韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式課件

1、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式美國(guó)未來(lái)學(xué)家阿爾溫托夫勒（ALVIN TOFFLER）在20年前曾經(jīng)預(yù)言，“一個(gè)高技術(shù)的社會(huì)必然是一個(gè)高文化的社會(huì)，以此來(lái)保持整體的平衡”。世界經(jīng)濟(jì)的迅急發(fā)展正在印證這一預(yù)言。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，幾個(gè)主要的文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)類(lèi)都創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)奇跡：美國(guó)人創(chuàng)造了電影的奇跡，其電影的出口額在所有出口產(chǎn)品中僅次于航空產(chǎn)品雄踞第二，占據(jù)了世界電影市場(chǎng)80%的份額；日本人創(chuàng)造了動(dòng)漫、長(zhǎng)唱片和出版業(yè)的奇跡，幾乎壟斷了全球的動(dòng)漫卡通業(yè)、唱片業(yè)和出版業(yè)。目前發(fā)達(dá)國(guó)家正在不遺余力地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，韓國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界上占有一席之地

2、，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，更是取得了舉世矚目的成績(jī)，成為世界動(dòng)漫業(yè)的佼佼者 韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史概述一、萌芽中的輝煌申?yáng)|恒的洪吉童洪吉童于1967年1月公映，由申?yáng)|恒導(dǎo)演，世紀(jì)商社制作的，洪吉童是韓國(guó)國(guó)內(nèi)首部長(zhǎng)篇?jiǎng)?chǎng)版動(dòng)畫(huà)。當(dāng)時(shí)制作動(dòng)畫(huà)條件惡劣，人數(shù)和材料不夠，但是洪吉童獲得了很大的成功。二、政治的打壓1980年，韓國(guó)政府制定政策，為保護(hù)兒童的身心健康，降低受日本動(dòng)畫(huà)激發(fā)而泛濫的機(jī)器人動(dòng)畫(huà)。從此，韓國(guó)歷屆政府都將卡通、動(dòng)畫(huà)作為鞭撻的對(duì)象。1933年1987年間韓國(guó)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有生產(chǎn)一部影院制作三、180的轉(zhuǎn)變1994年1995年，韓國(guó)政府突然完全改變態(tài)度，意識(shí)到了動(dòng)漫在經(jīng)濟(jì)、文化上的重要性。并在1994年4

3、月舉辦了“漢城國(guó)際卡通動(dòng)畫(huà)節(jié)”，韓國(guó)卡通突然起死回生部分作品介紹二、晴空戰(zhàn)士是跟doggy poo一起問(wèn)世的韓國(guó)電影工業(yè)史上投資最高的動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)篇。這部科幻題材的作品描寫(xiě)整個(gè)人類(lèi)文明被戰(zhàn)爭(zhēng)和污染所摧毀后的未來(lái)其畫(huà)面十分華麗，但是換回的確是門(mén)可羅雀部分作品介紹三、流氓兔和倒霉熊2006年出品的幽默搞笑系列動(dòng)畫(huà)短片倒霉熊，相繼推出了流氓兔之后，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)界一直致力于打造下一個(gè)有代表性的韓國(guó)卡通形象網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)亮點(diǎn)。由于歷史和現(xiàn)實(shí)的原因，世界動(dòng)畫(huà)電影被美國(guó)牢牢把持，電視動(dòng)畫(huà)片領(lǐng)域又是日本的天下，韓國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在困境中找到了準(zhǔn)確的定位，即發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介、以Flash動(dòng)畫(huà)短片為形式

4、的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，成功打造出具有韓國(guó)特色的流氓兔（MashiMan）、中國(guó)娃娃（Pucca）、小企鵝（Pororo）與倒霉熊（Backkon）等卡通明星。網(wǎng)絡(luò)與漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的碰撞創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)（webtoon），成為年輕漫畫(huà)家進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)驗(yàn)的場(chǎng)所。眾多新人和已成名的作家開(kāi)始在網(wǎng)上進(jìn)行積極的創(chuàng)作活動(dòng)，使互聯(lián)網(wǎng)成為連載動(dòng)漫的平臺(tái)。除了專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)網(wǎng)站，DAUM或NAVER等主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都擁有簽約的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)家，不僅連載新近創(chuàng)作的漫畫(huà)，而且還提供掃描的舊版漫畫(huà)，每天吸引數(shù)千人來(lái)瀏覽網(wǎng)站。大型漫畫(huà)出版社也紛紛開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，提供本社的漫畫(huà)閱覽服務(wù)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期抓住機(jī)遇大量承接國(guó)外動(dòng)畫(huà)片制作訂單，積累起雄

5、厚的資本和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)代工，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)得到穩(wěn)定的收入，也培養(yǎng)了一批動(dòng)畫(huà)人才，迅速提高了動(dòng)畫(huà)制作水平，并且使韓國(guó)政府獲得了發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。但是OEM制度需要只是工匠而不是藝術(shù)家，所以這一時(shí)期的韓國(guó)動(dòng)畫(huà)與其說(shuō)是文化產(chǎn)業(yè)，倒不如說(shuō)是一個(gè)初級(jí)加工工廠。隨著代加工的深入發(fā)展，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不再滿足于密集型勞動(dòng)獲得報(bào)酬，而是逐步以靈活變通的方式對(duì)加工片的制作與發(fā)行進(jìn)行滲透隨著資金的累計(jì)和制作技術(shù)水平的提高，韓國(guó)在邁向樹(shù)立本土動(dòng)漫品牌的道路上取得很大突破。近年來(lái)在政府鼓勵(lì)原創(chuàng)的政策措施扶持下，韓國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作在市場(chǎng)日益擴(kuò)大與活動(dòng)。在題材創(chuàng)意上堅(jiān)守本土、直面現(xiàn)實(shí)生活和把握世界脈搏三大策略，加

6、上世界一流的動(dòng)畫(huà)制作的技術(shù)支持和多元化創(chuàng)作風(fēng)格的嘗試，韓國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品在國(guó)際上屢獲佳績(jī)2.動(dòng)漫外包轉(zhuǎn)向原則李成江導(dǎo)演的瑪麗的故事（2001）獲得法國(guó)安納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)長(zhǎng)篇大獎(jiǎng)和首爾國(guó)際漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)節(jié)大獎(jiǎng)：成百曄導(dǎo)演的五歲庵獲得安納西動(dòng)畫(huà)節(jié)大獎(jiǎng)和亞太電影節(jié)各個(gè)長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)類(lèi)大獎(jiǎng)以及最優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)（2003）：趙范鎮(zhèn)導(dǎo)演的Aachi&Ssipark獲得西班牙國(guó)際奇幻電影節(jié)最優(yōu)秀長(zhǎng)篇作品及美國(guó)和加拿大奇幻電影節(jié)銅獎(jiǎng)（2006）等等。這些囊括各項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，在世界范圍內(nèi)為韓國(guó)動(dòng)漫贏得聲譽(yù)，突破了限制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，成功打造出韓國(guó)本土動(dòng)漫品牌。隨著專(zhuān)業(yè)資金的形成、海外合作投資等的擴(kuò)大和原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的崛起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

7、趨于合理，動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作成為韓國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生力軍4.“一源多用”趨勢(shì)流行一個(gè)創(chuàng)意題材同時(shí)可以衍生出漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、卡通形象產(chǎn)品等多個(gè)子項(xiàng)目，甚至擴(kuò)及周邊的電影、電視劇、美食、觀光、電信、設(shè)計(jì)、音樂(lè)、出版及其他產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。各子項(xiàng)目間獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上相互配合、相互推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。政府專(zhuān)門(mén)出臺(tái)政策鼓勵(lì)以某一暢銷(xiāo)作品為源，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)，多載體的再制作。各領(lǐng)域的優(yōu)秀作品被當(dāng)做“一源多用”中的“源”在多個(gè)產(chǎn)業(yè)、多種載體間相互轉(zhuǎn)換。通過(guò)挖掘創(chuàng)意題材這一來(lái)源，在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)中劃分出一系列子項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)多個(gè)用途，有效拓展產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)空間和價(jià)值創(chuàng)造能力。例如，

8、漫畫(huà)被制作成電視劇成為一種流行。2005年獲得韓國(guó)漫畫(huà)大獎(jiǎng)的宮被改變成同名電視劇播出后很受市場(chǎng)的追捧。隨著韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的普及，知名網(wǎng)絡(luò)游戲的背景故事以及形象等被開(kāi)發(fā)制作成osmu作品。天堂、永恒之路等網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品擴(kuò)散至相關(guān)的圖書(shū)出版物、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、移動(dòng)通信商品、形象授權(quán)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。5.海外營(yíng)銷(xiāo)成效顯著開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有限的韓國(guó)動(dòng)漫目前發(fā)展的必由之路。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全方位進(jìn)軍海外市場(chǎng)，利用海外代理商，通過(guò)開(kāi)發(fā)商直銷(xiāo)、合作經(jīng)銷(xiāo)等手段，逐步構(gòu)建起國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)。為迎合海外市場(chǎng)，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巧妙地將東方的傳統(tǒng)文化、故事用適用于現(xiàn)代人欣賞的習(xí)慣、方式去敘述表現(xiàn)，在短期內(nèi)成成功占據(jù)有文化同源

9、性的亞洲市場(chǎng)，同時(shí)在中東、歐洲、北美市場(chǎng)也有很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。推動(dòng)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素1. 韓國(guó)在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期，資金、技術(shù)、人才都相對(duì)匱乏，有相當(dāng)多的韓國(guó)動(dòng)漫企業(yè)選擇與日本公司合作。通過(guò)這種方式，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上解決了資金不足的問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷壯大，其動(dòng)漫產(chǎn)品也逐步走出國(guó)門(mén)，打入國(guó)際市場(chǎng)。2.韓國(guó)動(dòng)漫界有很多行業(yè)協(xié)會(huì)，如韓國(guó)漫畫(huà)聯(lián)盟、韓國(guó)漫畫(huà)家協(xié)會(huì)、韓國(guó)婦女漫畫(huà)家協(xié)會(huì)、漫畫(huà)圖書(shū)出版協(xié)會(huì)、韓國(guó)動(dòng)畫(huà)制作人協(xié)會(huì)、韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。這些行業(yè)組織能在一定程度上協(xié)調(diào)了動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)部矛盾，同時(shí)能較好地平衡動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中智力、技術(shù)、資金等資源配置問(wèn)題，較好地維護(hù)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體利益。3. 在韓

10、國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，漫畫(huà)創(chuàng)作是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。韓國(guó)政府采取循序漸進(jìn)的發(fā)展策略，首先發(fā)展漫畫(huà)租賃業(yè)，并在教科書(shū)中選用漫畫(huà)內(nèi)容，使年輕人最大限度地接觸到最多的作品，從小培養(yǎng)民眾對(duì)漫畫(huà)的興趣，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)潛在受眾。推動(dòng)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素4.韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展與韓國(guó)政府的大力扶持是密不可分的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是人才密集型、資金密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)政府從資金、人才和技術(shù)等方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策扶持。政府通過(guò)舉辦國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)、出口補(bǔ)貼等方式，鼓勵(lì)本土動(dòng)畫(huà)片的生產(chǎn)與發(fā)行。同時(shí)，政府亦大力支持動(dòng)漫企業(yè)和業(yè)界人士赴國(guó)外參加國(guó)際動(dòng)漫交流活動(dòng)，樹(shù)立韓國(guó)動(dòng)漫形象，爭(zhēng)取一切

11、機(jī)會(huì)開(kāi)辟海外市場(chǎng)。為此韓國(guó)文化觀光部組織成立了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)振興院，以構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基礎(chǔ)，培養(yǎng)人才，活躍對(duì)韓國(guó)文化的開(kāi)發(fā)制作、流通和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)對(duì)國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓，是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)支援機(jī)構(gòu)。5.區(qū)別于美國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)工業(yè)化，韓國(guó)政府將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定位為文化領(lǐng)域的一部分。韓國(guó)政府尤為重視動(dòng)漫教育事業(yè)的發(fā)展，建立了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地四處。建成后的產(chǎn)業(yè)基地在政府相關(guān)職能部門(mén)的指導(dǎo)下，實(shí)施動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國(guó)際交流四大方向。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的新環(huán)境（一）媒介環(huán)境的變化1設(shè)定播出時(shí)間，擴(kuò)大動(dòng)漫創(chuàng)作空間 從2005年7月起，韓國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫片的每日播出時(shí)間做出了相應(yīng)規(guī)定，即播放總量制。

12、該政策為有創(chuàng)作意識(shí)的新制作社提了新的機(jī)會(huì)，從而得到了積極相應(yīng)。依據(jù)該措施，每個(gè)電視臺(tái)在總的播放時(shí)間當(dāng)中會(huì)用1%-1.5%的時(shí)間播放動(dòng)漫片。該政策實(shí)施后，從整體上看每個(gè)電視臺(tái)的動(dòng)漫片播出時(shí)間較以前有所增加，動(dòng)漫片制作社的制作量比以前增加了兩倍，為動(dòng)漫片的創(chuàng)作和計(jì)劃帶來(lái)了實(shí)際效果。在這種穩(wěn)定的市場(chǎng)情況下，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了新的變化，即通過(guò)建立與游戲及因特網(wǎng)等有關(guān)事業(yè)聯(lián)系而導(dǎo)入的OSMU制度、跟國(guó)外企業(yè)合作的多樣及探索出口的擴(kuò)大，一些大企業(yè)或者網(wǎng)絡(luò)游戲公司等其他有關(guān)會(huì)社也開(kāi)始關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2設(shè)立動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)頻道，掀起動(dòng)漫投資熱潮雖然專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫頻道（電纜電視臺(tái)及衛(wèi)星電視臺(tái)）的影響力在短期內(nèi)仍不及傳統(tǒng)

13、電視臺(tái)，可是Toonibus動(dòng)漫頻道的收聽(tīng)率和媒介普及力成為其最大的優(yōu)勢(shì)。 類(lèi)似Toonibus動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)頻道的快速發(fā)展，吸引了大量民營(yíng)資本的投資關(guān)注，逐漸將動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)頻道的發(fā)展作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫事業(yè)的投資重點(diǎn)。3新媒介環(huán)境下動(dòng)漫制作方式更多樣隨著DMBDigitalMultim ed ia Broad casting（在手機(jī)上可以看放送節(jié)目的制式）、IPTVInternet Protocol Television（網(wǎng)絡(luò)電視）、Wibro(W ireless Broad band)（無(wú)線高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）等新媒介的出現(xiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也產(chǎn)生新的變化。因此新媒介不僅僅能創(chuàng)造高價(jià)值的新領(lǐng)域，而且可能會(huì)促進(jìn)動(dòng)漫內(nèi)容

14、的新制作方式的產(chǎn)生。另外，與新媒介的特性相適應(yīng)的動(dòng)漫形式和制作系統(tǒng)必須有利于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。目前集電視頻道、動(dòng)影像手機(jī)及多樣的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)于一身的大概就是IPTV了，它的出現(xiàn)也會(huì)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極影響。將來(lái)，還應(yīng)設(shè)計(jì)跟傳統(tǒng)電視、電纜電視、衛(wèi)星電視、DMB、IPTV等相適應(yīng)的動(dòng)漫內(nèi)容開(kāi)發(fā)（二）、韓國(guó)動(dòng)漫投資及制作環(huán)境的變化1大企業(yè)資本強(qiáng)勢(shì)介入動(dòng)漫市場(chǎng)目前，韓國(guó)部分大企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模的投資組合，將一部分財(cái)力投入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。大企業(yè)資本的強(qiáng)勢(shì)注入，無(wú)疑將帶動(dòng)韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)的活性化發(fā)展。CJ集團(tuán)（影視娛樂(lè)節(jié)目制作、家庭購(gòu)物等方面業(yè)務(wù)）的CJ網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上游戲站，同時(shí)還在制作電視動(dòng)漫片；SK集團(tuán)（韓國(guó)大

15、型跨國(guó)企業(yè)，通信業(yè)務(wù)）的SK C&C承接了美國(guó)動(dòng)漫制作社，要進(jìn)行與美國(guó)和日本的合作；Hanaro Telecom(通信集團(tuán))也一直支援電視動(dòng)漫片市場(chǎng)等。未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的大企業(yè)進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，而企業(yè)也會(huì)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資。這種企業(yè)與動(dòng)漫業(yè)合作的方式，對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展大有裨益。具有創(chuàng)新能力的人才是動(dòng)漫業(yè)持續(xù)發(fā)展不可或缺的元素。專(zhuān)業(yè)化的動(dòng)漫制作系統(tǒng)不是以技術(shù)為單一訴求，更大程度上是動(dòng)漫人才的強(qiáng)化。動(dòng)漫制作人才、營(yíng)銷(xiāo)人才等所有與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人才成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最關(guān)鍵因素3動(dòng)漫人才儲(chǔ)備為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求（三）、韓國(guó)動(dòng)漫作品和國(guó)外企業(yè)合作的活性化如今，韓國(guó)企業(yè)和國(guó)外企業(yè)一起制作的情況日益增

16、加。嚴(yán)格的說(shuō)，韓國(guó)企業(yè)先設(shè)計(jì)一些動(dòng)漫作品，然后再聯(lián)合國(guó)外企業(yè)的技術(shù)和資本注入韓國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)。這些國(guó)外企業(yè)主要有以日本、中國(guó)為代表的東亞國(guó)家以及美國(guó)、歐洲等國(guó)家。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是韓國(guó)動(dòng)漫制作水平國(guó)際化的表現(xiàn)，同時(shí)也是跟國(guó)外企業(yè)構(gòu)筑多樣網(wǎng)絡(luò)、共同合作努力的成果。2加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)作品開(kāi)發(fā)，拓展系列作品市場(chǎng)一些很受歡迎的作品，如漫畫(huà)、電影或電視劇，在制作成動(dòng)漫后，因其原作有較高的認(rèn)知度而將最大程度的增加收入作為目標(biāo)?，F(xiàn)在，除了漫畫(huà)以外，網(wǎng)上游戲、Flashy animation、電視連續(xù)劇或紅火的特性產(chǎn)品等都被制作成動(dòng)漫，這種制作動(dòng)漫的多樣作品素材都應(yīng)該被積極地使用。韓國(guó)動(dòng)漫界加速與國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)接軌，就

17、應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)動(dòng)漫系列作品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高影響力。近年來(lái)，許多網(wǎng)絡(luò)游戲制作公司開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特內(nèi)容、原創(chuàng)素材的網(wǎng)絡(luò)游戲，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，走國(guó)際影視市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的道路，打入中國(guó)、日本等國(guó)家，甚至進(jìn)入北美和歐洲市場(chǎng)。新網(wǎng)上游戲和影視動(dòng)漫片的同期制作，以及國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的同期上映，將極大地帶動(dòng)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化步伐。3開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫游戲市場(chǎng)，加快國(guó)際化進(jìn)程韓國(guó)政府的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策韓國(guó)政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告書(shū)中指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要指標(biāo)，要對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期大力扶持，促進(jìn)其快速發(fā)展第一，動(dòng)漫已出現(xiàn)OSMU(One Source Multi Use) 的代表模式（OSMU 指的是“一個(gè)來(lái)源，多個(gè)用途”。一個(gè)來(lái)源就是創(chuàng)意題材，多個(gè)用途是在項(xiàng)目管理中劃分出電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫(huà)制作、漫畫(huà)出版、形象產(chǎn)品、音樂(lè)、舞臺(tái)活動(dòng)、明星等多個(gè)子項(xiàng)目。這些子項(xiàng)目各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，在投資、上市時(shí)間、宣傳推廣計(jì)劃上互相配合，互相推進(jìn)。在這種運(yùn)作模式下，一個(gè)創(chuàng)意就可以形成一條產(chǎn)品鏈。 ） 隨著數(shù)字化播放環(huán)境的快速擴(kuò)大和整合，新媒介的數(shù)字影像內(nèi)容已成為未來(lái)的核心產(chǎn)業(yè)，所以動(dòng)漫通過(guò)跟漫畫(huà)、游戲、特性商品等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系會(huì)創(chuàng)造最大的關(guān)聯(lián)的效果。第二