旅游地形象標識的設計

1、旅游地形象標識的設計以黃山旅游CIS為例05旅游管理本科4班黃道玉2050414009摘要：自CIS產(chǎn)生以來，歐美和日本的知名企業(yè)導入的成功使其以破竹之勢在業(yè)中建立聲譽。企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略并非包治百病的靈丹妙藥，但其合理和科學的內(nèi)涵是企業(yè)走向成功的關鍵。本文闡述了企業(yè)CIS的理念范疇，從而引發(fā)了CIS在旅游企業(yè)中的應用及影響意義，重點闡述旅游企業(yè)的CIS的設計事項并以黃山風景區(qū)旅游形象標識為例具體說明標識設計的細節(jié)。關鍵詞：企業(yè)形象旅游地標識形象設計CIS標志VI設計一基本概念CIS的定義：CIS（CorporateIdentitySystem）企業(yè)形象設計識別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，

2、運用整體傳達給企業(yè)內(nèi)部與社會大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。CIS的組成：CI系統(tǒng)是由MI（理念識別MindIdentity）、BI（行為識別BehaviorIdentity）、VI（視覺識別VisualIdentity）三方面組成。MI：理念識別所謂MI,是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時期的經(jīng)營目標、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進行總體規(guī)劃和界定。BI：行為識別BI則直接反映企業(yè)理念的個性和特殊性，是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。VI：視覺識別以標志、標準字

3、、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。CIS設計的意義現(xiàn)在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業(yè)形象設計，實施企業(yè)形象戰(zhàn)略，已成為現(xiàn)代企業(yè)的基本戰(zhàn)略。為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象設計表現(xiàn)出符合社會價值觀要求的一面，企業(yè)就必須進行其形象管理和形象設計。對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各

4、職能部門能各行其職、有效合作。對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務的推廣，建立起良好的企業(yè)形象來提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度，增強社會大眾對企業(yè)形象的記憶和對企業(yè)產(chǎn)品的認購率，使企業(yè)產(chǎn)品更為暢銷，為企業(yè)帶來更好的社會效益和經(jīng)營效益。旅游地導入CIS的必要性旅游產(chǎn)品的極大豐富老牌旅游地聲名不減，新興旅游地層出不窮。僅以國家級重點風景名勝區(qū)為例,已從1982年的44處增加到今天的119處。旅游產(chǎn)品的數(shù)量急劇上升，要求旅游產(chǎn)品與工業(yè)產(chǎn)品一樣，其競爭要從品質(zhì)競爭、服務競爭、營銷競爭階段進入到產(chǎn)品品牌形象競爭階段。在買方市場中處于賣方地位的眾多旅游目的

5、地只有塑造自己獨特的形象，才能為旅游者所識別，進而在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。2旅游者需求的多元化人們對單純走馬觀花式的游山玩水的興趣將越來越淡，而日漸轉(zhuǎn)向休閑享受型和深層內(nèi)涵型的多元化的游憩活動。從我國旅游的實際來看，觀光型旅游仍占主導地位，但文化類和度假類旅游也逐漸興起。多層次的旅游需求并存，要求旅游目的地針對不同的需求給自身定位，樹立特殊的形象以滿足特定目的的旅游者的需求。3傳媒多元化傳媒的激增和信息的膨脹，使本已被產(chǎn)品充斥的市場更加紛繁復雜。在鋪天蓋地的廣告宣傳中，只有最具識別性的旅游產(chǎn)品才能為旅游者所認同，只有最突出的旅游目的地形象才能攫取人心。CIS設計的基本要求企業(yè)標志設計的原則

6、集中反應企業(yè)理念企業(yè)理念是企業(yè)經(jīng)營宗旨、企業(yè)經(jīng)營方針、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神的高度概括和集中表現(xiàn)，企業(yè)標志設計必須具有精神內(nèi)涵，能集中反映企業(yè)理念。獨具匠心，個性鮮明企業(yè)標志的功能之一是昭顯企業(yè)的獨特個性，使公眾識別企業(yè)的獨特品質(zhì)。因此，在設計上必須具有創(chuàng)意，別出心裁，使標志寓有特色、個性鮮明，截然有別于其他企業(yè)的標志。簡潔、凝練、富有感染力。標識在設計上應簡潔明了、單純醒目，易于傳播，易于識別和記憶，并在創(chuàng)意、色彩、構圖等方面出奇制勝，使大眾過目不忘。符合美學原理，造型優(yōu)美公眾的識別過程也是一個審美過程。企業(yè)的標志設計是一種視覺藝術。如果不能喚起公眾的美感沖動，則識別的作用就無從談起。.旅游地

7、形象標志的設計標志要反應旅游地的地方特色一個旅游地的地方特色是區(qū)別于一個地區(qū)或一國乃至世界范圍內(nèi)的所具有的特定的形象特色即旅游吸引物，該地方特色能夠旗幟鮮明地區(qū)別于周圍的仿照物，能夠給人以特定的身份識別，引起人們的興趣和注意力。因此該標志的設計應參考當?shù)氐穆糜蔚靥厣缫悦魃嚼C水為特點的地區(qū)，其形象標志就要給人以幽靜淡雅的感覺；以海濱沙灘為特色的旅游地，其標志就要給人以虛懷平靜的感覺；以大漠風光著稱的旅游地就要給人以天人合一的意境。這一點是旅游地形象標志設計的環(huán)境構造。標志要反應旅游地的文化內(nèi)涵文化內(nèi)涵是一個旅游地的內(nèi)在積淀，是長期以來旅游地居民的生活文化總結，可以說是一個旅游地的價值觀取向。

8、這種文化底蘊必須要求旅游者經(jīng)過親身感受和一定的知識積累和經(jīng)驗水平才能實際感受到。雖然如此，確是旅游地長期發(fā)展并持續(xù)地吸引旅游者的關鍵因素。因此，旅游地的形象標志設計的最高水平就是讓潛在旅游者深刻地感受到該旅游地的這種文化內(nèi)涵。例如，以民俗風情為特點的旅游地在設計時就要側(cè)重于傳統(tǒng)古典的因素，而以現(xiàn)代娛樂為特點的旅游地在設計時就要更多地注入時尚的因子。這以點是旅游地形象標志設計的氛圍構造。3標志的主題要能反應景區(qū)代表物任何一個標志設計都要圍繞著一個確定的主題展開。因此旅游地的形象標志設計也要圍繞著一個特定的主題，所以該主題必須是該旅游地標志景點或標志建筑物，這樣才能讓讓人們一眼就能聯(lián)想到該旅游地。

9、這一點是旅游地形象標志設計的直觀吸引物。實例分析以黃山風景區(qū)為例參照下面的黃山旅游網(wǎng)上的圖片，可以看出整個設計的以下幾點特色：1背景以天藍色和青綠色為主色調(diào)。藍色給人以天高云淡的感覺，青色給人以綠色健康的感覺。這一點迎合了當今旅游界所提倡的綠色旅游與環(huán)保路線，也非常符合黃山景區(qū)給人的一貫形象青山綠水、生態(tài)健康。2以印章為模板得主體圖案。印章模板的選擇給人以新鮮感和一定的歷史厚重感，與中國的傳統(tǒng)文化相結合，體現(xiàn)民族特色。北京奧運的會徽就是一個印章的樣式。自古文人與山水是緊密聯(lián)系的，印章因此也是文化的代表，給人以儒雅的風格。同時也很容易使人想到以儒商稱世的徽商。因此這是一個宣傳徽文化的吉祥物。3以迎客松為主題。迎客松代表了黃山，代表了迎客松精神，代表了徽文化。由于主題物必須具有多重身份，因此選取迎客松為黃山旅游CIS的標志是恰到好處的。4設計的巧妙。設計的巧妙可以體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，hs兩個字母的造型正好使黃山的拼音的首字母；其次，S的造型有很像是一條河流，這讓人想到新安江，h的拱形設計有讓人聯(lián)想到無數(shù)連接小河兩岸的古石拱橋和老大橋的橋拱；再次，斜三角形的松樹葉很像一層層屋脊，讓人想到徽州特有的徽派建筑；最后，整幅畫面給人的感覺像是一條大河蜿蜒的青綠的田野，象征著勤勞的江淮人民在安徽這片無土上播撒希望。總體來說，構圖巧