關(guān)于情侶鞋產(chǎn)品的策劃方案

1、PAGE PAGE 8關(guān)于情侶侶鞋產(chǎn)品品的策劃劃方案學(xué)號(hào)：22009930884133姓名：藍(lán)藍(lán)苑蘭班級(jí)：009物流流管理44班目錄TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc310706548 目錄 PAGEREF _Toc310706548 h 1 HYPERLINK l _Toc310706549 前言 PAGEREF _Toc310706549 h 2 HYPERLINK l _Toc310706550 一、市場(chǎng)場(chǎng)分析 PAGEREF _Toc310706550 h 22 HYPERLINK l _Toc310706551 1、市場(chǎng)場(chǎng)上現(xiàn)有有產(chǎn)品分分析 PAGERE

2、F _Toc310706551 h 2 HYPERLINK l _Toc310706552 2、目標(biāo)標(biāo)客戶 PAGEREF _Toc310706552 h 22 HYPERLINK l _Toc310706553 3、潛在在目標(biāo)群群分析 PAGEREF _Toc310706553 h 22 HYPERLINK l _Toc310706554 二、產(chǎn)品品描述 PAGEREF _Toc310706554 h 33 HYPERLINK l _Toc310706555 1、Loove Foorevver公公司專賣賣的產(chǎn)品品 PAGEREF _Toc310706555 h 3 HYPERLINK l _

3、Toc310706556 2、產(chǎn)品品特色、優(yōu)劣勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc310706556 h 3 HYPERLINK l _Toc310706557 （1）產(chǎn)產(chǎn)品特色色 PAGEREF _Toc310706557 h 3 HYPERLINK l _Toc310706558 （2）產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc310706558 h 3 HYPERLINK l _Toc310706559 （3）產(chǎn)產(chǎn)品劣勢(shì)勢(shì) PAGEREF _Toc310706559 h 3 HYPERLINK l _Toc310706560 三、產(chǎn)品品定位 PAGEREF _Toc310706560 h 33 H

4、YPERLINK l _Toc310706561 1、產(chǎn)品品功能定定位 PAGEREF _Toc310706561 h 3 HYPERLINK l _Toc310706562 2、產(chǎn)品品質(zhì)量定定位 PAGEREF _Toc310706562 h 3 HYPERLINK l _Toc310706563 3、產(chǎn)品品管理策策略 PAGEREF _Toc310706563 h 3 HYPERLINK l _Toc310706564 4、品牌牌形象定定位 PAGEREF _Toc310706564 h 4 HYPERLINK l _Toc310706565 （1）品品牌名 PAGEREF _Toc310

5、706565 h 44 HYPERLINK l _Toc310706566 （2）品品牌標(biāo)志志意義 PAGEREF _Toc310706566 h 44 HYPERLINK l _Toc310706567 （3）品品牌主打打色 PAGEREF _Toc310706567 h 4 HYPERLINK l _Toc310706568 （4）產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝定位 PAGEREF _Toc310706568 h 44 HYPERLINK l _Toc310706569 5、包裝裝策略 PAGEREF _Toc310706569 h 44 HYPERLINK l _Toc310706570 （1）紙紙盒包裝

6、裝 PAGEREF _Toc310706570 h 4 HYPERLINK l _Toc310706571 （2）外外包裝袋袋 PAGEREF _Toc310706571 h 4 HYPERLINK l _Toc310706572 （3）內(nèi)內(nèi)包裝袋袋 PAGEREF _Toc310706572 h 4 HYPERLINK l _Toc310706573 四、市場(chǎng)場(chǎng)推廣 PAGEREF _Toc310706573 h 44 HYPERLINK l _Toc310706574 1、主要要的營銷銷策略 PAGEREF _Toc310706574 h 44 HYPERLINK l _Toc310706

7、575 （1）作作廣告 PAGEREF _Toc310706575 h 44 HYPERLINK l _Toc310706576 （2）選選擇開張張日 PAGEREF _Toc310706576 h 4 HYPERLINK l _Toc310706577 （3）開開張時(shí)搞搞宣傳活活動(dòng) PAGEREF _Toc310706577 h 4 HYPERLINK l _Toc310706578 2、各個(gè)個(gè)階段的的策劃 PAGEREF _Toc310706578 h 55 HYPERLINK l _Toc310706579 （1）階階段一 PAGEREF _Toc310706579 h 55 HYPER

8、LINK l _Toc310706580 （2）階階段二 PAGEREF _Toc310706580 h 55 HYPERLINK l _Toc310706581 （3）階階段三 PAGEREF _Toc310706581 h 55 HYPERLINK l _Toc310706582 五、Loove Forreveer公關(guān)關(guān)服務(wù) PAGEREF _Toc310706582 h 55 HYPERLINK l _Toc310706583 1建立危危機(jī)預(yù)警警機(jī)制 PAGEREF _Toc310706583 h 55 HYPERLINK l _Toc310706584 2制定危危機(jī)應(yīng)對(duì)對(duì)策略 PAGE

9、REF _Toc310706584 h 55 HYPERLINK l _Toc310706585 3危機(jī)管管理培訓(xùn)訓(xùn) PAGEREF _Toc310706585 h 6 HYPERLINK l _Toc310706586 六、效益益估算 PAGEREF _Toc310706586 h 66前言情侶產(chǎn)品品作為現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)會(huì)的流行行和時(shí)尚尚的產(chǎn)品品，具有有很強(qiáng)的的紀(jì)念性性和實(shí)用用性。相相信我們們公司推推出的情情侶鞋也也會(huì)成為為一種流流行而又又時(shí)尚熱熱銷的產(chǎn)產(chǎn)品。我我為自己己開了一一間專為為情侶打打造的情情侶鞋產(chǎn)產(chǎn)品的專專賣店，店名為為“Lovee Foreeverr專賣店店”。一、市場(chǎng)場(chǎng)分析1、市場(chǎng)

10、場(chǎng)上現(xiàn)有有產(chǎn)品分分析情侶用品品概念并并不新鮮鮮，許多多地方已已有做情情侶產(chǎn)品品批發(fā)的的從業(yè)者者，但很很多都是是設(shè)計(jì)較較簡陋，個(gè)性化化物品較較少。網(wǎng)上也有情侶皇冠冠網(wǎng)店，但是宣宣傳銷售售方面還還是比較較初級(jí)得得，在現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中也也開始有有真正意意義上的的情侶專專賣店，如情侶侶服裝，情侶飾飾品，情情侶數(shù)碼碼等多種種情侶產(chǎn)產(chǎn)品在市市場(chǎng)上已已流行并并且成為為年輕一一族的時(shí)時(shí)尚追求求，代表表著情侶侶之間感感情的升升華。情情侶市場(chǎng)場(chǎng)已逐漸漸被打開開，根據(jù)據(jù)市場(chǎng)需需求，情情侶鞋是是有一定定市場(chǎng)的，而且且消費(fèi)市市場(chǎng)會(huì)不不斷加大大，價(jià)格走走兩個(gè)極極端，要要么非常常便宜，要么非非常昂貴貴，但成成本都不不高。我我的專賣

11、賣店主要要的商品是是鞋子，但也有有情侶掛掛件，情情侶襪子子等一些些輔助產(chǎn)產(chǎn)品。消消費(fèi)者的的想象力力有限，要求不不高，消費(fèi)處處于被動(dòng)動(dòng)狀態(tài)，需要的的時(shí)候，只能選選擇店家家提供的的東西，沒有公公認(rèn)的專專營品牌牌，情侶用用品的中中高檔市市場(chǎng)為空空白，所所以我會(huì)會(huì)選擇中中高檔的的市場(chǎng)作作為我推推廣情侶侶鞋的市市場(chǎng)，價(jià)價(jià)格不會(huì)會(huì)太低，也不會(huì)會(huì)太高?，F(xiàn)在，很多已已經(jīng)結(jié)婚婚的夫妻妻之間也也已經(jīng)流流行了，為的是是增進(jìn)彼彼此的感感情?？煽芍?，在在社會(huì)高高速發(fā)展展的推動(dòng)動(dòng)下，我我公司推推出的情情侶鞋的的市場(chǎng)是是巨大的的。2、目標(biāo)標(biāo)客戶 主體體是情侶侶，或成成雙成對(duì)對(duì)者皆可可。相對(duì)對(duì)來說，我們公公司主體體都是面面對(duì)

12、情侶侶，但是是我們公公司也可可以面對(duì)對(duì)成對(duì)的的客戶，只要他他們想要要購買兩兩雙Loove Foorevver的的,我們們公司會(huì)會(huì)為您選選擇最好好的，最最適合您您的。3、潛在在目標(biāo)群群分析 廣大大有意者者皆可。我們公公司不排排除會(huì)有有一個(gè)人人喜歡我我們的產(chǎn)產(chǎn)品而想想要購買買的，所所以，我我們公司司也會(huì)為為您服務(wù)務(wù)，只要要您喜歡歡，我們們就會(huì)為為您選擇擇最適合合您的LLovee FForeeverr，讓您您帶著濃濃濃的“愛”回家。二、產(chǎn)品品描述1、Loove Foorevver公公司專賣賣的產(chǎn)品品 優(yōu)質(zhì)質(zhì)休閑鞋鞋、優(yōu)質(zhì)質(zhì)皮鞋、優(yōu)質(zhì)帆帆布鞋等等，每一一對(duì)都是是專門為為情人之之間或是是成雙成成對(duì)者之之

13、間設(shè)計(jì)計(jì)的“情侶鞋鞋”。2、產(chǎn)品品特色、優(yōu)劣勢(shì)勢(shì)（1）產(chǎn)產(chǎn)品特色色：符合合年輕人人的時(shí)尚尚觀，現(xiàn)現(xiàn)代人的的審美觀觀。（2）產(chǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)勢(shì)：時(shí)尚尚，美觀觀且符合合年輕一一族的心心理追求求；相應(yīng)應(yīng)的“情侶”市場(chǎng)已已打開，所以市市場(chǎng)潛力力較大；社會(huì)發(fā)發(fā)展需求求和趨勢(shì)勢(shì)。（3）產(chǎn)產(chǎn)品劣勢(shì)勢(shì)：由于于是新店店開張，所以知知名度不不高，還還沒有品品牌效應(yīng)應(yīng)的效果；相相應(yīng)的替替代品多多，如知知名的皮皮鞋、休休閑鞋等等；競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手多多而且很很強(qiáng)，如如品牌店店安踏、李寧、達(dá)芙妮妮、百麗麗等。三、產(chǎn)品品定位1、產(chǎn)品品功能定定位：（1）在在有意義義的日子子里雙方方送出情情侶鞋是是非常有有紀(jì)念意意義的，可增強(qiáng)強(qiáng)雙方感感情

14、；（2）情情侶鞋是是可以穿穿用的，有實(shí)用用價(jià)值；（3）情情侶之間間，夫妻妻之間互互送禮物物是一種種浪漫的的行為，也可以以促進(jìn)雙雙方的感感情。2、產(chǎn)品品質(zhì)量定定位：（1）休休閑鞋擁擁有最寬寬泛的消消費(fèi)群體體。根據(jù)據(jù)有關(guān)相相應(yīng)的公公司市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查，在最近近的一年年內(nèi)休閑閑鞋的消消費(fèi)者不不會(huì)發(fā)生生很大的的轉(zhuǎn)變。（2）我我公司的的情侶鞋鞋是有質(zhì)質(zhì)量保證證，符合合國家質(zhì)質(zhì)量認(rèn)證證。（3）屬屬于中高高檔產(chǎn)品品，價(jià)格格適合廣廣大群體體，物美美價(jià)廉。3、產(chǎn)品品管理策策略：（1）制制定相應(yīng)應(yīng)的產(chǎn)品品營銷計(jì)計(jì)劃；（2）編編制年度度營銷計(jì)計(jì)劃和進(jìn)進(jìn)行銷售售預(yù)測(cè)；（3）與與廣告代代理商進(jìn)進(jìn)行宣傳傳活動(dòng)；（4）激激勵(lì)推銷

15、銷人員和和有關(guān)工工作人員員；（5）不不斷收集集有關(guān)該該產(chǎn)品的的性能、顧客對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的看法、產(chǎn)品遇遇到的新新問題及及銷售機(jī)機(jī)會(huì)的情情報(bào)；（6）組組織產(chǎn)品品改進(jìn)，以適應(yīng)應(yīng)不斷變變化的市市場(chǎng)需求求。4、品牌牌形象定定位（1）品品牌名：Lovve Forreveer （2）品品牌標(biāo)志志意義：雙方心心心相印印，緊緊緊相依。（3）品品牌主打打色：紫紫色，代代表著浪浪漫、高高貴、神神秘的意意韻。紫紫色是市市場(chǎng)上很很少有的的色彩，較為獨(dú)獨(dú)特，而而且相應(yīng)應(yīng)的飾品品也以紫紫色為主主，但是是Lovve FForeeverr也會(huì)推推出與市市場(chǎng)相應(yīng)應(yīng)流行的的色彩和和款式的的情侶鞋鞋，已滿滿足客戶戶更高需需求。（4）產(chǎn)產(chǎn)

16、品包裝裝定位：簡單大大方，節(jié)節(jié)約環(huán)保保為主；流行時(shí)時(shí)尚，精精致包裝裝為輔。5、包裝裝策略（1）紙紙盒包裝裝：紫色紙紙盒包裝裝，附有有產(chǎn)品使使用和養(yǎng)養(yǎng)護(hù)說明明書，盒盒上有公公司的品品牌標(biāo)志志和廣告告語公司司地址和和電話號(hào)號(hào)碼等主主要設(shè)計(jì)計(jì)內(nèi)容；（2）外外包裝袋袋：流行時(shí)時(shí)尚的紫紫色包裝裝袋，袋袋子表面面有品牌牌標(biāo)志、廣告語語、溫馨馨提示、公司地地址和電電話等精精美標(biāo)志志設(shè)計(jì)內(nèi)內(nèi)容；（3）內(nèi)內(nèi)包裝袋袋：毫無色色彩渲染染的白色色，代表表著內(nèi)心心的純潔潔與簡單單，袋子子的表面面有品牌牌標(biāo)志、廣告語語、溫馨馨提示公公司地址址和電話話等精美美標(biāo)志設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)容容。四、市場(chǎng)場(chǎng)推廣1、主要要的營銷銷策略（1）作作

17、廣告：情侶鞋鞋廣告語語：愛她她（他），就送送她（他他） LLovee FForeeverr（2）選選擇開張張日：選擇七七月七日日七夕節(jié)節(jié)開張，七夕節(jié)節(jié)是牛郎郎與織女女見面的的節(jié)日，是象征征美好愛愛情的節(jié)節(jié)日。（3）開開張時(shí)搞搞宣傳活活動(dòng)：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)情侶侶活動(dòng)，屆時(shí)推推出產(chǎn)品品和VIIP卡。2、各個(gè)個(gè)階段的的策劃（1）階階段一：宣傳活活動(dòng)1）發(fā)宣宣傳單，宣傳公公司的簡簡介及名名聲，而而且會(huì)發(fā)發(fā)一些有有限的現(xiàn)現(xiàn)金卷（開業(yè)后后可用于于購買商商品價(jià)格格折扣）。2）開業(yè)業(yè)前三天天，在某某商場(chǎng)或或文化廣廣場(chǎng)的大大屏幕上上做的宣宣傳廣告告，宣傳傳Lovve FForeeverr商品、銷售服服務(wù)和工工作人員員的美

18、麗麗笑容。3）宣傳傳主體內(nèi)內(nèi)容：送送他/她她Lovve Forreveer，可可以使兩兩人的感感情（愛愛情、友友情、親親情）猶猶如馬拉拉松長跑跑。（2）階階段二：開業(yè)活活動(dòng)：1）情侶侶活動(dòng)（詳情略略）2）活動(dòng)動(dòng)中獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)：一等獎(jiǎng)獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP金金卡兩張張+loove foorevver飾飾品兩對(duì)對(duì)；二等獎(jiǎng)獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP銀銀卡兩張張+loove foorevver飾飾品兩對(duì)對(duì)；三等獎(jiǎng)獲獲得loove foorevver情情侶鞋兩兩雙+VVIP卡卡兩張+ loove foorevver飾飾品兩對(duì)對(duì)；優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獲得VIIP卡兩兩張+ lovve forreveer飾品