2022年《新媒體傳播基礎(chǔ)與實(shí)踐》知識(shí)考試題與答案

1、第第 頁共33頁答：（1）字?jǐn)?shù)限制：微博必須在140字以內(nèi)，這是為了 手機(jī)發(fā)布閱讀方便，博客沒有限制，因?yàn)樗饕亲屓嗽陔?腦上發(fā)表和閱讀的。（2）被動(dòng)閱讀：看博客必須去對(duì)方的首頁看，而微博 在自己的首頁上就能看到別人的微博。（3）發(fā)布簡(jiǎn)便：微博可以通過發(fā)短信的方式更新，可 以通過手機(jī)網(wǎng)絡(luò)更新，當(dāng)然也可以通過電腦更新，而博客一 般來說，用手機(jī)更新非常麻煩。（4）自傳播速度：博客要是靠網(wǎng)站推薦帶來流量，而 微博通過粉絲轉(zhuǎn)發(fā)來增加閱讀數(shù)。（5）使用人數(shù)和范圍：微博的使用人數(shù)更多，范圍便 更廣，博客一般都是由專有人群使用。簡(jiǎn)述新媒體的特點(diǎn)答：（1）數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)是新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)，徹 底改變數(shù)據(jù)

2、和信息的生產(chǎn)、獲取、處理、傳輸和儲(chǔ)存方式, 提高傳輸效率。（2）多媒體。不同媒體信息的形式可以全部通過新媒 體這樣種平臺(tái)來進(jìn)行傳播。（3）交互性。交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征，信息 的傳播者與受傳者之間隨時(shí)能夠進(jìn)行雙向?qū)崟r(shí)的交流。（4）網(wǎng)絡(luò)化。每一個(gè)用戶、每一個(gè)個(gè)體都變成了網(wǎng)絡(luò) 時(shí)代當(dāng)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)人都參與到整個(gè)全球的信息傳播 網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。（5）個(gè)人化。新媒體可以針對(duì)每一個(gè)的特點(diǎn)、針對(duì)每 個(gè)人的興趣愛好、針對(duì)他特定的需求，為他量身定做，為他 私人定制一些信息。簡(jiǎn)述webl. 0和web2. 0的區(qū)別答：Web 1.0時(shí)代沿襲了傳統(tǒng)媒體大眾傳播的模式，是 一個(gè)用戶完全被動(dòng)接受信息的時(shí)代。Web

3、 2.0將互動(dòng)傳播提升到重要位置，以博客、微博、 在線流媒體為代表，開啟以個(gè)人為中心的傳播方式。為什么知乎的體驗(yàn)好于普通社區(qū)答：知乎區(qū)別于傳統(tǒng)的百科和問答平臺(tái)特點(diǎn)，創(chuàng)造性地 將問答屬性與社交元素聯(lián)系起來，致力于以構(gòu)造知識(shí)共享平 臺(tái)的形式為用戶答疑解惑、滿足社交需求，是一種問答類SNS 網(wǎng)站。（1）知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，更容易培養(yǎng)友好 與理性溝通的文化。（以構(gòu)造知識(shí)共享平臺(tái)）（2）知乎的運(yùn)營(yíng)策略是“先精英，后大眾二（問答邀請(qǐng)機(jī)制）（3）從知乎對(duì)話題的管理模式上看，知乎的信息篩選 機(jī)制比普通論壇要先進(jìn)。（關(guān)鍵詞搜索模式）（4）知乎的問答，表面上是問答，背后還引入了社交 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）,

4、是人、話題和問題的相互聯(lián)系。（為擁有 相似關(guān)注點(diǎn)的人群提供了交流平臺(tái)；知識(shí)性、共享性與討論 氛圍更佳；問題探討更深入）（5）知乎打破了過去論壇的自我封閉性，擴(kuò)大知乎的 影響力，吸引更多的用戶來知乎交流。5 .用戶和受眾的區(qū)別答：（1）受眾不掌握信息傳播的話語權(quán)，用戶掌握信息 傳播的主導(dǎo)權(quán)；在傳統(tǒng)大眾傳播語境下，“受眾”是指在信息傳播過程 中的接受者或受傳者，是傳播的對(duì)象，也是讀者、聽眾和觀 眾的統(tǒng)稱。在智能媒體時(shí)代，媒介變化的速度越來越快，用 戶也掌握了信息的發(fā)布權(quán)，擁有多種渠道實(shí)現(xiàn)自己的發(fā)言權(quán), 可以在法律允許的范圍內(nèi)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，既是“受眾”同 時(shí)也是“傳播者”。（2）在信息傳遞時(shí)，用戶

5、更注重互動(dòng)性。媒介模式從線性化模式轉(zhuǎn)向互動(dòng)型模式。受傳合一的 “用戶”模式出現(xiàn)，打破了將受眾看作信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和 大眾傳播市場(chǎng)的以傳者為主的線性化、結(jié)構(gòu)化模式。信息的 反饋性，使傳一一受之間形成雙向互動(dòng)。微信信息傳播的三種模式答：（1）朋友圈中的人際互動(dòng)。微信朋友圈的誕生塑造 了一種嶄新的在線社交形態(tài)，即“曬與觀看”的網(wǎng)絡(luò)對(duì)話模 式，這種無須特定話題的靜默型在線社交方式，讓“身體不 在場(chǎng)”的熟人朋友可以通過網(wǎng)絡(luò)來觀看或觀察彼此的生活。（2）微信群中的群體傳播。微信群又可分為：小規(guī)模 的熟人群和”半熟”模式的微信大群，共同點(diǎn)在于都可以 進(jìn)行信息的交流、分享，不同點(diǎn)在于微信大群會(huì)導(dǎo)致群內(nèi)結(jié) 點(diǎn)的

6、緊密度被稀釋,不少人都會(huì)有“陌生”的感覺，導(dǎo)致群內(nèi) 個(gè)體的“失語。（3）微信公眾平臺(tái)的廣播式推送微信公眾平臺(tái)上有兩種面向普通用戶的信息推送，一是 廣為熟知的訂閱號(hào)，用戶可以從中獲得大量的自媒體內(nèi)容; 二是幫助企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等組織有效地服務(wù)普通用戶的服務(wù) 號(hào)。社交型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS的特色答：（1）實(shí)名的人際互動(dòng)。SNS網(wǎng)站一般要求用戶使用第第33頁共33頁真實(shí)的姓名、頭像，以真實(shí)的身份再現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)并重建現(xiàn)實(shí)的 社交圈。更強(qiáng)調(diào)以用戶關(guān)系為中心，同時(shí)滿足用戶的多樣化 需求。用戶的高粘度。SNS網(wǎng)絡(luò)類似于真實(shí)交往的小團(tuán)體， 每個(gè)人作為網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)，在人與人之間形成了網(wǎng)狀連接，將現(xiàn) 實(shí)的團(tuán)體復(fù)制到了網(wǎng)絡(luò)上。這種線上線下的團(tuán)體構(gòu)成，使得 用戶的依賴性相對(duì)較高。豐富的娛樂游戲。SNS網(wǎng)站大都設(shè)有小型游戲功能，