網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)

1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的挑戰(zhàn)三網(wǎng)交融改變了許多，可能改變網(wǎng)絡(luò)傳輸事實(shí)證明我們網(wǎng)絡(luò)的接線已經(jīng)使用光纖接入和內(nèi)容傳輸方式；改變了我們的信息接觸、媒體使用方式。正是因?yàn)槿W(wǎng)交融的大力推進(jìn)，在三網(wǎng)交融背景之下迎來(lái)全媒體時(shí)代的到來(lái)。全媒體以三網(wǎng)交融為技術(shù)依托，以媒介交融為形態(tài)載體，全媒體是如今當(dāng)下的媒體生態(tài)環(huán)境。在其開(kāi)展的后期直接誘發(fā)了混媒終端的出現(xiàn)。混媒終端的出現(xiàn)，為全媒體時(shí)代的主要標(biāo)志。全媒體是在多平臺(tái)上進(jìn)展多落點(diǎn)，多形態(tài)的傳播。全媒體是媒體走向交融后的跨媒體的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)媒體綜合各種優(yōu)勢(shì)，全權(quán)進(jìn)軍全媒體時(shí)代，任何的信息傳播，它都可以負(fù)載，任何的傳播形式聲，光，影，圖，文字，它都可

2、以運(yùn)輸。以下我將從微觀角度電視傳播特性和宏觀角度電視內(nèi)容形態(tài)這兩個(gè)方面分析電視媒體面臨的沖擊和挑戰(zhàn)。一、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性與電視媒體傳播特性比擬網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有交互性，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有多樣性。交互性是指，如?快樂(lè)大本營(yíng)?、2022年網(wǎng)絡(luò)版央視春晚等火爆熒屏的節(jié)目，都安放有一個(gè)大屏幕，隨時(shí)更新網(wǎng)絡(luò)上觀眾的最新留言。觀眾始終與節(jié)目進(jìn)展互動(dòng)，使節(jié)目效果得到了及時(shí)的反應(yīng)；多樣性是指，翻開(kāi)電腦，文字、圖片、聲音目前我們所有可以想象到的傳播形式都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)展傳播。形象的說(shuō)這就是網(wǎng)絡(luò)的多窗口化的傳播形態(tài)。這一特征也是電視媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)的。電視開(kāi)展至今大概已有近半個(gè)多世紀(jì)了。電視也被后世廣泛的稱為第八藝

3、術(shù)。電視媒體一路走來(lái)并不是由某個(gè)國(guó)家及個(gè)人單獨(dú)完成的，是一大群懷揣夢(mèng)想的群體共同完成的。但不可否認(rèn)的是在其中奉獻(xiàn)最大的是英國(guó)、美國(guó)和德國(guó)。通過(guò)以上二者在傳播特征上的比擬，二者是一個(gè)交集的關(guān)系，彼此相通又各不一樣。二、網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的內(nèi)容形態(tài)之比擬網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容兼容并包。由于傳統(tǒng)媒體只能實(shí)現(xiàn)單媒體傳播，受眾選擇了什么媒體，就只能選擇這個(gè)媒體所具有的傳播方式，所以報(bào)紙、電視和播送一直處于一種三分天下的格局之中，彼此不能涵蓋，而網(wǎng)絡(luò)媒體集文本、聲音、圖像等傳播形式于一體，這就打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)整體的概念本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理，不再有現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)媒體三足鼎立的權(quán)

4、力劃分。網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)強(qiáng)大的信息技術(shù)把不同的媒體形態(tài)交融。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)交融報(bào)紙運(yùn)作形式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙；互聯(lián)網(wǎng)交融電臺(tái)技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；交融電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)；交融挪動(dòng)通訊技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)/短信、網(wǎng)站，變革編輯理念和形式產(chǎn)生了博客。而電視所擁有的這一切，網(wǎng)絡(luò)都可以兼得。關(guān)于電視劇的投放只是版權(quán)問(wèn)題，隨著網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)收看的開(kāi)場(chǎng)，及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展在此指網(wǎng)絡(luò)明晰度的進(jìn)步在電視上所播放的內(nèi)容經(jīng)過(guò)時(shí)間的流逝及技術(shù)的開(kāi)展到將來(lái)都可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看。從微觀角度出發(fā)對(duì)電視與網(wǎng)絡(luò)各自的傳播特征的比照中得出的結(jié)論：電視在傳播中受到的挑戰(zhàn)主要是，即逝性帶來(lái)的信息不可重復(fù)、群眾性帶來(lái)的受眾分流、電視的單向傳播帶來(lái)的滯

5、后性。為此解決這一問(wèn)題已經(jīng)有了答案，IPTV的建制，從看電視變?yōu)橛秒娨?。從宏觀角度出發(fā)對(duì)電視媒體的內(nèi)容形態(tài)分析，得出結(jié)論：在電視上所播出的內(nèi)容需要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)即新聞立臺(tái)。電視媒體如何應(yīng)對(duì)，我以為如下：1IPTV的建制。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體；向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式效勞的嶄新技術(shù)。用戶終端是數(shù)字機(jī)頂盒+電視機(jī)。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)根本形成數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。2從看電視變?yōu)橛秒娨暋Ｔ谌襟w的背景之下，電視可以開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)和電信業(yè)務(wù)，這就意味著電視是集合了多種功能的終端，可以在電視上首發(fā)郵件，看股市漲跌，在電視上購(gòu)物，在電視上娛

6、樂(lè)，打游戲，定餐廳，制定旅游道路，咨詢專家等等。3新聞立臺(tái)。在2022年我們國(guó)家已經(jīng)提出要新聞立臺(tái)。新聞立臺(tái)主要是從國(guó)家性質(zhì)與意識(shí)形態(tài)的角度進(jìn)展分析提出的。在此，我主要從傳播及內(nèi)容形態(tài)的角度闡發(fā)。就電視的傳播特性及時(shí)f生來(lái)看，電視要想打敗網(wǎng)絡(luò)媒體，其中最為優(yōu)勢(shì)的就是從新聞內(nèi)容上著手進(jìn)展。這是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)網(wǎng)站的稀缺資源。就目前的新聞信息尤其是時(shí)政要事不可能自由化，也不可能像歐美市場(chǎng)化。要充分發(fā)揮電視的視像藝術(shù)的特征讓人們身臨其境的在第一時(shí)間體會(huì)異地的訊息。感受到電視所帶來(lái)的新穎感、時(shí)代感、認(rèn)同感和親切感。隨著三網(wǎng)交融的展開(kāi)，、電腦、電視之間的功能也日趨一致，也許不久的將來(lái)只剩下大、中、小型號(hào)的不同。現(xiàn)代人的三大支柱：信息、物質(zhì)、能量。其中信息的開(kāi)展會(huì)以一種最高速、多負(fù)荷進(jìn)展傳播。或許加上嗅覺(jué)、觸覺(jué)的參與，到達(dá)全方位的信息傳播。人們可以在同一