山東兒童服裝市場調(diào)查報(bào)告

1、調(diào)查報(bào)告與進(jìn)展方向中國市場調(diào)查報(bào)告的空間與進(jìn)展方向，分析國內(nèi)市場現(xiàn)存的優(yōu)勢與劣勢。一國際觀看202211搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng)營者爭相考慮的重點(diǎn)。1830%。從數(shù)量上看，兒童服裝10%13%的速度增加，服切都預(yù)示著中國童裝市場的潛力巨大。202226%，47.992.32500年上半年，韓國家庭購置兒童及青少年服裝的金額到達(dá) 7908 億韓元(約合 7.1 億美元)，同比增長13.911.9用由此可見一斑。隨著后配額時(shí)代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。2022必需也正在從以下幾個(gè)方面有所作為。品才能真正占有市場。如英國童裝市場根本上受控于大型綜合零售商店的品牌服裝，202230%左右。

2、202240-22-66-1212-1574裝市場，25.5%54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。二.經(jīng)濟(jì)觀看經(jīng)濟(jì)縱觀-2022GDP9.52022-2022反通縮，開頭進(jìn)入的經(jīng)濟(jì)增長期，此外，中國經(jīng)濟(jì)增長具有強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，“WTO”后的關(guān)稅政國人均可支配收入金額前十位城市：1.2.3.4.5.6.重慶.7.8.西安.9.8%的年增長率穩(wěn)步增長。三.行業(yè)觀看WTO臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級。第一局部 童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及進(jìn)展趨勢一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況1、產(chǎn)量和區(qū)域分布依據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快，20229.33，

3、112022 3.0430.55；2.1852.46。江蘇、福建、山東、0.969.65；0.818.14；0.550.360.333.31；3.253.262.752.76，該七36.27。全國其他地區(qū)的童裝產(chǎn)量僅占全國童裝總產(chǎn)量的11.27。2022 年，除了天津、山西、吉林、四川、陜西、青海和寧夏七省、市童裝生產(chǎn)有所下降以外，其他省市的童裝生產(chǎn)都有不同程度的上升。四川省童裝產(chǎn)量下降幅度比較明顯，20222.0220221.925.21，但其仍舊是我國第十大童裝生產(chǎn)省。童裝生產(chǎn)大省中，產(chǎn)量增幅最大的是福建省，同比上升了 31.42，浙江、山東、湖北、廣東也都有不部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高

4、，但由于基數(shù)較小，尚不能影響到整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。SARS2022服裝配額的取消，江蘇、廣東、上海、山東幾個(gè)出口大省的童裝生產(chǎn)有明顯增加。2、產(chǎn)業(yè)集群狀況我國童裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群化態(tài)勢明顯，廣東佛山和浙江織里兩大童裝產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)展快速。3093佛山環(huán)市鎮(zhèn)擁有童裝及相關(guān)企業(yè) 2300 家，童裝年產(chǎn)量達(dá) 1.7 億件，年生產(chǎn)總值在 35 億元以上，童裝行業(yè)從業(yè)人員到達(dá) 7 萬多人，出口創(chuàng)匯達(dá) 2022 萬美元。則是以專業(yè)批發(fā)市場為依托的企業(yè)集群。這些地區(qū)都具有強(qiáng)勁的進(jìn)展后勁和增長潛力。二、童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營狀況1、產(chǎn)業(yè)構(gòu)造和總體效益狀況事低檔產(chǎn)品加工的小型企業(yè)仍是我國童裝企業(yè)摸式的主流。我國童裝企業(yè)全部為

5、民營企業(yè)、股份制企業(yè)和三資企業(yè)。我國外鄉(xiāng)童裝企業(yè)的進(jìn)展淵源大體有三種。第一種是由手工作坊進(jìn)展而來的，立足于國內(nèi)中、低市場的中、小型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對中小城市和農(nóng)村市場，適應(yīng)我國目前的消費(fèi)格局，在市場份額中占福建、山東和廣東省，其中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過外貿(mào)公司承接國外訂單下單到企業(yè)進(jìn)展加工的模式，出口形式多為來料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強(qiáng)、技術(shù)工人素養(yǎng)高、留意生產(chǎn)治理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢明顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過分布在世界各地的華人團(tuán)體敲開了國際市場大門；廣東省是我國服裝出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。第三種是一起步就依

6、據(jù)企業(yè)化建廠，多承受較先進(jìn)的企業(yè)機(jī)制，制造品牌，主要致力于國內(nèi)市場拓展的大、中型企業(yè)。這類企業(yè)比較留意品牌，留意經(jīng)營，企業(yè)治理比較完善，進(jìn)展至今，已形成所謂的“國內(nèi)大牌”和“國內(nèi)品牌生代”群體，占據(jù)了我國大中城市的大局部市場。這類企業(yè)多集中于上海、深圳、北京等地，進(jìn)展后勁格外強(qiáng)勁。0-16分起來應(yīng)包括：0 歲段的嬰兒裝、1-3 歲段的幼兒裝、4-6 歲段的小童裝、79 歲段的中童裝、10-12 歲段的大童裝、13-16裝，幾乎以成人休閑裝代替。2022 年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢，盡管受到 2022 年底到今年上半年 SARS 的影響，行業(yè)上程度較深化的企業(yè)相比照較穩(wěn)定，并搶灘到被淘汰的

7、小型企業(yè)的市場份額。2、行業(yè)投資和競爭狀況分析檻比較低，投資前景比較樂觀的行業(yè)。但是不同層次的童裝，其投資性又存在明顯差異。當(dāng)簡潔進(jìn)入。也正是由于這個(gè)緣由，我國童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100生產(chǎn)企業(yè)的主流，個(gè)體投資的家庭式生產(chǎn)仍占有確定主要位置。在大中城市以商場或?qū)Ｙu店形式銷售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較簡單，有實(shí)行股這個(gè)層次的市場相當(dāng)活潑，投資風(fēng)險(xiǎn)也較由海外品牌壟斷的高層次市場小，使之成為投資的熱點(diǎn)，很多有肯定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域。例如：娃哈哈、太子奶等業(yè)外企業(yè)都已進(jìn)軍該層次童裝產(chǎn)業(yè)。在高端品牌市場也有類似現(xiàn)象，如：美國有名快餐連鎖“麥當(dāng)勞”將于 2

8、022 年與全球同步在中國投放產(chǎn)品，翻開中國童裝市場大門。另外一些成人裝生產(chǎn)企業(yè)也向這個(gè)產(chǎn)業(yè)層面延長，例如：杉杉的童裝品牌小杉哥、森馬的童裝品牌巴拉巴拉都是走的這條路線。京派克蘭帝與美國貝依網(wǎng)站、加菲貓的合作、北京莎菲爾童裝引進(jìn)了西蘭童裝品牌“南瓜芽”。 維尼、麗嬰房、Hello Kitty3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量狀況目前，我國童裝極其缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才。服裝款式抄襲之風(fēng)大行其道。由于童裝顏色、圖案以及裝飾選擇余地廣泛，流行與某些外部因素聯(lián)系親熱，如：一部卡通片的上演、某種成人服裝風(fēng)行都對童裝款式設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，因此童裝從某種角度講應(yīng)當(dāng)是較女裝更為時(shí)尚、時(shí)尚變化更快的服裝品類。我國號型把握不準(zhǔn)確，服裝適

9、體性差也是我國童裝設(shè)計(jì)方面有待解決的一個(gè)問題。202260.2，30，中幼童服裝產(chǎn)品質(zhì)量根本穩(wěn)92.7%。問題集中表達(dá)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。釋放甲醛含量超標(biāo)問題已經(jīng)成為童裝市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題，被檢測的嬰幼兒童裝中有 61.7的產(chǎn)品甲醛含的國家標(biāo)準(zhǔn)不了解，目前我國執(zhí)行的有關(guān)甲醛含量限定的標(biāo)準(zhǔn)有 GB184012022紡織品 甲醛含量GB/T188852022生態(tài)紡織品技術(shù)要求兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)絕大局部企業(yè)不知道面缺乏把握和檢測手段，反響出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深化進(jìn)展的問題。4、產(chǎn)業(yè)鏈狀況格產(chǎn)品也難以追溯責(zé)任，面料質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)全部由童裝生產(chǎn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)。我國童裝面

10、輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展需要。2022上的質(zhì)量問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標(biāo)，二是色牢度差。1、面料設(shè)計(jì)方面對流行趨勢把面更是缺乏對針對童裝需求的爭辯和開發(fā)； 2、面料品質(zhì)方面，環(huán)保性差、色牢度差、色差嚴(yán)峻、縮3、在批量上不能適應(yīng)童裝生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)系和效勞比較差。三、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢和品牌變化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個(gè)方面。需求的擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)展，產(chǎn)量勢必有跳動(dòng)式進(jìn)展。模不斷擴(kuò)大。勢。動(dòng)童裝產(chǎn)品切實(shí)解決質(zhì)量升級問題。所提高/P其次局部 童裝國內(nèi)市場狀況及進(jìn)展趨勢一、20221、市場容量的變化和銷售形勢20220-142.5822.89。其中：0-40.69，5-90.90

11、10-141.256.95?？梢妰和b市場隱藏著強(qiáng)大的購置力。310。城市和農(nóng)村市場消費(fèi)都呈現(xiàn)激增，市場擴(kuò)容趨勢格外明顯。大、中城市消費(fèi)市場和農(nóng)村市場是童裝消費(fèi)的兩個(gè)進(jìn)展亮點(diǎn)。比較寬松，加上兒童衣著周期比較短，使大中城市形成了極大的消費(fèi)增長潛能。20229商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型百貨商場服裝銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，童裝銷售同比增長 11.8，比服裝2.98.9202263.780-141.82200.22022182.49.76，農(nóng)村人口收入的提高、農(nóng)村據(jù)農(nóng)調(diào)隊(duì)對黑龍江、吉林、內(nèi)蒙古、陜西、江西、甘肅、寧夏、四川、青海、福建、湖南、貴州等15 個(gè)省區(qū)的調(diào)查顯示，目前各地農(nóng)村童裝市場普遍存在著“四

12、多四少”的問題，即：低檔童裝多， 村多層次童裝消費(fèi)的需求。、佐丹奴、真維斯等已經(jīng)深入人心，這個(gè)市場的品牌進(jìn)入是有其這個(gè)跡象從經(jīng)常徘徊在 NIKE 柜臺前的少年身上可見一斑。缺乏監(jiān)視。學(xué)生裝是一個(gè)進(jìn)展空間很大，但是亟待標(biāo)準(zhǔn)的市場。2、服裝市場品牌狀況T-20030都在國內(nèi)，其昂揚(yáng)的價(jià)格幾乎完全表達(dá)在其品牌價(jià)值上。依據(jù)近幾年中華商業(yè)信息中心對我國億元商場的統(tǒng)計(jì)說明，2022、2022、2022202233.6、36.7、35.630.8，其中：國產(chǎn)品牌的總體市場占有20.10、20.90、21.0021.01。從數(shù)據(jù)的變化中也可以看出中檔國產(chǎn)品牌較海外品牌在市場份額上有明顯擴(kuò)大之勢。模式比較多樣，

13、多是以在綜合商場銷售兼顧批發(fā)市場銷售。60以上。1/3“ABC”、“蔓琳格”、“好孩子”、“巴布豆”。其中“米奇異”、“派克蘭帝”、“麗嬰房”名次根本保持前位。從品牌企業(yè)所在地上看，“麗嬰房”、“雅多”、 “好孩子”、“巴布豆”四個(gè)“米奇異”、“小豬班納”兩個(gè)品牌在廣東；“一休”一個(gè)品牌在浙江?？梢?，上海的童裝品牌優(yōu)勢是相當(dāng)明顯的。3、營銷模式我國童裝銷售的最主要渠道仍是批發(fā)市場。批發(fā)市場的銷售數(shù)量占童裝總銷售數(shù)量的 60以上。我集群聚攏，圍繞產(chǎn)業(yè)集群的批發(fā)市場作為童裝銷售的一級市場將得到蓬勃進(jìn)展。隨著童裝品牌化的深入，該銷售方式將得到長足的進(jìn)展。特別是當(dāng)童裝消費(fèi)成為服裝消費(fèi)熱點(diǎn)后，眾多童裝和

14、兒童用品專營店應(yīng)運(yùn)而生，這種商店規(guī)模通常較小，但針對性強(qiáng)，供貨渠道和價(jià)格的把握也較大中型綜合商場機(jī)敏，店面裝修、消費(fèi)效勞和營銷手段也能夠更貼近童裝消費(fèi)特點(diǎn)加以設(shè)計(jì)，因此這種銷售模式比較具有進(jìn)展?jié)摿?。二、童裝市場進(jìn)展趨勢1、服裝市場進(jìn)展趨勢10400左右。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及童裝50的市場潛力有待開發(fā)。面有望在幾年之內(nèi)被徹底打破。，品牌格局也勢必發(fā)生重大變化，童裝產(chǎn)業(yè)面臨重洗牌。2、營銷模式趨勢建設(shè)有相應(yīng)的專業(yè)市場，且市場將漸漸依童裝檔次和針對的二級市場劃分層次。這個(gè)市場。專營店銷售前景也被看好。運(yùn)營低本錢、機(jī)敏性強(qiáng)、產(chǎn)品豐富、人性化效勞的專營店將在童裝銷售的少年裝走專營店

15、銷售路線則不失為一種前瞻性營銷策略。另外，隨著國際化大型商業(yè)連鎖集團(tuán)進(jìn)入中國，也將為童裝銷售供給全的營銷選擇。四 國內(nèi)市場總結(jié)中國童裝市場空間較大,童裝行業(yè)正面臨全面升級,從童裝整體水平上看,存在設(shè)計(jì)力氣薄弱,產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀,產(chǎn)業(yè)鏈中面料供給與產(chǎn)業(yè)要求差距明顯等問題.就品牌和價(jià)格因素考量,中國童裝市場兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)峻,質(zhì)優(yōu)價(jià)高的高端品牌比較豐富,該類產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)均比較適應(yīng)當(dāng)前童裝購置需求, 無品牌,品牌初級階段產(chǎn)品則消滅供大于求的現(xiàn)象,此類產(chǎn)品的價(jià)格又接近國內(nèi)中高端的價(jià)格,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品則相對缺乏. 就銷售渠道來看.我國童裝銷售的最主要渠道仍是批發(fā)市場。批發(fā)市場的銷售數(shù)量占童裝總銷售數(shù)量的 60以上。大、中型城市的