寧波某廣場品牌推廣活動(dòng)案

1、寧波某廣場品牌推廣活動(dòng)案主題：“某某在中國“階段任務(wù):傳播某某品牌形象，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系溝通方式:組織新聞媒介赴全國各地，實(shí)地考察某某廣場并深度報(bào)道目標(biāo)受眾：直接受眾：新聞界,間接受眾:社會(huì)公眾時(shí)間：20天左右配合單位:建議與寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦。思路:組織寧波各大新聞媒體赴各地某某廣場實(shí)地考察，通過記者采訪，報(bào)道某某成 功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃局部內(nèi)容、寧波某某廣場工程介紹等內(nèi)容，有組 織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系。一、主要信息設(shè)計(jì)a、長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市開展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升，在這 次新浪潮中邦州區(qū)與某某聯(lián)手，著力打造

2、新寧波城市中心。b、某某集團(tuán)作為中國商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn) 合雄厚資金實(shí)力。訂單式地產(chǎn)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展、商業(yè)中心迅速形成、帶動(dòng)就業(yè)等方面均有 無法比較的優(yōu)勢，對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)開展價(jià)值不可估量。c、某某新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵，此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)登陸寧波，對(duì)提升寧波的商業(yè)競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD,它建成后必將成 為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。d、隨著城市的開展，寧波城市開展也必將走向國際化。極具交通和區(qū)位優(yōu)勢的郅州 中心區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流

3、、交通、就業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。二、活動(dòng)程序活動(dòng)分為三局部，分主題設(shè)計(jì)如下：第一階段：2014. 12. 27-（媒介報(bào)道）2014. 12. 28主題:某某登陸寧波第二階段：2014. 1.4-（新聞發(fā)布會(huì)）2014. 1.7主題：某某在中國一一某某新城市計(jì)劃全國考察第三階段：2014. 1. 18-（研討會(huì)）2會(huì)4. 1. 20主題：寧波向南看寧波CBD,新城中心開展研討會(huì)后續(xù)活動(dòng):切入勤州中心區(qū)價(jià)值推廣NO-1準(zhǔn)備階段A、媒體協(xié)調(diào)一一與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒介全面了解某某此次活動(dòng)的 初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者目前對(duì)某某品牌和運(yùn)作模式還沒有很專業(yè) 的知識(shí)和了解。

4、活動(dòng)實(shí)施前，需對(duì)相關(guān)記者調(diào)查。具體了解以下問題：1、記者對(duì)此次參觀活動(dòng)在形式上有什么需求？2、記者希望時(shí)間是幾天？3、他們希望從哪方面報(bào)道此次活動(dòng)會(huì)更具傳播力？4、他們需要提供什么基礎(chǔ)素材？通知各電臺(tái)及報(bào)社記者，說明此次活動(dòng)目的，征詢其需要的資料。通過調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求，這對(duì)更有的放矢地實(shí)施活動(dòng)非常有幫助。B、媒介遴選：.綜合類媒介（經(jīng)濟(jì)版面）.行業(yè)類媒介.經(jīng)濟(jì)類媒介.廣播電臺(tái)/電視臺(tái)（經(jīng)濟(jì)欄目/新聞欄目）NO-2實(shí)施階段：第一階段:某某登陸寧波媒介報(bào)道A、媒體宣傳：撰寫新聞稿，與寧波市商會(huì)或經(jīng)濟(jì)開展部門聯(lián)系，發(fā)布寧波市（重點(diǎn)鄴州區(qū)）04年 經(jīng)濟(jì)開展?fàn)顩r的“利好消息”。安排在主流媒

5、體經(jīng)濟(jì)版正面評(píng)論及新聞、廣播及電視經(jīng)濟(jì)欄目刊登及播出。宣傳寧波城市建設(shè)飛速開展，郭州區(qū)希望無限，某某廣場登陸寧波的方法，（附帶 某某集團(tuán)、訂單式地產(chǎn)、新城市計(jì)劃、寧波某某廣場相關(guān)簡要介紹）提高群眾對(duì)某某品牌 的信心。B、廣告宣傳：無C、其他宣傳：無第二階段:全國考察團(tuán)報(bào)道發(fā)布A、活動(dòng)實(shí)施：組織記者團(tuán)赴各地考察，提供各地某某廣場促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)開展、物流、就業(yè)、商業(yè)數(shù)據(jù)。安排專訪，統(tǒng)一 口徑，根據(jù)媒體特性，提供新聞稿件。B、媒體宣傳:合作媒介提供專門版面從不同角度有本報(bào)記者發(fā)表署名文章，配圖。新聞點(diǎn)：某某新城市計(jì)劃對(duì)促進(jìn)寧波的商業(yè)競爭力意義重大。寧波將擁有融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD,它建成后必

6、將成為寧波的城市客廳, 給城市帶來新的繁榮。寧波走向國際化，建設(shè)邦州中心區(qū)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波城市布局，提升城市競爭 力。某某集團(tuán)作為訂單地產(chǎn)模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資 金實(shí)力。新城市計(jì)劃在全國各地的不斷成功更加豐富了其理論和可操作價(jià)值，這必將對(duì) 寧波起積極借鑒意義。長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市開展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升。多核 心城市布局十分有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開展，提高居住品質(zhì)。電視臺(tái)隨隊(duì)采訪各地C、廣告宣傳:某某在中國D、其他宣傳：無第三階段:寧波向南看一一寧波CBD,新城中心開展研討會(huì)A、活動(dòng)實(shí)施:組織行業(yè)專家、媒體主編、區(qū)政府、專家、規(guī)劃師、規(guī)劃居、建設(shè)局等

7、人員在市內(nèi)高級(jí)酒店，以研討會(huì)的形式就寧波新城市商業(yè)中心發(fā)表言論。B、媒體宣傳:記者專人接待，事前及時(shí)溝通，大報(bào)小報(bào)、年輕與資深記者一視同仁，使其增強(qiáng)報(bào)道欲望邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)具影響力專家學(xué)者和當(dāng)?shù)卣?，增加發(fā)布會(huì)可信度和權(quán)威感。所有廣告均在同一天以大版面刊登在主要媒體上，迅速擴(kuò)大群眾對(duì)某某的認(rèn)知。形成報(bào)道高潮C、廣告宣傳:寧波向南看D、其他宣傳：電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)路、新聞、報(bào)紙全面出擊編輯考察全過程，制作“某某企業(yè)宣傳帶”，作為電視臺(tái)資料組織此次活動(dòng)圖片及文字資料設(shè)計(jì)某某在中國畫冊(cè)，贈(zèng)與各媒介同仁及相關(guān)研 討會(huì)各專家。過程監(jiān)控：在各地考察中，媒體監(jiān)控作用十分重要，建議在組織記者團(tuán)考察路線和采訪人員時(shí), 協(xié)

8、調(diào)各地單位做好配合工作，防止有預(yù)見事件和負(fù)面事件。N0-3各地考察時(shí)配合要點(diǎn)：A、主動(dòng)迎合各地廣場新聞發(fā)言人盡可能回答記者感興趣的問題，積極配合記者口味，增強(qiáng)好感度。在當(dāng)?shù)劐噙x有影響的媒介及適合的版面，互動(dòng)報(bào)道。針對(duì)不可回避的敏感問題提出合理的答案，以防止負(fù)面報(bào)道的產(chǎn)生。指定新聞發(fā)言人，保證對(duì)外發(fā)布統(tǒng)一的信息從不同角度撰寫新聞稿，引導(dǎo)記者形成有利于某某的報(bào)道思路B、積極協(xié)調(diào)考察期間，盡可能充分的與媒介人員溝通，增加媒介對(duì)此次活動(dòng)的認(rèn)同感。U確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有一定的權(quán)威性，對(duì)發(fā)言人進(jìn)行了必要的培訓(xùn)I,培訓(xùn)內(nèi)容包括：整個(gè)活動(dòng)的目的及程序模擬回答記者問題，統(tǒng)一說辭面對(duì)記者的儀態(tài)、語態(tài)N0-4媒介介紹如未舉辦過類似活動(dòng)，為了增加發(fā)言人對(duì)媒介及記者的了解，事前的媒介介紹內(nèi)容 盡量詳細(xì)：1、介紹記者的特點(diǎn)2、被邀媒介詳細(xì)介紹3、專訪媒介及專訪記者特別介紹4、提供敏感問題處理意見5、在此基礎(chǔ)上，歸納近問題及答案，并從中提煉要點(diǎn)，確保發(fā)言人在答記者問時(shí)做到