航美傳媒媒體價值與品牌傳播(機場電視)課件

1、航美傳媒機場電視價值與品牌傳播研究報告專為 定制新生代市場監(jiān)測機構 SINOMONITOR INTERNATIONAL July 28th 200082航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介受眾優(yōu)勢內容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢3機場電視簡介媒體形式：機場內電視屏幕資源分布：全國50余家國際機場內 媒體位置：電視分布于候機廳、出發(fā)大廳、行李提取區(qū)、安檢區(qū)、到達大廳等醒目區(qū)域播放形式：商業(yè)廣告與特定欄目搭載播放閉路系統(tǒng)節(jié)目播出時間：平均每天15小時廣告時間：每小時20分鐘，全天滾動播出4機場電視簡介高端航空人士接觸的第二大媒體和第三大廣告媒體 新生代將航空主要人群細分為九個類別，其中收入最高的四個類別對機

2、場媒體和機場媒體廣告的接觸非常高。 就媒體接觸而言，機場媒體位居報紙媒體之后與互聯(lián)網(wǎng)并列第二；從媒體廣告而言，機場媒體位居電視、報紙之后的第三位。四類航空人群媒體接觸與廣告接觸四類航空人群收入分布單位：元平均月收入：13000元機場媒體市場份額5航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介受眾優(yōu)勢內容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢7受眾優(yōu)勢覆蓋95%的精英飛人，直接觸達航空人群的最高收入人群收入構成平均個人月收入18200元職業(yè)構成中高層管理人員近五成8受眾優(yōu)勢生活狀態(tài)出行目的以出差為主（82.5%），此外探親訪友的比例略為突出。典型的“空中飛人”平均每月乘機3.8次;出差機會最多，每月平均出差8.5天。10內容

3、優(yōu)勢根據(jù)航空人群需求定制的節(jié)目內容，讓機場電視更具關注度。 航美傳媒播出的節(jié)目內容包含了天氣、資訊以及娛樂節(jié)目，滿足了大多數(shù)航空率的視聽需求，大大提升了機場電視的媒體關注度； 同時，航美通過與眾多國際知名影視節(jié)目公司合作確保了內容的質量。希望在機場液晶電視看到的節(jié)目主要合作機構包括：法國Fashion TV、英國Pilot Productions、加拿大Just For Laughs、澳大利亞World Wide、中國CCTV等11航美機場電視價值與品牌傳播研究機場電視簡介受眾優(yōu)勢內容優(yōu)勢媒體優(yōu)勢12媒體優(yōu)勢機場內到達率最高的媒體形式 新生代在研究中發(fā)現(xiàn)：機場內液晶電視是機場內到達率最高的媒體

4、形式，到達率高達88.5%，是傳統(tǒng)墻體燈箱的兩倍；同時，媒體的記憶度也是機場內所有媒體形式中最高的。機場媒體到達率記憶度（印象最深刻的媒體）14媒體優(yōu)勢機場內市場占有最高的視頻類媒體形式 總體來看機場內所有的視頻媒體形式，機場電視系統(tǒng)以近1/4的市場份額占據(jù)榜首，同時，從機場所有媒體形式開看，機場電視的市場份額以8.53%僅次與機場內雜志。 就單一媒體品牌來看，由于機場內雜志品種繁多，將直接降低單一品牌雜志的市場份額，而機場電視僅航美傳媒一家，由此來看，航美的機載電視是機場內市場份額最大的媒體形式。機場視頻媒體市場份額機場媒體市場份額15媒體優(yōu)勢購買嘗試吸引消費終端影響力最接近消費的航空媒體 從對產品的初次購買嘗試和對產品銷售的直接帶動兩