廣告設計公司商業(yè)計劃書

1、目 錄第一章 前言-2第二章 公司描述-2（一）公司名稱-2（二）公司性質-2（三）公司宗旨-2（四）公司目標-3（五）創(chuàng)業(yè)理念-3（六）公司服務-3第三章 市場分析-4（一）市場描述-4（二）目標市場-4（三）目標客戶-5（四）建設進度-5（五）市場進展戰(zhàn)略-6第四章 公司經營-7（一）公司業(yè)務-7（二）經營策略-7（二）經營策略-7（三）成本核算-7（四）經營障礙-7第五章 公司治理-8（一）組織結構-8（二）人力資源-8（三）風險分析-8第六章 財務分析-9（一）資金來源-9（二）方案及回報-9（三）投資風險-9（四）打算預算費用-9（五）公司收入-10第七章 創(chuàng)業(yè)團隊-13（一）創(chuàng)業(yè)團

2、隊簡述-13（二）團隊展示-13（三）創(chuàng)業(yè)總結-14第一章 前言隨著國內經濟的進展，廣告行業(yè)也在不斷完善和擴大，我國廣告公司作為廣告業(yè)的主體之一，在社會經濟中起到重大作用和廣告公司的真正進展是從20世紀80年代初期開始的。通過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領域差不多逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀即廣告公司數量迅速增多，廣告公司從業(yè)人員數量迅猛增加 ，廣告經營額呈大幅度增長狀態(tài)。因此，現在創(chuàng)辦廣告公司無疑是個正確的選擇。我們創(chuàng)辦廣告公司的重點在于業(yè)務，經營手法的創(chuàng)新，這是我們廣告公司的與眾不同之處。首先，我們把廣告公司投入商業(yè)運作，要緊是代理廣告客戶策劃廣告為廣告客戶制作廣告為廣告客戶

3、公布廣告為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果及為客戶提供咨詢服務 ， 但不以贏利多少為惟一創(chuàng)業(yè)目的，能在社會實踐中有所獲得才是我們的真正的追求。我們的廣告公司既向市場推出廣告類服務，同時提供了對廣告業(yè)有興趣的萬博學院在校大學生實踐和操作的平臺。我們公司將遵循依法經營的原則、人才經營的原則、優(yōu)勢經營的原則及非業(yè)務沖突原則 。我們廣告公司的進展策略，一方面增強了我們的技術力量，為實現市場效益制造了條件；另一方面我們將不斷努力進取，為把廣告公司創(chuàng)辦成一個在廣告行業(yè)舉足輕重的公司及一個代表萬博科技職業(yè)學院 HYPERLINK /dachuangyue1.htm t _blank 大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形

4、象而努力奮斗。第二章 公司描述（一）公司名稱印象廣告設計公司（二）公司性質集制作、代理、策劃、 HYPERLINK /chuangyi1.htm t _blank 創(chuàng)意、調查、咨詢?yōu)橐惑w的綜合性廣告設計公司。（三）公司宗旨以優(yōu)質的視覺效果為客戶向消費者傳達完美的廣告信息，以關心客戶獵取經濟效益和社會效益為已任，旨在通過公司科學、專業(yè)、真誠的優(yōu)質服務來建立客戶與消費市場的最佳溝通橋梁，把客戶有限的資金進行最經濟的策劃和設計，讓客戶以最低的廣告成本，達到最佳廣告?zhèn)鞑バЧ?，為客戶打造最佳品牌形象。（四）公司目?以最全面最優(yōu)質的服務，來打造本公司的大學生創(chuàng)業(yè)成果的窗口形象，-力求在合肥打造屬于我們的

5、業(yè)務范圍，擁有我們自己的廣告市場，將我們的公司推廣出去。 （五）創(chuàng)業(yè)理念我們公司現正處于創(chuàng)業(yè)時期，在各方面還不成熟，在這創(chuàng)業(yè)起步時期，我們要形成一個意識概念，確實是積極探究適合我們公司進展的模式和方向，走一條有我們自己特色的路線，打造我們公司獨有的品牌形象，運用有限的資金，以最佳的成本運作，在合肥形成強有力的廣告集團。在我們的創(chuàng)業(yè)時期，我們要利用一切廣告業(yè)務提高公司的業(yè)務水平，從最初的小客戶做起，以優(yōu)質的精益求精的務實態(tài)度與客戶建立長期的的合作關系，逐步拓展我們的業(yè)務范圍，提高宣傳效率，一步步的贏得客戶信任，爭取我們的廣告市場。 我們會努力做好每個業(yè)務，帶著我們年輕一代創(chuàng)業(yè)的希望奮斗！我們年輕

6、，確實是資本。以后生活專門長，我們的創(chuàng)業(yè)路程專門漫長，我們必須團結在一起，不斷創(chuàng)新，不斷超越自己 ，為我們的每一個客戶提供科學化、專業(yè)化的服務。 （六）公司服務1、廣告服務的專業(yè)化-以最新的市場動向為我們的客戶提供最準確的業(yè)務投資方向，以及詳細真實的行業(yè)咨詢服務，包括數據調查資料，分析結論，合理有效的業(yè)務策劃，有效的廣告宣傳，從而使得客戶更科學、合理，全方位與消費者溝通。-成立自己的創(chuàng)意工作室，逐漸開創(chuàng)自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。-與媒體成為戰(zhàn)略伙伴，代理和完全買斷媒介的大量廣告版面和時刻，由我們單方向對廣告主進行廣告媒介的推銷和販賣。2、業(yè)務服務的個性化-我們公司是一家大學生

7、創(chuàng)業(yè)公司，我們以我們年輕人獨有的活力為我們的客戶提供最富有創(chuàng)意的廣告方案，達到最直接的視覺效果。- 我們的公司雖處于創(chuàng)業(yè)時期，但我們的媒介廣泛，有戶外廣告，網絡廣告，報紙電視廣告，廣播廣告，以及平面廣告等等，我們的業(yè)務范圍專門全面，有廣告策劃，廣告調查，廣告宣傳以及廣告代理業(yè)務等等。- 我們年輕，我們有朝氣，有拼勁，不服輸，這確實是我們創(chuàng)業(yè)的資本。3、 市場調查的準確性-以科學準確的專業(yè)手段為客戶獵取最真實的信息資料，提供完善的效果測定服務。4、廣告宣傳的最直接的視覺沖擊力- 不管戶外依舊平面廣告，力求以最新意的傳播途徑，吸引受眾眼球，達到最直接有效的廣告效果。5，廣告宣傳的合理化-制定合理的

8、廣告宣傳打算，以最低的廣告成本達到最有效的廣告效果，以最短的廣告時刻為客戶爭取最多的受眾人群。第三章 市場分析（一）市場描述廣告行業(yè)是我國的新興行業(yè)，2007年我國共有廣告公司57434家，幾年來公司數量不斷增加，營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經營額2007年突破1000億元大關。按照專家的預測，2008年我國國內生產總值增長不低于7%，將達到12.5萬 億元以上，全國廣告經營額大概在1100億元左右。中國廣告市場在以后十年左右有望成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權威機構披露的外國大型廣告集團的年營業(yè)額數字相比，差距極為巨大。我國西部地區(qū)的經濟及廣告與東部相比差距仍然專

9、門大，這一點在短時刻內可不能有大的變化。合肥作為安徽省省會，是全省政治、經濟、文化、科教、商貿、交通和信息中心。合肥地處長江淮河之間，巢湖之濱，泛長三角洲區(qū)域西端；通江達海，承東啟西，貫穿南北，連接中原的重要區(qū)位優(yōu)勢。市域總面積7029.48平方公里，戶籍總人口486.74萬人，城鎮(zhèn)化率62.4?，F轄肥東、肥西、長豐3個縣，瑤海、廬陽、蜀山、包河4個區(qū)，給予合肥國家級高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、合肥國家級經濟技術開發(fā)區(qū)、合肥新站綜合試驗區(qū)市級治理權限?，F己經形成旺市口合肥長江批發(fā)市場至今有近4000家工商客戶入市，經銷品種涉及酒飲食品、日用百貨、服裝鞋帽、床上用品、文體用品、布匹輔料、五金電器、皮箱包

10、等十大類近3萬多種商品的專業(yè)批發(fā)區(qū)域格局，其中5000多品種規(guī)模商品為地區(qū)總代理、總經銷、日均車流量達4000輛次。商品來自全國十幾個省市自治區(qū)，市場商品已覆蓋省內、各地市及鄰省。合肥的私營個體經濟的特點要緊是企業(yè)規(guī)模小，數量多，分布廣。廣告客戶多為中小規(guī)模企業(yè)或商鋪業(yè)主，廣告行業(yè)在合肥市將擁有更寬敞的市場前景。（二）目標市場我們把創(chuàng)業(yè)初期目標市場按地域特點分為四類： 蜀山區(qū)內市場、瑤海市場、廬陽市場以及包河市場，遠期目標為合肥各地市場。要緊表現為商場或企業(yè)事業(yè)單位提供市場調查，公關活動策劃，廣告制作，廣告宣傳，進行促銷活動所需的廣告服務以及各小商鋪的門面廣告，招牌制作，戶外廣告，網絡廣告等等

11、。（三）目標客戶目標客戶初期要緊定位在瑤海、廬陽、蜀山、包河地區(qū)各企業(yè)、商鋪、經營生產門面業(yè)主。（四）建設進度我們印象廣告設計公司由籌建、預備到實施可能將花費三個月的時刻。其中第一、二個月將與安徽省各地廣告公司進行聯系及商務談判，建立初步的合伙人關系。從第三個月開始，我們將用兩個月的時刻，同時從硬件與軟件兩方面建設公司。到最后一個月，在完善公司建設的同時，將聯絡合肥的商務網站與一些廣告裝潢公司，以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立商業(yè)伙伴關系。（五）市場進展戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)初期時期（第一年）1、我們初期時期的進展模式能夠考慮方案（1）：與合肥的蜀山區(qū)以外區(qū)域廣告裝潢公司聯系，謀求建立廣

12、告聯合體。這是因為，自身都存在規(guī)模小，孤立進展的特點，有的公司具有媒體代理優(yōu)勢，有的具備客戶資源，有的具備區(qū)域優(yōu)勢。我們通過資本運作，實行橫向聯合，整合資源，優(yōu)勢互補，降低成本，風險共擔。集團化是中國廣告業(yè)進一步進展的必定選擇。通過各種方式聯合形成強有力的廣告區(qū)域集團。通過規(guī)模化經營，優(yōu)勢互補，降低經營成本。如此有助于擺脫各小公司單獨進展的重復和徘徊狀態(tài)，從而提升整體服務水平。這也對我們公司初期的進展有相當大的關心。方案（2）：假如聯合不成功，我們初期只能立足在蜀山區(qū)域內，搶占附近各類廣告業(yè)務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規(guī)模和阻礙的公關策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的

13、零散業(yè)務，一步步打響名氣。在進展中拓展長線業(yè)務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的廣告客戶成為改日接觸廣告公司的義務宣傳員。也能夠嘗試邀請客戶參股，共同進展。2、聯絡各商鋪，門面業(yè)主，向其宣傳介紹接觸廣告公司。3、游講學院社團，將接觸廣告公司作為社團的廣告代理。4、查找廣告制作耗材供應商，確保進貨渠道的服務與質量。5、與合肥商務網站建立友情鏈接，在網上宣傳介紹接觸廣告公司。6、開通電話業(yè)務咨詢以及建立公司網站提供網上咨詢服務。創(chuàng)業(yè)進展時期（第二、三年）印象廣告設計公司在進展初期的規(guī)范運營中積存了相當的經驗，在合肥市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司人員的技術水平，制作

14、設備隨著進展上了一個臺階，那么那個時期的目標是進一步樹立印象廣告設計公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業(yè)務目標進展到大中企業(yè)。1、蜀山區(qū)要緊街道捐贈價值數以萬元計的戶外廣告，其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務信息。無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”，而是對社會有所貢獻。另一部分則能夠用于廣告出租，獵取收益。2、初步建立一個穩(wěn)定的客戶群。能夠在合肥市主流媒體做廣告宣傳，阻礙力開始向整個合肥各區(qū)域覆蓋。3、把我們印象廣告設計公司向合肥各地推廣，公司利潤將趨向穩(wěn)定化。第四章 公司經營（一）公司業(yè)務初期的業(yè)務內容大體分為：1、市場服務：市場調查、客戶服務。2、設計制作：廣告平面設計

15、、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計、展示制作。3、企業(yè)咨詢：為客戶提供廣告策劃、公關活動策劃。4、廣告攝影：產品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。5.廣告文案策劃以及廣告宣傳成熟期后的業(yè)務還要包括：1、推出數字廣告業(yè)務，進展互聯網廣告。基于中國的國情和互聯網的高速進展，不難想象以后的10年里，網絡將是如何的強大和普及。因此互聯網廣告將有著寬敞的前景。2、大力推廣和進展戶外廣告。引進高新技術的廣告制作項目。3、婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。（二）經營策略1、對公司的治理。維持經營效率是公司的要緊治理課題，治理者需要致力于治理上的改良、業(yè)務系統(tǒng)的整合、強調綜合績效以改善經營效率。2、以

16、人為本。注重人才的選拔。降低學歷的門檻，提倡有能力者優(yōu)先的理念。重視維護職員的利益，增強職員的團隊意識。局部的最優(yōu)化并不能為公司提高多少競爭力。為此，我們要努力達到整體的最優(yōu)化。3、加強公司形象，提高知名度。作為一個剛起步的公司，我們不要把眼前的利益看的太重。為了提高知名度，我們甚至要有為一些項目讓出部分利益的預備以及無償服務預備，前提是該項目有潛在的價值。3、制造區(qū)域優(yōu)勢。其要緊的策略是以區(qū)域型的經營使其在區(qū)域的相對規(guī)模變大，在區(qū)域內取得較高的競爭地位，求的生存的空間，奠定獲利的基礎，再求經營范圍的擴大。4、善于從投資設備中挖掘隱藏的利潤增長點。（三）成本核算俗話講的好，“經濟決定政治”。因

17、此，在公司正式成立前，我們要算好經濟帳。啟動資金：30萬元人民幣公司規(guī)模：初期5到8人（隨著業(yè)務的擴展以及公司的穩(wěn)步進展，公司成員會不斷增加）辦公室2到3間或100平米左右的大廳。（四）經營障礙1、資金不足會帶來公司新生期的資金周轉困難。2、作為新興的廣告公司，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的要緊緣故。3、公司團隊整體實力需要作進一步提升。4、知名度不高，客戶的信任度不高。第五章 公司治理 （一）組織結構創(chuàng)意部生產、評估、愛護及強化我們最重要的產品。了解、啟發(fā)并技巧地經營我們最寶貴的資產。選擇以及掌握我們最具阻礙魅力的專業(yè)技巧。負責制造、建構同時保持一個激勵人心的工作環(huán)

18、境。財務部負責公司的財政支出、收入業(yè)務，負責規(guī)劃和建立完善的財務系統(tǒng)。媒介部拓展公司媒體資源，拓展公司客戶資源，設定并實現目標?？头糠止苁酆蠓詹康娜婀ぷ鳎_保公司的各類規(guī)章制度在所治理區(qū)域內得到落實，指導和督促總臺人員做好對顧客的服務工作，合理分配本區(qū)域各崗位人員的工作，同意和處理顧客的投訴并及時向相關部門反饋。跟蹤售后信息反饋，負責抱怨顧客的回訪工作。指導總臺人員處理顧客退換貨，開具發(fā)票、寄存等工作。負責顧客電話預約定貨，團體購物的接待。 監(jiān)督賣場各部門職員的顧客服務情況。市場研究部實現經營打算中的經營目標中的市場打算，建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。對消費者購買心理和行

19、為的調查。 對競爭品牌產品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析。 做出銷售預測，提出以后市場的分析、進展方向和規(guī)劃。制定產品企劃策略。制定產品價格。新產品上市規(guī)劃。制定通路打算及個時期實施目標。 促銷活動的策劃及組織。（二）人力資源印象廣告設計公司擁有高技術人員，專門好的創(chuàng)意點子，優(yōu)質團結的創(chuàng)意團隊。熟練地等電腦技術。（三）風險分析在制作新的廣告過程中，由于存在許多不確定因素，廣告制作與宣傳失敗的風險是客觀存在的。其要緊風險因素包括： 廣告效果。能否引起消費者的關注，激起消費者的購買欲專門好的檢驗出廣告的效果。有些廣告讓人耳目一新，具有新奇感。而有些廣告讓人心生厭惡，不愿相信。 相關技

20、術。未曾使用過的新技術都存在風險。包括未使用過的平面材料、軟件，缺乏標準與規(guī)范的非傳統(tǒng)的制作方法等。技術過時也是風險。技術風險一般難于改正。 組織規(guī)模和人員經驗。 公司規(guī)模的大小，設備的層次會阻礙到業(yè)務多少。而人員的經驗也專門重要，實踐表明豐富的經驗能夠使工作進行的更加順利，提高效率和業(yè)務水平?？蛻粢蛩?。表現在客戶需求經常矛盾，不了解客戶的專門需要，客戶不了解項目中采納的新技術，且雙方又難于溝通等。第六章財務分析（一）資金來源 資金來源：項目總投資300000萬元人民幣，融資為5萬元，建設期一個月。 形式：（1）中短期融資，限期償還本金加分紅。 （2）合資、合作、股份制。 （二）方案及回報 1

21、內部收益率40%，投資回收期2年。 2以公司名義投資方不參與公司建設、 HYPERLINK /Article/zongjie/nianzhong/index.htm 治理和運作，融資方確保投資方固定回報率，并以固定資產作擔保。（三）投資風險投資方投資風險小，有以下幾個保證：（）基礎設施全面配套后，公司將會招引到一大批業(yè)務項目，是投資方得以回報的要緊途徑。（二）公司低成本高收益的業(yè)務運作會給融資力帶來豐厚的收益，是保證還本付息的可靠來源。（三）學院是永恒的，財政擔保，信用高，無風險。（四）融資金額較小，為5萬元左右，還本付息資金有保障。 中介人員由融資方給予一定手續(xù)費，標準面議。 （四）打算預算

22、費用 固定投資（單位：元） 公司租賃費用 ：20000（一年） 二手廣告噴繪機 ：30000 刻字機 ：8000 掃描儀、打印機、復印機 :5000 電腦4臺 :18000 （自己的電腦）活動慶典廣告裝飾用品 ：10000 公司裝修費用 ：10000 對外宣傳廣告費 ：4000 日常經費 ：10000 其他 ：5000 合計 ：1200000剩余的18萬元作為公司前期周轉資金。每月開銷：（單位：元） 工資（按當月營業(yè)收入提成） ：(10003000) x7電費、電話費 ：1000稅金 ：600設備維護及修理費 ：500業(yè)務經費 :400 職員培訓費用 :500 合計 :1000024000元

23、（五）公司收入 收入今后自（初期） 1廣告噴繪收入 成本分析 底材單價：燈箱布 :2.84元/平方米 不干膠(車身貼) :47元/平方米 墨水成本單價：0.060.08元/ml 耗墨量：12ml/平方米 0.720.96元/平方米 +噴頭損耗 0.50.8元/平方米 合計： 4.025.76元/平方米 損耗(留白、誤操作等)按20%計算 (1+20%) 總計： 4.8246.912元/平方米 目前萬州市場上燈箱布的噴繪價格普遍為15元/平方米，一般的為8.00元/平方米(同行價。車身貼的價格更高，在20元/平方米以上)，按此價格減去噴繪制作的4.8246.912元/平方米的成本，可得毛利潤為5

24、.08810.176元/平方米（折中按7.632元/平方米計算）。我們購買的二手噴繪機假如按每月20天工作業(yè)務計算，鑒于市場容量和市場競爭等因素，在此打個折扣，業(yè)務量每月噴繪500平方米進行以下計算（大廣告公司月噴繪在3000平方米左右，小公司也有1000平方米左右），則利潤為 5007.632=3816元/月 2出租廣告慶典氣模產品 出租包括彩虹拱門、實物氣模、吉祥物（卡通）氣模、電子迎賓禮炮等廣告慶典產品。 成本與收益：出租項目電子迎賓禮炮（禮炮120元）炮彈彩虹拱門其他氣模成本費用510元/炮 300700元/天300元/天出租費用2030元/炮 150300元/天100200元/天 假

25、設舉辦一次慶典活動需要禮炮820發(fā)，彩虹拱門1件，氣模23件，那么單出租就能夠收取出租費用最低510元，最高為1500元，兩到三次活動就可收回成本。3招牌、燈箱、路牌廣告設計制作費 一般縣級都市每年新增戶外廣告燈箱在500臺以上，地級都市在2000臺以上，省會都市在萬臺以上，若按一般型每臺最低售價2000元計算，僅每年新增戶外廣告燈箱一項，每縣（市）即蘊含著100萬元的年銷售量。 100寬X180高(高光相紙)117元 130元以上 形象燈箱海報 100寬X180高(燈箱膠片)144元 160元以上 雙面展示架 50長X50寬X180高300.00元 350元以上 立體藝術圖像燈箱廣告 1平方

26、米約4001200元 13003200元 4提供打字，復印，圖象掃描等業(yè)務。 在學院向學生提供此類服務，月可收益3000元以上。 5平面設計 類型：廣告插畫類 項目：戶外廣告報價：50元/小時備注 此報價的電子文件規(guī)格為：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收100元 包裝 設計標準：按市價進行交涉，可在100010000元不等海報: 按大小不同價鈔票范圍在2001000元雜志廣告: 50元/小時 此報價的電子文件規(guī)格為：30兆以下，A4幅面，300dpi，每增加10兆加收200元 車體廣告 POP: 40元/小時 公司介紹 戶內廣告 出版物插畫 掛歷 :50元/小時臺歷 飾畫

27、書籍封面： 20元/小時以上報價為制作費，不包含創(chuàng)意費，創(chuàng)意費另計所有作品的著作權歸屬接觸廣告公司，包括發(fā)表權、署名權、修改權、愛護作品完整權以及使用權和獲得酬勞權，具體收費 HYPERLINK /Article/zongjie/danwei/index.htm 標準依照客戶的要求另議以上報價不包含稅金，插畫費最終付費金額應在以上報價的基礎上加收6%的營業(yè)稅金。 6互聯網廣告 （1）Banner（旗幟廣告）： 旗幟廣告是一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的要緊頁面上，是互聯網廣告中最差不多的廣告形式，一般是使用GIF格式的圖像文件，能夠使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。設計費用

28、：500元/個（起） （2）Button（按鈕廣告又稱logo廣告）： 一般制作成企業(yè)的標識，能夠依照客戶的需求直接鏈接到相關頁面，適合有一定知名度的企業(yè)在網上開展 HYPERLINK /Article/ldjh/sxxc/index.htm 宣傳。設計費用：200元/個（起） （3）FloatingIcon（移動圖標、浮動廣告）： 能夠依照廣告主的要求并結合網頁本身特點設計浮動軌跡，廣告形式多樣，表現形式靈活，既能夠以產品圖片或企業(yè)標識出現也能夠依照產品特點形象設計，有專門高的曝光率，是目前網上廣告中最受用戶青睞的廣告產品。設計費用：300元/個（起） （4）OpeningWindow(彈出式廣告)： 網絡廣告主流，即