媒體行業(yè)的特點與人才需求特征

1、媒體行業(yè)的特點與人才需求特征摘要本文分析了媒體行業(yè)的特點，媒體對從業(yè)人員的特殊要求，以及媒體行業(yè)所需人才的特征。關鍵詞媒體行業(yè)特點人才abstratthepaperanalyzestheharatersfediaindustry,thespeialdeandanditsharatersfrelatedrkersandtalents.keyrdsediaindustryharaterrkersandtalents媒體行業(yè)與其它傳統(tǒng)行業(yè)相比，有很多不同特點。這些特點決定著媒體行業(yè)的人才需求特征與其它行業(yè)有很大不同。本文從分析媒體行業(yè)的特點及對人才的特殊要求出發(fā)，進一步分析媒體行業(yè)的人才需求特征，為

2、媒體行業(yè)的人才隊伍建立提供參考。一、媒體行業(yè)的特點媒體所處的行業(yè)，慣稱為傳媒業(yè)，改革開放以后，我國傳媒業(yè)開場大力探究市場化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，形成了目前以電視、報紙、雜志、播送以及網(wǎng)絡等新媒體為主體的龐大市常傳媒業(yè)，是一個有著高投資回報的智力密集產(chǎn)業(yè)，本身在產(chǎn)業(yè)屬性、目的市嘗產(chǎn)品特性等方面就與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著很大的不同。在我國，由于管理體制、政策環(huán)境上的差異，使得國內(nèi)的傳媒業(yè)，除了具備了一般意義上共性特點之外，又具有了自身所特有的一些特點。第一，在產(chǎn)業(yè)屬性上屬于邊緣產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)是信息傳播的媒介，它涵蓋了信息消費、加工、傳播等領域，具有典型的信息效勞業(yè)的特征；同時，媒體所傳播的內(nèi)容又具有強烈的文化特征，這

3、使得傳媒業(yè)也屬于文化事業(yè)的一局部。因此，傳媒業(yè)可以被視為信息效勞業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)穿插的一個邊緣性產(chǎn)業(yè)。第二，具有二元構造的目的市常與其他產(chǎn)業(yè)不同，媒體產(chǎn)業(yè)要面對的是兩個截然不同的市場，一個是受眾市場，一個廣告市常這就要求媒體必須為兩個完全不同客戶群體，提供兩種截然不同產(chǎn)品，一個是面對受眾的“傳播內(nèi)容，另一個是面對廣告客戶的時段或版面。因此，要同時運用兩種不同的營銷方法：受眾營銷與客戶營銷。第三，媒體的產(chǎn)品與效勞不存在價格彈性。傳播內(nèi)容、廣告版面或廣告時段作為一種商品，幾乎沒有價格彈性系數(shù)，這與其它有形商品區(qū)別很大。消費者不會因為產(chǎn)品價格的下降而產(chǎn)生需求。傳統(tǒng)的價格杠桿將無法對市場需求進展有效調(diào)控。

4、這在種環(huán)境下，產(chǎn)品自身的競爭力成了市場競爭的核心。這就造成了弱勢媒體無價格，做強是媒體經(jīng)營的唯一出路。第四，具有事業(yè)與企業(yè)的雙重體制。雖然，我國的傳媒業(yè)由先前的完全的事業(yè)屬性，轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵭衅髽I(yè)化管理的事業(yè)單位，實現(xiàn)了媒體經(jīng)營管理的重大轉(zhuǎn)變。媒體的產(chǎn)業(yè)化進程正在逐漸在加快，傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度不斷進步。但是，目前國內(nèi)的主要媒體，大多數(shù)還都屬于事業(yè)單位的管理體制或管理形式。這就要求媒體必須做到：一方面，要從政治屬性出發(fā)，作公共效勞的平臺，完成言論宣傳與導向的任務；另一方面，還要從產(chǎn)業(yè)屬性出發(fā)，直面市場競爭，不斷加強經(jīng)營、擴大規(guī)模、增強實力。要求媒體實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。第五，所有權與使用權別

5、離。在我國，媒體的所有權歸國家所有，使用權、經(jīng)營權歸經(jīng)營者所有。因此，政府對傳媒業(yè)的相關政策，上級主管部門的相關規(guī)定，就成了我國媒體的經(jīng)營指針。媒體在經(jīng)營管理過程中，很大程度上要受到國家相關政策和規(guī)定的影響。二、媒體對從業(yè)人才的特殊要求由于媒體兼具政治、經(jīng)濟、文化等多重屬性，使得它同那些消費物質(zhì)產(chǎn)品的組織有很大的不同，它必須兼有物質(zhì)消費和精神消費的雙重性。所以，媒體的經(jīng)營管理難度要大于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，對人才素質(zhì)的要求更高，對人才的需求更加迫切。第一，媒體首先要追求社會效益，這就要求從業(yè)人員應該有良好的政治思想素質(zhì)。第二，媒體要面對市場競爭，必須追求自身經(jīng)濟利益的最大化。這就要求從業(yè)人員必須具備良好的

6、經(jīng)營管理素質(zhì)。第三，媒體所涉及工作大局部具有很強的創(chuàng)造性和技術性，在保持政治性的同時，還要兼具文化藝術性，要求從業(yè)人員要有很強的專業(yè)程度和豐富的從業(yè)經(jīng)歷。因此，學習曲線周期較長。第四，要求媒體將社會效益置于經(jīng)濟利益之前。因此，從業(yè)人員要有很強的社會責任感，不能只追求利益。一個有社會責任的媒體工作者，必須是社會的鏡鑒，要堅持正確的言論導向，傳播先進的文化和思想。三、媒體行業(yè)所需人才的特征傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的組織，尤其是消費有型產(chǎn)品的組織，價值鏈環(huán)節(jié)較多。產(chǎn)品研發(fā)設計、采購供給、消費、質(zhì)量控制、銷售、倉儲物流、售后效勞、后勤保障，環(huán)環(huán)相扣。其間，各類人員分工細致、協(xié)作嚴密。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同，媒體消費的是無形

7、產(chǎn)品，價值鏈環(huán)節(jié)較少，各環(huán)節(jié)之間的連接又不是非常嚴密，根本屬于模塊運作。每個模塊中或是單兵作戰(zhàn)，或是團隊作戰(zhàn)，形成很多獨立單元。假如團隊作戰(zhàn)，只在團隊成員間有分工和協(xié)作。模塊之間，單元之間，分工協(xié)作較少。這樣，就造成了媒體從業(yè)人員職類劃分比擬明晰，根據(jù)媒體的經(jīng)營管理特點和對從業(yè)人員的特殊要求，媒體的從業(yè)人員可劃分成三支隊伍，包括：采編人才、經(jīng)營人才、復合型人才。人才是媒體經(jīng)營成功的關鍵，三支人才隊伍就像三個輪子，尺寸大小，轉(zhuǎn)快慢快，負載輕重，都要協(xié)調(diào)一致，才能平穩(wěn)快速的運行。1.采編人才采編人才屬于專業(yè)型人才，即包括記者、編輯、主持人等在內(nèi)的一線采編人員。他們是傳媒產(chǎn)品的制造者，負責著相當于有

8、型產(chǎn)品消費過程中的產(chǎn)品研發(fā)設計、采購供給、消費、質(zhì)量控制等眾多環(huán)節(jié)?！皟?nèi)容為王，他們傳媒業(yè)的中堅力量，其專業(yè)才能和綜合素質(zhì)，直接決定著傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量程度，決定著媒體的興衰。對于一名優(yōu)秀的專業(yè)型采編人才來說，要具備以下特征：第一，要有社會責任感。作為傳媒人，只有通過深入地關注和記錄社會上正在發(fā)生和形成的歷史，最終的職業(yè)成果才能對社會開展進程產(chǎn)生積極影響。第二，要學會理性觀察與考慮。作為傳媒產(chǎn)品的制造者，每日每時都要面臨著事實判斷和價值判斷。假如說事實判斷是所有傳媒人都應具備的根本功，價值判斷那么是優(yōu)秀傳媒人的特質(zhì)。在媒體提供的資訊量已經(jīng)出現(xiàn)“大量過剩的情況下，必須為受眾整合、梳理看似雜亂無章的資

9、訊，為人們提供有序而冷靜的觀察與考慮，才會有更多的“話語權及傳媒影響力。第三，要有專業(yè)精神。對于傳媒人而言，擁有更多的表達時機。所以，必須秉承專業(yè)精神，用好所擁有的“話語權。第四，要有自己的風格。對于媒體來說，注意力就是命脈。那些泛泛而談和同質(zhì)化的內(nèi)容，無法吸引受眾的注意力。于是風格就顯得尤為重要。2.經(jīng)營人才經(jīng)營人才屬于市場營銷型人才，即擔負著市嘗籌劃、發(fā)行、廣告、品牌運營等職責的人員。過去，受傳統(tǒng)體制的影響，只重視專業(yè)人員，不重視市場經(jīng)營人員，造成了如今這種能搞采編的人才多，能搞市場經(jīng)營的人才少的場面。例如，在大局部報社，能搞新聞的，占到百分之七八十以上，能搞市場經(jīng)營的，只占到百分之一二十

10、。要想在傳媒市場競爭中脫穎而出，必須有一支過硬的市場經(jīng)營型人才隊伍。作為優(yōu)秀的市場經(jīng)營人員，必須具備很高的綜合素質(zhì)：第一，要有市場運營的專業(yè)知識。目前傳媒業(yè)競爭越來越劇烈，競爭手段不斷晉級。同時，由于新媒體的不斷出現(xiàn)，使傳媒業(yè)的市場格局、行業(yè)成功因素、客戶消費習慣不斷發(fā)生變化。這就要求市場運營人員可以不斷的審視市場環(huán)境、做出快速反響，分析客戶行為、制定競爭策略、創(chuàng)新商業(yè)形式。所以，一定要由豐富和扎實的市場營銷、銷售管理方面的相關專業(yè)知識；廣告促銷、創(chuàng)意、籌劃方面的相關知識；合同法、經(jīng)濟法等方面的相關知識。第二，要掌握市場運營的專業(yè)技能。作為市場經(jīng)營人員，要不斷分析研究行業(yè)開展態(tài)勢；追蹤并研究國

11、內(nèi)外行業(yè)熱點；搜集、整理、分析市場信息、客戶信息和反響意見。通過分析判斷，最終作出市場預測，確定市場定位，制定開展規(guī)劃、推廣發(fā)行方案、多種經(jīng)營工程投資方案、地區(qū)覆蓋策略、廣告經(jīng)營策略、品牌管理策略等。所以，必須掌握制定經(jīng)營規(guī)劃、商務方案、施行方案的專業(yè)技能；商務會談的技巧；信息搜集、整理、分析的方法與工具。第三，要有市場管理的綜合才能。要想使經(jīng)營方案、經(jīng)營策略、營銷方案等可以順利施行，順利完成推廣發(fā)行和廣告經(jīng)營任務，最終完成經(jīng)營目的。市場經(jīng)營人員要有較強的方案、組織、協(xié)調(diào)、控制才能；煽動、鼓勵、影響別人的人際溝通才能；應變與危機處理才能；商業(yè)時機分析判斷才能；市場運作才能。3.復合型人才復合型人才屬于媒體高級經(jīng)營管理人才。包括電影、電視、播送節(jié)目制片人，報業(yè)傳播業(yè)務工程經(jīng)理，出版界工程負責人等。這類人才的突出特征是可以融媒體傳播與經(jīng)營管理的知識和才能為一體，是高層次的復合型人才。他們既懂傳媒、又懂管理，學有專長、經(jīng)歷豐富。隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內(nèi)外傳媒競爭的日益加劇，傳媒經(jīng)營管理型人才逐漸受到重視。目前，國內(nèi)這類人才極其缺乏。媒介產(chǎn)業(yè)是一個特殊產(chǎn)業(yè)，有著與