（家電行業(yè)分析）我國家電行業(yè)市場分析：“漲”聲一片

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年我國家電行業(yè)市場分析：“漲聲一片 最近幾個月，由于鋼鐵、煤炭等原材料的價格上浮，傳導(dǎo)至與之相關(guān)的行業(yè)。記者在連日來的走訪中發(fā)現(xiàn)，在家電行業(yè)，像電視機(jī)、空調(diào)、冰箱等的價格均出現(xiàn)了不同幅度的上漲。以下是2021年我國家電行業(yè)市場分析： 電視機(jī)漲幅在100元至200元不等 “雖然各個機(jī)型的價格波動不一，但綜合來看，漲幅大多在100元至200元之間。某國產(chǎn)電視機(jī)品牌的銷售負(fù)責(zé)人告訴記者，此輪電視機(jī)價格上漲，從今年8、9月份就已經(jīng)開始，一直持續(xù)到現(xiàn)在。 記者在鄭州市二七區(qū)大學(xué)路上的一家大型家電綜合賣場內(nèi)走訪時看到，有電視機(jī)商家直接打出“價格漲漲漲，不買別懊悔的橫幅，讓漲

2、價的氣氛增加不少。但在該負(fù)責(zé)人看來，這種營銷舉措，只是在借機(jī)營造漲價氣氛，并未有太多實際意義，原因在于此輪價格上漲，在彩電的銷售終端上并未有明顯顯現(xiàn)，“漲價更多的是表達(dá)在基層經(jīng)銷商拿貨的批發(fā)價上。 該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋說，彩電行業(yè)經(jīng)過多年的價格戰(zhàn)，市場競爭已非常“慘烈，作為家電行業(yè)的低毛利產(chǎn)品，雖然并不能排除個別電視機(jī)品牌的個別機(jī)型提高了產(chǎn)品售價，但并不是所有商家都有膽量借機(jī)漲價。不過，在這輪漲價風(fēng)潮中，電視機(jī)廠商們并未閑著。 該負(fù)責(zé)人舉例說，以一臺該品牌55英寸的智能液晶電視為例，此前推出的特價機(jī)型售價2400元，但10月份過后，廠家取消了機(jī)型的供貨，因此，處于第二梯隊的2650元左右的電視機(jī)

3、順勢成了主推產(chǎn)品。同時，2800元以上的機(jī)型由于利潤空間稍高，反而未出現(xiàn)明顯的價格漲幅?！敖柚诋a(chǎn)品的價格差異，形成一定的產(chǎn)品梯隊，通過梯隊的運(yùn)作來實現(xiàn)變相漲價，是目前很多電視廠商的常規(guī)動作。 原材料價格上漲并非唯一原因 商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月31日至11月6日鋼材價格環(huán)比上漲1.9%，連續(xù)6周上漲，累計漲幅6.1%，價格創(chuàng)5月初以來新高。其中，熱軋普通薄板、高速線材、螺紋鋼價格環(huán)比分別上漲2.8%、2.3%和2.1%。此輪能源、原材料的漲價也開始逐漸傳導(dǎo)至相關(guān)領(lǐng)域。 特別是鋼、銅、鋁等原材料的價格上漲，導(dǎo)致與之關(guān)聯(lián)度非常高的家電行業(yè)也是“漲聲一片。以電視機(jī)為例，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前

4、，在電視機(jī)的整個本錢構(gòu)成中，屏體占了70%。作為電視廠商的上游核心供給商，屏體面板廠商受原材料價格上漲的影響最大，并將這種壓力傳導(dǎo)至電視廠商身上。 “在前幾年，面板廠商之間深受價格戰(zhàn)的影響，已不堪重負(fù)。在近兩年，由于競爭日趨殘酷，局部廠商開始轉(zhuǎn)變觀念，并逐漸摒棄價格戰(zhàn)，通過合力來奪取在價格上的話語權(quán)。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，一些上游的面板廠商在年初就已看到了原材料漲價的風(fēng)頭，為了應(yīng)對這種局面，便發(fā)出漲價通知。 因此，從目前各種分析來看，不少人都將此輪上漲歸因到了原材料價格的上漲。但其并非家電行業(yè)此輪漲價的唯一原因。在上述負(fù)責(zé)人看來，個中緣由其實非常復(fù)雜。在他看來，物流本錢的上漲也是非常重要的原因之

5、一。 物流本錢上漲，可以追溯到此前交通運(yùn)輸部、公安部等制定的?超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定?的實施，其要求，國內(nèi)執(zhí)行12年的貨車超載超限標(biāo)準(zhǔn)噸位全線降低，并對貨車的外廓尺寸、軸荷及質(zhì)量限值進(jìn)行了明確界定。?規(guī)定?的實施，直接導(dǎo)致的后果就是，整個物流行業(yè)開始提高收費標(biāo)準(zhǔn)。 “相對于彩電等家電產(chǎn)品的運(yùn)輸體量，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品深受此次物流漲價的影響。在該負(fù)責(zé)人看來，即便如此，但由于今年市場上空調(diào)等家電產(chǎn)品的需求旺盛，不少空調(diào)廠商雖未提價，仍取得了不錯的市場業(yè)績。 硬幣的另一面：漲價并非壞事 綜合諸多業(yè)內(nèi)人士的看法，此輪漲價風(fēng)潮，雖然涉及的范圍特別廣，但具體到家電行業(yè)上，漲價的壓力并不會迅速地傳導(dǎo)到消費者身上。“彩電行業(yè)，在經(jīng)過了多年的野蠻生長以及價格戰(zhàn)后，市場競爭已經(jīng)非常充分，這種慘烈的競爭程度，是很多其他行業(yè)無法到達(dá)的。上述負(fù)責(zé)人說，這也就導(dǎo)致了在彩電行業(yè)，赤裸裸地提價并非明智之舉，“直白點說，銷售終端直接提價，在當(dāng)前的競爭環(huán)境下，對于電視機(jī)行業(yè)來說，是沒有任何可能的。 在上述負(fù)責(zé)人看來，電視機(jī)行業(yè)企業(yè)要想持續(xù)獲得利潤，只能走“產(chǎn)品溢價的路子。在具體做法上，就是不斷地通過產(chǎn)品和技術(shù)的革新，來變相地消解上游原材料漲價帶來的壓力。例如，在電視機(jī)的根本功能并未發(fā)生革命性變化的背景下，目前，不少家電廠商正在加大對電視顯像技術(shù)和電視