某傳媒公司商業(yè)計劃書

1、 SHAPE * MERGEFORMAT THE QINNGCAAO MMEDIIA GGUIDDEBOOOK FORR BUUSINNESSS PLLAN青草傳媒媒商業(yè)計計劃書POWEEREDD BYY JEERRYY | 黃杰杰雷 修訂于于 二零零零四年年八月六六日CONTTENTTS目錄錄TOC o 1-3 h z u備注：青草傳媒媒（廣州州）有限限責任公公司在本本文中都都簡稱為為“青草草傳媒”。您閱讀即即表示您您同意附附錄中的的保密密協(xié)議。保證證不擴散散此商業(yè)業(yè)計劃書書的商業(yè)業(yè)機密。本文件件中所包包含的信信息屬于于機密信信息，如如無青草草傳媒的的書面許許可，任任何人均均無權(quán)復復制或利利

2、用。合合作雙方方均不得得泄露或或出讓給給第三方方。第一部分分，摘要要青草傳傳媒20004年年首期融融資為550萬美美元，用用于獲取取媒體運運營資格格和開拓拓業(yè)務合合作。青草傳傳媒首先先是一個個資本平平臺，在在成立前前3年內(nèi)內(nèi)通過投投資收益益實現(xiàn)價價值。55年內(nèi)IIPO。青草傳傳媒其次次是一個個品牌集集團，通通過品牌牌運作實實現(xiàn)價值值。青草傳傳媒現(xiàn)實實業(yè)務基基礎是持持續(xù)發(fā)展展的基礎礎，在優(yōu)優(yōu)秀的人人才及思思路下，發(fā)揮價價值。青草傳傳媒20006年年的經(jīng)營營凈利潤潤將達到到59668萬元元。青草傳傳媒產(chǎn)品品是青青草雜雜志，青青草品牌牌X產(chǎn)品品（5行行業(yè)合作作），思思考者論論壇。青草草雜志志是闡釋釋

3、 “中中國世紀紀的中國國夢”的的讀物。辨證核核心價值值觀。引引發(fā)思考考，強調(diào)調(diào)責任。不悶不不浮。青草傳媒媒是大中中華最具具成長潛潛質(zhì)的中中文媒體體公司，擁有最最具價值值的中文文品牌。青草傳媒媒是中國國新興成成長的信信息服務務公司。在未來來的5年年內(nèi)，“青草”將是中中國最著著名的文文化品牌牌之一。青草傳傳媒立足足中國，放眼世世界。青草傳媒媒通過設設計符合合中國新新時代的的信息產(chǎn)產(chǎn)品來提提升品牌牌和市場場。在公公司發(fā)展展初期，公司通通過持續(xù)續(xù)的資本本運營實實現(xiàn)規(guī)模模發(fā)展。在持續(xù)續(xù)發(fā)展階階段，公公司通過過并購成成熟業(yè)務務系統(tǒng)來來完成業(yè)業(yè)務提升升。公司司在完成成業(yè)務并并購后，將尋求求全球公公開募股股。

4、一年年內(nèi)公司司收支平平衡，二二年內(nèi)爭爭取在香香港或美美國借殼殼上市，這個過過程將控控制在有有限的33到5年年內(nèi)完成成。青草傳媒媒擁有“青草”注冊商商標?！扒嗖荨笔侵袊鴩钪木⒂㈦s志之之一，倡倡導在新新興的中中國世紀紀中，強強調(diào)個人人價值標標準的辨辨證和提提升。強強調(diào)國家家社會責責任的塑塑育。強強調(diào)更為為開闊的的文化視視野和使使命胸懷懷?！扒嗲嗖荨贝砹撕秃鸵龑е兄袊蠖喽鄶?shù)積極極上進的的青年。成為生生命中的的鮮活印印記。立立志激勵勵最為上上進的責責任青年年，致力力傳播精精英之責責任觀點點。 打打造深度度價值的的社會平平臺。青草傳媒媒將這種種品牌內(nèi)內(nèi)涵通過過多種媒媒體形式式傳播。比如電

5、電視節(jié)目目，MTTV，電電影電視視劇和網(wǎng)網(wǎng)絡。青草傳媒媒同時將將“青草草”品牌牌輻射到到消費品品中，成成為象征征精英價價值的生生活特質(zhì)質(zhì)。成為為體現(xiàn)結(jié)結(jié)合社會會價值與與商業(yè)價價值之最最佳典范范。青草傳媒媒在發(fā)展展過程中中強調(diào)階階段性，確立以以資本與與品牌為為切入點點，確定定最初的的三年計計劃。第第一個階階段，在在可運作作資金量量不足1100萬萬前，所所有的工工作重點點都在IIR（IInveestoor RRelaatioons）上，實實現(xiàn)公司司注冊與與新聞出出版資格格審定。 第二二個階段段，繼續(xù)續(xù)IR計計劃，建建立全面面的伙伴伴計劃。在雜志志經(jīng)營，X產(chǎn)品品，論壇壇會議經(jīng)經(jīng)營，策策劃咨詢詢項目上

6、上借助成成熟的運運作模式式提升公公司運作作能力。打造持持續(xù)提升升的市場場與產(chǎn)品品能力，實現(xiàn)收收支平衡衡。第三三個階段段，通過過資本運運作IPPO，實實現(xiàn)公開開上市或或借殼上上市，成成為公眾眾公司。形成可可跨越的的，持續(xù)續(xù)性的擴擴張性公公司。計劃中信信，南方方報業(yè)，TOMM都是我我們的股股東。 中中國傳媒媒業(yè)近年年來發(fā)展展勢頭迅迅猛，傳傳媒業(yè)市市場格局局雛形已已經(jīng)形成成。但由由于種種種原因，傳媒業(yè)業(yè)發(fā)展水水平卻相相對較低低，市場場空白依依然存在在，投資資傳媒業(yè)業(yè)將能夠夠帶來豐豐厚的利利潤回傳傳媒。 青青草是是國內(nèi)第第一份針針對當今今以及未未來中國國社會中中產(chǎn)階級級價值承承載群體體的紙介介傳播媒媒

7、體。青草在滿足足這一群群體對資資訊的廣廣度與深深度需求求的同時時，還將將反映和和傳播這這一群體體觀點與與價值取取向，并并通過媒媒體與此此群體的的良性互互動關(guān)系系達到推推動社會會進步的的目的 。 青青草所所針對的的目標受受眾是當當今以及及未來中中國政治治、經(jīng)濟濟、社會會生活中中的中堅堅人群，他們不不僅在政政治、經(jīng)經(jīng)濟、社社會生活活中具有有較大的的決定權(quán)權(quán)和話語語權(quán)，同同時具有有極大的的直接購購買力和和影響購購買力。青草草這樣樣的定位位將使傳傳媒紙的的社會和和經(jīng)濟效效益達到到最大化化 。 青青草設設計和制制定了符符合當今今中國傳傳媒業(yè)市市場經(jīng)濟濟規(guī)律的的發(fā)展模模式、商商業(yè)模型型以及經(jīng)經(jīng)營運作作體制

8、，并制定定了能確確保達致致既定目目標所需需要的一一系列現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理制制度（詳詳見第四四及第五五部分）。青草草擁有有一支由由國內(nèi)一一流資深深媒體專專業(yè)人士士組成的的強大團團隊，能能夠如期期實現(xiàn)既既定的目目標 。 青青草將將采用組組建有限限責任公公司的方方式最大大限度地地保護投投資人的的合法利利益 。第二部分分，業(yè)務務發(fā)展1，青草草傳媒的的基本情情況2，青草草傳媒的的宗旨及及目標3，青草草傳媒的的現(xiàn)狀及及發(fā)展4，青草草傳媒企企業(yè)展望望5，內(nèi)部部利益沖沖突6，專利利及商標標7，青草草傳媒的的公共關(guān)關(guān)系8，青草草傳媒的的主要合合作伙伴伴青草傳媒媒的基本本情況公司擬注注冊名稱稱：青草草傳媒（廣州）有

9、限責責任公司司。英 文文 名名 稱稱：THHE QQINGGCAOO MEEDIAA （GGUANNGZHHOU）CO . LLTD注 冊冊 資資 本本：500萬人民民幣法 人人 代代 表表：黃杰杰雷青草傳媒媒（廣州州）有限限責任公公司 以下簡簡稱“青青草傳媒媒”是是由黃杰杰雷20003年年倡導，并計劃劃20004年注注冊的媒媒體公司司。青草草傳媒于于20004年99月在廣廣州注冊冊總公司司，同年年在上海海成立分分公司。青草傳傳媒擁有有“青草草”雜志志品牌，“青草草思考考者論壇壇”，“青草”一般消消費品品品牌。青草傳傳媒是由由投資人人和創(chuàng)始始團隊共共同持股股的有限限責任公公司。青草傳媒媒業(yè)務范

10、范圍是；青草草是通通過運作作”品牌牌“來實實現(xiàn)持續(xù)續(xù)盈利的的商業(yè)公公司。青青草的核核心價值值在于其其完全強強勢的精精英團隊隊與推動動起來的的品牌價價值.通通過參與與組織相相關(guān)社會會關(guān)聯(lián)性性活動或或者經(jīng)營營互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡實現(xiàn)現(xiàn)持續(xù)提提升品牌牌影響.通過高高端強勢勢品牌來來推動相相關(guān)具體體產(chǎn)業(yè)的的價值.公司持持續(xù)保持持5000%的增增長速度度發(fā)展.是中國國最具投投資潛質(zhì)質(zhì)和發(fā)展展效益的的現(xiàn)代化化公司.青草傳媒媒的產(chǎn)品品是：媒媒體咨詢詢項目，青草草雜志志的經(jīng)營營，“思思考者論論壇”的的經(jīng)營，在線媒媒體平臺臺（QIINGCCAO.COMM）的經(jīng)經(jīng)營，“X產(chǎn)品品”的開開發(fā)與銷銷售（XX產(chǎn)品是是指通過過青草品

11、品牌授權(quán)權(quán)一般消消費品公公司所產(chǎn)產(chǎn)生的產(chǎn)產(chǎn)品）。精英會會員俱樂樂部的經(jīng)經(jīng)營。青草傳媒媒宗旨及及目標青草傳媒媒（廣州州）有限限公司是是大中華華最具成成長潛質(zhì)質(zhì)的中文文媒體公公司，公公司致力力于推動動中國的的傳媒品品牌的建建立與發(fā)發(fā)展。從從雜志到到出版、策劃 與實施施，從電電視傳播播、文化化培育到到服務，青草傳傳媒致力力于通過過良好的的品牌形形象和服服務創(chuàng)造造更美好好的生活活。 服服務中國國迅速成成長壯大大的奮斗斗青年群群體。黃黃杰雷先先生于220033年開始始擔任青青草傳媒媒的首席席執(zhí)行官官。 青青草傳媒媒立足中中國，放放眼世界界。立志志激勵最最為上進進的責任任青年，致力傳傳播精英英之責任任觀點

12、。 打造造深度價價值的社社會平臺臺。一年年內(nèi)公司司收支平平衡，二二年內(nèi)爭爭取在香香港或美美國借殼殼上市，成為體體現(xiàn)結(jié)合合社會價價值與商商業(yè)價值值之最佳佳典范。發(fā)展及現(xiàn)現(xiàn)狀青草傳媒媒制訂33年發(fā)展展計劃。20004年20006年年20004年，融資2200萬萬，獲得得新聞媒媒體出版版資格。20005年，全面拓拓展合作作業(yè)務。 20006年，總資本本45000萬，買殼上上市，三三類合作作伙伴供應/同盟/渠道參股青青草傳媒媒。企業(yè)展望望在中國國，青草草以雜志志的名義義召集一一個盛大大的文化化品牌，成為精精英責任任青年之之精神旗旗幟。形成多多媒介的的傳播媒媒體。以以電視，紙質(zhì)媒媒體，網(wǎng)網(wǎng)絡為主主導的傳

13、傳媒中心心。形成象象征精英英文化品品牌下的的消費品品牌，品品牌服裝裝，品牌牌電器，品牌文文具等，塑造核核心品牌牌價值。形成多多上市公公司載體體的資本本運作平平臺。內(nèi)部利益益沖突增資擴擴股股股權(quán)分配配協(xié)議，股份轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議議。管理層層持股，員工持持股原則則。健全的的內(nèi)部法法律監(jiān)督督。專利及商商標青草傳媒媒擁有以以下知名名品牌青草草雜志志青草思考者者論壇青草一一般消費費品品牌牌青草精精英俱樂樂部企業(yè)及公公共關(guān)系系媒體公公共關(guān)系系投資者者關(guān)系政府公公共關(guān)系系主要合作作伙伴青草傳媒媒合作伙伙伴分為為三類：供應服服務商合合作伙伴伴，同盟盟合作伙伙伴，渠渠道市場場合作伙伙伴。合合作伙伴伴將在兩兩個大領領域進

14、行行合作，分別是是資本領領域和業(yè)業(yè)務范圍圍。通過過股權(quán)交交換的方方式實現(xiàn)現(xiàn)資本的的關(guān)聯(lián)，在業(yè)務務上，青青草傳媒媒將借助助合作伙伙伴的成成熟的業(yè)業(yè)務模式式來發(fā)展展業(yè)務。供應服服務類財務審計計會計：PWCC同盟南方報業(yè)業(yè)集團渠道小紅帽發(fā)發(fā)行公司司第三部分分，管理理團隊及及組織形形式1，管理理團隊介介紹2，青草草傳媒的的組織結(jié)結(jié)構(gòu)3，人力力資源計計劃4，外腦腦一，總裁裁 黃杰杰雷先生生出生年月月：19982年年教育背景景19999年就讀讀南昌大大學工商商管理專專業(yè)（戰(zhàn)戰(zhàn)略管理理，人力力管理，營銷管管理，生生產(chǎn)管理理，財務務管理）社會經(jīng)歷歷19999年，創(chuàng)辦中中國最著著名網(wǎng)絡絡雜志青草雜志。20003

15、年，應廣州州奧園地地產(chǎn)集團團品牌管管理中心心主任夏夏濤邀請請，全權(quán)權(quán)策劃奧園雜志。20004年，應北京京大陸橋橋文化集集團策劃劃宋廣輝輝邀請，編寫出出版青青年精精英夢夢勵志志工具書書。20004年，組織策策劃青草草思考考者論壇壇（廣州州）。同同時籌建建青草精英俱俱樂部。報名人人數(shù)5000人。20004年，媒體報報道：青草主筆黃黃杰雷專專訪。 半島島都市報報。20004年，媒體報報道：青草的“非非傳媒”的氣質(zhì)質(zhì)！ 中國產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)新聞聞。20004年，應歐視視文化公公司邀請請咨詢“廣州博博覽會”市長論論壇活動動策劃方方案。20004年，珠海平平和論壇壇邀請與與會嘉賓賓?？缈缥幕唤涣髦橹楹Ｆ胶秃蛧H語

16、語言村董董事長洪洪秀平邀邀請工作背景景及業(yè)績績現(xiàn)今，九洲傳傳媒 執(zhí)執(zhí)行主編編音響響改裝雜志。3 速達軟軟件（速速達軟件件技術(shù)（廣州）有限公公司） 香港港上市公公司 股股票代碼碼：82263崗崗位：區(qū)區(qū)域經(jīng)理理 華南南區(qū)銷售售部 2，先鋒鋒軟件（南昌先先鋒軟件件股份公公司）中國軟軟件企業(yè)業(yè) 第552強 崗崗位：總總經(jīng)理助助理 江江西先鋒鋒管理軟軟件總經(jīng)經(jīng)理兼董董事長助助理崗崗位：咨咨詢顧問問 江西西萍鄉(xiāng)鋼鋼鐵集團團KRMM項目，14000萬合合同金額額，負責責供應鏈鏈咨詢。崗崗位：軟軟件工程程師 開開發(fā)KRRK.NNET（知識核核心管理理軟件）1，金蝶蝶軟件（金蝶國國際軟件件南昌分分公司） 香香

17、港上市市公司 股票代代碼：881333崗崗位：咨咨詢顧問問 參與與“江西西萍鄉(xiāng)煤煤炭集團團K/33信息化化項目”3000萬合同同金額。核心競爭爭力1，理論論素養(yǎng)（方向與與方法）價值標標準體系系素養(yǎng)（使命觀觀，道德德觀，發(fā)發(fā)展觀，榮譽觀觀）。學學科素養(yǎng)養(yǎng)（工商商管理，經(jīng)濟學學，哲學學，傳媒媒經(jīng)營，計算機機）。2，思考考力（思思維模式式及認識識論，咨咨詢顧問問/理性性分析思思維）。3，營銷銷能力（普通話話標準，談判技技能，銷銷售項目目管理，培訓授授課，及及銷售/售前技技術(shù)方案案）。4，學習習能力（學習投投入充分分，大學學讀書筆筆記1220萬字字，寫作作出色，發(fā)表多多篇論文文）。5 社社會關(guān)系系豐富

18、（文化媒媒體資源源，房地地產(chǎn)企業(yè)業(yè)，軟件件企業(yè)資資源）。6，其他他特點（興趣廣廣泛：喜喜愛讀書書，思考考，擅長長足球，寫作，視覺處處理，廣廣告策劃劃等）。領導能力力20022年 倡倡導并組組織創(chuàng)業(yè)業(yè)團隊，辨證創(chuàng)創(chuàng)業(yè)項目目20033年 自自先鋒軟軟件辭職職 創(chuàng)業(yè)業(yè)項目某拍賣賣公司九九江事業(yè)業(yè)部個人品質(zhì)質(zhì)勇于突突破常規(guī)規(guī)，勇于于自我革革新。從不曾曾消極面面對問題題。哲學邏邏輯思維維慎密。*二，高級級副總裁裁 胡祥祥奎先生生工作背景景及業(yè)績績現(xiàn)任華夏夏時報樓樓市周刊刊執(zhí)行主主編。（華夏品位周周刊執(zhí)執(zhí)行主編編，著名名新聞策策劃人。）70年代代生人。先后做做過醫(yī)生生、文案案、記者者、雜志志主筆， 領導能

19、力力為中國經(jīng)經(jīng)濟科技技法律人人才協(xié)會會學術(shù)委委員、中中國市場場學會企企業(yè)文化化傳播工工作室副副主任。整體特點點三，外腦腦以下顧問問- 律師師- 會計計師- 顧問問第四部分分，產(chǎn)品品/服務務1，青青草雜雜志 2，青草草思考考者論壇壇3，企業(yè)業(yè)雜志解解決方案案（企業(yè)業(yè)外包的的雜志策策劃項目目）4，X產(chǎn)產(chǎn)品的品品牌授權(quán)權(quán)管理一，青青草雜雜志產(chǎn)品名稱稱 青草草雜志志性能及特特性 適合255歲-445歲強強調(diào)社會會使命與與看重個個人發(fā)展展的責任任青年閱閱讀的激激勵性中中文雜志志。青草雜志，定位于于思想，文化，時尚批批判和立立身為事事。以新新銳身份份，以左左傾激進進思想對對現(xiàn)象深深刻分析析和批判判。我們們

20、不傳播播新聞,做深刻刻分析和和對現(xiàn)象象本質(zhì)的的重新定定義。站站在立場場上傳播播觀點，引發(fā)討討論。再再進而讓讓大眾對對現(xiàn)象的的重新關(guān)關(guān)注和思思考。讓讓我們的的思想有有力量。思考有有方向?！拔覀儌儾幻枋鍪鍪挛铮欢ǘx本質(zhì)質(zhì)！”這這是辦刊刊觀點?，F(xiàn)在青青草雜雜志重新新整合資資源，立立志打造造傳媒巨巨艦。從從文字思思想，從從視覺全全方位沖沖擊思維維。讓讀讀者閱讀讀引發(fā)思思考，我我們來指指引思考考的方向向。對前前進方向向的重新新把握。青草雜志是是勵志雜雜志，通通過對個個人價值值觀的討討論，來來辨證個個人使命命觀點，個人發(fā)發(fā)展觀點點，個人人道德觀觀點和個個人榮譽譽觀點。這些都都是把握握人生成成長的方方

21、向。這這些是我我們年輕輕人所需需要的，因為大大家時常常迷茫，所以這這些討論論就比較較有意義義。我們們以左傾傾激進思思想對現(xiàn)現(xiàn)象深刻刻分析和和批判。我們不不傳播新新聞，只只做深刻刻分析和和對現(xiàn)象象本質(zhì)的的重新定定義。站站在立場場上傳播播觀點，引發(fā)討討論。再再進而讓讓大眾對對現(xiàn)象的的重新關(guān)關(guān)注和思思考。讓讓我們的的思想有有力量，思考有有方向?！拔覀儌儾幻枋鍪鍪挛铮欢ǘx本質(zhì)質(zhì)！”。內(nèi)容深深入表達達，精加加工題材材，深刻刻分析和和結(jié)論立立場化，口號化化！價值標準準體系的的討論是是一個范范疇，還還有一個個范疇是是基礎素素養(yǎng)的討討論，就就是文史史哲藝，我們通通過做專專題的形形式來達達到一個個集中，高

22、效知知識傳播播的目的的，滿足足大家快快速充電電的需要要。比如如素養(yǎng)的的選題。象：“體驗貝貝多芬”，“鑒鑒賞豪放放詞”等等，此類類專題將將是擴大大讀者知知識面和和有益?zhèn)€個體成長長的好辦辦法。原原則要重重申：一一定要有有觀點，青草草的觀觀點，觀觀點和立立場是青草生存發(fā)發(fā)展之本本?！皩帉幙善ぜぃ豢煽蓽\薄”更多的的是文風風的表現(xiàn)現(xiàn)，很象象一個激激進青年年在揮臂臂吶喊。具有統(tǒng)統(tǒng)領性和和親和力力，不為為腐朽的的重要原原則。產(chǎn)品所處處的生命命周期產(chǎn)品的市市場競爭爭力青草雜志以以國家家地理為榜樣樣，走專專業(yè)化的的道路，服務細細分市場場。培育育其獨特特的品格格，希望望成為一一個長期期的文化化品牌。討論一一個

23、永恒恒的主題題：“個個人價值值標準體體系”。另外，它又借借鑒紐紐約客，走精精英道路路。培育育有使命命責任的的青年，鼓勵和和鞭策讀讀者積極極面對人人生，這這是雜志志的理想想。產(chǎn)品的研研究和開開發(fā)過程程 發(fā)展新產(chǎn)產(chǎn)品的計計劃和成成本分析析編輯人力力成本產(chǎn)品的市市場前景景預測產(chǎn)品的品品牌和專專利二，“思思考者論論壇”產(chǎn)品名稱稱性能及特特性產(chǎn)品所處處的生命命周期產(chǎn)品的市市場競爭爭力產(chǎn)品的研研究和開開發(fā)過程程發(fā)展新產(chǎn)產(chǎn)品的計計劃和成成本分析析產(chǎn)品的市市場前景景預測產(chǎn)品的品品牌和專專利 三，“青青草X產(chǎn)產(chǎn)品”與5大行行業(yè)合作作，5大大行業(yè)包包括：高高檔及中中檔文具具，服飾飾及體育育服飾用用品，家家具裝潢潢

24、，教育育培訓，廣告策策劃。與與每個行行業(yè)里有有潛力有有實力的的工作開開展品牌牌合作。第五部分分，行業(yè)業(yè)，市場場競爭分分析1，行業(yè)業(yè)概述2，行業(yè)業(yè)發(fā)展的的預測3，對驅(qū)驅(qū)動因素素的預測測4，影響響因素：國家政政策法規(guī)規(guī)對企業(yè)業(yè)的影響響。5，市場場的細分分和定位位6，競爭爭分析行業(yè)概述述背景：傳傳媒行業(yè)業(yè)涌動投投資熱潮潮近年來來，尤其其在20000年年下半年年互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)泡沫破破滅后，中國傳傳媒市場場開始明明顯升溫溫，境內(nèi)內(nèi)外的傳傳媒、投投資集團團紛紛瞄瞄準中國國媒體行行業(yè)：國國外，以以時代華華納、路路透社、迪斯尼尼、道瓊瓊斯為代代表的國國際巨頭頭頻繁與與國內(nèi)接接觸，以以合資、合作形形式試探探性進入入中

25、國傳傳媒業(yè)；國內(nèi)，包括上上市公司司在內(nèi)的的各類社社會資本本爭相投投資傳媒媒業(yè)，其其中李嘉嘉誠旗下下的Toom.ccom一一口氣收收購了羊羊城報業(yè)業(yè)（香港港）廣告告公司、鯊威體體壇網(wǎng)、風弛廣廣告、上上海美亞亞在線等等一系列列傳媒公公司，突突出顯示示了傳媒媒熱潮來來勢兇猛猛?？梢砸灶A計，隨著WWTO的的日益臨臨近，我我國傳媒媒業(yè)將進進一步加加快開放放與產(chǎn)業(yè)業(yè)化的步步伐；而而作為迄迄今為止止極少數(shù)數(shù)幾個尚尚未開放放的領域域之一，其所蘊蘊藏的巨巨大商業(yè)業(yè)價值也也將加速速釋放出出來，傳傳媒業(yè)將將成為未未來幾年年的持續(xù)續(xù)投資熱熱點。中國傳媒媒行業(yè)概概述（一）傳媒業(yè)業(yè)概述本文文所指的的傳媒，即“大大眾傳播播

26、媒介”。在現(xiàn)現(xiàn)代，廣廣義的大大眾傳媒媒包括報報紙、雜雜志、電電視、廣廣播、電電影、圖圖書、音音像制品品，以及及目前正正在迅速速崛起的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡。其其中，報報刊、電電視、廣廣播與互互聯(lián)網(wǎng)是是四種主主要的新新聞、信信息傳播播媒介，也是本本文研究究的重點點。作為為社會信信息傳播播的媒介介，傳媒媒業(yè)涵蓋蓋了信息息生產(chǎn)、加工、傳播和和基礎等等領域，具有典典型的信信息服務務業(yè)的特特征；同同時，傳傳媒的信信源（即即各媒體體所傳播播的內(nèi)容容），具具有強烈烈的文化化、人文文特征，使得傳傳媒業(yè)也也屬于文文化事業(yè)業(yè)的一部部分。因因此，可可以將傳傳媒業(yè)歸歸為信息息服務業(yè)業(yè)與文化化產(chǎn)業(yè)交交叉的一一個邊緣緣性產(chǎn)業(yè)業(yè)，與

27、一一般的傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)相比，其具有有自己的的獨特性性：1、相對壟壟斷性。由于在在一定的的時間、空間里里大眾傳傳媒的數(shù)數(shù)量有限限，通過過競爭取取得了優(yōu)優(yōu)勢的媒媒體擁有有數(shù)量大大的受眾眾，并且且信息產(chǎn)產(chǎn)品的內(nèi)內(nèi)在粘性性使得媒媒體受眾眾具有較較高的穩(wěn)穩(wěn)定性與與品牌忠忠誠度；同時，傳媒業(yè)業(yè)的文化化新聞屬屬性使得得它往往往要受到到相關(guān)政政策的制制約而形形成政策策性壟斷斷；這兩兩方面的的原因使使得傳媒媒具有相相對較強強的壟斷斷性。2、良好的的增值性性。傳媒媒通過電電波、網(wǎng)網(wǎng)絡、印印刷品等等形式向向受眾傳傳遞信息息，具有有成本低低、速度度快、影影響廣泛泛的特點點，使其其能迅速速形成規(guī)規(guī)模效應應和盈利利。據(jù)MM

28、orgganStaanleey19998年年全球投投資報告告顯示，在對111種產(chǎn)產(chǎn)業(yè)建立立起世界界極有競競爭力的的大企業(yè)業(yè)所需年年限做的的統(tǒng)計中中，大眾眾傳媒業(yè)業(yè)所需年年限為88年，遠遠遠快于于醫(yī)藥業(yè)業(yè)、日常常消費品品、銀行行、電力力、能源源和建筑筑行業(yè)。而在在在傳媒業(yè)業(yè)迅速發(fā)發(fā)展、競競爭有限限的中國國，建立立一個成成功媒體體品牌的的年限還還可以縮縮短24年。3、獨特的的盈利模模式。傳傳媒業(yè)所所經(jīng)營的的信息產(chǎn)產(chǎn)品決定定了其具具有獨特特的盈利利模式：不是通通過直接接出售傳傳媒產(chǎn)品品獲取主主要收益益，而是是盡量擴擴大傳播播受眾與與范圍，通過搭搭售廣告告的形式式盈利，這在互互聯(lián)網(wǎng)絡絡、無線線電視、報

29、紙等等媒體領領域尤其其明顯。隨著現(xiàn)現(xiàn)代傳媒媒業(yè)的高高度商業(yè)業(yè)化，激激烈的競競爭使大大眾傳媒媒幾乎滲滲透到社社會生活活的所有有領域，廣告日日益成為為傳媒業(yè)業(yè)發(fā)展的的主要支支柱。據(jù)據(jù)估計，廣告收收入在傳傳媒業(yè)整整體收入入的比重重已占到到四分之之三強。（二）、我國國傳媒業(yè)業(yè)的發(fā)展展概況解放放以來，我國傳傳媒業(yè)作作為黨和和國家的的喉舌，是傳遞遞、解釋釋國家政政策、引引導社會會輿論的的工具，承擔著著重要的的宣傳職職能。改改革開放放后，尤尤其是黨黨的十四四大確立立了社會會主義市市場經(jīng)濟濟體制后后，我國國的傳媒媒業(yè)開始始大力探探索市場場化、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營，經(jīng)經(jīng)過近220年的的發(fā)展，形成了了目前以以電視、報紙

30、、雜志、廣播為為主體的的、年廣廣告收入入突破7700億億元的龐龐大市場場，19998年年傳媒業(yè)業(yè)利稅總總額首次次超過煙煙草業(yè)，成為國國家排名名第四的的支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。表111999120000年我我國廣告告收入概概覽19911199221993319944199551996619977199881999920000廣告收入入（億元）3568134200273367462538622712比上一年年度增長長102%94%97%49%37%34%26%16%16%16%資料來源源：中中國統(tǒng)計計年鑒，19998表22人均廣告告支出廣告占GGDP的的比重我國（220000年）7美元0.799%國際平均均水

31、平50-1100美美元1.5%發(fā)達國家家水平300-4000美元2%由表表1可以以看出，19991年到到20000年的的十年間間，我國國傳媒業(yè)業(yè)的廣告告收入從從19991年的的區(qū)區(qū)335億元元增長到到目前的的7122億元，增長了了近200倍；十十年內(nèi)的的平均增增速達到到了355%，遠遠遠高于于同期GGNP8%的的增長速速度，顯顯示出傳傳媒作為為信息文文化服務務業(yè)的高高增值性性。進一一步對廣廣告市場場的增長長進行動動態(tài)分析析，可以以發(fā)現(xiàn)，隨著傳傳媒業(yè)規(guī)規(guī)模的擴擴大，廣廣告市場場增速逐逐步放緩緩：從990年代代初的每每年翻番番，到990年代代中期440%-50%的水平平，直至至近幾年年穩(wěn)定在在15

32、%-200%的水水平上，顯示出出我國傳傳媒業(yè)經(jīng)經(jīng)過800年代的的市場導導入階段段和900年代初初期以來來的高速速成長，目前正正處于高高速成長長期的后后半期。另另一方面面，通過過進一步步的分析析，可以以認為我我國傳媒媒業(yè)仍有有巨大的的空間。由表22可看出出，盡管管經(jīng)過十十幾年的的快速發(fā)發(fā)展，在在人均廣廣告支出出、廣告告收入占占GDPP比重等等指標上上，我們們與發(fā)達達國家乃乃至世界界平均水水平相比比仍有較較大的差差距。以以未來88年后我我國廣告告占GDDP的比比重上升升到1.5%，同期GGDP以以7%的的速度增增長計，則屆時時我國的的廣告收收入規(guī)模模將達到到23000億，平均增增長速度度達155%

33、左右右。同時時，這里里需要特特別指出出的是，20000年112國家家稅務總總局初出出臺了一一部企企業(yè)所得得稅稅前前扣除辦辦法。根據(jù)這這份文件件的規(guī)定定，從220011年起，企業(yè)每每年廣告告投入金金額超過過銷售收收入2以上部部分將不不能稅前前扣除，但超過過部分可可無限期期向以后后納稅年年度分攤攤結(jié)轉(zhuǎn)。這一規(guī)規(guī)定的實實行將對對那些廣廣告支出出大戶產(chǎn)產(chǎn)生較大大影響，從而影影響媒體體廣告市市場。但但是，考考慮到這這一“一一刀切”的規(guī)定定仍有補補充、修修訂的余余地，企企業(yè)會逐逐步適應應并采取取相應對對策；特特別是，考慮到到傳媒業(yè)業(yè)的進一一步對內(nèi)內(nèi)資、外外資開放放將持續(xù)續(xù)釋放出出來的的的巨大增增值潛力力，

34、我們們認為，這一規(guī)規(guī)定將會會對國內(nèi)內(nèi)廣告市市場產(chǎn)生生短期的的、一定定程度的的沖擊，而之后后廣告市市場將恢恢復155%以上上的快速速增長水水平。以以上從整整體角度度概述了了我國傳傳媒業(yè)的的發(fā)展，下面將將進一步步從各分分類媒體體的角度度分析我我國傳媒媒業(yè)的現(xiàn)現(xiàn)有格局局。表三 四大媒媒體廣告告費在全全國總廣廣告費中中所占比比重年份電視報紙雜志廣播其他1999925%18%1.4%2%53.66%目前前，我國國媒體市市場總體體處于以以電視媒媒體為主主體，以以報紙、雜志、書籍等等為延伸伸，以廣廣播、音音像制品品為補充充，以互互聯(lián)網(wǎng)多多媒體為為方向的的多元媒媒體相互互競爭、并行發(fā)發(fā)展的格格局：1、實力雄雄

35、厚的電電視媒體體電電視按照照其傳輸輸?shù)募夹g(shù)術(shù)特點來來分可分分為無線線電視、有線電電視和衛(wèi)衛(wèi)星電視視三大部部分（其其中關(guān)于于有線電電視這塊塊的研究究已有很很多，本本文將以以無線、衛(wèi)星電電視為主主）。作作為一種種先進的的大眾傳傳播媒介介，電視視能夠同同時承載載聲音和和活動畫畫面，將將視覺和和聽覺同同時作用用于受眾眾，在各各媒體中中有最強強的信息息刺激效效果和最最高的注注目率；再加上上較為低低廉的傳傳播成本本，使的的電視成成為目前前受眾最最多、影影響力最最大的媒媒體。在在我國，到20000年年底，電電視機擁擁有量已已達到33億多臺臺，電視視觀眾110億多多，電視視人口覆覆蓋率達達91.95%以上，而

36、且電電視機的的銷售數(shù)數(shù)量還在在以每年年10%的增長長率不斷斷遞增。從收入入情況來來看，電電視廣告告收入從從19991年的的5億元元增長到到19999年的的1566億，平平均增速速達466%，目目前電視視廣告規(guī)規(guī)模在各各大眾媒媒體中已已穩(wěn)居第第一（見見表3），在未未來的時時期內(nèi)電電視也仍仍將保持持主流媒媒體的地地位。2、增長迅迅猛的紙紙質(zhì)媒體體紙紙質(zhì)媒體體主要包包括報紙紙和雜志志。報紙紙作為大大眾傳媒媒，出道道遠早于于由廣播播和電視視構(gòu)成的的整個電電波媒體體。報紙紙相比于于電波媒媒體造價價低廉、制作簡簡單，且且隨著技技術(shù)發(fā)展展報紙在在出版速速度和信信息傳載載能力上上都有了了飛速發(fā)發(fā)展，使使得報紙

37、紙成為目目前僅次次于電視視的第二二大媒體體。據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計，119911年到220000年，我我國報紙紙廣告收收入從66.7億億增加到到1355億元，平均增增速為336%；截止119999年底，我國報報紙讀者者超過44億人，報紙廣廣告占總總廣告收收入的比比例為118%，僅略低低于電視視廣告（表3）。同時時，我國國現(xiàn)階段段日報的的千人擁擁有量僅僅為500份，遠遠低于聯(lián)聯(lián)合國教教科文組組織于770年代代制定的的發(fā)展中中國家在在本世紀紀末的最最低限額額，仍有有極大的的增長空空間。雜志志，在幾幾種主要要媒體中中信息生生產(chǎn)周期期最長，時效性性差；再再加上其其較高的的成本與與價格，使雜志志作為大大媒體的的地位一

38、一直沒有有樹立起起來。如如19999年雜雜志廣告告收入為為8.99億，僅僅占廣告告總收入入的1.4%。預計隨隨著我國國人均收收入的提提高（尤尤其是城城市居民民），雜雜志媒體體將在現(xiàn)現(xiàn)有較低低的基數(shù)數(shù)上呈現(xiàn)現(xiàn)強勁的的增長。浮現(xiàn)中的的“傳統(tǒng)統(tǒng)媒體網(wǎng)絡媒媒體”型型跨媒體體平臺隨著著網(wǎng)絡信信息技術(shù)術(shù)的發(fā)展展，特別別是電話話網(wǎng)、有有線電視視網(wǎng)、互互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合合一”技技術(shù)的發(fā)發(fā)展，高高速、互互動、多多媒體的的寬帶網(wǎng)網(wǎng)將逐步步成為新新聞、信信息、娛娛樂的主主流傳播播媒介。在這一一大趨勢勢下，現(xiàn)現(xiàn)有的各各類相互互獨立的的媒體將將走向融融合，形形成一個個全方位位的、以以寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡信息息服務為為核心的的、整合合

39、各種傳傳播媒介介的跨媒媒體平臺臺。其實實質(zhì)，即即統(tǒng)一所所有的信信息源與與傳播媒媒介，將將全面的的信息與與內(nèi)容通通過各種種媒介，及時、快速、低成本本地傳遞遞給最大大范圍的的受眾，以發(fā)揮揮不同媒媒體之間間的協(xié)同同效應。實際上上，早在在19996年，美國傳傳媒學者者托馬斯斯鮑得得斯已預預言了這這一趨勢勢，在其其著作大匯流流整合合媒介、信息與與傳媒中明確確指出：二十一一世紀網(wǎng)網(wǎng)絡信息息時代發(fā)發(fā)展的趨趨勢就是是包括電電視、報報刊、電電影、廣廣播、網(wǎng)網(wǎng)絡的傳傳播媒介介與包括括新聞、影視音音樂制作作、游戲戲在內(nèi)的的信息源源的大匯匯流與合合作，最最終統(tǒng)一一于全方方位的寬寬帶信息息網(wǎng)絡服服務，形形成能夠夠充分滿

40、滿足人們們多方位位信息需需求的大大傳媒。20000年年，著名名網(wǎng)絡媒媒體AOOL與傳傳統(tǒng)媒體體巨頭時時代華納納的合并并宣告了了新的跨跨媒體時時代的開開始。合合并后，這一傳傳媒集團團擁有包包括AOOL、有有線電視視、電視視和廣播播、報刊刊出版、影視娛娛樂和音音樂在內(nèi)內(nèi)的所有有類型的的傳媒業(yè)業(yè)務和上上百個著著名媒體體品牌，用戶數(shù)數(shù)達到了了1333億。借助于于跨媒體體平臺，AOLL與時代代華納將將內(nèi)容和和傳播技技術(shù)有機機結(jié)合，并發(fā)揮揮各自在在網(wǎng)絡媒媒體與傳傳統(tǒng)媒體體的優(yōu)勢勢，相互互整合各各自的內(nèi)內(nèi)容、客客戶關(guān)系系、銷售售渠道和和技術(shù)，為公司司擴大用用戶、發(fā)發(fā)展廣告告業(yè)務、削減運運行成本本創(chuàng)造了了優(yōu)勢

41、。20001年11季度，在美國國經(jīng)濟面面臨衰退退、廣告告市場不不景氣，特別是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)跌入低低谷的環(huán)環(huán)境下，AOLL時代華華納交出出了合并并后的第第一份漂漂亮報表表：收入入強勁增增長200%，每每股收益益23美美分，同同比增長長22%；華爾爾街預測測其全年年將達到到甚至超超出預定定贏利目目標：總總收入增增長111%到4400億億美元，息稅前前利潤增增長311%至1110億億。這充充分顯示示了網(wǎng)絡絡信息時時代跨媒媒體平臺臺的巨大大優(yōu)勢和和發(fā)展前前景。在媒體運運作中，以稿件件組織、審定，節(jié)目編編排為主主的內(nèi)容容編輯業(yè)業(yè)務是媒媒體的核核心業(yè)務務，行使使著宣傳傳、喉舌舌的功能能；而包包括廣告告代理、出

42、版印印刷、發(fā)發(fā)行代理理等業(yè)務務均屬于于經(jīng)營性性業(yè)務，不涉及及宣傳職職能，并并且是媒媒體主要要的營利利業(yè)務。因此，在實際際運作中中，宣傳傳業(yè)務這這塊應嚴嚴格保留留，而可可以將廣廣告、發(fā)發(fā)行為主主的經(jīng)營營性業(yè)務務分離出出來，成成立一個個實體以以進入資資本市場場。這種種辦報權(quán)權(quán)與經(jīng)營營權(quán)相分分離的操操作模式式，即可可以保證證媒體不不會“變變質(zhì)”，又可充充分利用用外部資資金加速速發(fā)展，逐步實實現(xiàn)市場場化經(jīng)營營。事實實上，目目前各類類傳媒都都是以這這一模式式為基礎礎，再通通過如下下幾種股股權(quán)運作作方式實實現(xiàn)與資資本市場場的結(jié)合合：11、傳媒媒公司直直接上市市融資即即媒體將將自身廣廣告等經(jīng)經(jīng)營性業(yè)業(yè)務剝離

43、離出來直直接上市市。直接接上市是是發(fā)揮股股市籌資資功能最最快捷、有效的的方式，并有利利于傳媒媒探索產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)經(jīng)營、提提高自身身知名度度。當然然，由于于政策因因素，這這種方式式只是試試點性質(zhì)質(zhì)，短期期內(nèi)不可可能大規(guī)規(guī)模推廣廣。在滬滬深兩市市迄今也也只有電電廣傳媒媒、中視視股份等等少數(shù)幾幾家相關(guān)關(guān)公司。22、媒體體買殼上上市由由于受額額度限制制直接上上市較難難，部分分媒體通通過收購購已上市市公司的的股份獲獲得控股股權(quán)，在在將自身身經(jīng)營性性資產(chǎn)注注入的方方式間接接上市。這類資資產(chǎn)重組組往往引引致公司司基本面面發(fā)生徹徹底改觀觀，帶來來極佳的的投資機機會。這這方面的的代表公公司有賽賽迪傳媒媒、博瑞瑞傳播

44、、松遼汽汽車等。33、上市市公司投投資傳媒媒業(yè)隨隨著傳媒媒業(yè)開放放步伐的的加快，一些嗅嗅覺敏銳銳的上市市公司看看到這一一良好機機會，紛紛紛通過過與媒體體進行股股權(quán)合作作、參與與經(jīng)營的的方式介介入傳媒媒業(yè)。在在目前政政策背景景下，這這一模式式較具可可操作性性，同時時一些傳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)業(yè)的公司司可依此此獲得良良好的概概念與業(yè)業(yè)績增長長點。對對這類具具有業(yè)務務重組、產(chǎn)業(yè)升升級的傳傳媒概念念公司，二級市市場的機機會也往往往較多多。這方方面的上上市公司司有上海海強生、巴士股股份、東東方明珠珠等。當前傳媒媒行業(yè)的的投資機機會（一）紙紙質(zhì)媒體體領域如如上文所所提到的的，紙質(zhì)質(zhì)媒體較較為寬松松的政策策，吸引引了大

45、量量系統(tǒng)外外資金介介入。據(jù)據(jù)不完全全統(tǒng)計，目前投投資平面面媒體的的公司多多達400余家，涉及近近百家報報刊，而而更多的的合作正正在進行行中。市市場化步步伐的加加快，眾眾多新報報刊的紛紛紛加盟盟，也進進一步激激活了這這一市場場。當前前報刊市市場運行行中呈現(xiàn)現(xiàn)著如下下趨勢：11、區(qū)域域性大眾眾媒體魅魅力十足足，ITT、財經(jīng)經(jīng)、娛樂樂類行業(yè)業(yè)專業(yè)媒媒體勢頭頭強勁大大眾性、地方性性報紙以以其貼近近讀者、貼近實實際、貼貼近生活活，具有有很強的的可讀性性、服務務性、實實用性等等優(yōu)勢壓壓倒全國國性大報報，是當當前中國國報業(yè)發(fā)發(fā)展最快快、市場場拓展最最迅速、與讀者者最貼近近的一類類報刊群群體。例例如，2200

46、00年媒體體1000強中，大眾性性媒體占占了900家，地地方性媒媒體占了了78家家。而全全國性大大眾類報報刊如人人民日報報、參考考消息等等在區(qū)域域性報紙紙的強大大競爭力力下，失失去了往往日一統(tǒng)統(tǒng)江湖的的風采。此外，以ITT、財經(jīng)經(jīng)、娛樂樂類為代代表的新新興行業(yè)業(yè)類報紙紙，如三三大證券券報、21世世紀經(jīng)濟濟報道、經(jīng)經(jīng)濟觀察察報、計算算機世界界等，受到相相關(guān)新興興行業(yè)的的帶動，成長極極其迅猛猛，成為為當前的的最亮點點。以上海證證券報為例，19999年下下半年廣廣告收入入不足550000萬，220000年上半半年已突突破266億億元，增增幅達4433%。22、媒體體競爭呈呈強者恒恒強之勢勢隨隨著我國

47、國傳媒市市場逐步步成熟，社會對對傳媒的的品質(zhì)要要求凸顯顯出來，媒介產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開始始進入深深度開發(fā)發(fā)與規(guī)模模競爭時時期。其其市場特特點即高高投入，高產(chǎn)出出，大量量小型媒媒體日益益萎縮，市場逐逐步集中中于一部部分強勢勢媒體之之中。從從20000年平平面媒體體情況來來看，在在廣告收收入在億億元以上上的報刊刊媒體有有67家家，前1100強強媒體的的廣告收收入合計計為1992.115億元元，約占占了全國國100000家家報刊市市場廣告告總收入入的599.977%，這這1000強的平平均利潤潤率估計計在200%左右右。并且且，值得得注意的的是強勢勢媒體在在確立自自己的優(yōu)優(yōu)勢之后后，正通通過強強強聯(lián)合、成立報報

48、業(yè)集團團等方式式進一步步擴大市市場份額額。由下下表可看看出，扣扣除月度度性波動動因素，國內(nèi)報報刊媒體體15強強今年33月份的的廣告推推算量比比2月份份均有較較大幅度度的增長長，體現(xiàn)現(xiàn)出強勁勁的發(fā)展展勢頭。表表5 國國內(nèi)報刊刊廣告收收入前115強（20001年22、3月月）媒體類型型本月推算算廣告量量本月推算算排名上月推算算廣告量量上月推算算排名增長率廣州日報報109990.772176122.944144.336上海證券券報96466.211250166.700492.228北京青年年報87111.999351088.822370.552新民晚報報77799.266464211.533221.

49、114北京晚報報68477.522540033.499571.003證券時報報66877.699632344.8889106.73中國證券券報63311.177733788.000787.442深圳特區(qū)區(qū)報48755.300833855.733643.999成都商報報48199.411928999.9771266.118揚子晚報報46288.8881031699.1661046.006今晚報43233.2221133744.566828.111羊城晚報報38455.0441229222.5441131.556計算機世世界36555.8221320288.9111480.118深圳商報報3391

50、1.3881416988.3881999.668精品購物物指南31099.8991518844.6331565.001資料來源源：慧聰聰報刊資資訊網(wǎng)33、雜志志媒體將將迎來良良好發(fā)展展機遇在在與美國國達成的的加入WWTO的的相應條條款中，明確規(guī)規(guī)定了一一段時間間后外國國資本可可以有條條件的進進入雜志志與圖書書領域。因此預預計雜志志將是中中國媒體體產(chǎn)業(yè)開開放最為為徹底，時間最最早的領領域，將將成為未未來的一一個亮點點。特別別是目前前國內(nèi)雜雜志業(yè)發(fā)發(fā)展仍很很不成熟熟，表現(xiàn)現(xiàn)為雜志志種類繁繁多，平平均規(guī)模模偏?。痪碗s志志總印數(shù)數(shù)而言，我國每每人每年年只擁有有兩冊多多一點的的雜志，與發(fā)達達國家人人均7

51、10冊冊的平均均數(shù)字還還有相當當大的差差距。從從近期媒媒體廣告告市場的的結(jié)構(gòu)性性變化來來看，雜雜志也是是其中增增長最為為迅速的的。國家家工商管管理局的的統(tǒng)計顯顯示，雜雜志媒體體20000年11-6月月份的廣廣告額比比去年同同期增長長了近550%，遠高于于其它媒媒體的增增速。因因此，可可以認為為，目前前雜志媒媒體面臨臨著極好好的投資資機會。（二） “傳統(tǒng)統(tǒng)媒體網(wǎng)絡媒媒體”的的跨媒體體平臺本文文第一部部分已指指出，寬寬帶技術(shù)術(shù)的發(fā)展展，正逐逐步將傳傳統(tǒng)上相相互分離離的電信信、有線線電視、計算機機等產(chǎn)業(yè)業(yè)融合在在一起，并促進進傳媒產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的運運營模式式發(fā)生了了深刻變變革。順順應這一一潮流，國外各各大傳

52、媒媒公司紛紛紛通過過一系列列購并組組建跨媒媒體集團團。在國國內(nèi)，有有關(guān)部門門也已明明確提出出，要加加快整合合現(xiàn)有分分散的媒媒體資源源，以廣廣電影視視為主業(yè)業(yè)，以寬寬帶網(wǎng)絡絡傳輸、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)、電視視臺、電電臺、電電影制片片廠為主主體，努努力組建建一批在在國際、國內(nèi)有有競爭力力，資源源共享、優(yōu)勢互互補的大大型廣播播影視傳傳媒集團團。而北北京、上上海在這這方面已已有實質(zhì)質(zhì)性舉動動。今年年5月，北京廣廣播影視視集團正正式掛牌牌宣布成成立。新新成立的的集團將將包括北北京人民民廣播電電臺、北北京電視視臺、北北京廣播播影視報報刊社以以及北視視、中北北兩大電電視藝術(shù)術(shù)中心等等企業(yè)單單位，還還有歌華華文化（歌華有

53、有線第一一大股東東）、歌歌華有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡、紫紫禁城影影業(yè)、北北京音像像公司等等事業(yè)單單位。上上海東方方電視臺臺、東方方廣播電電臺、文文新集團團和東方方網(wǎng)也在在聯(lián)合組組建新的的東方傳傳媒集團團。尤其其值得注注意的是是，這兩兩家大型型傳媒集集團在AA股市場場上均有有各自的的窗口公公司：歌歌華有線線與東方方明珠。實實際上，從證券券市場的的角度來來講，跨跨媒體平平臺概念念的提出出，有利利于打破破現(xiàn)有有有線電視視網(wǎng)與傳傳媒類股股票的單單一媒體體概念的的束縛，樹立大大傳媒、大產(chǎn)業(yè)業(yè)的全新新概念，從而為為上市公公司發(fā)展展和二級級市場股股價打開開上升空空間。預預計跨媒媒體平臺臺的大傳傳媒，既既是傳媒媒產(chǎn)業(yè)

54、發(fā)發(fā)展的必必然趨勢勢，也是是未來資資本市場場的一個個亮點。受眾定位位及其特特質(zhì)分析析青草雜志的受受眾定位位于當今今中國的的城市中中產(chǎn)階級級這一特特殊人群群。美國國美林證券券認為110年內(nèi)內(nèi)中國的的城市中產(chǎn)產(chǎn)階級將將達3.5億人人。中產(chǎn)階級級在其原原生意義義上，指指的就是是介于上上層階級級與下層層階級之之間的中中間階層層。這一一階層是是在市場場的資源源配置與與社會縱縱向流動動過程中中自然形形成的。屬于當當代中國國市場經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展過程中中出現(xiàn)的的中產(chǎn)階階級人群群，主要要有高級級專業(yè)技技術(shù)人員員，如建建筑師、律師、私人企企業(yè)中的的技師、商業(yè)營營銷人員員、經(jīng)理理、與市市場運作作密切相相關(guān)的影影視工作作

55、者，收收入較高高的教授授、醫(yī)生生、股票票經(jīng)紀人人與自由由職業(yè)者者，等等等。這這些人的的共同特特點是，他們所所受的教教育、專專業(yè)技能能與知識識技能，成為為在市場場經(jīng)濟條條件下?lián)Q換取各種種稀缺資資源（財財富、地地位、名名望與權(quán)權(quán)力）的的資本本. 這種軟資本本使他他們在市市場經(jīng)濟濟競爭中中與廣大大藍領階階層相比比處于優(yōu)優(yōu)勢地位位。這樣樣，隨著著市場經(jīng)經(jīng)濟的不不斷發(fā)展展，他們們與普通通工薪階階層的生生活水平平的差距距就逐漸漸拉大，這種社社會分化化中的向向上流動動過程發(fā)發(fā)展到一一定階段段，社會會中間層層就應運運而生。他們比比普通收收入的藍藍領階層層更富有有，但與與暴發(fā)致致富的、有權(quán)有有勢的保保守的既既得

56、利益益者相比比，在生生活態(tài)度度上與價價值觀上上則更具具進取心心。這里里特別要要指出的的是，我我們不能能把所有有在經(jīng)濟濟收入方方面比較較富裕的的人士都都稱之為為中產(chǎn)階階層。中產(chǎn)階階級從本本質(zhì)上說說，是指指那些運運用自己己的知識識技能作作為軟軟資本 來參參與市場場競爭，并因此此而取得得競爭優(yōu)優(yōu)勢的人人們，他他們所受受的教育育，他們們的審美美趣味、生活態(tài)態(tài)度與價價值觀念念，一般般而言較較為精致致化。知知識型企企業(yè)家與與知識型型能人是是當今中中國中產(chǎn)產(chǎn)階級的的主體。那么這一一意義上上的中產(chǎn)產(chǎn)階級與與下層和和上層社社會階級級相比，有什么么屬于他他們自己己的特點？首先，由于他他們相對對富有，具有較較高的文

57、文化修養(yǎng)養(yǎng)，享有有較高水水準的生生活質(zhì)量量，擁有有較為輕輕松良好好的工作作環(huán)境，凡此種種種，都都會使他他們對現(xiàn)現(xiàn)實生活活與現(xiàn)存存秩序相相對比較較滿意，他們是是現(xiàn)存秩秩序的得得利者，這就決決定了他他們對社社會主流流價值與與現(xiàn)存秩秩序有著著較強的的認同感感。他們們本能地地反對震震蕩療法法的革革命，這種溫溫和的保保守性（這里的的保守是是一個中中性用語語），使使他們對對社會對對立與社社會矛盾盾起到緩緩解作用用。正是是在這個個意義上他他們是現(xiàn)現(xiàn)存秩序序的新的的社會基基礎。其次次，他們們又并不不完全滿滿足現(xiàn)狀狀，因為為他們的的利益往往往受到到錢權(quán)交交易與官官僚系統(tǒng)統(tǒng)中的非非法行為為的侵害害與不正正當?shù)淖枳?/p>

58、礙。因因此，他他們希望望社會制制度與法法制的進進一步完完善，希希望中國國通過漸漸進的政政治改革革與制度度建設，來保護護他們的的合法利利益。希希望有更更大的自自由發(fā)展展的空間間與機會會。因此此，他們們越來越越寄希望望于政治治體制改改革與法法制健全全。由此此可見，中產(chǎn)階階級為了了自己的的利益，也成為為支持改改革與社社會進步步的新的的社會基基礎中的的一種重重要力量量。如果果說，暴暴發(fā)致富富的特權(quán)權(quán)階級滿滿足于體體制的不不健全，并從現(xiàn)現(xiàn)存體制制的漏洞洞中大量量獲取食食利機會會，那么么，知識識型的中中產(chǎn)階層層則未必必滿足于于這種現(xiàn)現(xiàn)狀。他他們更傾傾向于體體制改革革。與特特權(quán)者相相比，他他們有著著更強的的

59、改革要要求與愿愿望。正是以上上兩方面面因素結(jié)結(jié)合，一一方面，他們希希望變革革，另一一方面他他們又不不希望激激進的變變革來否否定現(xiàn)存存體制與與秩序，這一特特點使他他們成為為漸進的的改良政政治的支支持者。與十年年以前相相比，這這些當年年具有激激進知識識分子心心態(tài)的人人群，可可以說已已經(jīng)有了了脫胎換換骨式的的變化，甚至幾幾乎可以以說前后后判若兩兩人。他他們對現(xiàn)現(xiàn)存秩序序下的變變革方式式持相當當積極肯肯定的態(tài)態(tài)度。他們們認為，目前中中國存在在的這種種社會貧貧富分化化過程是是現(xiàn)代化化所必須須付出的的代價，企業(yè)重重組與股股份化中中的“過程不不公平”，將由由于資源源的市場場化的合合理配置置，而最最終達到到“

60、結(jié)果公公平”. 他們們認為，經(jīng)濟發(fā)發(fā)展過程程中的政政治穩(wěn)定定高于一一切。任任何對這這種穩(wěn)定定的破壞壞，都是是對民族族不負責責任的行行為。他他們相信信，由于于中國二二十年來來的改革革與國力力的增長長，使國國家有足足夠的能能力與資資源來應應付可能能出現(xiàn)的的危機與與困難。他們與與地方官官員過從從甚密，共同商商討投資資事宜。通過這這種私人人交往，他們中中不少人人認為，當今中中國的大大多數(shù)地地方各級級官員，是建國國以來最最熱心于于地方經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展與社會會進步的的技術(shù)官官僚?？傊麄儌儗χ袊鴩默F(xiàn)狀狀與前景景抱有相相當樂觀觀的態(tài)度度。他們們比較關(guān)關(guān)注中國國新的市市民社會會的出現(xiàn)現(xiàn)，認為為溫和的的知識分