汽車市場調(diào)查報告

1、 2020年4月19日汽車市場調(diào)查報告汽車市場調(diào)查分析實踐報告課程實踐題目：汽車營銷調(diào)查報告學院名稱：寧波工程學院專業(yè)：汽車營銷與售后技術(shù)服務班級：汽車市場分析姓名：應春波組員：陳益指導教師：目錄文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。 II2020年4月19日TOC o 1-5 h z摘要21調(diào)查概況11.1研究背景及目的1研究內(nèi)容22調(diào)查方法22.1文案調(diào)查法2實地調(diào)查法（或直接寫問卷調(diào)查法）33調(diào)查結(jié)果33.1調(diào)查資料分組的標志3調(diào)查資料的統(tǒng)計與分析43.2.1單變量統(tǒng)計及數(shù)據(jù)陳示43.2.2雙變量統(tǒng)計及數(shù)據(jù)陳示93.2.3三變量統(tǒng)計及數(shù)據(jù)陳示104調(diào)查結(jié)論115調(diào)查建議126附錄13附錄1

2、13附錄214摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，汽車逐步進入了百姓家庭，汽車已成為了一種代步工具，無論是大街還是小巷都能夠看見它的身影。四通八達的道路交通系統(tǒng)，節(jié)省了往返時間，方便了人們的聯(lián)系，增加了企業(yè)效率，帶來人類歷史性的變革。因此汽車亦成為很多普通人打拼的夢想，而對于那些款式、顏色、價位等形式不斷變化的汽車，必定使消費者產(chǎn)生不予相同的心理變化。用戶是一切市場營銷活動的基礎(chǔ)，因此，了解用戶行為，能夠獲得制定營銷策略的依據(jù)。對于汽車的使用者，她們的想法是我們最需要的，我們要聽聽她們的想法，因此，本次調(diào)查主要是為了能夠更清晰地了解汽車使用者的心理，即日起，我們開始進行了關(guān)于汽車消費者使用者的調(diào)查。經(jīng)過問卷調(diào)

3、查表明：不同的年齡、不同的性別等對汽車的車型、變速箱、性能等有不同的要求。文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。 2020年4月19日1調(diào)查概況本次問卷調(diào)查選擇在寧波進行，基本上保證了樣本對調(diào)查對象的認知程度和感興趣程度。其中有效樣本達到100%，本次調(diào)查活動正常，未出現(xiàn)突發(fā)狀況。1.1研究背景及目的研究背景：汽車社會的前提是大眾能夠普遍享受汽車文明。毫無疑問，汽車極大地擴張了人們的生活半徑，也改變了社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)和生活方式。20世紀，汽車創(chuàng)造的社會財富和衍生文化比上一個千年的總和還要多。進入21世紀，中國這個曾經(jīng)的“自行車王國”真正迎來了汽車時代，在連續(xù)幾年近乎井噴的躍進中，和汽車相關(guān)的

4、行業(yè)都無一例外地迅猛發(fā)展起來。同時各個汽車行業(yè)的競爭也是日趨激烈，北京現(xiàn)代為了在這個竟爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟，特委托我們做了這次關(guān)于悅動的市場調(diào)查，使用問卷反饋顧客對悅動的要求及意見。調(diào)查的目的：為了進一步讓汽車銷售公司了解消費者對于汽車的需求信息，了解汽車消費者的心理并聽取其直接的想法，我們進行了關(guān)于汽車消費者購買心理的調(diào)查。1.2研究內(nèi)容主要是針對消費者，了解消費者對北京現(xiàn)代悅動所關(guān)心的問題，如顏色、變速器、性能、天窗、價格等。了解已擁有該車的消費者對該車型的安全性、經(jīng)濟性、動力性以及操作性有何評價。2調(diào)查方法此處，可先對調(diào)查方法的種類進行介紹。本次有關(guān)于汽車消費者購買心理的調(diào)查主要以實地問卷調(diào)查為主，獲得真實、可靠、有效地數(shù)據(jù)資料結(jié)并結(jié)合小組搜集到的二手資料進行分析。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的方面，我們采用了數(shù)據(jù)表格的數(shù)據(jù)篩選功能，得到有用的資料，輔以圖表作出報告。主要采用的是文案調(diào)查法和問卷調(diào)查法。2.1文案調(diào)查法文案調(diào)查法又稱資料查閱尋找法、間接調(diào)查法、資料分析法或室內(nèi)研究法。它是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報，對調(diào)查內(nèi)容進行分析研究的一種調(diào)查方法。特點：第一，文案調(diào)查是收集已經(jīng)加工過的文案，而不是對原始資料的搜集。第二，文案調(diào)查以收集文獻性信息為主，它具體表現(xiàn)為收集種文獻資料。在中國，當前仍主要以收集印刷型文獻資料為主。