廣告創(chuàng)意分析 洗發(fā)水

1、 PAGE 111.多芬洗發(fā)水 零損傷篇 電視廣告這則廣告是2010年冬季推出的一則電視廣告，廣告產(chǎn)品是多芬針對(duì)可見(jiàn)性、隱藏性和累積性秀發(fā)損傷進(jìn)行專(zhuān)業(yè)修護(hù)的三款洗發(fā)水，廣告語(yǔ)是“無(wú)懼損傷，享你所愛(ài)”。整則廣告共30秒，告訴大家拉直、染燙、上色等行為容易造成干枯受損等問(wèn)題，但只要使用多芬的產(chǎn)品，多種損傷可以及時(shí)修復(fù)，人們可以盡情擁有美麗的秀發(fā)。整個(gè)廣告也許在創(chuàng)意手法上并不突出，但新穎的是使用了一首活潑有趣的廣告歌曲來(lái)敘述。曲調(diào)活潑，歌詞清晰，搭配廣告中人物的種種表演，生動(dòng)地表現(xiàn)了多芬洗發(fā)水對(duì)秀發(fā)的修護(hù)處理。電視廣告一經(jīng)推出，因?yàn)閺V告歌曲而對(duì)廣告記憶深刻的觀眾就十分之多，由此可見(jiàn)，一個(gè)好的廣告歌曲

2、對(duì)廣告推廣的作用十分大。2.沙宣洗發(fā)水 平面廣告黑色的畫(huà)面中有一雙平放的手，手掌向上手指彎曲，在黑色背景的映襯下很像一把梳子。畫(huà)面右下角有沙宣的產(chǎn)品。廣告語(yǔ)寫(xiě)在右下角：“以后頭發(fā)點(diǎn)亂，呢把梳都搞掂”。意思是以后只要頭發(fā)有點(diǎn)亂了，手指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗發(fā)水可以使頭發(fā)更容易打理的特點(diǎn)。畫(huà)面黑色基調(diào)顯得深沉鄭重而不輕浮，更襯托出手指類(lèi)似梳子的形狀。手掌位置基本處于畫(huà)面中心，十分吸引人注意。整個(gè)畫(huà)面簡(jiǎn)潔不臃腫，表達(dá)意義十分清晰。 3.LINIC洗發(fā)水 平面廣告畫(huà)面中一位衣著整齊的男士，面帶困擾，頭頂上是一個(gè)飄著雪花的水晶球。水晶球里雖然有建筑和汽車(chē)等景物，但由于雪花飄飛，景物不能看清。

3、畫(huà)面右下角是產(chǎn)品LINIC洗發(fā)水和廣告語(yǔ)：Dandruff is not funny（頭屑可不好玩）。水晶球一般作為有趣可愛(ài)的裝飾品，但當(dāng)一個(gè)人的頭屑像水晶球里的雪花一樣飄飛的時(shí)候，就不是一件好玩的事情了。LINIC洗發(fā)水幽默的將“頭屑”“雪花”兩個(gè)事物聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)了人們對(duì)頭屑的無(wú)奈和困擾。4.飄柔護(hù)發(fā)素平面廣告評(píng)析糾結(jié)的電話線是曼谷街頭很常見(jiàn)的現(xiàn)象，這些電話線與人們糾結(jié)的長(zhǎng)發(fā)有異曲同工之妙。因此寶潔公司(Procter & Gamble)決定利用這些線來(lái)比作美女們糾結(jié)的長(zhǎng)發(fā)。這則廣告宣傳寶潔公司的飄柔護(hù)發(fā)素系列產(chǎn)品，一把巨大的綠色梳子被架在了這些電話線上，梳子上寫(xiě)著：“頭發(fā)打結(jié)？轉(zhuǎn)用飄柔護(hù)

4、發(fā)素吧?！边@則廣告給人以耳目一新的感覺(jué)，用了飄柔護(hù)發(fā)素，人們的發(fā)絲就會(huì)柔順無(wú)比，大街小巷也因此變得井井有條。5.海飛絲去屑洗發(fā)水 平面廣告 這則廣告畫(huà)面以白色為背景，畫(huà)面中央視一把梳子，但是與平常的梳子不同的是，這把梳子的梳齒是一片光禿禿的小樹(shù)林，樹(shù)梢上掛了一層雪花，地上也滿是積雪，畫(huà)面十分的簡(jiǎn)潔。廣告可能一開(kāi)始讓人有些費(fèi)解，但是只要看到右下方的“該停了”和海飛絲去屑洗發(fā)水的產(chǎn)品的畫(huà)面，人們就會(huì)形象的聯(lián)想到頭屑給我們帶來(lái)的尷尬和煩惱，從而采取行動(dòng)馬上購(gòu)買(mǎi)海飛絲去屑洗發(fā)水。這則廣告以生動(dòng)形象的畫(huà)面給人們以警示和勸告，給消費(fèi)者動(dòng)心的感覺(jué)。6.施華蔻去屑洗發(fā)水廣告這則施華蔻的平面廣告，以人們兒時(shí)長(zhǎng)玩

5、的捉迷藏游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，雖然是一個(gè)靜止的畫(huà)面，卻表現(xiàn)出一個(gè)連續(xù)的故事情節(jié)，通過(guò)地上留下的一行白色點(diǎn)點(diǎn)的小路，暗示正在玩游戲的人藏匿的位置，一旦負(fù)責(zé)“捉”的人開(kāi)始尋找“藏”的人，就可以通過(guò)地上的小路輕輕松松的找到目標(biāo)。每個(gè)人都會(huì)有一種愛(ài)玩的心理，一種在游戲中希望獲勝不被捉到的心理。所以當(dāng)我們看到這一畫(huà)面時(shí)，就會(huì)想要擺脫頭屑，讓自己的行蹤“不留痕跡”，從而使用施華蔻的去屑洗發(fā)水。同時(shí)這則廣告也運(yùn)用了夸張的手法，喚起了人們的童心，展現(xiàn)了每個(gè)人生活中的童心未泯。7.伊卡璐薔薇草本精華感染篇該廣告開(kāi)始時(shí)畫(huà)面出現(xiàn)了一個(gè)從在哈雷機(jī)車(chē)走下來(lái)的年輕女孩，時(shí)尚叛逆。隨后她來(lái)到一片純天然的露天浴室下沐浴，聞到伊卡璐草

6、本精華洗發(fā)水的香氣，疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。享受過(guò)洗發(fā)的清爽干凈，女孩走出浴室，甩動(dòng)的發(fā)梢間綻放出薔薇花的清香。一個(gè)同樣玩哈雷機(jī)車(chē)的長(zhǎng)發(fā)大叔迎面走來(lái)，被薔薇的香氣所感染，擦肩而過(guò)的時(shí)候，女孩將洗發(fā)水遞給金發(fā)大叔的手中。這時(shí)畫(huà)面又出現(xiàn)了一頭美麗的金色秀發(fā)，順著畫(huà)面，我們看到是剛才那個(gè)金發(fā)大叔在甩動(dòng)他剛剛用過(guò)伊卡璐清洗過(guò)的頭發(fā)。他淘氣的向他的同伴眨了眨眼睛，引出廣告語(yǔ)：“引發(fā)香氣感染力”。 中國(guó)市場(chǎng)上的洗護(hù)發(fā)品牌令人目不暇接。長(zhǎng)期以來(lái)，多數(shù)護(hù)發(fā)品牌一直沿用“美女+秀發(fā)”的傳統(tǒng)廣告模式，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的功效，明星云集，秀發(fā)飄飄，雖然畫(huà)面很美，但是未免千篇一律。而伊卡璐獨(dú)辟蹊徑，以精神上的享受為廣告切入

7、點(diǎn)，正式這種獨(dú)特的產(chǎn)品訴求，似的它的廣告獨(dú)出心裁。伊卡璐的廣告不用明星，而以修女，女學(xué)生，男士等普通人的角色，制造出一系列夸張而幽默的情景，消費(fèi)者會(huì)會(huì)心一笑，自然而然也就記住了品牌的訴求。就如這個(gè)廣告中，中間出現(xiàn)的那一頭美麗的秀發(fā)竟然是一位大叔的。令人忍俊不禁。伊卡璐標(biāo)榜就是“天然香氣”，純天然露天浴室，綻放的薔薇，哈雷機(jī)車(chē)，飄揚(yáng)的秀發(fā)，伊卡璐實(shí)質(zhì)上是在傳達(dá)一種“回歸自然”的高品質(zhì)生活情調(diào)。8.潘婷洗發(fā)水 平面廣告該組廣告是一組平面廣告。廣告中并沒(méi)有直接表現(xiàn)潘婷洗發(fā)水能使頭發(fā)柔順健康的功效，而是從反面，通過(guò)一個(gè)被不健康頭發(fā)毀壞的梳子、折彎毀壞的剪刀，是人們立即想到是因?yàn)轭^發(fā)堅(jiān)硬毛躁才會(huì)導(dǎo)致這樣

8、的結(jié)果。剪刀和梳子的材質(zhì)都是金屬的，能令金屬都損傷的發(fā)質(zhì)該是一種怎樣的慘不忍睹的樣子。潘婷的訴求點(diǎn)是令秀發(fā)健康的洗發(fā)水，一般的廣告都是通過(guò)展現(xiàn)秀發(fā)的烏黑、柔順、靚麗這樣的直觀表述來(lái)展現(xiàn)洗發(fā)水的功效。而這組平面廣告卻反其道而行之，令人耳目一新，同時(shí)又會(huì)反思自己的頭發(fā)會(huì)不會(huì)也會(huì)使梳子剪刀毀壞，從而加深了對(duì)潘婷的印象和好感。9.NIZORAL洗發(fā)水平面廣告公園里，一群鴿子把人肩頭的頭屑當(dāng)成了它們的食物；酒店里，前來(lái)收拾餐桌的waiter沒(méi)有收拾面包渣，卻收拾起了客人肩頭的頭屑。NIZORAL的這一系列平面廣告，幽默風(fēng)趣，讓人忍俊不禁。這樣的事情在旁觀者看來(lái)真的是一件有趣的事，但是作為當(dāng)事人，那該是多么尷尬的事啊。所以這系列廣告在娛樂(lè)受眾的同時(shí)也抓住了消費(fèi)者的心理，讓受眾自覺(jué)地將注意力轉(zhuǎn)移到了自己身上，想象著自己肩頭出現(xiàn)頭屑時(shí)候的場(chǎng)景，并聯(lián)想到解決問(wèn)題的辦法：要減少頭屑，減少尷尬，那就用Nizoral吧。從而使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品并有了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和欲望，這樣就使產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，引起了共鳴。10.夏士蓮洗發(fā)水平面廣告此平面廣告打破了以往洗發(fā)水廣告的模式，在常見(jiàn)的洗發(fā)水廣告中，設(shè)計(jì)者無(wú)非是把一個(gè)個(gè)名模的秀發(fā)修飾成閃閃發(fā)亮的絲綢狀，但這次夏士蓮卻反其道而行。廣告畫(huà)面中呈現(xiàn)的是兩個(gè)面部和頸部完全被雜亂、毛躁而沒(méi)有絲毫質(zhì)感可言的頭發(fā)纏繞住的模特，看后令受眾頓生異樣的不舒服的感覺(jué)。這也正是