關于情侶鞋產品的策劃方案

1、PAGE PAGE 8關于情侶侶鞋產品品的策劃劃方案學號：22009930884133姓名：藍藍苑蘭班級：009物流流管理44班目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc310706548 目錄 PAGEREF _Toc310706548 h 1 HYPERLINK l _Toc310706549 前言 PAGEREF _Toc310706549 h 2 HYPERLINK l _Toc310706550 一、市場場分析 PAGEREF _Toc310706550 h 22 HYPERLINK l _Toc310706551 1、市場場上現(xiàn)有有產品分分析 PAGERE

2、F _Toc310706551 h 2 HYPERLINK l _Toc310706552 2、目標標客戶 PAGEREF _Toc310706552 h 22 HYPERLINK l _Toc310706553 3、潛在在目標群群分析 PAGEREF _Toc310706553 h 22 HYPERLINK l _Toc310706554 二、產品品描述 PAGEREF _Toc310706554 h 33 HYPERLINK l _Toc310706555 1、Loove Foorevver公公司專賣賣的產品品 PAGEREF _Toc310706555 h 3 HYPERLINK l _

3、Toc310706556 2、產品品特色、優(yōu)劣勢勢 PAGEREF _Toc310706556 h 3 HYPERLINK l _Toc310706557 （1）產產品特色色 PAGEREF _Toc310706557 h 3 HYPERLINK l _Toc310706558 （2）產產品優(yōu)勢勢 PAGEREF _Toc310706558 h 3 HYPERLINK l _Toc310706559 （3）產產品劣勢勢 PAGEREF _Toc310706559 h 3 HYPERLINK l _Toc310706560 三、產品品定位 PAGEREF _Toc310706560 h 33 H

4、YPERLINK l _Toc310706561 1、產品品功能定定位 PAGEREF _Toc310706561 h 3 HYPERLINK l _Toc310706562 2、產品品質量定定位 PAGEREF _Toc310706562 h 3 HYPERLINK l _Toc310706563 3、產品品管理策策略 PAGEREF _Toc310706563 h 3 HYPERLINK l _Toc310706564 4、品牌牌形象定定位 PAGEREF _Toc310706564 h 4 HYPERLINK l _Toc310706565 （1）品品牌名 PAGEREF _Toc310

5、706565 h 44 HYPERLINK l _Toc310706566 （2）品品牌標志志意義 PAGEREF _Toc310706566 h 44 HYPERLINK l _Toc310706567 （3）品品牌主打打色 PAGEREF _Toc310706567 h 4 HYPERLINK l _Toc310706568 （4）產產品包裝裝定位 PAGEREF _Toc310706568 h 44 HYPERLINK l _Toc310706569 5、包裝裝策略 PAGEREF _Toc310706569 h 44 HYPERLINK l _Toc310706570 （1）紙紙盒包裝

6、裝 PAGEREF _Toc310706570 h 4 HYPERLINK l _Toc310706571 （2）外外包裝袋袋 PAGEREF _Toc310706571 h 4 HYPERLINK l _Toc310706572 （3）內內包裝袋袋 PAGEREF _Toc310706572 h 4 HYPERLINK l _Toc310706573 四、市場場推廣 PAGEREF _Toc310706573 h 44 HYPERLINK l _Toc310706574 1、主要要的營銷銷策略 PAGEREF _Toc310706574 h 44 HYPERLINK l _Toc310706

7、575 （1）作作廣告 PAGEREF _Toc310706575 h 44 HYPERLINK l _Toc310706576 （2）選選擇開張張日 PAGEREF _Toc310706576 h 4 HYPERLINK l _Toc310706577 （3）開開張時搞搞宣傳活活動 PAGEREF _Toc310706577 h 4 HYPERLINK l _Toc310706578 2、各個個階段的的策劃 PAGEREF _Toc310706578 h 55 HYPERLINK l _Toc310706579 （1）階階段一 PAGEREF _Toc310706579 h 55 HYPER

8、LINK l _Toc310706580 （2）階階段二 PAGEREF _Toc310706580 h 55 HYPERLINK l _Toc310706581 （3）階階段三 PAGEREF _Toc310706581 h 55 HYPERLINK l _Toc310706582 五、Loove Forreveer公關關服務 PAGEREF _Toc310706582 h 55 HYPERLINK l _Toc310706583 1建立危危機預警警機制 PAGEREF _Toc310706583 h 55 HYPERLINK l _Toc310706584 2制定危危機應對對策略 PAGE

9、REF _Toc310706584 h 55 HYPERLINK l _Toc310706585 3危機管管理培訓訓 PAGEREF _Toc310706585 h 6 HYPERLINK l _Toc310706586 六、效益益估算 PAGEREF _Toc310706586 h 66前言情侶產品品作為現(xiàn)現(xiàn)代社會會的流行行和時尚尚的產品品，具有有很強的的紀念性性和實用用性。相相信我們們公司推推出的情情侶鞋也也會成為為一種流流行而又又時尚熱熱銷的產產品。我我為自己己開了一一間專為為情侶打打造的情情侶鞋產產品的專專賣店，店名為為“Lovee Foreeverr專賣店店”。一、市場場分析1、市場

10、場上現(xiàn)有有產品分分析情侶用品品概念并并不新鮮鮮，許多多地方已已有做情情侶產品品批發(fā)的的從業(yè)者者，但很很多都是是設計較較簡陋，個性化化物品較較少。網上也有情侶皇冠冠網店，但是宣宣傳銷售售方面還還是比較較初級得得，在現(xiàn)現(xiàn)實中也也開始有有真正意意義上的的情侶專專賣店，如情侶侶服裝，情侶飾飾品，情情侶數(shù)碼碼等多種種情侶產產品在市市場上已已流行并并且成為為年輕一一族的時時尚追求求，代表表著情侶侶之間感感情的升升華。情情侶市場場已逐漸漸被打開開，根據據市場需需求，情情侶鞋是是有一定定市場的，而且且消費市市場會不不斷加大大，價格走走兩個極極端，要要么非常常便宜，要么非非常昂貴貴，但成成本都不不高。我我的專賣

11、賣店主要要的商品是是鞋子，但也有有情侶掛掛件，情情侶襪子子等一些些輔助產產品。消消費者的的想象力力有限，要求不不高，消費處處于被動動狀態(tài)，需要的的時候，只能選選擇店家家提供的的東西，沒有公公認的專專營品牌牌，情侶用用品的中中高檔市市場為空空白，所所以我會會選擇中中高檔的的市場作作為我推推廣情侶侶鞋的市市場，價價格不會會太低，也不會會太高。現(xiàn)在，很多已已經結婚婚的夫妻妻之間也也已經流流行了，為的是是增進彼彼此的感感情。可可知，在在社會高高速發(fā)展展的推動動下，我我公司推推出的情情侶鞋的的市場是是巨大的的。2、目標標客戶 主體體是情侶侶，或成成雙成對對者皆可可。相對對來說，我們公公司主體體都是面面對

12、情侶侶，但是是我們公公司也可可以面對對成對的的客戶，只要他他們想要要購買兩兩雙Loove Foorevver的的,我們們公司會會為您選選擇最好好的，最最適合您您的。3、潛在在目標群群分析 廣大大有意者者皆可。我們公公司不排排除會有有一個人人喜歡我我們的產產品而想想要購買買的，所所以，我我們公司司也會為為您服務務，只要要您喜歡歡，我們們就會為為您選擇擇最適合合您的LLovee FForeeverr，讓您您帶著濃濃濃的“愛”回家。二、產品品描述1、Loove Foorevver公公司專賣賣的產品品 優(yōu)質質休閑鞋鞋、優(yōu)質質皮鞋、優(yōu)質帆帆布鞋等等，每一一對都是是專門為為情人之之間或是是成雙成成對者之之

13、間設計計的“情侶鞋鞋”。2、產品品特色、優(yōu)劣勢勢（1）產產品特色色：符合合年輕人人的時尚尚觀，現(xiàn)現(xiàn)代人的的審美觀觀。（2）產產品優(yōu)勢勢：時尚尚，美觀觀且符合合年輕一一族的心心理追求求；相應應的“情侶”市場已已打開，所以市市場潛力力較大；社會發(fā)發(fā)展需求求和趨勢勢。（3）產產品劣勢勢：由于于是新店店開張，所以知知名度不不高，還還沒有品品牌效應應的效果；相相應的替替代品多多，如知知名的皮皮鞋、休休閑鞋等等；競爭爭對手多多而且很很強，如如品牌店店安踏、李寧、達芙妮妮、百麗麗等。三、產品品定位1、產品品功能定定位：（1）在在有意義義的日子子里雙方方送出情情侶鞋是是非常有有紀念意意義的，可增強強雙方感感情

14、；（2）情情侶鞋是是可以穿穿用的，有實用用價值；（3）情情侶之間間，夫妻妻之間互互送禮物物是一種種浪漫的的行為，也可以以促進雙雙方的感感情。2、產品品質量定定位：（1）休休閑鞋擁擁有最寬寬泛的消消費群體體。根據據有關相相應的公公司市場場調查，在最近近的一年年內休閑閑鞋的消消費者不不會發(fā)生生很大的的轉變。（2）我我公司的的情侶鞋鞋是有質質量保證證，符合合國家質質量認證證。（3）屬屬于中高高檔產品品，價格格適合廣廣大群體體，物美美價廉。3、產品品管理策策略：（1）制制定相應應的產品品營銷計計劃；（2）編編制年度度營銷計計劃和進進行銷售售預測；（3）與與廣告代代理商進進行宣傳傳活動；（4）激激勵推銷

15、銷人員和和有關工工作人員員；（5）不不斷收集集有關該該產品的的性能、顧客對對產品的的看法、產品遇遇到的新新問題及及銷售機機會的情情報；（6）組組織產品品改進，以適應應不斷變變化的市市場需求求。4、品牌牌形象定定位（1）品品牌名：Lovve Forreveer （2）品品牌標志志意義：雙方心心心相印印，緊緊緊相依。（3）品品牌主打打色：紫紫色，代代表著浪浪漫、高高貴、神神秘的意意韻。紫紫色是市市場上很很少有的的色彩，較為獨獨特，而而且相應應的飾品品也以紫紫色為主主，但是是Lovve FForeeverr也會推推出與市市場相應應流行的的色彩和和款式的的情侶鞋鞋，已滿滿足客戶戶更高需需求。（4）產產

16、品包裝裝定位：簡單大大方，節(jié)節(jié)約環(huán)保保為主；流行時時尚，精精致包裝裝為輔。5、包裝裝策略（1）紙紙盒包裝裝：紫色紙紙盒包裝裝，附有有產品使使用和養(yǎng)養(yǎng)護說明明書，盒盒上有公公司的品品牌標志志和廣告告語公司司地址和和電話號號碼等主主要設計計內容；（2）外外包裝袋袋：流行時時尚的紫紫色包裝裝袋，袋袋子表面面有品牌牌標志、廣告語語、溫馨馨提示、公司地地址和電電話等精精美標志志設計內內容；（3）內內包裝袋袋：毫無色色彩渲染染的白色色，代表表著內心心的純潔潔與簡單單，袋子子的表面面有品牌牌標志、廣告語語、溫馨馨提示公公司地址址和電話話等精美美標志設設計內容容。四、市場場推廣1、主要要的營銷銷策略（1）作作

17、廣告：情侶鞋鞋廣告語語：愛她她（他），就送送她（他他） LLovee FForeeverr（2）選選擇開張張日：選擇七七月七日日七夕節(jié)節(jié)開張，七夕節(jié)節(jié)是牛郎郎與織女女見面的的節(jié)日，是象征征美好愛愛情的節(jié)節(jié)日。（3）開開張時搞搞宣傳活活動：現(xiàn)現(xiàn)場情侶侶活動，屆時推推出產品品和VIIP卡。2、各個個階段的的策劃（1）階階段一：宣傳活活動1）發(fā)宣宣傳單，宣傳公公司的簡簡介及名名聲，而而且會發(fā)發(fā)一些有有限的現(xiàn)現(xiàn)金卷（開業(yè)后后可用于于購買商商品價格格折扣）。2）開業(yè)業(yè)前三天天，在某某商場或或文化廣廣場的大大屏幕上上做的宣宣傳廣告告，宣傳傳Lovve FForeeverr商品、銷售服服務和工工作人員員的美

18、麗麗笑容。3）宣傳傳主體內內容：送送他/她她Lovve Forreveer，可可以使兩兩人的感感情（愛愛情、友友情、親親情）猶猶如馬拉拉松長跑跑。（2）階階段二：開業(yè)活活動：1）情侶侶活動（詳情略略）2）活動動中獎勵勵：一等獎獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP金金卡兩張張+loove foorevver飾飾品兩對對；二等獎獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP銀銀卡兩張張+loove foorevver飾飾品兩對對；三等獎獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP卡卡兩張+ loove foorevver飾飾品兩對對；優(yōu)秀獎獲獲得VIIP卡兩兩張+ lovve forreveer飾品