【汽車營銷】哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動方案

1、哈飛賽豹新車上市新聞發(fā)布會活動方案哈飛賽豹新車媒體試乘試駕活動方案邁著春天輕快的步伐，品質(zhì)精良，性能卓越的新款哈飛賽豹轎車和我們越走越近了, “新賽豹,新品質(zhì),新面孔”,集納全球最新科技,融匯東西方審美理念，凝聚哈飛汽車人智慧結(jié)晶成就卓越品質(zhì)。賽豹，三國智，中國車！哈飛賽豹3系車在外觀上顯得豐滿、沉穩(wěn)、華貴，洋溢著濃重的東方文化色彩，有人稱其為“小A6”。在車的品質(zhì)方面，該車與一汽寶來、通用凱越、北京現(xiàn)代伊蘭特、海南福美來等屬同類車，在技術(shù)性能、質(zhì)量等方面都有一比。市場價格約為10萬元上下，在性價比方面，哈飛賽豹3系車具有很大的競爭優(yōu)勢。就讓我們?nèi)谌霒|方神韻，探秘木蘭山，去緩緩揭開她那層神秘而

2、又優(yōu)雅的面紗吧!一、活動主要項目1 、活動組織：主辦單位：哈飛汽車股份有限公司（以下簡稱哈飛汽車）承辦單位：車族風(fēng)共同傳媒聯(lián)動媒體：湖北電視臺、湖北電視經(jīng)濟頻道武漢電視臺、女性電視頻道 湖北日報、楚天都市報、楚天金報 長江日報、武漢晨報、武漢晚報 中國汽車報、當(dāng)代汽車報、車友報、萬事通雜志 武漢熱線、車族風(fēng)汽車網(wǎng)、大武漢汽車網(wǎng)2 、2005年4月 日“航空科技、駕乘領(lǐng)先”哈飛賽豹新品上市新聞發(fā)布會3 、2005年4月 日“哈飛送好禮、賽豹駕乘游”木蘭山試駕活動二、活動具體提案（一）新聞發(fā)布會1 、活動主題：航空科技、駕乘領(lǐng)先(新科技、新品質(zhì)、新面孔)2 、活動時間、地點：2005年4月 日 武

3、漢東方大酒店3 、活動內(nèi)容：A 、新車展示及推介B 、新聞發(fā)布會及各大媒體記者參觀采訪4 、活動前期宣傳：媒 體版 面形式發(fā)布時間備 注武漢晚報軟文活動前一周300字以內(nèi)車族風(fēng)節(jié)目15秒活動預(yù)告活動前一周配合圖片武漢交通電臺15秒活動預(yù)告活動前一周3次/天，發(fā)布3天車族風(fēng)汽車網(wǎng)首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文大武漢汽車網(wǎng)首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文5、活動日程擬訂:8:30-9:00禮儀小姐迎賓、來賓簽到A 、發(fā)布會主持人:車族風(fēng)節(jié)目主持人賈恒B、 賓館門口氣氛布置 (刀旗、高空氣球、彩虹門、布標(biāo))C、 賓館門口擺放2輛新賽豹轎車作為展示D 、準備新車資料，新聞通稿，會議流程及禮品袋E 、會議

4、室內(nèi)布置(易拉寶及橫幅、展板、音響設(shè)備等)9:00-9:20 大小提琴二重奏(迎賓)9:20-9:30 主持人開場白9:30-9:40 主持人宣告到場嘉賓9:40-9:50 哈飛汽車領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞9:50-10:00 哈飛汽車廠家代表講話10:00-10:10 新車介紹及幻燈片演示（銷售專員介紹）10:10-10:20 新車揭幕，汽車模特配合10:20-10:30 現(xiàn)代舞表演10:30-10:50 第一位武漢客戶交車儀式10:50-11:30 現(xiàn)場采訪11：30后 午餐14：00 車隊巡游。路線：東方大酒店黃浦大街長江二橋徐東大街中北路中南路武珞路長江大橋晴川橋六渡橋新華路建設(shè)大道竹葉山汽車市場

5、6、活動具體內(nèi)容項 目具 體 內(nèi) 容數(shù)量價格備 注賓館門前現(xiàn)場布置彩虹門1個600元租賃高空氣球4個600元橫幅2條200元地毯60平米600元10元/平米紅布10米100元聘請人員費用禮儀小姐6名900元150元/人汽車模特2名600元300元/人大小提琴二重奏2名700元350元/人現(xiàn)代舞4名1000元250元/人主持人1名500元媒體邀約費用湖北電視臺2名600元湖北電視經(jīng)濟頻道2名600元武漢電視臺4名1200元女性電視頻道2名600元湖北日報1名300元楚天都市報1名300元楚天金報1名300元長江日報 1名300元武漢晨報2名600元武漢晚報1名300元中國汽車報1名300元當(dāng)代汽

6、車報1名300元武漢萬事通雜志1名300元車友報1名300元武漢熱線1名300元車族風(fēng)汽車網(wǎng)1名300元大武漢汽車網(wǎng)1名300元會議現(xiàn)場布置費用簽到本、簽到筆2套200元此布置為配合媒體報導(dǎo)，拍攝的實際效果胸花60朵60元橫幅1條100元展板2塊1000元易拉寶2個600元投影儀1套1500元場地租用費用會議廳及門前廣場半天8000元雜費其他工作人員費用2000元總計26400元（二）春季試駕會1 、活動主題：哈飛送好禮、賽豹駕乘游2 、活動時間、地點：2005年4月 日 武漢市木蘭湖旅游風(fēng)景區(qū)3 、活動內(nèi)容：A 、哈飛賽豹新車展示及新功能介紹B 、嘉賓及各大媒體試乘試駕哈飛賽豹轎車C 、哈飛

7、賽豹尋寶活動D 、哈飛賽豹試駕心得座談會4 、活動前期宣傳：媒 體版 面形式發(fā)布時間備 注武漢晚報軟文活動前一周300字以內(nèi)車族風(fēng)節(jié)目15秒活動預(yù)告活動前一周配合圖片武漢交通電臺15秒活動預(yù)告活動前一周3次/天，發(fā)布3天車族風(fēng)汽車網(wǎng)首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文大武漢汽車網(wǎng)首頁熱點活動預(yù)告活動前一周圖文5、活動日程擬訂:8:20-9:20 所有參加活動人員從竹葉山汽車市場出發(fā)A 、試駕會主持人:車族風(fēng)節(jié)目主持人賈恒B、 現(xiàn)場氣氛布置 (刀旗、易拉寶、展架、背景架、高空氣球、彩虹門、布標(biāo))C、 現(xiàn)場擺放6輛新賽豹轎車作為試乘試駕車D 、準備新車資料，新聞通稿，活動流程及禮品袋9:20-9:30

8、銷售人員介紹哈飛賽豹轎車新功能9:30-9:40 宣讀試乘試駕注意事項9:40-11:00 開始試乘試駕，按照所領(lǐng)路線圖紙尋找寶藏11:00-11:20 公布獲獎名單、為獲勝者頒發(fā)獎品11:20-11:30 哈飛汽車武漢辦事處領(lǐng)導(dǎo)講話11:30-12:00 試乘試駕心得座談會12:00以后 午餐14：30 返回市區(qū)6、活動具體內(nèi)容項 目具 體 內(nèi) 容數(shù)量價格備 注活動現(xiàn)場布置費用彩虹門1個600元租賃高空氣球4個600元橫幅2條200元地毯60平米600元10元/平米紅布10米100元音響設(shè)備1套800元媒體邀約費用湖北電視臺2名600元湖北電視經(jīng)濟頻道2名600元武漢電視臺4名1200元女性電視頻道2名600元湖北日報1名300元楚天都市報1名300元楚天金報1名300元長江日報 1名300元武漢晨報2名600元武漢晚報1名300元中國汽車報1名300元當(dāng)代汽車報1名300元武漢萬事通雜志1名300元車友報1名300元武漢熱線1名300元車