百度競(jìng)價(jià)推廣客服部官方學(xué)習(xí)第6課創(chuàng)意撰寫(xiě)新（下）

1、創(chuàng)意撰寫(xiě)什么叫創(chuàng)意？創(chuàng)意是商戶(hù)展現(xiàn)在搜索用戶(hù)面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL。創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中。撰寫(xiě)三原那么：客戶(hù)推廣需求潛在消費(fèi)者心理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵詞籌劃-撰寫(xiě)標(biāo)題描述4要關(guān)鍵詞包含在前20個(gè)字，顯紅次數(shù)為3-5次。先產(chǎn)品，再公司，后 。多角度圍繞特征進(jìn)行闡述。短句、精煉描述撰寫(xiě)的4要5不要5不要重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單羅列無(wú)關(guān)產(chǎn)品開(kāi)頭出現(xiàn)聯(lián)系方式Email、公司地址、url等無(wú)效信息描述撰寫(xiě)的4要5不要目錄新創(chuàng)意長(zhǎng)度和三種展示方式新創(chuàng)意長(zhǎng)度標(biāo)題：50字符描述1：80字符描述2：80字符1、“推廣位標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和

2、描述2拼接后，做折行每行最多80個(gè)字符三種展示方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1顯示URL接在描述1后面一行展示 三種展示方式2、“推廣鏈接位3、右側(cè)推廣位標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；三種展示方式通配符的使用 “ 目的：1、顯紅2、提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度3、在有限的看點(diǎn)中迅速鎖定目標(biāo)客戶(hù)眼球默認(rèn)關(guān)鍵詞通配符使用目的通配符詳解境外注冊(cè)公司,避稅如此簡(jiǎn)單 香港瑞豐-國(guó)際注冊(cè)，合理減稅避稅美國(guó),開(kāi)曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊(cè). 美國(guó)洛杉磯貿(mào)易公司注冊(cè)觸發(fā)客戶(hù)賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞顯示的創(chuàng)意默認(rèn)關(guān)鍵詞境外注冊(cè)境外注冊(cè)公司,避稅如此簡(jiǎn)單

3、香港瑞豐-國(guó)際注冊(cè),合理減稅避稅美國(guó),開(kāi)曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊(cè). 境外注冊(cè)公司,避稅如此簡(jiǎn)單 香港瑞豐-境外注冊(cè),合理減稅避稅美國(guó),開(kāi)曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊(cè). 客戶(hù)提交創(chuàng)意通配符使用的本卷須知通配符插入有效位置為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以?xún)?nèi)和描述1最好插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示；默認(rèn)關(guān)鍵詞最好選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞1、保證更有效的顯紅；2、避免實(shí)際展現(xiàn)時(shí)插入關(guān)鍵詞后超過(guò)預(yù)覽時(shí)的長(zhǎng)度，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠恚荒夸浛偨Y(jié)-新創(chuàng)意撰寫(xiě)5點(diǎn)攻略邊寫(xiě)邊預(yù)覽三個(gè)位置的效果圖；標(biāo)題重要信息寫(xiě)在28個(gè)字符以?xún)?nèi)，描述重要信息寫(xiě)

4、在描述1，并保證完整性；在“推廣位展示時(shí)，描述1和描述2拼接折行，為防止連讀造成歧義，描述1后最好加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或空格；標(biāo)題28字符以?xún)?nèi)和描述1中最好插入通配符，默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞；為了不影響在“推廣的展現(xiàn)，描述2最好不為空“頭版頭條創(chuàng)意中標(biāo)題描述的作用1、吸引真正目標(biāo)客戶(hù)點(diǎn)擊。 2、是質(zhì)量度的重要參數(shù)之一。標(biāo)題撰寫(xiě)的原那么與技巧撰 寫(xiě) 技 巧2341關(guān)鍵字突出：標(biāo)題中必須出現(xiàn)關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞核心局部特點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)突出： 突出產(chǎn)品本身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)高精度、便攜式 產(chǎn)品的知名品牌、地域優(yōu)勢(shì) 有時(shí)效性、節(jié)日性的業(yè)務(wù)可以在臨近節(jié)日的時(shí)候?qū)⑻厣谕怀?。鮮花、機(jī)票、旅游言簡(jiǎn)意賅、形式新穎與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所區(qū)

5、別標(biāo)題描述禁令1.無(wú)效信息 -使用無(wú)意義符號(hào) -留e-mail、公司地址、url無(wú)用信息 -開(kāi)端就寫(xiě) ，影響網(wǎng)民搜索體驗(yàn)2.信息過(guò)少 -字?jǐn)?shù)太少，過(guò)于簡(jiǎn)單 -寫(xiě)“*提供/生產(chǎn)*無(wú)意義內(nèi)容 -描述重復(fù)標(biāo)題內(nèi)容 3.不當(dāng)信息過(guò)多 -包含注冊(cè)商標(biāo) -寫(xiě)不同類(lèi)的產(chǎn)品撰寫(xiě)的前期準(zhǔn)備1、仔細(xì)閱讀產(chǎn)品介紹和公司簡(jiǎn)介的頁(yè)面，從用戶(hù)網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)。2、和客戶(hù)溝通了解產(chǎn)品/效勞的特性、賣(mài)點(diǎn)、打折促銷(xiāo)等信息。3、參考相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站，同行業(yè)的標(biāo)題描述。不可抄襲怎么讓創(chuàng)意撰寫(xiě)突出1.可表達(dá)內(nèi)容2.標(biāo)題如何表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)？3.撰寫(xiě)技巧1.可表達(dá)內(nèi)容1 產(chǎn)品效勞的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)小巧便捷！高精度！不手術(shù)不吃藥！2 產(chǎn)品效勞的應(yīng)用領(lǐng)域

6、商用？電力？礦山？3 品牌、地域優(yōu)勢(shì)景德鎮(zhèn)! 河北平板！杭州紙傘！4 時(shí)效性較強(qiáng)的內(nèi)容黃金周! 3折起! 回收二手電腦送新鼠標(biāo)！5 公司的特殊優(yōu)勢(shì)總代理! 自主研發(fā)！專(zhuān)利產(chǎn)品！德國(guó)技術(shù)2.標(biāo)題如何表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)？例如：原標(biāo)題：天津華水儀表廠專(zhuān)業(yè)提供流量計(jì)表達(dá)了什么信息點(diǎn)？建議改為：華水儀表專(zhuān)家產(chǎn)銷(xiāo)高精度流量計(jì)表達(dá)了什么優(yōu)勢(shì)？模糊了地域、表達(dá)了公司實(shí)力、明確自主生產(chǎn)和銷(xiāo)售、突出產(chǎn)品的特點(diǎn)1突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)2突出公司優(yōu)勢(shì)3.描述撰寫(xiě)技巧1. 適當(dāng)?shù)脑黾佑幸饬x的顯紅次數(shù)，顯紅技巧有兩點(diǎn)： -羅列相關(guān)產(chǎn)品顯紅 -分開(kāi)顯紅2.在有限字?jǐn)?shù)內(nèi)盡量提供最多種信息，從不同的角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行闡述。產(chǎn)品顯紅的意義第610位排

7、名 日點(diǎn)擊量6位 5.7次7位 3次8位 4.8次9位 13.3次10位 6.1次從不同角度撰寫(xiě)創(chuàng)意1、加工類(lèi)企業(yè)2、產(chǎn)品主要為圖片介紹3、同質(zhì)化很高的行業(yè)1、加工類(lèi)企業(yè)自身無(wú)產(chǎn)品,或產(chǎn)品無(wú)特點(diǎn)可介紹可選角度： 產(chǎn)品類(lèi)型加工資歷經(jīng)驗(yàn)、范圍 加工設(shè)備生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量性能 公司情況常用語(yǔ)： 擁有國(guó)外先進(jìn)設(shè)備、為等行業(yè)提供效勞、產(chǎn)品質(zhì)量通過(guò)認(rèn)證、優(yōu)秀企業(yè)。 2、產(chǎn)品主要以圖片介紹某些行業(yè)習(xí)慣于只使用圖片介紹產(chǎn)品/效勞可選角度： 從產(chǎn)品用途用意出發(fā) 從效勞特點(diǎn)出發(fā) 從公司特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)出發(fā) 實(shí)效性?xún)?nèi)容標(biāo)題描述可選角度從產(chǎn)品用途用意出發(fā)：鮮花“威尼斯代表輝煌的過(guò)去和浪漫的今天。從效勞特點(diǎn)出發(fā)：全國(guó)免費(fèi)配送；

8、400訂購(gòu) 。 實(shí)效性?xún)?nèi)容：節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠；會(huì)員價(jià)。3、同質(zhì)化很高的行業(yè)彼此產(chǎn)品幾乎無(wú)差異，如機(jī)票、酒店預(yù)定等。可選角度： 價(jià)格差異 效勞特點(diǎn) 實(shí)效性?xún)?nèi)容 標(biāo)題描述可選角度價(jià)格差異：含早餐；門(mén)市價(jià)比照。效勞特點(diǎn)：CCTV“贏在中國(guó)五強(qiáng)品牌。 實(shí)效性?xún)?nèi)容：節(jié)日酬賓打折優(yōu)惠；獎(jiǎng)金。目錄1，從公司簡(jiǎn)介發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)(案例一)可提煉信息點(diǎn)：產(chǎn)品：自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)ISO9000質(zhì)量保證 效勞：銷(xiāo)售參謀專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品介紹 電腦輔助繪圖效勞 專(zhuān)業(yè)工程管理效勞 廠商：現(xiàn)代化物流配送中心全天候的客戶(hù)效勞中心 范例：關(guān)鍵詞：家具標(biāo)題：創(chuàng)世華澳精品家具ISO9000質(zhì)量保證描述：本公司可自行設(shè)計(jì)生產(chǎn)各種家具，有專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售參謀專(zhuān)業(yè)介紹家具產(chǎn)品，可提供家具電腦輔助繪圖，專(zhuān)業(yè)工程管理效勞，更有現(xiàn)代化物流配送中心把家具送貨上門(mén)，全天候的客戶(hù)效勞中心 24小時(shí)為您提供家具咨詢(xún)效勞！2，從公司簡(jiǎn)介發(fā)現(xiàn)閃光點(diǎn)(案例二)可提煉信息點(diǎn)：自主研發(fā)多項(xiàng)用途的中空錨桿引進(jìn)德國(guó)先進(jìn)技術(shù)的中空錨桿翰通錨桿國(guó)家點(diǎn)筑工程質(zhì)量認(rèn)證翰