某TD手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

1、中興TD手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案第一頁(yè)，共四十三頁(yè)。目錄第一部分 活動(dòng)策略第三部分 傳播策劃第四部分 活動(dòng)預(yù)算第二部分 活動(dòng)策劃第五部分 執(zhí)行保障第二頁(yè)，共四十三頁(yè)。活動(dòng)策略1活動(dòng)背景活動(dòng)策略 / 活動(dòng)目的第三頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)背景1 中國(guó)3TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展2 全球運(yùn)營(yíng)商最佳的手機(jī)定制合作伙伴3 中興發(fā)展之路截止到2009年初，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)突破6億，政府、科技界、企業(yè)界及手機(jī)用戶(hù)均高度重視我國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA發(fā)展中興是國(guó)內(nèi)擁有發(fā)明專(zhuān)利最多的手機(jī)廠(chǎng)商，公司專(zhuān)利超過(guò)16000項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利占90%以上，依靠強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力、質(zhì)量控制和對(duì)電信行業(yè)的深入理解實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商的深

2、度定制中興依靠技術(shù)創(chuàng)新+運(yùn)營(yíng)商定制路線(xiàn)+國(guó)際化市場(chǎng)拓展的發(fā)展之路，不斷推出新的TD手機(jī)產(chǎn)品，滿(mǎn)足因地區(qū)、經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗等產(chǎn)生多樣化需求的消費(fèi)者 經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年，快變市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)影響著全球手機(jī)廠(chǎng)商的起起落落的，中興手機(jī)一枝獨(dú)秀，一直在快速穩(wěn)步成長(zhǎng) 活動(dòng)背景第四頁(yè)，共四十三頁(yè)。 政府層面 2009年3月，在“兩會(huì)”代表和委員駐地，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基于TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G（第三代移動(dòng)通信）服務(wù)引起很多代表和委員高度關(guān)注 中國(guó)移動(dòng)將2G（第二代移動(dòng)通信）網(wǎng)絡(luò)和3G網(wǎng)絡(luò)的融合組網(wǎng)，現(xiàn)有2G用戶(hù)“不換號(hào)、不換卡、不登記”，只需一部雙模手機(jī)就可方便享受3G服務(wù) TD-SCDMA是我國(guó)推進(jìn)自主

3、創(chuàng)新戰(zhàn)略的典范，是推進(jìn)我國(guó)創(chuàng)新型國(guó)家的重要舉措 3G將帶來(lái)巨大的消費(fèi)需求，TD是中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，3G的民族產(chǎn)業(yè)發(fā)，對(duì)當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將起到巨大推動(dòng)作用 2009年6月，全國(guó)28個(gè)省的網(wǎng)絡(luò)將建成，TD將在全國(guó)38個(gè)城市放號(hào)，到2011年，TD網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國(guó)所有的地級(jí)城市 活動(dòng)背景第五頁(yè)，共四十三頁(yè)。活動(dòng)調(diào)性： 活動(dòng)策略： 大氣 專(zhuān)業(yè) 中興公司文化體現(xiàn)展現(xiàn)中興研發(fā)實(shí)力 政府及合作伙伴支持 活動(dòng)策略第六頁(yè)，共四十三頁(yè)。 工業(yè)和信息化部TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是通信制造業(yè)與運(yùn)營(yíng)業(yè)良性互動(dòng)、合 作共創(chuàng)的結(jié)果 TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是企業(yè)充分發(fā)揮創(chuàng)新主體作用，將 自主創(chuàng)新落到

4、實(shí)處的結(jié)果中國(guó)移動(dòng)全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，建設(shè)并運(yùn)營(yíng)具有國(guó)際水平的 通信網(wǎng)絡(luò)，展示中興通訊全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)并推出 手機(jī)終端 樹(shù)立宇龍公司高端品牌形象，提升社會(huì)影響力 進(jìn)一步加中興龍公司同政府及中國(guó)移動(dòng)合作關(guān)系 企業(yè)層面 活動(dòng)目的第七頁(yè)，共四十三頁(yè)。品牌、產(chǎn)品層面提高中興新款3G手機(jī)知名度、認(rèn)可度拉近產(chǎn)品及目標(biāo)消費(fèi)者距離，在短時(shí)間內(nèi)，引起大眾對(duì)中興新款3G手機(jī)的強(qiáng)烈關(guān)注通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)引發(fā)大范圍傳播產(chǎn)品特性，借助強(qiáng)有力的事件刺激媒體報(bào)道興趣針對(duì)目標(biāo)群體開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)信息的告知，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望形成口碑向合作伙伴暗示中興通訊強(qiáng)大的品牌實(shí)力，協(xié)助建立渠道信心 活

5、動(dòng)目的第八頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)規(guī)劃2活動(dòng)信息活動(dòng)主題 / 場(chǎng)地推薦 / 活動(dòng)設(shè)計(jì) / 活動(dòng)亮點(diǎn) / 活動(dòng)流程第九頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)信息第十頁(yè)，共四十三頁(yè)。 2009年4月15日（周三） 下午14：00注：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)間和會(huì)場(chǎng)安排而定 中國(guó)大飯店(盡力協(xié)調(diào)，如不能實(shí)現(xiàn)，則推薦如下)1、萬(wàn)達(dá)索菲特酒店2、北京新聞大廈 領(lǐng)導(dǎo)：10人 貴賓：30人 專(zhuān)家：2人 媒體：80人（見(jiàn)下頁(yè)列表）預(yù)計(jì)：120人 工信部 TD聯(lián)盟 移動(dòng)/聯(lián)通 中興通訊公司 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)邀請(qǐng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主辦 活動(dòng)信息第十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。中興通訊TD手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)媒體-新聞媒體媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)媒體數(shù)量中央CCTV-、北京電視臺(tái)人民

6、日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞、參考消息、國(guó)際商報(bào)7家行業(yè)媒體人民郵電報(bào)1家大眾媒體北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京晨報(bào)、北京信報(bào)4家IT媒體中國(guó)電子報(bào)1家門(mén)戶(hù)網(wǎng)絡(luò)新浪1家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)賽迪、太平洋電腦網(wǎng)3家 活動(dòng)邀請(qǐng)-新聞媒體第十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。中興通訊TD手機(jī)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)媒體-專(zhuān)訪(fǎng)媒體媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)媒體數(shù)量中央中華工商時(shí)報(bào)1家行業(yè)媒體通信產(chǎn)業(yè)報(bào)紙1家大眾媒體北京青年周刊、精品購(gòu)物指南2家IT媒體電子資訊時(shí)報(bào)1家網(wǎng)絡(luò)媒體搜狐1家C1141家 活動(dòng)邀請(qǐng)-專(zhuān)訪(fǎng)媒體第十三頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)主題第十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。 精彩匯聚中興*手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題第十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。3G生活新起點(diǎn) 中興*手機(jī)

7、上市新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)主題第十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。場(chǎng)地推薦第十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。 北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店是法國(guó)索菲特品牌酒店在亞太區(qū)的旗幟酒店。酒店被“Lifestyle”雜志評(píng)為“2008北京奧運(yùn)會(huì)”最奢華酒店。 北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店地處交通便利的北京商業(yè)核心區(qū)，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)，毗鄰國(guó)貿(mào)中心、華貿(mào)中心，并可輕松到達(dá)中國(guó)國(guó)際展覽中心、故宮、天安門(mén)廣場(chǎng)。 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦一 萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店第十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。 北京萬(wàn)達(dá)索菲特大酒店將10個(gè)會(huì)議廳集中在第7層，整個(gè)樓層面積達(dá)7,000平方米. 大宴會(huì)廳面積達(dá)1,368平方米，可承接850人的大型宴會(huì)，并可以分隔成三個(gè)獨(dú)立房間。所有會(huì)議廳內(nèi)均配有世界頂級(jí)會(huì)議

8、設(shè)備。 萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店第十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。 中國(guó)大飯店是北京最高級(jí)別和最豪華的酒店之一。酒店雍容華貴的裝飾體現(xiàn)出酒店高雅品位，并折射出京城歷史和文化的深蘊(yùn)。中國(guó)大飯店地處使館區(qū)和金融區(qū)的中心，鄰近紫禁城。酒店是中國(guó)世界貿(mào)易中心的一部分。酒店提供舉辦大型會(huì)議和展覽會(huì)的場(chǎng)地和設(shè)施，中國(guó)大飯店適應(yīng)高級(jí)人士和高品位客人的要求，提供豪華舒適的飯店設(shè)施和高品質(zhì)的服務(wù)，滿(mǎn)足您所有的要求。 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦二 中國(guó)大飯店第二十頁(yè)，共四十三頁(yè)。 大都會(huì)議廳，A室、B室、C室，面積：1537平米長(zhǎng)：53米、寬：29米、高：8.7米 中國(guó)大飯店第二十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。 發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦三 北京新聞大廈 北京新聞大廈

9、酒店是北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)投資建設(shè)的五星級(jí)豪華商務(wù)和文化酒店，于2004年5月開(kāi)業(yè)，樓高22層，有超五星級(jí)豪華客房201間，地處東長(zhǎng)安街上，距天安門(mén)1800米。 酒店的宗旨是以信息化技術(shù)設(shè)施和以人為本的服務(wù)為國(guó)內(nèi)外新聞文化界搭建一個(gè)新型交流平臺(tái)，為四海嘉賓商務(wù)和文化旅行提供一個(gè)舒適貼心的家園。第二十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。 二層報(bào)告廳，可容納：300人 適合舉辦報(bào)告會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、服裝展示會(huì)、小型演出和展覽活動(dòng)，信息化功能完備，具有同聲傳譯、網(wǎng)上直播功能。 北京新聞大廈第二十三頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)設(shè)計(jì)第二十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。 活動(dòng)主視覺(jué)第二十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。主舞臺(tái)效果圖（1）：第二十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。

10、主舞臺(tái)效果圖（2）：第二十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。主舞臺(tái)效果圖（3）：第二十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。主舞臺(tái)效果圖（4）：第二十九頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)亮點(diǎn)第三十頁(yè)，共四十三頁(yè)。發(fā)布會(huì)前 發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置：企業(yè)發(fā)展展示區(qū)和產(chǎn)品功能展示區(qū)，會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)立五個(gè)展示區(qū)：企業(yè)信息、手機(jī)視頻、 手機(jī)商務(wù)、手機(jī)電視、手機(jī)娛樂(lè)，使人直觀(guān)、立體、全方位的感觸中興手機(jī) 展示區(qū)模特展示不同展示區(qū)內(nèi)分別根據(jù)劃分，現(xiàn)場(chǎng)模特配合展示新款中興3G手機(jī)功能 嘉賓接待停車(chē)區(qū)：專(zhuān)人引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓停車(chē)與普通嘉賓停車(chē)，簽到區(qū)：分為嘉賓簽到區(qū)與媒 體簽到區(qū) 暖場(chǎng)視頻嘉賓、媒體提前抵達(dá)會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)內(nèi)大屏幕播放中興通訊宣傳片，綜合展示企業(yè) 實(shí)力第三十一頁(yè)，共四

11、十三頁(yè)。中興*手機(jī)發(fā)布儀式用戶(hù)完全體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)篇精彩發(fā)布發(fā)布會(huì)流程四大篇章中興通訊手機(jī)工程師詳細(xì)介紹手機(jī)研發(fā)理念及功能；同時(shí)模特秀配合展示手機(jī)手機(jī)詳解我的商務(wù)助理、我的娛樂(lè)伙伴、我的可視電話(huà)、我的手機(jī)電視；2009中興手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)震撼中興手機(jī)發(fā)展大事記激光秀；中興通訊領(lǐng)導(dǎo)亮相并發(fā)言；工信部領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言；合作伙伴中國(guó)移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言第三十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。 發(fā)布會(huì)后VIP媒體專(zhuān)訪(fǎng)安排VIP接受平面及網(wǎng)絡(luò)媒體專(zhuān)訪(fǎng)，介紹企業(yè)品牌及產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)媒體傳播吸引用戶(hù)、打動(dòng)用戶(hù)，增加新上市產(chǎn)品認(rèn)知度VIP歡迎晚宴 發(fā)布會(huì)后，宴請(qǐng)工信部、TD聯(lián)盟、中國(guó)移動(dòng)等合作伙伴領(lǐng)導(dǎo)，探討行業(yè)發(fā)展，溝通合作關(guān)系，推進(jìn)中國(guó)

12、TD行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)媒體記者參加手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng) 通過(guò)本次發(fā)布會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)選擇重點(diǎn)媒體記者，參加最新發(fā)布的中興*手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng)第三十三頁(yè)，共四十三頁(yè)?；顒?dòng)流程第三十四頁(yè)，共四十三頁(yè)。 激光秀表演活動(dòng)正式開(kāi)始后，全場(chǎng)燈光漸漸暗場(chǎng)一束激光投射到灰色大幕上隨著音樂(lè)的響起，現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)始演繹中興手機(jī)大事記演繹完畢后，全場(chǎng)暗場(chǎng)第一篇章：開(kāi)篇第三十五頁(yè)，共四十三頁(yè)。開(kāi)場(chǎng)/介紹嘉賓主持人開(kāi)場(chǎng)白主持人介紹嘉賓大屏幕轉(zhuǎn)播嘉賓影像 企業(yè)宣傳片主持人請(qǐng)來(lái)賓看大屏幕全場(chǎng)暗場(chǎng)大屏幕開(kāi)始播放宣傳片播放完畢后，全場(chǎng)暗場(chǎng)第一篇章：開(kāi)篇第三十六頁(yè)，共四十三頁(yè)。領(lǐng)導(dǎo)致辭背板主題文字都發(fā)出璀璨的光芒，著重突出企業(yè)logo現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)音樂(lè)及

13、追光配合中興領(lǐng)導(dǎo)隆重登場(chǎng)主持人介紹并請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭大屏幕轉(zhuǎn)播講話(huà)全程緊接著政府領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓致辭 CEO隆重登場(chǎng)（暗場(chǎng)）激昂的音樂(lè)響起，激光打出紅色的中興logo光束渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛在音樂(lè)高潮階段，一連串的爆點(diǎn)爆裂。大幕急速落下，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)賓眼前呈現(xiàn)出本次活動(dòng)主題 第一篇章：開(kāi)篇第三十七頁(yè)，共四十三頁(yè)。手機(jī)發(fā)布儀式工作人員搬上TD字樣的手機(jī)發(fā)布啟動(dòng)道具主持人有請(qǐng)中興領(lǐng)導(dǎo)、工信部領(lǐng)導(dǎo)、移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)主持人倒數(shù)5、4、3、2、1，當(dāng)嘉賓按下啟動(dòng)按鈕，手機(jī)緩緩從TD臺(tái)中升起，同時(shí)配合激光秀、煙霧、音樂(lè)等效果，襯托產(chǎn)品科技感十足 第二篇章：精彩發(fā)布第三十八頁(yè)，共四十三頁(yè)。新品體驗(yàn)環(huán)節(jié)全場(chǎng)燈光暗，

14、一束強(qiáng)光分別打到“我的商務(wù)助理、我的娛樂(lè)伙伴、我的可視電話(huà)、我的手機(jī)電視”四個(gè)展示區(qū)四個(gè)展示區(qū)分別站立一個(gè)用戶(hù)，企業(yè)白領(lǐng)、中學(xué)生、火車(chē)列車(chē)員和工地農(nóng)民工光打到每個(gè)區(qū)域，配合音樂(lè)主持人現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談，采訪(fǎng)他們的手機(jī)使用需求白領(lǐng)需求高速上網(wǎng)隨身辦公，學(xué)生需求游戲音樂(lè)、農(nóng)民工需求視頻電話(huà)、列車(chē)員手機(jī)電視功能第三篇章：用戶(hù)完全體驗(yàn)活動(dòng)第三十九頁(yè)，共四十三頁(yè)。2009中興手機(jī)用戶(hù)完全體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng)四個(gè)展區(qū)介紹完各自需求后，主持人介紹“2009中興手機(jī)完全體驗(yàn)活動(dòng)”并有情中興領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，為這四位不同行業(yè)的用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)剛剛發(fā)布中興新款手機(jī)，代表本次全國(guó)性質(zhì)的手機(jī)試用體驗(yàn)活動(dòng)啟動(dòng)中興領(lǐng)導(dǎo)介紹申請(qǐng)參加試用方法及途徑第三篇章：用戶(hù)完全體驗(yàn)活動(dòng)第四十頁(yè)，共四十三頁(yè)。第四篇章：手機(jī)詳解中興手機(jī)工程師介紹新款手機(jī)介紹設(shè)計(jì)理念及功能大屏幕播放介紹PPT 模特手機(jī)秀模特閃亮登場(chǎng)，配合工程師介紹展示手機(jī)由模特從T臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)展示給到場(chǎng)嘉賓和記者，為此次產(chǎn)品增添亮點(diǎn)彩色燈光/音樂(lè)渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛第四十一頁(yè)，共四十三頁(yè)。THANK YOU第四十二頁(yè)，共四十三頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)中興TD手機(jī)上市新聞發(fā)布會(huì)。工業(yè)和信息化部TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是通信制造業(yè)與運(yùn)營(yíng)業(yè)良性互動(dòng)、合。中國(guó)移動(dòng)全力支持民族通信產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展，建設(shè)并運(yùn)營(yíng)