（家電行業(yè)分析）智能家電應(yīng)用新技術(shù)促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析智能家電應(yīng)用新技術(shù)促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)加快了產(chǎn)品的更新速度，這對(duì)家電板塊將帶來(lái)兩方面的影響，一方面，其提升了板塊向上調(diào)整的空間；另一方面，這也影響了廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)應(yīng)變能力的差異將強(qiáng)化各品牌間的分化。 新技術(shù)給家電業(yè)帶來(lái)的變革風(fēng)潮正席卷而來(lái)。去年以來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、物聯(lián)網(wǎng)冰箱、物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)頻頻面世；各家電廠商也適時(shí)推出了智能電飯煲、智能微波率等產(chǎn)品，家電智能化熱潮正悄然襲來(lái)。 家電企業(yè)人士預(yù)測(cè)，在國(guó)家力推新興產(chǎn)業(yè)的大背景下，隨著物聯(lián)網(wǎng)的開展以及產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，我國(guó)家電業(yè)步入智能化時(shí)代，這將對(duì)現(xiàn)有家庭的日常生活帶來(lái)巨大的沖擊，也將會(huì)徹底

2、改變我國(guó)家電市場(chǎng)的現(xiàn)狀和行業(yè)格局。 家電產(chǎn)品步入智能化時(shí)代 2021年以來(lái)，隨著海爾推出物聯(lián)網(wǎng)冰箱、小天鵝推出物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)以及美的在世博會(huì)上展示全套的物聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品，家電的智能化熱潮正悄然襲來(lái)。去年4月底，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)嵌入式系統(tǒng)應(yīng)用委員會(huì)也宣布成立，其將面向家電等輕工產(chǎn)品領(lǐng)域提供產(chǎn)品智能化的嵌入式技術(shù)研究、交流以及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。一系列的智能家電產(chǎn)品正在成為市場(chǎng)新的熱點(diǎn)，受到消費(fèi)者的關(guān)注與熱捧。 未來(lái)，融合了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、IT技術(shù)，涵蓋智能控制、紅外線感應(yīng)、全球定位系統(tǒng)、射頻自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)掃描等一系列新技術(shù)手段的家電產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們的日常生活中。這也將全面推動(dòng)國(guó)內(nèi)家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)從價(jià)格、

3、促銷等市場(chǎng)行為，逐漸回歸到以產(chǎn)品智能化控制為代表的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力較量。 炙手可熱的物聯(lián)網(wǎng)概念讓整個(gè)家電業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的開展階段。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)海爾集團(tuán)、海信、美的、小天鵝、長(zhǎng)虹等黑白家電龍頭企業(yè)，均在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入了上億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)。專家表示，目前物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生產(chǎn)物流方面較為成熟，在家電產(chǎn)品方面的應(yīng)用還處在導(dǎo)入階段。目前的物聯(lián)網(wǎng)家電在家電中的占有率不到01。物聯(lián)網(wǎng)家電是未來(lái)的趨勢(shì)，隨著市場(chǎng)的推動(dòng)，肯定會(huì)有進(jìn)一步的開展。而在后續(xù)的開展中，家電業(yè)的重點(diǎn)工作將集中在統(tǒng)一物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)、致力于中間件開發(fā)和基于M2M平臺(tái)的各種智能應(yīng)用的相互協(xié)同。 另一方面，物物相連的網(wǎng)絡(luò)化特性決定了在物聯(lián)網(wǎng)的世界里光靠巨頭企業(yè)的

4、努力是行不通的，只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行重新整合、統(tǒng)一規(guī)劃才能使資源得到合理的配置。目前物聯(lián)網(wǎng)家電還處在起步階段，消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)可度都很低，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要想進(jìn)入人們的生活，還需要很長(zhǎng)的時(shí)間。 新技術(shù)促行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速 “十二五規(guī)劃中明確了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)是國(guó)家未來(lái)重點(diǎn)扶持的對(duì)象，新一代信息技術(shù)被確立為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，其中，物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、新型平板顯示等領(lǐng)域作為“新一代信息技術(shù)的重要組成局部，將被重點(diǎn)推進(jìn)，而家電業(yè)的開展無(wú)疑又與這些領(lǐng)域息息相關(guān)。 在新型平板顯示領(lǐng)域，去年9月3日，總投資175億元的京東方合肥6代線正式進(jìn)入試生產(chǎn)；與此同時(shí)，京東方北京8代線、TCL的85代線工程也在進(jìn)行中。幾大液

5、晶面板線的投產(chǎn)也將帶動(dòng)上下游配套的開展，形成高產(chǎn)值的新型顯示集群，并且隨著國(guó)內(nèi)外技術(shù)合作的加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)相關(guān)核心技術(shù)的空白有望被逐漸填補(bǔ)。 另一方面，作為新型顯示技術(shù)的重要應(yīng)用，3D技術(shù)正越來(lái)越火。目前全球3D產(chǎn)業(yè)的開展超出了所有預(yù)測(cè)家的想象，據(jù)悉，2021年全球3D電視出貨量到達(dá)250萬(wàn)臺(tái)，2021年將到達(dá)2700萬(wàn)臺(tái)。我國(guó)消費(fèi)者對(duì)3D電視也表現(xiàn)出了濃厚的興趣。根據(jù)中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，737的消費(fèi)者未來(lái)3年內(nèi)有購(gòu)置3D產(chǎn)品的意向。電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波預(yù)測(cè)，2021年3D電視的銷售額比重將可到達(dá)30。 新技術(shù)加劇品牌分化 隨著人們生活品質(zhì)及審美水平的提升，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿

6、足于傳統(tǒng)家電根本的使用功能，具有“高科技技術(shù)含量、人性化功能及時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)的家電產(chǎn)品消費(fèi)需求呈上升趨勢(shì)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐東生認(rèn)為：“消費(fèi)者需求提升，促進(jìn)企業(yè)開發(fā)高端家電。同時(shí)，高端家電創(chuàng)新提升也不斷滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求。廣闊的市場(chǎng)消費(fèi)需求，調(diào)動(dòng)了企業(yè)開發(fā)高新技術(shù)家電產(chǎn)品的積極性。 實(shí)際上，以技術(shù)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)一直是家電行業(yè)努力的方向，也是“中國(guó)制造向“中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2021年1月11日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了?關(guān)于加快我國(guó)家用電器行業(yè)自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見?，其中指出，將引導(dǎo)、支持品牌企業(yè)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵零部件、高端及高效節(jié)能和環(huán)保低碳的產(chǎn)品生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造。 行業(yè)觀察家指出，家電的智能化開

7、展將給中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的開展帶來(lái)兩大沖擊：一是企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，將會(huì)推動(dòng)家電企業(yè)向電腦、通信等領(lǐng)域的跨界化融合式轉(zhuǎn)變，并由此帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的多元化擴(kuò)張?jiān)傧聘?jìng)爭(zhēng)新高潮；二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)整套家電銷售的新趨勢(shì)，從而加劇國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化開展，刺激家電業(yè)品牌集中度。 一些家電企業(yè)內(nèi)部人士預(yù)測(cè)，近年來(lái)隨著我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集團(tuán)化開展擴(kuò)張的新勢(shì)頭，出現(xiàn)了以美的、海信、海爾、長(zhǎng)虹等集團(tuán)軍，已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中整合旗下的產(chǎn)品銷售渠道。此前，美的組建中國(guó)營(yíng)銷總部，海爾推出全套家居產(chǎn)品，長(zhǎng)虹聯(lián)合美菱展開互動(dòng)營(yíng)銷，海信科龍重組拉開大白電統(tǒng)一營(yíng)銷序幕，這些舉措將會(huì)借助智能家電的平臺(tái)，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)家電的“整體化、集成化的銷售方式。 總體看來(lái)，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)加快了家電產(chǎn)品的更新速度，這對(duì)家電股將帶來(lái)兩方面的影響，一方面，這在資本市場(chǎng)上提升了家電板塊的估值空