品牌籌建部分(二)

1、1今天我們要講的決不單純是一個產(chǎn)品的傳播，而是“亞曼尼” 這個整體品牌需要做的事情。2在一切開始之前讓我們先來從各個角度看一下亞曼尼3全面審視伊利形象消費受眾產(chǎn)品商譽視覺渠道缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感嘗試后的忠誠度并不能達到100%目前形式人群所占比重較高，主要原因來自對產(chǎn)品包裝的選擇有消費利益卻沒有與受眾建立緊密的聯(lián)系；“亞曼尼”概念并不明確櫥柜烤漆門板烤漆色彩較全，但無獨特之處。 需加強（尤其地方）裝潢關(guān)系的進一步建立 - 經(jīng)濟形裝潢首選之一加強企業(yè)介紹，有目的的參與市場SP活動除小范圍的櫥柜門市，其它的渠道建設(shè)有待發(fā)展目前，還沒有終端鋪貨情況亞曼尼4通路產(chǎn)品消費者商譽

2、視覺形象 同質(zhì)產(chǎn)品可比性不強； 缺乏形象建設(shè)； 沒有打出商譽； 消費受眾覆蓋狹窄； 無通路； 視覺效果更無優(yōu)勢。全面審視伊利5品牌SWOT優(yōu)勢-從“零”塑造，比較容易做出品牌效應(yīng)具有同質(zhì)產(chǎn)品必須具備的質(zhì)量與服務(wù)在產(chǎn)品消費程度相對較高的地區(qū)明確了自己的產(chǎn)品及市場地位優(yōu)質(zhì)的原材料6劣勢 品牌形象不清晰 視覺效果不鮮明，差異很弱 作為品牌產(chǎn)品，目標銷售渠道建設(shè)不夠完善 尚未與消費者 建立真正的聯(lián)系品牌SWOT7機會未來幾年中，裝飾市場對烤漆門需求量不斷加大幾個較大的潛在市場處于競爭狀態(tài)目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌特質(zhì)區(qū)隔品牌SWOT8威脅 各廠家也在逐漸加強品牌意識及宣傳力度 同質(zhì)產(chǎn)品以杭

3、州為基礎(chǔ)點的對外擴張 “小作坊”緊跟“品牌企業(yè)”的市場策略影響了正常的發(fā)展， 并混淆視聽，削弱了獨有的品牌特質(zhì) 國外品牌在國內(nèi)市場中加強了動作品牌SWOT9讓我們再看看消費認知的目標品牌吸引力產(chǎn)品吸引力亞曼尼的產(chǎn)品吸引力要高于除產(chǎn)品以外的其他可吸引課件10由此可見亞曼尼不如先看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力（有相對好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費者）11伊利的產(chǎn)品色澤純正/ 品質(zhì)好好的原料本地配貨來自香港所以產(chǎn)品出處的特點！12充分利用自身特點建立一個長期的品牌策略勢在必行13讓“綠色時尚”的亞曼尼 與 亞曼尼的“綠色時尚”離消費者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被

4、亞曼尼所獨自擁有。因為，目前需要跨越一些障礙：？“香港”似乎是一個離我很遠的地方？“香港”的遠讓我對“暗眼操作”的品質(zhì)懷有疑慮？“香港”產(chǎn)物好象生命周期短，更新?lián)Q代快14看看我們主要針對的是些什么人？第一受眾商家：終端賣場銷售商和“組合式”企業(yè)等中間商在他們眼里，對產(chǎn)品本身也是有著級高要求的。他們會考慮到供應(yīng)商的成本、利潤比例的問題，也會考慮到自身的成本、利潤比例的問題。但最最關(guān)鍵的，他們真正在乎的是你的貨是否會暢銷，是否能給他的企業(yè)帶來最大化利益。無論如何，他們不過也是商家而真正重要的，是那些真正有需要的消費者們第二受眾消費者：現(xiàn)如今，人們對于“綠色”、“時尚”事物的追求是非常強烈的！綠色/時尚的食品：老娘舅、必勝客，哦，還有蘭溪特色面館綠色生態(tài)游，也成為老少皆宜的時尚之舉家居：有益身體健康的時尚裝飾，綠色的花綠色的草什么的還有，強大的社會宣傳對于自然/天然的事物亦推崇倍至15我是誰？健康，純凈，真實，快樂常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求健康與時尚相結(jié)合的生活居所我服務(wù)于誰？健康時尚的人為什么選擇我？享受純正健康時尚的“美味”發(fā)覺人們的真實需要16亞曼尼品牌定位亞曼尼，都市前沿的純色感受17亞曼尼品牌寫真亞曼尼代表 現(xiàn)代