傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容

1、第一部分：財(cái)經(jīng)報(bào)道一、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式和特色比較分析以經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為例 周雅麗 論文答辯日期2009年5月 蘭州大學(xué)摘要盡管目前關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究特不多，但要緊集中在市場化程度較高的新財(cái)經(jīng)媒體上，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的關(guān)注較少，將兩類報(bào)紙進(jìn)行比較研究的則更少。有些研究在梳理經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙進(jìn)展過程的基礎(chǔ)上，提及兩種類型報(bào)紙的不同，但只是泛泛而論，鮮有細(xì)致研究。而實(shí)際情況是，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙面對新財(cái)經(jīng)媒體的競爭積極進(jìn)行改革，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式和經(jīng)營治理理念，多舉措應(yīng)對新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的挑戰(zhàn)?；谶@一現(xiàn)狀，本文將研究的重點(diǎn)放在改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的比較分析上。為

2、使論述具有典型性，本文選擇傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙中具有代表性的經(jīng)濟(jì)日報(bào)和及世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為個(gè)案進(jìn)行研究，通過宏觀內(nèi)容分析和典型個(gè)案報(bào)道分析相結(jié)合的方式，展示兩類報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式的異同，進(jìn)而體現(xiàn)兩類報(bào)紙的特色。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)日報(bào)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容分析目錄第一章緒論1一、本研究的背景、意義和目的1二、研究現(xiàn)狀2三、選擇經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為研究對象的理由4四、選2005一2006年作為研究時(shí)期的緣故5五、擬采納的研究方法：內(nèi)容分析法6第二章兩報(bào)差不多情況呈現(xiàn)8第三章（經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道內(nèi)容的異同17一、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的相同之處17二、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的異同之處17第四章

3、（經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道方式的異同25一、兩報(bào)報(bào)道方式的相同之處25二、兩報(bào)報(bào)道方式的異同之處26第五章個(gè)案分析31第六章結(jié)語與展望39參考文獻(xiàn)40第一章緒論一、本研究的背景、意義和目的伴隨著人們對財(cái)經(jīng)資訊需求的增長，經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙成為繼都市報(bào)、晚報(bào)熱后，報(bào)紙行業(yè)的又一個(gè)熱點(diǎn)。改革開放和經(jīng)濟(jì)的飛速進(jìn)展為經(jīng)濟(jì)類媒體提供了快速成長的土壤。目前，我國的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙大約有180多種，假如加上行業(yè)報(bào)、企業(yè)報(bào)以及消費(fèi)類報(bào)紙則將近600種，占現(xiàn)有報(bào)紙總數(shù)的近三分之一 鐘楚:關(guān)注傳媒環(huán)境共圖進(jìn)展大計(jì)勺 鐘楚:關(guān)注傳媒環(huán)境共圖進(jìn)展大計(jì)勺全國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙高級研討會側(cè)記，中國出版，2001年10月經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是從題材

4、上劃分的一種報(bào)紙類型，它以報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞，分析經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象為目的，對此國內(nèi)外沒有嚴(yán)格的界定。廣義上講，凡屬重點(diǎn)涉及對經(jīng)、金融、市場、工商等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞報(bào)道與分析的報(bào)紙，均可算作經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。 明安香:鑒人鑒己創(chuàng)品牌一國外聞名經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)及要緊啟發(fā)，都市黨報(bào)研究2002年02期當(dāng)今，新聞界對經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的劃分形式要緊有兩種：第一種是以經(jīng)濟(jì)日報(bào)為代表的由黨委，政府機(jī)關(guān)部門或特定行業(yè)創(chuàng)辦的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，市場報(bào)中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等屬此類報(bào)紙； 明安香:鑒人鑒己創(chuàng)品牌一國外聞名經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)及要緊啟發(fā)，都市黨報(bào)研究2002年02期 張毅:經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙服務(wù)功能的探析，暨南大學(xué)，20

5、06傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是在改革開放的推動(dòng)下，在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想指導(dǎo)下誕生的，他們?yōu)楦母镩_放和經(jīng)濟(jì)進(jìn)展積極宣傳，發(fā)揮了應(yīng)有的作用，一些報(bào)紙更是制造了發(fā)行量的奇跡。而隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，人們的經(jīng)濟(jì)觀念也發(fā)生重大改變。面對新的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境和紛繁復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)，人們不僅需要通過媒體及時(shí)準(zhǔn)確地了解財(cái)經(jīng)信息和產(chǎn)經(jīng)動(dòng)態(tài)，而且需要媒體能夠從宏觀、中觀、微觀多層次、多角度地解釋新規(guī)則、分析市場變化、挖掘信息背后的內(nèi)涵，從而充當(dāng)起大眾投資顧問的角色，關(guān)心、引導(dǎo)大眾正確有效地投資理財(cái)。而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谶@些方面所做的工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求。同時(shí)，結(jié)合國外經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的進(jìn)展情況看，我國目前也缺乏真正意義上具

6、有全國阻礙力的財(cái)經(jīng)媒體，在如此的客觀情況下，新財(cái)經(jīng)報(bào)紙應(yīng)勢而生。新財(cái)經(jīng)類媒體的迅猛進(jìn)展，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙產(chǎn)生重大的沖擊。為了更好地適應(yīng)市場競爭，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙積極進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，在內(nèi)容定位、版面設(shè)計(jì)、報(bào)道方式、辦報(bào)理念和經(jīng)營方式等方面都進(jìn)行了卓有成效的改革。改革后的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，服務(wù)功能有所提高，增強(qiáng)了報(bào)道的有用性和可讀性。改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙盡管沒有20世紀(jì)80年代的輝煌，但仍然具有為數(shù)不小的發(fā)行量，作為經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙家族中的重要組成部分仍不可忽視。盡管是事業(yè)單位，但實(shí)行企業(yè)化治理，他們開始注重滿足市場需要，變經(jīng)濟(jì)宣傳為經(jīng)濟(jì)服務(wù)，和新財(cái)經(jīng)媒體展開競爭，內(nèi)容的調(diào)整和經(jīng)營理念的改變，使他們和新財(cái)經(jīng)類報(bào)

7、紙的共性更多。盡管新財(cái)經(jīng)媒體在內(nèi)容方面更貼近受眾需要，然而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谛畔⒎矫娴臋?quán)威也是新財(cái)經(jīng)媒體無法企及的。基于此，本文試圖比較進(jìn)行內(nèi)容改革后的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙和新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)趫?bào)道內(nèi)容、方式與特色等方面的異同，以期為兩類報(bào)紙今后的進(jìn)展提供借鑒。二、研究現(xiàn)狀隨著經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的進(jìn)展，近年來學(xué)術(shù)界和新聞從業(yè)人員對經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙給予了高度的關(guān)注，研究和探討呈現(xiàn)越來越熱的趨勢，研究的視角和范圍也在不斷擴(kuò)大。關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究要緊體現(xiàn)在著作和論文兩個(gè)方面：1.著作在著作方面，專門研究經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的專門少見，僅涉及到經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的一些表層的問題，如經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的分類方法等（陸小華的整合傳媒傳媒競爭趨勢與對策）。具

8、體涉及到財(cái)經(jīng)或經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道，也大多從業(yè)務(wù)的角度講明經(jīng)濟(jì)新聞該如何寫，有哪些分類以及經(jīng)濟(jì)新聞的特色等。（財(cái)經(jīng)新聞經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道）。2.論文在論文方面，包括碩士論文和學(xué)術(shù)期刊上刊登的相關(guān)論文，通過CNKI數(shù)據(jù)庫共搜到200多篇。通過對搜集到的相關(guān)資料分析發(fā)覺，目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界對經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究要緊有以下幾類：（1）針對當(dāng)前我國新財(cái)經(jīng)媒體的現(xiàn)狀、存在的問題以及今后如何進(jìn)展提出對策的研究。新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)及進(jìn)展趨勢（碩士論文，寇瑩，2005）、新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙進(jìn)展研究（碩士論文，陳紅艷，2005）等。（2）從經(jīng)濟(jì)和營銷的角度分析新財(cái)經(jīng)媒體的品牌構(gòu)建、品牌營銷、競爭戰(zhàn)略。我國財(cái)經(jīng)報(bào)刊的品牌戰(zhàn)略研

9、究（碩士論文，羅媛群，2005）、新財(cái)經(jīng)報(bào)紙品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀及預(yù)測（碩士論文，袁麗華，2005）等。（3）從宏觀層面和理論層面探討經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場定位。論市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的本位（新聞改革，徐占，1999）、我國新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的定位探究，張林，2006等。（4）與國外聞名的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙作比較，為我國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙進(jìn)展找經(jīng)驗(yàn)。國外聞名經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的成功經(jīng)驗(yàn)（中國記者，明安香，2001）等。（5）探討地點(diǎn)或者地區(qū)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)撊绾芜M(jìn)展。西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙競爭力初探（社科縱橫，莊金玉，2005）。（6）關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能探討。新時(shí)期經(jīng)濟(jì)新聞的社會功能研究（碩士論文，楊金萍，2006）、經(jīng)濟(jì)新聞服務(wù)功

10、能的探悉（碩士論文，張毅，2006）、論經(jīng)濟(jì)新聞評論的決策參考功能（碩士論文，可會明，2006）等。（7）關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的研究。如經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何增強(qiáng)可讀性和服務(wù)性等，此外還有專門研究經(jīng)濟(jì)新聞的某一種類，如金融報(bào)道、深度報(bào)道等。（8）關(guān)于經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙文化副刊和周末版的研究。研究發(fā)覺，近年來人們對經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究一般停留在如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)中國經(jīng)營報(bào)此類新興媒體上，側(cè)重于探討市場化程度比較高的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。人們總是極少涉足關(guān)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙如何較快走向市場這一方面的研究，有的學(xué)者甚至認(rèn)為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙不思改革，在舊有體制和框架下運(yùn)行，專門難有新的進(jìn)展和深層次的突破。顯然，如此的觀點(diǎn)無

11、形中忽視了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的自我覺醒和重新定位的精神。以經(jīng)濟(jì)日報(bào)為例，該報(bào)于1992年、1999年和2004年分不進(jìn)行了重大的改革和調(diào)整，改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)內(nèi)容上更加貼近讀者，服務(wù)功能更強(qiáng)。這講明，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙固有的優(yōu)勢和潛在的實(shí)力無疑還具有極大的進(jìn)展空間和良好的市場進(jìn)展前景?？傮w而言，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的研究比較少，把兩種類型的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙作比較的研究則更少。有一些研究，在梳理經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙進(jìn)展過程的基礎(chǔ)上提及兩種類型報(bào)紙的不同，但只是泛泛而論，鮮有細(xì)致探討。如碩士論文試論泛經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的市場對策就提到了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙與新財(cái)經(jīng)媒體在產(chǎn)生背景、讀者定位、報(bào)紙內(nèi)容及版式設(shè)計(jì)、經(jīng)營治理方法等方面的不同。但涉及

12、到具體內(nèi)容方面，也只是空泛地指出傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙偏重于信息的披露，缺少實(shí)際指導(dǎo)性；沒有真正地與市場對接，不是從讀者的需求和市場的反應(yīng)上來確立報(bào)紙的風(fēng)格和質(zhì)量，而是按照行政命令和政策指引來確立版面的內(nèi)容及報(bào)道的重點(diǎn)與次重點(diǎn)等，差不多上停留在往常的認(rèn)識層面。對兩類報(bào)紙的內(nèi)容做比較分析的則更少。我國財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道探析總結(jié)了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的一些特色，但其所指的也是新財(cái)經(jīng)報(bào)紙，不包括傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的內(nèi)容?；诖耍疚膶⒀芯康闹攸c(diǎn)放在兩種經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容、方式與特色的比較分析上。三、選擇經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為研究對象的理由經(jīng)濟(jì)日報(bào)是十一屆三中全會后創(chuàng)辦的中國第一批經(jīng)濟(jì)報(bào)紙的代表。在以后的進(jìn)展過程中，經(jīng)

13、濟(jì)日報(bào)也一直保持領(lǐng)先和領(lǐng)導(dǎo)的地位。面對新財(cái)經(jīng)媒體的競爭，作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)紙龍頭的經(jīng)濟(jì)日報(bào)沒有死等、硬靠，而是積極領(lǐng)會黨中央的精神，結(jié)合變化的經(jīng)濟(jì)形勢，不斷進(jìn)行改革創(chuàng)新。1992年經(jīng)濟(jì)日報(bào)改版策劃，強(qiáng)調(diào)改版要按照編委會提出的“同中央精神貼得更近些，同實(shí)際工作貼得更近些，同群眾脈搏貼得更近些”的“三個(gè)貼近”和有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的宏觀意識、理論意識、國際意識和批判報(bào)道有建設(shè)意識等“四個(gè)意識”的原則來進(jìn)行。1998年6月8日，經(jīng)濟(jì)日報(bào)社掛上了報(bào)業(yè)集團(tuán)的牌子，在黨中央新聞三貼近的要求下，把中國化工報(bào)中國建材報(bào)中國紡織報(bào)并入旗下。2003年7月15日9月2日整整50天的時(shí)刻內(nèi)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)新一輪改版工作正式啟動(dòng)

14、，新推出的今日導(dǎo)刊，每周五出刊，共有8個(gè)版。從版面的風(fēng)格來看，明顯體現(xiàn)出以讀者為中心，更便于讀者閱讀，既突出了經(jīng)濟(jì)特色，又增加了新聞量。2003年日發(fā)行量80余萬份，雄踞中國經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙榜首。改版后，版面格局更加清晰，進(jìn)一步加強(qiáng)了財(cái)政、金融、國際市場報(bào)道，加強(qiáng)輿論監(jiān)督，改進(jìn)農(nóng)村報(bào)道和科技報(bào)道，大力充實(shí)有用經(jīng)濟(jì)信息等內(nèi)容，加大對大企業(yè)和中小企業(yè)的報(bào)道力度，增強(qiáng)為企業(yè)服務(wù)的針對性。遇到問題或不明白時(shí)，“看看經(jīng)濟(jì)日報(bào)是如何講的”，這是讀者給予的一份信賴，也是權(quán)威報(bào)道的多年積存。2001年中國財(cái)經(jīng)報(bào)紙市場殺入兩只猛虎：1月份誕生的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道和4月份誕生的經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)。這兩份報(bào)紙是當(dāng)前我國財(cái)經(jīng)報(bào)紙陣營

15、中從嚴(yán)格意義上講最接近財(cái)經(jīng)報(bào)紙標(biāo)準(zhǔn)的，它們的誕生不僅激化了財(cái)經(jīng)報(bào)紙市場的高層次競爭，而且還觸發(fā)了媒體研究者對報(bào)紙進(jìn)展?fàn)顩r的關(guān)注和考慮。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道脫胎于南方周末經(jīng)濟(jì)版，2001年元旦正式推出。清晰的定位、優(yōu)質(zhì)的運(yùn)作、有效的營銷手段，以及充滿現(xiàn)代氣息的版式，極富沖擊力的標(biāo)題，深度運(yùn)作的新聞內(nèi)容，加上背靠南方報(bào)業(yè)強(qiáng)大的全國性信息采集力量和廣告發(fā)行資源，這一切使得這份南方報(bào)業(yè)旗下的新興紙媒在2001年中國財(cái)經(jīng)周報(bào)的市場上所向披靡，其發(fā)行量以每期20%一25%的速度增長，四個(gè)月發(fā)行量突破10多萬，到 2001年后期，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對外宣稱的發(fā)行統(tǒng)計(jì)是38.6萬份一40萬份，并仍以8000份/期的

16、速度增長 參見蓋洛普:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道讀者群體特征研究報(bào)告 參見蓋洛普:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道讀者群體特征研究報(bào)告。慧聰媒體研究中心，公布2006年1月我國財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體排名，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道以21.79%的市場份額位居榜首，經(jīng)濟(jì)觀看報(bào)和中國經(jīng)營報(bào)分列二三名。 慧聰媒體研究中心， 慧聰媒體研究中心，2006年01月財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告媒體前10強(qiáng)，慧聰網(wǎng)，http:/info.research.he360.eom/2(X)6/06shtllil基于經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在各自領(lǐng)域的代表性，同時(shí)，由于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在逐漸日報(bào)化，和作為日報(bào)的經(jīng)濟(jì)日報(bào)可比性更強(qiáng)，本文最終決定

17、選擇兩者作比較分析。四、選20052006年作為研究時(shí)期的緣故本文擬研究的重點(diǎn)是，改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在報(bào)道內(nèi)容、方式和特色方面的異同。經(jīng)濟(jì)日報(bào)定位為“中央級以經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道為主的綜合性大報(bào)”，并以此起家、進(jìn)展、壯大。隨著國家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及讀者需要的深入，經(jīng)濟(jì)日報(bào)也在不斷地調(diào)整自身以適應(yīng)市場。1992年、1999年和2004年經(jīng)濟(jì)日報(bào)分不進(jìn)行了比較大的改革，尤其是2004年的這一次改革，更是全面而完全，改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)不僅僅滿足于提供經(jīng)濟(jì)信息，而是更加關(guān)注讀者需求，在深度報(bào)道中分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并對讀者提供指導(dǎo)。因此本文的考察范圍確實(shí)是2004年改版以后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)

18、道。同時(shí)，為了避開2008年雪災(zāi)、314事件、512地震及奧運(yùn)會等一系列特不態(tài)報(bào)道，本文不考慮把2008年的內(nèi)容作為分析對象。如此整個(gè)考察的范圍即為2004年、2005年、2006年和2007年四整年。由于將整份報(bào)紙作為分析對象，受個(gè)人能力和論文截稿時(shí)刻的限制，不能把四年的報(bào)紙全部考察，又結(jié)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)際情況（2004年和2005年為周二刊，2006年和2007年為周三刊），本文選擇2005年1月1日2006年12月31日這兩年間的報(bào)紙作為樣本框。如此的選擇既涵蓋了21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道由周二刊到周三刊的變化，也保證了考察內(nèi)容的連貫性，因此最終的考察時(shí)刻設(shè)定為2005年和2006年兩整年的

19、報(bào)紙。五、擬采納的研究方法：內(nèi)容分析法1.抽樣方法本文以整份報(bào)紙作為分析對象，將2005年1月1日2006年12月31日（經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的所有報(bào)紙作為抽樣框，把兩年間的每份報(bào)紙進(jìn)行編號，然后按照簡單等距抽樣方法，分不抽取30份報(bào)紙作為樣本。剔除?？娜掌?，在樣本總量中共有724份經(jīng)濟(jì)日報(bào)和248份21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，兩者的抽樣間距分不為8和24（經(jīng)濟(jì)日報(bào)的第一個(gè)隨機(jī)數(shù)字為3，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的第一個(gè)隨即數(shù)字為10）。對抽取到的60份報(bào)紙中的每篇報(bào)道進(jìn)行分析，經(jīng)濟(jì)日報(bào)共得到1252個(gè)分析樣本，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道得到1652個(gè)分析樣本。2.類目構(gòu)建類目確實(shí)是內(nèi)容的分類，是將研究內(nèi)容加以歸

20、類的標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)類目系統(tǒng)應(yīng)該合乎互斥、窮盡、信度高的原則（王石番，1991）。類目建構(gòu)的方式要緊有兩種：（1）依據(jù)理論或過去研究成果進(jìn)展而成；（2）由研究者自行進(jìn)展而成（楊孝濴，1989）。本研究在類目形成的過程中乃是綜合兩種方式，一方面以過去研究為基礎(chǔ)，另一方面自我斟酌完成。在參考相關(guān)文獻(xiàn)和研究需要的基礎(chǔ)上，本文以下面幾個(gè)指標(biāo)為研究重點(diǎn)：Q1報(bào)道的內(nèi)容01政經(jīng)類02產(chǎn)經(jīng)商業(yè)類03財(cái)稅金融類04戰(zhàn)略治理類05投資理財(cái)類06經(jīng)濟(jì)理論研究07經(jīng)濟(jì)人物報(bào)道08能源、資源、環(huán)境09其他（經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象）QZ報(bào)道的視野01宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道02中觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道03微觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道Q3報(bào)道體裁01消息02通訊、特寫03深度報(bào)道

21、，包括專訪、調(diào)查性報(bào)道等04評論、述評05其他Q4報(bào)道篇幅 01 300字及以下 02 301800字 03 8012500字 04 25015000字 05 5000字以上Q5消息來源（只分析其最重要的一個(gè)消息來源）01中央政府組織及負(fù)責(zé)人02地點(diǎn)政府組織及負(fù)責(zé)人Or03社會組織及負(fù)責(zé)人04企業(yè)、公司及負(fù)責(zé)人05專業(yè)人士、學(xué)者06一般民眾07其他媒體08本報(bào)記者、評論員09無法辨識Q6內(nèi)容的傾向性01正面02負(fù)面03中立Q7新聞報(bào)道方式01客觀報(bào)道02調(diào)查性報(bào)道03解釋性報(bào)道04精確新聞報(bào)道05新新聞主義06其他（討論型）Q8報(bào)道的作用和功能01提供經(jīng)濟(jì)信息、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況02分析、解釋經(jīng)

22、濟(jì)現(xiàn)象03提供分析預(yù)測、理財(cái)指導(dǎo)04對重大制度、政策的分析解讀、討論和解讀05反映經(jīng)濟(jì)問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)進(jìn)展06介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)07其他講明：時(shí)效性本應(yīng)成為論文考察的一個(gè)重要方面，但考慮到21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是周二刊和周三刊，在和日報(bào)經(jīng)濟(jì)日報(bào)）作比較研究時(shí)，考察時(shí)效性那個(gè)變量意義不大，故省去。第二章 兩報(bào)差不多情況呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道內(nèi)容（表1）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容(表2)從表1我們能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)稿件數(shù)量從多到少依次為產(chǎn)業(yè)商業(yè)類（460篇）、政經(jīng)類（252篇）、財(cái)稅金融類（236篇）、其他（182篇）、能源資源環(huán)境（51篇）、戰(zhàn)略治理類（32篇）、經(jīng)濟(jì)理論研究（16篇）、投資理財(cái)

23、類（13篇）、經(jīng)濟(jì)人物（10篇），所占比例依次為36.7%、20.1%、18.8%、14.5%、4.1%、2.6%、1.3%、1.0%和0.8%。從表2我們能夠看到，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稿件數(shù)量從多到少依次為產(chǎn)業(yè)商業(yè)類（554篇）、財(cái)稅金融類（522篇）、政經(jīng)類（329篇）、其他（經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象）（106篇）、經(jīng)濟(jì)人物（38篇）、能源資源環(huán)境（37篇）、戰(zhàn)略治理類（32篇）、投資理財(cái)類（28篇）、經(jīng)濟(jì)理論研究（6篇），所占比例依次為33.5%、 31.6%、19.9%、6.4%、2.3%、2.2%、1.9%、1.7%和0.4%。通過比較我們得出的結(jié)論：經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容要緊集中在產(chǎn)業(yè)商

24、業(yè)類、財(cái)稅金融類、政治經(jīng)濟(jì)類和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象幾個(gè)方面，四者的總和占所有報(bào)道的比例分不高達(dá)90.2%和91.4%。這講明改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容在大方向上具有專門大的一致性。其中，產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞在兩份報(bào)紙中所占比重差不多上最大的，均超過三分之一。這講明兩者的報(bào)道內(nèi)容都緊跟經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)展的實(shí)際情況。除產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞外，經(jīng)濟(jì)日報(bào)對政經(jīng)類新聞給予更多的版面，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對財(cái)稅金融類新聞報(bào)道偏多。由于經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道各自的定位不同，在我們的印象中，后者投資理財(cái)類的報(bào)道應(yīng)該明顯多于前者，但通過分析我們看到，兩者對這一類新聞的報(bào)道數(shù)量并沒有明顯差距。報(bào)道視野經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道視野（表

25、3）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道視野（表4）從表3我們能夠看到，經(jīng)濟(jì)日報(bào)宏觀報(bào)道、中觀報(bào)道和微觀報(bào)道的篇幅依次為470篇、365篇和417篇，所占比例分不為37.5%、29.2%和33.3%。從表4我們看出，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道宏觀報(bào)道篇幅為509篇、中觀報(bào)道篇幅為391篇、微觀報(bào)道篇幅為752篇，所占比例依次為30.8%、23.7%和45.5%。通過比較上述兩方面數(shù)據(jù)，我們能夠看出，在報(bào)道視野方面，經(jīng)濟(jì)日報(bào)對宏觀經(jīng)濟(jì)的報(bào)道略有側(cè)重，宏觀報(bào)道視野的稿件占到37.5%，但整體來講，該報(bào)比較平衡地兼顧了宏觀、中觀和微觀報(bào)道；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則明顯關(guān)注微觀經(jīng)濟(jì)，微觀經(jīng)濟(jì)的比例占到總量的45.5%。經(jīng)濟(jì)日報(bào)作

26、為黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)全國經(jīng)濟(jì)的重要輿論陣地，宏觀經(jīng)濟(jì)視角的報(bào)道是必不可少的，但同時(shí)也必須兼顧到經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的各個(gè)方面；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道從創(chuàng)辦之初就模仿華爾街日報(bào)和金融時(shí)報(bào)等西方先進(jìn)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道方式，采取微觀切入的形式展現(xiàn)宏觀和全局的特點(diǎn)和問題，因此在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上更多地表現(xiàn)為微觀的報(bào)道視角。報(bào)道體裁（經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道體裁經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道體裁（表5）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道體裁（表6）從表5中我們看到，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的各報(bào)道體裁從多到少依次為消息（843篇）、深度報(bào)道（172篇）、其他（83篇）、評論（82篇）和通訊（72篇），所占比列分不為67.3%、13.7%、6.6%、6.5%和5.8%。從表6中

27、我們看到，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道各報(bào)道體裁從多到少依次為深度報(bào)道（1040篇）、消息（420篇）、評論（125篇）、通訊（42篇）和其他（25篇），所占比例分不為63%、25.4%、7.6%、 2.5%和 1.5%。結(jié)合兩表的分析結(jié)果能夠明顯看出，兩份報(bào)紙?jiān)趫?bào)道體裁方面存在重大差不。盡管深度報(bào)道和消息是兩家報(bào)紙的重頭戲，但兩者又各有側(cè)重。改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)仍發(fā)揮自己日報(bào)的優(yōu)勢，專注于時(shí)效性強(qiáng)的短消息，消息體裁占到67.3%；21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道由因此周二刊和周三刊，在時(shí)效性方面不存在優(yōu)勢，因此在面對日報(bào)的競爭時(shí)，采取“雜志化”的進(jìn)展道路，向新聞的縱深方向突破，以深度報(bào)道（包括專訪和調(diào)查性報(bào)道）見長，深度報(bào)

28、道在各類體裁中所占比例高達(dá)63%。此外，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的通訊報(bào)道多于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，而且多是工作通訊、風(fēng)貌通訊、經(jīng)驗(yàn)通訊等，體現(xiàn)出黨報(bào)輿論引導(dǎo)的特點(diǎn)。報(bào)道篇幅經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道篇幅（表7）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道篇幅（表8）從表7看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)300字及以下的稿件為354篇、301800字的稿件為386篇、8012500字的稿件為438篇、25015000字的稿件為63篇、5000字以上的稿件11篇，所占比例依次為28.3%、30.8%、35%、5%和0.9%。從表8能夠看出，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道300字及以下的稿件為6篇、301800字的稿件為261篇、8012500字的稿件為959篇、25015000字

29、的稿件為380篇、5000字以上的稿件46篇，所占比例依次為0.4%、15.8%、58.1%、23%和2.8%。結(jié)合報(bào)道體裁進(jìn)行分析會發(fā)覺，消息體裁占半壁江山的經(jīng)濟(jì)日報(bào)，其800字以下的短消息占59.1%，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對應(yīng)部分的比例則只有16.2%。而8015000字的長篇報(bào)道情況正好相反，經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道長篇報(bào)道的比例分不為40%和81.1%，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道5000字以上的稿件數(shù)量是經(jīng)濟(jì)日報(bào)的3倍，那個(gè)數(shù)字比例符合經(jīng)濟(jì)日報(bào)簡短快和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道縱深全面的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)日報(bào)要兼顧到各個(gè)企業(yè)、各個(gè)行業(yè)和各個(gè)地區(qū)的新聞，同時(shí)受制于版面的有限性，因此在新聞的處理上不追求長而追求簡潔明

30、快，將情況講清晰就好。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則剛好想反，它不需要面面俱到，而是選擇出報(bào)時(shí)刻內(nèi)最重大、與讀者利益最相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致深入的報(bào)道，因此單篇報(bào)道的篇幅都較長。消息來源經(jīng)濟(jì)日報(bào)的消息來源（表9）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息來源（表10）從表9我們能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的消息來源按重要性排列依次為無法辨識（350篇）、中央政府組織及負(fù)責(zé)人（272）、企業(yè)公司及負(fù)責(zé)人（170篇）、地點(diǎn)政府組織及負(fù)責(zé)人（160篇）、其他媒體（118篇）、社會組織及負(fù)責(zé)人（94篇）、專業(yè)人士專家學(xué)者（66篇）、一般民眾（19篇）、本報(bào)記者評論員（3篇），所占比例依次為28%、21.7%、12.8%、9.4%、7.5%、5.3

31、%、1.5%和0.2%。從表10能夠看出，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息來源按重要性排列依次為企業(yè)公司及負(fù)責(zé)人（538篇）、無法辨識（449篇）、中央政府組織及負(fù)責(zé)人（193篇）、專業(yè)人士專家學(xué)者（176篇）、地點(diǎn)政府組織及負(fù)責(zé)人（125篇）、本報(bào)記者評論員（78篇）、社會組織及負(fù)責(zé)人（43篇）、一般民眾（26篇）、其他媒體（24篇），所占比例依次為32.6%、27.2%、 11.7%、10.7%、7.6%、4.7%、2.6%、1.6%和 1.5%。從上面兩表能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)最多的是無法辨識的消息來源。這要緊是由于經(jīng)濟(jì)日報(bào)的專門多新聞服務(wù)消息不注重交代來源，而在于向讀者交代內(nèi)容。此外，經(jīng)濟(jì)日報(bào)最重要

32、的消息來源是“中央政府組織及負(fù)責(zé)人”，占到消息來源總數(shù)的21.7%。作為黨中央、國務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地，經(jīng)濟(jì)日報(bào)之因此能夠在市場上占有一席之地，正是得益于其權(quán)威的消息來源，其消息中透露的信息在某種程度上具有政策文件的威力。經(jīng)濟(jì)日報(bào)）第二個(gè)重要的消息來源是“企業(yè)、公司及其負(fù)責(zé)人”。這體現(xiàn)了改革后該報(bào)加大對大企業(yè)和中小企業(yè)的報(bào)道力度，增強(qiáng)為企業(yè)服務(wù)的針對性的特點(diǎn)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的要緊消息來源是“企業(yè)、公司及其負(fù)責(zé)人”，占到消息來源總數(shù)的32.6%，而從中央政府組織及其負(fù)責(zé)人那兒獲得的消息盡管排在第二位，但只占總數(shù)的11.7%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道一創(chuàng)刊確實(shí)是市場化經(jīng)營的路子，它將報(bào)道的內(nèi)容

33、定位于財(cái)寶，關(guān)注財(cái)寶的來源和渠道，因此和企業(yè)的交流較多。經(jīng)濟(jì)日報(bào)的權(quán)威性從新聞報(bào)道的標(biāo)題上也能夠看出來，該報(bào)標(biāo)題差不多上確信性的或否定性的。而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的標(biāo)題多態(tài)度不夠鮮亮，記者將從各個(gè)渠道掌握的信息全部呈現(xiàn)給讀者，由讀者依照自己的理解和需要進(jìn)行推斷。報(bào)道內(nèi)容的傾向性經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道內(nèi)容的傾向性（表11）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道內(nèi)容的傾向性（表12）從表11看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)正面報(bào)道的篇數(shù)為209篇、負(fù)面報(bào)道的篇數(shù)為11篇、中立報(bào)道的篇數(shù)為1032篇，所占比例分不16.7%、0.9%和82.4%。從表10中的數(shù)據(jù)能夠看出，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道正面報(bào)道的篇數(shù)為56篇、負(fù)面報(bào)道的篇數(shù)為10篇、中立報(bào)道的篇數(shù)

34、為1586篇，所占比例依次為3.4%、0.6%和96%。對上面兩表進(jìn)行比較分析會發(fā)覺，兩份報(bào)紙中立報(bào)道的比例都占絕對優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的中立報(bào)道占82.4%，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的中立報(bào)道占96%。同時(shí)我們能夠看到，經(jīng)濟(jì)日報(bào)16.7%的正面報(bào)道的比例明顯高于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道3.4%的正面報(bào)道比例。此外，兩報(bào)負(fù)面報(bào)道的比例相差不多，都沒有達(dá)到1%。作為黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的輿論喉舌，在人們的印象中，經(jīng)濟(jì)日報(bào)正面弘揚(yáng)的東西應(yīng)該多些，但分析結(jié)果顯示并非如此，為適應(yīng)讀者需要和市場需求，經(jīng)濟(jì)日報(bào)在報(bào)道方面也更加理性和成熟，客觀中立的報(bào)道頻頻見諸報(bào)端。然而，在重大問題上經(jīng)濟(jì)日報(bào)也必須明確表態(tài)，表現(xiàn)出自己的褒貶態(tài)度。

35、弘揚(yáng)主旋律的任務(wù)使得經(jīng)濟(jì)日報(bào)的正面報(bào)道比例明顯高于21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。7.報(bào)道方式經(jīng)濟(jì)日報(bào)的新聞報(bào)道方式（表13）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞報(bào)道方式（表14）從表13能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分不為990篇、19篇、129篇、2篇、8篇和104篇，所占比例依次為79.1%、1.5%、10.3%、0.2%、0.6%和8.3%。從表14中能夠看到，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分不為983篇、89篇、463篇、1篇、16片和100篇，相應(yīng)的比例為59.5%、5

36、.4%、28%、0.1%、1%、6.1%。結(jié)合報(bào)道傾向性進(jìn)行分析，由于兩報(bào)大多采納中立的立場報(bào)道新聞，客觀報(bào)道的方式也因此成為兩報(bào)最要緊的新聞報(bào)道方式。經(jīng)濟(jì)日報(bào)的客觀報(bào)道比例占79.1%，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的客觀報(bào)道比例為59.5%。為了更多地爭取受眾，客觀報(bào)道的形式成為一種必需的手段。同時(shí)，隨著受眾需求層次的提高，僅僅提供“是什么”差不多不能滿足讀者的需求，還要告訴讀者“什么緣故”“如何樣”以及“將會如何樣”等等。因此，兩報(bào)在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，最多的是分析解釋性的報(bào)道。盡管其他類型的報(bào)道都有出現(xiàn)，但所占比率特不低。8.報(bào)道作用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道作用（表15）21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道作用（表16）從表

37、15中我們能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的報(bào)道作用按重要性排列依次為提供經(jīng)濟(jì)信息反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（836篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（145篇）、提供分析預(yù)測和指導(dǎo)（126篇）、其他（52篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（41篇）、反映經(jīng)濟(jì)問題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)進(jìn)展（29篇）、對重大制度的分析討論和解讀（23篇），所占的比例分不為66.8%、 11.6%、10.1%、4.2%、3.3%、2.3%和1.8%。在表16中能夠看出，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道作用按重要性排列分不為提供經(jīng)濟(jì)信息反應(yīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（806篇）、提供分析預(yù)測和指導(dǎo)（371篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（260篇）、反應(yīng)經(jīng)濟(jì)問題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)進(jìn)展（68篇）、對重大制度政策的

38、分析討論和解讀（52篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（51篇）、其他（44篇），在所有報(bào)道中所占的比例依次為48.8%、22.5%、15.7%、4.1%、3.1%、3.1%和2.7%。綜合以上兩表得出結(jié)論，兩份報(bào)紙要緊的作用差不多上“提供經(jīng)濟(jì)信息、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。經(jīng)濟(jì)日報(bào)在提供經(jīng)濟(jì)信息的基礎(chǔ)上，更多地體現(xiàn)“提供分析、預(yù)測和指導(dǎo)”及“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的作用，這兩者的比率分不為10.1%和11.6%。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“分析、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”和“提供分析、預(yù)測和指導(dǎo)”的作用也多有體現(xiàn)，分不占到15.7%和22.5%。提供信息作為報(bào)紙的要緊功能，在兩報(bào)上有專門好的體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的服務(wù)功

39、能得到更充分的展現(xiàn)，對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)形勢做出分析和預(yù)測，能夠?yàn)槭鼙姷男袨樘峁┲笇?dǎo)。經(jīng)濟(jì)日報(bào)盡管也有類似的報(bào)道，但數(shù)量不如21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道多。而“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的報(bào)道則符合經(jīng)濟(jì)日報(bào)宣傳與弘揚(yáng)的黨報(bào)定位。第三章 經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道報(bào)道內(nèi)容的異同一、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的相同之處（一）立足國內(nèi)放眼全球經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容立足國內(nèi)，著眼全球。它們在全國范圍內(nèi)進(jìn)行信息采集，旨在報(bào)道全國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和各個(gè)行業(yè)內(nèi)的重要新聞。目前，經(jīng)濟(jì)日報(bào)已在全國建立55個(gè)記者站，擁有75位駐地記者，還有21位駐外記者活躍在美、俄、日、英、法、德、韓等21個(gè)國家。在經(jīng)濟(jì)日報(bào)上專門容易看到“本報(bào)XXX報(bào)道”如

40、此的字眼，國際版上更是充斥著各駐外記者發(fā)回的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)日報(bào)前任總編輯曾明確提出了該報(bào)的辦報(bào)方略：經(jīng)濟(jì)日報(bào)要成為全國經(jīng)濟(jì)信息的總匯。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道一創(chuàng)刊，就立足于全國。盡管報(bào)社偏于東南一隅，但它報(bào)道的內(nèi)容沒有局限于當(dāng)?shù)兀潜緢?bào)記者發(fā)自全國各地的報(bào)道。在內(nèi)容上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道直接購買諾貝爾獎(jiǎng)獲得者薩繆爾森、林行止、張五常等大牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家的專欄。此外，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道還與道瓊斯公司及華爾街日報(bào)、英國金融時(shí)報(bào)等國際性的媒體公司進(jìn)行長期的策略性合作，購買了大量的海外資訊版權(quán)，使21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容更具國際化的視野。（二）經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)是新聞報(bào)道的重心 進(jìn)入21世紀(jì)，我們也邁進(jìn)了資本時(shí)代的大門，如何

41、使資本更加有效地運(yùn)作、如何讓資本更迅速地增值，成為經(jīng)濟(jì)生活中最重要的問題。政府的經(jīng)濟(jì)制度如何設(shè)計(jì)，新興行業(yè)如何獲得市場，老行業(yè)如何保持霸主地位，和我們生活息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)、煤炭產(chǎn)業(yè)、石油產(chǎn)業(yè)等進(jìn)展?fàn)顩r如何，對我們的生活會有如何樣的阻礙，這些都成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)生活的重點(diǎn)，也順理成章地成為了報(bào)道的中心。結(jié)合表1和表2我們看到，產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞、政治經(jīng)濟(jì)類新聞和財(cái)稅金融類新聞?wù)純蓤?bào)報(bào)道內(nèi)容的絕大部分，分不達(dá)到了75.7%和85%。這也講明，改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在內(nèi)容提供方面都夠緊貼經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問題，為讀者及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)形勢做出了有益的關(guān)心。二、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的不同之處（一）經(jīng)濟(jì)日報(bào)短

42、平快的新聞信息資訊VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道深度運(yùn)作的新聞內(nèi)容經(jīng)濟(jì)日報(bào)力求把自身辦成“經(jīng)濟(jì)信息總匯”，其老總在同意中國記者專訪時(shí)曾講過，“經(jīng)濟(jì)信息總匯”確實(shí)是指對信息作精確、及時(shí)、快速的分析、集納，強(qiáng)調(diào)抓新聞、抓實(shí)效，抓對新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的快速反應(yīng)。改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)力求做到用信息來服務(wù)讀者，充分利用自己掃報(bào)的時(shí)效優(yōu)勢和消息來源權(quán)威的特點(diǎn)，以公告的形式服務(wù)讀者。在經(jīng)濟(jì)日報(bào)上諸如近期全國召開哪些招商會、商品交易會、經(jīng)濟(jì)洽談會、產(chǎn)品展銷會、定貨會的新聞都會以“新聞快訊”的形式予以告知。此外，比如某產(chǎn)品今年市場走勢如何；國內(nèi)市場上現(xiàn)在哪些商品供過于求，哪些供不應(yīng)求；服裝市場有些什么問題；食品市場有些什么問題；各行

43、各業(yè)、各種產(chǎn)品市場都有些什么問題等差不多上經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)。該報(bào)力圖以簡潔清晰的方式直接告知讀者有用的信息，關(guān)心讀者簡化了信息推斷的過程，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上，鮮有短小的動(dòng)態(tài)消息，絕大部分是鴻篇巨制的深度報(bào)道。該報(bào)創(chuàng)刊之初是周報(bào)，周報(bào)的特點(diǎn)決定了該報(bào)在提供新聞短消息方面沒有優(yōu)勢，只能向縱深方向進(jìn)展，這也符合該報(bào)創(chuàng)刊時(shí)報(bào)紙的一個(gè)進(jìn)展趨勢：“版面越來越多，文章越來越長，雜志化傾向明顯” 寇瑩:新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)和進(jìn)展趨勢以、為例，暨南大學(xué)，2005。雜志化的特點(diǎn)決定了21世紀(jì) 寇瑩:新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)和進(jìn)展趨勢以、為例，暨南大學(xué)，2005緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的受

44、眾群體不一樣，報(bào)紙要明確自己的市場和讀者定位，而最終提供的信息要滿足目標(biāo)受眾的需要。1998年底，經(jīng)濟(jì)日報(bào)曾進(jìn)行了一次大規(guī)模的讀者調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，該報(bào)80%以上的讀者是經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)者和組織者。服務(wù)于這一群體就需要經(jīng)濟(jì)日報(bào)提供的信息簡潔、權(quán)威，要具有可參考性和有用性。而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的目標(biāo)讀者是商業(yè)精英和企業(yè)精英們，該報(bào)想成為那個(gè)日益成長的利益集團(tuán)向政府和社會發(fā)出聲音的代言人，也確實(shí)是講21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的目標(biāo)讀者是與經(jīng)濟(jì)與市場緊密相關(guān)的參與者、操作者、治理者、研究者。兩者在目標(biāo)群體方面的差異，決定了兩者內(nèi)容上的差異。經(jīng)濟(jì)日報(bào)力求自己提供的信息能直接為領(lǐng)導(dǎo)者和決策者所用，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)工作

45、，因此它的內(nèi)容自然是簡短而清晰明確的資訊；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道力求作為一個(gè)崛起中的利益群體的代言人發(fā)言。首先它必須為那個(gè)群體所同意，而那個(gè)群體是一個(gè)高素養(yǎng)的精英人群，他們對經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有自己的推斷，不需要一個(gè)高高在上的“領(lǐng)導(dǎo)者”，因此21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不得不詳細(xì)地?cái)[事實(shí)、講道理，最終由受眾作出符合自己利益需要的推斷。（二）經(jīng)濟(jì)日報(bào)大處著手VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見微知著經(jīng)濟(jì)日報(bào)創(chuàng)辦初期所擔(dān)負(fù)的使命是，關(guān)心人們了解國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)展?fàn)顩r與政策，并促使人們在了解的同時(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。因此經(jīng)濟(jì)日報(bào)適應(yīng)于從政治角度對市場經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行報(bào)道，它更擅長從中國宏觀經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道現(xiàn)象、分析問題

46、。隨著經(jīng)濟(jì)生活的進(jìn)展，人們不僅僅需要了解、擁護(hù)和執(zhí)行政策，更需要在總的政策框架下做出最符合個(gè)人利益的選擇，因此，人們對如何參與微觀經(jīng)濟(jì)有了更多的需求。基于此，2004年經(jīng)濟(jì)日報(bào)進(jìn)行改革，改革后的經(jīng)濟(jì)日報(bào)微觀和中觀的報(bào)道逐漸增多，差不多上體現(xiàn)出“三分天下”的格局。但經(jīng)濟(jì)日報(bào)的媒體性質(zhì)決定了它盡管努力適應(yīng)市場，但也不可能完全“親民化”，我們在上面的分析中能夠看到，經(jīng)濟(jì)日報(bào)上宏觀報(bào)道依舊占最多的。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道一創(chuàng)刊就極力模仿世界主流大報(bào)的報(bào)道特點(diǎn)，利用微觀角度切入，以點(diǎn)代面地展示經(jīng)濟(jì)生活的全貌。因此，它注重對具體事件、具體行業(yè)的新聞信息的采集和提供，分析上市企業(yè)的走向與狀況，按照具體行業(yè)劃分欄目

47、，力求在第一時(shí)刻給讀者提供新奇熱辣的新聞，試圖對行業(yè)的進(jìn)展和經(jīng)營者的行為產(chǎn)生指導(dǎo)和借鑒作用。緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在報(bào)道視野方面存在的差不源于兩報(bào)創(chuàng)辦時(shí)的“時(shí)代因素”。經(jīng)濟(jì)日報(bào)創(chuàng)辦初期所承擔(dān)的使命，需要它高屋建領(lǐng)地進(jìn)行指導(dǎo)，不需要事無巨細(xì)地報(bào)道。因此，這一時(shí)期的經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多的是對該時(shí)期經(jīng)濟(jì)形勢、經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題的客觀反映。但在市場經(jīng)濟(jì)體制日漸完善的今天，經(jīng)濟(jì)己經(jīng)不再只是國家和企業(yè)的情況，越來越多的一般百姓開始關(guān)注周圍的經(jīng)濟(jì)問題，寬敞的讀者既是消費(fèi)者，同時(shí)又是生產(chǎn)經(jīng)營者和投資者。在如此背景下誕生的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道要想贏得受眾，自然要適應(yīng)讀者們?nèi)諠u旺盛的對產(chǎn)業(yè)信息和微觀經(jīng)

48、濟(jì)層面的需求，因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容不再是簡單的信息公布，而更多的是為讀者解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題背后的新聞。另外，經(jīng)濟(jì)報(bào)道開始從消費(fèi)的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，從給人民生活帶來阻礙的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，各個(gè)不同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況及其投資價(jià)值、家庭的理財(cái)打算和有效的證券投資組合等就成為該報(bào)的要緊內(nèi)容，而以提供相關(guān)背景資料來對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問題加以分析、解釋見長的解釋性報(bào)道逐步成為報(bào)道的主流模式。不得不承認(rèn)，在面對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等新興報(bào)紙激烈的市場競爭時(shí)，經(jīng)濟(jì)日報(bào)也在不停地調(diào)整以適應(yīng)市場，通過內(nèi)容分析，我們看到經(jīng)濟(jì)日報(bào)對中觀和微觀的關(guān)注差不多明顯增多，呈現(xiàn)出宏觀、中觀和微觀平分秋色的局面。（三）經(jīng)濟(jì)日報(bào)的權(quán)威來源VS

49、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“知情人士”分析經(jīng)濟(jì)日報(bào)的消息來源，我們發(fā)覺該報(bào)來自于中央和地點(diǎn)政府的消息占到總量的34.5%，來自于政府部門的消息確實(shí)是政府的決策信息，（經(jīng)濟(jì)日報(bào)憑借該報(bào)的地位，能夠及時(shí)地獲得嚴(yán)肅準(zhǔn)確的信息，為其對黨和政府重大經(jīng)濟(jì)政策的理解和闡釋，對國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)展脈絡(luò)、走向做宏觀、準(zhǔn)確的把握提供了保證。與此相對，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道來自各級政府部門的消息只占總數(shù)的19.2%。眾所周知，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道具有極強(qiáng)的采訪能力，被形象地稱為“擅報(bào)猛料”。該報(bào)的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)版面報(bào)道的差不多上行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，由于中國的上市公司信息不完全公開，因此財(cái)經(jīng)媒體專門難從正常渠道獲知信息，但為了實(shí)現(xiàn)媒體

50、向公眾告知信息的使命，新財(cái)經(jīng)媒體多從側(cè)面獵取信息，采納匿名消息源的方式，將從內(nèi)部渠道得到的信息傳達(dá)給公眾，因此在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上我們經(jīng)常能看到，諸如“業(yè)內(nèi)人士稱”、“接近某某的人士稱”、“內(nèi)部消息稱”等字樣。緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)作為黨中央和國務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地，其信息的嚴(yán)肅性毋庸置疑，盡管多次進(jìn)行內(nèi)容改革，然而沒有改變其地位和媒體性質(zhì)，因此該報(bào)的權(quán)威性是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也是其在與同行展開競爭時(shí)的強(qiáng)大武器。壓力，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為一份完全市場化運(yùn)作的報(bào)紙，其有市場和發(fā)行的不同的市場定位決定了報(bào)道內(nèi)容的不同，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道道，企業(yè)、公司的信息成為它關(guān)注的焦點(diǎn)，而關(guān)于企業(yè)諱莫如深的關(guān)注

51、微觀報(bào)“內(nèi)部事件”只能采取側(cè)面打聽等方式獲得。（四）經(jīng)濟(jì)日報(bào)的“正統(tǒng)”VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“叛逆”經(jīng)濟(jì)日報(bào)脫胎于黨報(bào)宣傳經(jīng)驗(yàn)，即使在改革后，其歷史和時(shí)代的印記也不可能完全消逝，因此經(jīng)濟(jì)日報(bào)在報(bào)道內(nèi)容的選擇和安排方面，仍有如此的特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道的重要成績緊密配合黨和政府的中心工作；突出報(bào)道國家重點(diǎn)建設(shè)的成就，將介紹先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)看作是經(jīng)濟(jì)宣傳緊密聯(lián)系群眾的一個(gè)重要報(bào)道方針。從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠看出，經(jīng)濟(jì)日報(bào)通訊、特寫所占的比例達(dá)5.8%，在閱讀報(bào)紙的過程中發(fā)覺，這些通訊以工作通訊、經(jīng)驗(yàn)通訊和風(fēng)貌通訊為主。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道定位于主流人群，舍棄內(nèi)容的時(shí)效性，追求報(bào)道的深度，分析角度的獨(dú)特、精

52、辟。在處理熱點(diǎn)問題上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道是“另類”的，即在觀點(diǎn)、視角、思路、色彩等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙拉開距離和反差，同時(shí)在行文中滲透著一種知識的含蓄和張力。在深度報(bào)道和評論上，往往言他人所不及或不深，能做到“精、專、深、細(xì)”。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上來自于專家、學(xué)者的報(bào)道所占的比例明顯高于經(jīng)濟(jì)日報(bào)，專家學(xué)者從各自的角度動(dòng)身，每個(gè)人都會有自己對問題的不同看法，在該報(bào)的版面上觀點(diǎn)豐富多彩，有正有斜。緣故分析：脫胎于黨報(bào)宣傳風(fēng)格的經(jīng)濟(jì)日報(bào)，即使通過貼近生活、貼近受眾的改革，也不能完全像一份市場化媒體那樣，它的媒體性質(zhì)決定了它需要充當(dāng)耳目喉舌，因此在報(bào)道時(shí)要遵守宣傳紀(jì)律；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為一份完全市場化

53、的報(bào)紙，它所要做的確實(shí)是盡其所能滿足受眾的需要，受眾最想明白什么經(jīng)濟(jì)信息就提供什么經(jīng)濟(jì)信息，受眾對什么情況存在疑問，就努力去關(guān)心受眾解決這些問題。作為黨中央和國務(wù)院經(jīng)濟(jì)生活的喉舌，經(jīng)濟(jì)日報(bào)上的觀點(diǎn)要考慮整體，有大局意識，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則能夠依照報(bào)紙的定位來刊登多樣性的觀點(diǎn)。（五）經(jīng)濟(jì)日報(bào)正面中性報(bào)道占主體VS（21經(jīng)濟(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中立報(bào)道挑大梁在表n和表12中，我們能夠清晰地看到，經(jīng)濟(jì)日報(bào)正面報(bào)道的內(nèi)容明顯高出21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道13個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)生活的豐富多樣和讀者素養(yǎng)的提高，現(xiàn)在的讀者需求日益多元化，往常那種非黑即白，非對即錯(cuò)的報(bào)道傾向和報(bào)道態(tài)度己經(jīng)使讀者厭倦，讀者需要的是報(bào)紙?zhí)峁┍M可

54、能豐富的背景、觀點(diǎn)，讀者會依照自己的實(shí)際情況，做出個(gè)人的推斷。為了吸引更多的讀者，新興的報(bào)道也多采納中立的報(bào)道立場，使利益沖突雙方都能接納這份報(bào)紙。經(jīng)濟(jì)日報(bào)的黨報(bào)宣傳機(jī)制在幾次改革中盡管有所減退，然而并沒有完全消逝，宣傳成績、展示經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道在經(jīng)濟(jì)日報(bào)上仍然可見，然而我們要看到，該報(bào)正在逐漸按照讀者的需要提供經(jīng)濟(jì)新聞，中立性的報(bào)道占絕對比例。緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)作為黨和政府的耳目喉舌，其肩負(fù)有弘揚(yáng)主旋律的使命，因此在經(jīng)濟(jì)日報(bào)中正面的報(bào)道或者宣傳性的報(bào)道要多一些，然而為了贏得更多讀者的認(rèn)同又不得不加入中立的元素；21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為一個(gè)誕生于市場競爭中的報(bào)紙，它代表多元利益訴求，讀者的身份和利益多種

55、多樣，為了服務(wù)寬敞讀者，占據(jù)更大的市場，只能走盡可能中立的道路。（六）經(jīng)濟(jì)日報(bào)較21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道欠缺金融視角經(jīng)濟(jì)日報(bào)創(chuàng)辦之初，我國的金融、資本市場在經(jīng)濟(jì)生活中的作用還特不有限，因此傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙?jiān)谧鼋?jīng)濟(jì)新聞時(shí)缺少金融視角。隨著中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力大為增強(qiáng)，中國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)一步融入全球經(jīng)濟(jì)，走向成熟。隨著證券、金融等混業(yè)經(jīng)營趨勢到來，每個(gè)市場經(jīng)濟(jì)主體的利益制造、分配、轉(zhuǎn)移等幾乎都離不開金融、資本市場，在如此的背景下創(chuàng)辦的21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，注重運(yùn)用金融資本市場視角來報(bào)道和分析新聞。表1和表2的分析結(jié)果也驗(yàn)證了我們的這一結(jié)論。我們看到，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道財(cái)稅金融類的內(nèi)容明顯多于經(jīng)濟(jì)日報(bào)，同時(shí)也能夠看到經(jīng)濟(jì)日報(bào)也

56、在緊密關(guān)注這方面的新聞動(dòng)態(tài)。緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)是一個(gè)按照傳統(tǒng)內(nèi)容分類的綜合經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙，從版面設(shè)置上能夠看出其傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的特點(diǎn)，分為“宏觀資訊”“企業(yè)新聞”等等；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道在金融市場條件下建立，它的起點(diǎn)明顯高于經(jīng)濟(jì)日報(bào)，版面設(shè)置結(jié)合市場需求，細(xì)致而且專業(yè)，面對自己受教育程度較高的受眾群體善于而且強(qiáng)調(diào)用金融視角來分析。（七）經(jīng)濟(jì)日報(bào)內(nèi)容單薄VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道信息豐富經(jīng)濟(jì)日報(bào)的版面數(shù)量分不為4個(gè)版、8個(gè)版和16個(gè)版，加入經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊這一部分后，多發(fā)行16個(gè)版。受版面數(shù)量的局限，（經(jīng)濟(jì)日報(bào)的內(nèi)容相對單薄，而且篇幅也受到某種程度的限制。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)刊之際，報(bào)業(yè)市場就差不多迎來了厚報(bào)時(shí)代，該

57、報(bào)初創(chuàng)時(shí)就有32個(gè)版面，通過一次擴(kuò)版直接達(dá)到40個(gè)版面，分成各個(gè)版塊，內(nèi)容信息相對豐富，關(guān)于單篇報(bào)道也有足夠的版面來進(jìn)行縱深的挖掘。緣故分析：報(bào)紙的版面是一種稀缺資源，版面的有限性決定了我們要對新聞進(jìn)行篩選。經(jīng)濟(jì)生活中每天發(fā)生的新聞數(shù)以萬計(jì)，但最終能在報(bào)紙上刊登，傳遞給讀者的只有那么幾十條。假設(shè)經(jīng)濟(jì)日報(bào)和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道都要刊登20條新聞，那么就會出現(xiàn)以下兩種情況。一、由于經(jīng)濟(jì)日報(bào)的版面數(shù)量比較少，假如要把20條新聞全部刊登出來，只能對每條新聞的內(nèi)容進(jìn)行壓縮。二、為了保證刊登出來的新聞的質(zhì)量和深度，經(jīng)濟(jì)日報(bào)就需要對這20條新聞進(jìn)行重要性的排列，最終舍棄編輯部認(rèn)為相對次要的新聞。不論哪種情況，都

58、會阻礙到報(bào)紙最終奉獻(xiàn)給讀者的內(nèi)容。（八）經(jīng)濟(jì)日報(bào)注重傳播當(dāng)下信息VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道注重獨(dú)家見識和前瞻性在新聞的處理方法上，經(jīng)濟(jì)日報(bào)注重當(dāng)下經(jīng)濟(jì)信息的報(bào)道，近日或者日前發(fā)生的經(jīng)濟(jì)新聞是該報(bào)報(bào)道的重點(diǎn)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不同于經(jīng)濟(jì)日報(bào)），它更擅長進(jìn)行獨(dú)家新聞挖掘，向讀者傳遞的消息既包括差不多發(fā)生的和正在發(fā)生的，也包括將要發(fā)生的，它通過權(quán)威專家關(guān)心讀者預(yù)測將要發(fā)生的情況，供讀者選擇推斷。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上既有記者采訪專家學(xué)者的訪談式評論和聞名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“專家見解”，也有來自一般讀者的“民間觀看”。這些觀點(diǎn)來自不同的利益團(tuán)體，代表不同的利益訴求，帶給讀者耳目一新的感受。緣故分析：經(jīng)濟(jì)日報(bào)作為最權(quán)威的經(jīng)

59、濟(jì)類報(bào)紙，在信息的傳達(dá)方面存在一定的“規(guī)則”，為了保持報(bào)紙的嚴(yán)肅性，專門多不確定的內(nèi)容都可不能搶時(shí)效性，而是采取有緩有急的處理方式。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則不同，關(guān)于從個(gè)渠道得到了信息都要第一時(shí)刻進(jìn)行公布。在信息社會里，掌握了信息的變動(dòng)在某種程度上才能掌握主動(dòng)權(quán)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道會將自己多個(gè)渠道“打探”來的猛料第一時(shí)刻告知讀者，讓讀者在選擇甄不信息的過程中做出自己的選擇。（九）經(jīng)濟(jì)日報(bào)上實(shí)體經(jīng)濟(jì)、實(shí)物貿(mào)易的內(nèi)容較多VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）虛擬經(jīng)濟(jì)、服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容較多在經(jīng)濟(jì)日報(bào)上常見的是關(guān)于進(jìn)出口貿(mào)易、房產(chǎn)地產(chǎn)和機(jī)器設(shè)備工程等實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體貿(mào)易的報(bào)道；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上對股票、證券等虛擬經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的報(bào)道

60、占據(jù)主流。緣故分析：伴隨著經(jīng)濟(jì)日報(bào)的整個(gè)進(jìn)展過程，是中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體貿(mào)易最活躍的時(shí)期，因此如此的報(bào)道內(nèi)容較多。隨著虛擬經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展，經(jīng)濟(jì)日報(bào)上關(guān)于股市、期貨、證券等虛擬經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容也逐漸增多；而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道創(chuàng)刊之日起，確實(shí)是伴隨著中國虛擬經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展而進(jìn)展的，虛擬經(jīng)濟(jì)幾乎是這一時(shí)期經(jīng)濟(jì)生活中的主宰，目前中國的虛擬經(jīng)濟(jì)差不多遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，因此21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道上，虛擬經(jīng)濟(jì)和服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容明顯占多數(shù)。（十）經(jīng)濟(jì)日報(bào)對新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的介紹較多VS21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象關(guān)注較少在經(jīng)濟(jì)日報(bào)上我們看到，關(guān)于新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的介紹和報(bào)道較多，經(jīng)濟(jì)日報(bào)的記者總是能敏感地捕捉到經(jīng)濟(jì)生活中的新變化，而21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)