chǎn)品特性e. 企業(yè)特性49 影響企業(yè)促銷組合和促銷策略