(2021年)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃

1、（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃編輯整理：尊敬的讀者朋友們： 第一章 概 述 一是精神生活方面，如宗教、哲學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)等；二是社會生活方面，我們對于周圍的人 家族、朋友、社會、國家、世界之間的生活方法,以及社會組織、倫理習(xí)慣、政治制度、 經(jīng)濟關(guān)系等都屬于文化；三是物質(zhì)生活方面，如飲食、起居種種享用，人類在自然界中求生存 動,它是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動力.四、創(chuàng)新思維的定義:創(chuàng)意思維是思維活動的高級層次，它是對于事物新的認(rèn)識、新的判斷， 或者是設(shè)計出解決問題的新方案、新途徑的思考問題的方式。五、文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的思維特點-創(chuàng)造性、突發(fā)性、多元性六、發(fā)散思維具有發(fā)散

2、度，發(fā)散思維能力的差異主要表現(xiàn)為發(fā)散度大小的差異,這是發(fā)散思維 七、文化產(chǎn)業(yè)策劃定義：就是對于文化產(chǎn)業(yè)運作過程的整體計劃，是為提出、實施及評定文化 產(chǎn)業(yè)策略而進行的預(yù)先研討與規(guī)劃。它是文化產(chǎn)業(yè)運作的設(shè)計藍圖,是文化產(chǎn)業(yè)運作之前的整 體把握.八、文化產(chǎn)業(yè)策劃的類型(1）按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的范圍劃分，分為全程策劃、領(lǐng)域策劃和專項或?qū)ｎ}策劃；（2)按照文化產(chǎn)業(yè)策劃的對象劃分，分為戰(zhàn)略策劃、戰(zhàn)術(shù)策劃和實施策劃；（3）按文化產(chǎn)業(yè)策劃的業(yè)務(wù)劃分，分為調(diào)查類業(yè)務(wù)劃分,分析、判斷類業(yè)務(wù)劃分和實施類業(yè) （完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃（5）按策劃的需求劃分,分為委托性策劃和自主性策劃；（6）按策劃的性質(zhì)劃分,分為處方型

3、策劃、開發(fā)型策劃、預(yù)防型策劃和改善型策劃.九、文化產(chǎn)業(yè)策劃的特征（1）策劃主體的群體化 （2)策劃手段的現(xiàn)代化 （3）策劃過程的程序化 （4)策劃分析的定量化十、文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則 十一、文化產(chǎn)業(yè)策劃的程序 明確策劃目標(biāo)市場信息調(diào)查（基礎(chǔ)）策劃方案的制訂和選擇（核心內(nèi)容) 實施策劃方案 效果評價與信息反饋第二章 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃 二、文化消費的心理特征 ：（1)認(rèn)同性：文化消費的慣性心理消費者在文化消費中表現(xiàn)出來的心理慣性作用，是一種潛意識的意識趨向。與消費者經(jīng)歷 相似的內(nèi)容更容易被消費者認(rèn)同，一切文化消費都從對文化產(chǎn)品的認(rèn)同開始。 （2）趨新性：文化消費的逆反心理認(rèn)同心理使消費者

4、和文化產(chǎn)品之間達成一種平衡穩(wěn)定狀態(tài)，但是隨著外界環(huán)境和消費者自 身意識的變化，這種平衡穩(wěn)定就會遭到破壞，而產(chǎn)生一種趨向于新產(chǎn)品、新內(nèi)容的消費心理。 （3)可塑性：文化消費的隨機心理消費者主客觀領(lǐng)域中的偶然因素往往使消費心理脫離一定規(guī)范，呈現(xiàn)出較強的可塑性?？?學(xué)使用文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃就能夠強化或改變消費者心理定勢,最終影響其消費決策和行為. （完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃三、文化市場細分的定義：市場細分，就是在消費者的消費行為和消費特征的基礎(chǔ)上，將其劃 分為若干不同的購買群體，并界定它們的特征與個性，然后將若干細分市場按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進 目的就在于鎖定目標(biāo)消費者的位置，明確策劃目標(biāo)和市場定位方向。四

5、、文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計 珠三角報業(yè) 第三章 文化產(chǎn)品的創(chuàng)意與策劃一、文化產(chǎn)品的含義：文化產(chǎn)品亦稱文化商品，是指通過人們的勞動 (包括腦力和體力如肌肉 的消耗）創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神產(chǎn)品需要的產(chǎn)品。 1. 個性化導(dǎo)向 玩具個性-利卡娃娃 2.心理導(dǎo)向 實用與心理3.靈活性導(dǎo)向 市場調(diào)查與個性化、時代感 4.優(yōu)勢化導(dǎo)向 揚長避短 5。三、文化產(chǎn)品包裝策劃的原則 事求是，誠實可信四、文化產(chǎn)品價格策劃的一般方法 （完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃d 文化產(chǎn)品的定價策略：取脂定價策略、滲透定價策略e 價格歧視策略：一級價格歧視策略、二級價格歧視策略、三級價格歧視策略、兩步收費制、跨期價格歧視、捆綁銷售定價

6、第四章 文化品牌的創(chuàng)意與策劃一、文化品牌的含義：文化品牌，對外是引發(fā)消費者產(chǎn)生共鳴和推動企業(yè)價值取向的催化劑， 對內(nèi)則是企業(yè)與員工進行溝通和激勵的磨合劑。它的精髓是以理性的訴求強調(diào)功能性利益 ,是 以刺激與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感認(rèn)同達到樹立文化品牌形象的目的.二、文化品牌的生命周期：孕育期 幼稚期 成長期 成熟期 衰退期 1、風(fēng)險大,只有在具備優(yōu)勢時才可以將其推向市場，做好市場調(diào)查，協(xié)調(diào)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售，分析目標(biāo)消費市場 組合運用廣告、促銷、包裝設(shè)計等,此階段促銷費用高成長期 成熟期 保持市場占有率比爭取新用戶成本更低,文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸,突出品牌差異化個性化，價格競爭激烈 市場調(diào)整、產(chǎn)品調(diào)整（質(zhì)量

7、改良、特色改進、風(fēng)格改進）、營銷方案調(diào)整（價格、分銷、廣告、促銷、人員推銷、服務(wù)） （完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán) 境中對某一個特定的企業(yè)有一個標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識,以便更好地識別并留下良好的 第五章 文化市場流通渠道的創(chuàng)意與策劃一、文化市場流通渠道:指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移的過程中所經(jīng)過的通道，以及在這 個過程中所需要的市場營銷機構(gòu)等.二、文化市場流通渠道的類型 第六章 紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、期刊業(yè)策劃的途徑（1）行業(yè)性期刊:主要致力于某一特定行業(yè)（2）時政新聞類期刊:主要以時政新聞作為其主要內(nèi)容

8、，代表性刊物有南方人物周 刊、財經(jīng)、三聯(lián)生活周刊等 （4）國外優(yōu)秀期刊的中國版：大部分內(nèi)容是國外優(yōu)秀雜志的內(nèi)容，并適當(dāng)填充某些國 內(nèi)內(nèi)容，廣告由國外市場與國內(nèi)市場兩部分組成,代表性刊物如哈佛商業(yè)評論(中國版）和時代華納旗下的體育畫報（中國版）。第七章 影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、電影產(chǎn)業(yè)化-后電影產(chǎn)品開發(fā)有資料表明，好萊塢電影總收入約20是從影院的票房收入中獲得的,而約80%是由非銀幕 營銷獲得.如一部電影的收入大致為：電影及相關(guān)本身構(gòu)成第一輪收入,直接誕生的副產(chǎn)品，（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃如原聲唱片、家庭DVD構(gòu)成第二輪收入；與電影相關(guān)的后電影衍生產(chǎn)品,如服裝、玩具等構(gòu)成第三輪收入。特別是

9、第三輪收 入，利潤巨大.迪斯尼公司將過去幾十年里出品的影片制成錄像帶出售，僅此一項每年即可 片整合式的營銷理念 （4）賀歲片強烈的檔期概念四、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃2、電視媒體與新媒體融合策略-舞林大會的網(wǎng)絡(luò)營銷3、電視臺整合營銷湖南衛(wèi)視與大長今：獨播帶來獨賺 第八章 網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 二、網(wǎng)絡(luò)時尚文化的含義：網(wǎng)絡(luò)時尚文化是以博客、播客等“客文化”為代表的具有較強流行性和傳播性的網(wǎng)絡(luò)文化形態(tài).第九章 動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、動漫的定義:動漫包括動畫和漫畫。它既包含傳統(tǒng)的動畫和漫畫形式,也包含當(dāng)下流行 二、動漫產(chǎn)業(yè)的定義:動漫產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動 漫圖書、

10、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、 玩具、電子游戲等衍生作品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè). (1)明確市場定位，把握動漫目標(biāo)消費群體的需求(3)以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈（4）以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷（5）做好前期風(fēng)險評估，理性投資動漫產(chǎn)業(yè) （6）改進營銷體系和手段，尋求最佳盈利模式（7）順應(yīng)科技的發(fā)展和受眾的需求，致力于開發(fā)三維（3D)動漫.第十章 廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃一、廣告創(chuàng)意的含義廣告創(chuàng)意的含義十分豐富,它并不是天馬行空的、

11、瞬間的、無系統(tǒng)性的簡單思維，而是一種 其有科學(xué)意識、商業(yè)意識和創(chuàng)新意識等多種元素的思維活動。更重要的是廣告創(chuàng)意是廣告 的生命線，創(chuàng)意的好壞是廣告成功與否的關(guān)鍵因素.二、廣告策劃的方法（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃 （5）制定訴求策略；（6）創(chuàng)造廣告意境;（7)創(chuàng)作廣告文案；（8）制定廣告計劃；（9) 撰寫廣告策劃書 報紙廣告的優(yōu)勢:（1)傳播范圍大、時效性強 （2）版面靈活 （3）易于保存，便于 潛在目標(biāo)受眾：（ 四、新媒體定義：就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀(jì)后期在世界科學(xué)技術(shù)發(fā)生巨大進步的 背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴展、傳播速 度大大加快、傳播方式大大

12、豐富的、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，新 媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、都市型雙向傳播有線電視網(wǎng)、圖文電視、電子計算機通信 網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、 手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。五、第四媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體、第五媒體是手機媒體六、其他新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃 第十一章 休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃 以外，將休閑時間自由地用于自我享受、調(diào)整和發(fā)展的觀念、態(tài)度、方法和手段的總和。 第十二章 會展產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃 (1）按與會者的地域范圍分類,分為地區(qū)性會議、全國性會議和國際性

13、會議；(2)按會議形式分類，分為大會、年會、代表會議、論壇、座談會、研討會和講座；（3)按會議的周期分類，分為定期性會議和不定期性會議；（4）按會議舉辦機構(gòu)分類,分為協(xié)會會議、公司會議和非盈利性組織會議;（5)按會議的地點分類，分為實地會議和虛擬會議. （1）依據(jù)地域范圍劃分，可以將展覽會分為地區(qū)、全國 、國際三個層次。地區(qū)性展覽 會的規(guī)模一般比較小，主要面向本地區(qū)的企業(yè)和市民。全國性展覽會則面向全國范圍。國際 性展覽會的參展商和觀眾是來自世界各地,規(guī)模也較前兩者更大.(2）依據(jù)時間劃分,可以分為定期和不定期兩種。定期的展覽會是事前確定好兩次展覽 會的周期，不定期的根據(jù)實際情況來確定.(3)依

14、據(jù)內(nèi)容劃分,國際博覽會聯(lián)盟（UFI)將展覽會分為三類,包括綜合性展覽會,專業(yè)性 （4）依據(jù)展覽會場地劃分,可以分為實地展覽會和虛擬展覽會兩種。 （完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃（1）展覽會的立項策劃:展覽會市場信息分析、主題的選定與策劃、項目內(nèi)容策劃、項 (2）展覽會的營銷策劃:營銷調(diào)研、招展策劃、宣傳策劃（3）展覽會的活動策劃：場地展臺設(shè)計、接待的策劃、相關(guān)活動的策劃、撤資管理策劃策劃書的撰寫一、策劃書名稱將活動或者事件的具體名稱寫在頁面的正中方位，如“年月大學(xué)活動策劃書”, 當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。二、活動背景具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開

15、展原因、社會影響、 三、策劃書的活動目的和意義活動的目的、意義都應(yīng)該簡要地描述出來。同時將目的要點表述清楚,在陳述目的要點時，該 活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并 四、活動的資源情況列出所需人力資源,物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延?五、活動的開展情況作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每 一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃圖表等;對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列,繪制實施時間表有助于

16、方案核查。 人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明,執(zhí)行的應(yīng)變程序也 六、活動經(jīng)費活動的各項費用要經(jīng)過具體、周密的預(yù)算后，具體明確地列出來.七、活動當(dāng)中的細節(jié)問題內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是 否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。 八、活動負(fù)責(zé)人和參與者注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。金秋十月，在此期間，大一新同學(xué)帶著青春蓬勃的朝氣和遠大的志向加入到化學(xué)與生命科 學(xué)學(xué)院這個團結(jié)友愛的大家庭中.他們在軍訓(xùn)中充分發(fā)揚了“特別能吃苦、特

17、別能戰(zhàn)斗”的精 神和團結(jié)互助、吃苦耐勞的優(yōu)良作風(fēng)?；鷮W(xué)院通過舉辦本場迎新文藝晚會，讓全院師生共聚一堂，增進彼此感情，同時特別表 達對09級新同學(xué)的關(guān)心與期望.也為他們的大學(xué)生活開啟一片嶄新的樂章.二、晚會主題及意義歡迎大一新生、融合師生情誼、展示學(xué)院特色，同時鍛煉同學(xué)的組織應(yīng)變能力。開展本次迎新 晚會，為的就是讓新生能夠真切的感受到化生學(xué)院的活力與和諧，從而激發(fā)新生對學(xué)校和學(xué)院 的自豪感。且通過這次活動，讓同學(xué)們認(rèn)識更多的朋友,加快適應(yīng)大學(xué)生活的速度。三、晚會形式及內(nèi)容（完整）文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和策劃節(jié)目不限、形式不限,以歌舞為主，內(nèi)容盡量貼近主題。（一)、本次晚會以化生學(xué)院學(xué)生為主、面向全校學(xué)生

18、.(二）、邀請學(xué)校、學(xué)生處、教務(wù)處和校團委領(lǐng)導(dǎo)、我院全體老師、各學(xué)院黨政領(lǐng)導(dǎo)及各 學(xué)院團委學(xué)生會負(fù)責(zé)人五、晚會時間六、晚會地點七、晚會流程1。由宣傳部負(fù)責(zé)出 2張海報,1條條幅。其中海報于演出前三天貼于校內(nèi)、外等人流量較 多的地方;1條條幅懸掛于教學(xué)樓前。另外,文藝部干事必須定時地檢查海報有否被撕毀，若被 2.在晚會的前一周，制作好節(jié)目單，（份數(shù)以所邀請的嘉賓人數(shù)為依據(jù))。節(jié)目單派發(fā)給 3。選派人員負(fù)責(zé)晚會現(xiàn)場的攝影工作 (主要控制當(dāng)晚拍攝的內(nèi)容、方式,晚會現(xiàn)場的整個 4.選擇主持人:主持人數(shù)量在 6 個左右(包括歌舞和游戲主持）。由同學(xué)或老師推薦和選 組成風(fēng)格和組成方式不限。主持人用語必須經(jīng)過審查。 嘉賓的節(jié)目展示.準(zhǔn)備游戲環(huán)節(jié)的游戲，例如接歌，搶凳子,擊鼓傳花等。6。晚會當(dāng)天場地負(fù)責(zé)：包括節(jié)目負(fù)責(zé)人,場地布置負(fù)責(zé)人，晚會幻燈片負(fù)責(zé)人,燈光負(fù)