中國(guó)消費(fèi)分層明顯-收入是決定消費(fèi)階段的重要因素圖

1、中國(guó)消費(fèi)分層明顯_收入是決定消費(fèi)階段的重要因素圖 一、關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)居民消費(fèi)的政策建議 1、調(diào)整假期安排促進(jìn)我國(guó)假日消費(fèi) 20 1 9 年“ 五一” 假期增至四天時(shí)間，旅游、出行、餐飲等服務(wù)類(lèi)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)， 有力促進(jìn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)。這表明， “五一”假期調(diào)整與促進(jìn)假日消費(fèi)之間有著內(nèi)在的聯(lián)系。建議我國(guó)政府在維持法定節(jié)假日不變的前提下，通過(guò)調(diào)整雙休日的時(shí)間，盡可能將今后的“五一”假期、清明假期、端午假期、中秋假期調(diào)整至四天時(shí)間，促進(jìn)假日消費(fèi)進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 2、支持生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生全面、深刻的變化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級(jí)，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)。服

2、務(wù)業(yè)已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎， 對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高，發(fā)揮了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)定器”和“助推器”作用。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2019年一季度，服務(wù)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)7.0%，服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為57.3%，比上年同期提高0.6個(gè)百分點(diǎn)；服務(wù)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到了61.3%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要更多優(yōu)質(zhì)、多樣化的生活服務(wù)，這給服務(wù)業(yè)線上化發(fā)展帶來(lái)很大的機(jī)遇。以交易金額衡量， 我國(guó)2017年生活服務(wù)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約為2.7 萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2023 年將增至8萬(wàn)億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19.8%，越來(lái)越多的消費(fèi)者將使用生活服務(wù)電子商務(wù)，生活服務(wù)的在線交易滲透率將

3、不斷提升，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)將發(fā)揮越來(lái)越大的作用。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁有美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)打車(chē)、摩拜單車(chē)等消費(fèi)者熟知的App，業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)2800個(gè)縣區(qū)市，服務(wù)全國(guó)4億多用戶(hù)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)揮技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)， 建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)、AI、物聯(lián)網(wǎng)、LBS等，為生活服務(wù)商家提供營(yíng)銷(xiāo)、配送、經(jīng)營(yíng)、IT、供應(yīng)鏈、金融等六大服務(wù)，提高商家經(jīng)營(yíng)能力和效率，助力生活服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。推動(dòng)我國(guó)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)國(guó)內(nèi)服務(wù)消費(fèi)，支持美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展是一個(gè)重要抓手。 3、大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動(dòng)支付等服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅

4、游、移動(dòng)支付等服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是新興消費(fèi)， 發(fā)展?jié)摿薮?，今后將成為拉?dòng)我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要途徑。建議我國(guó)政府注重培育和發(fā)展服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，為服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。要鼓勵(lì)和支持網(wǎng)絡(luò)訂餐、在線旅游、移動(dòng)支付等服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的廣泛深度應(yīng)用，進(jìn)一步提升服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的服務(wù)能力和發(fā)展質(zhì)量。要充分發(fā)揮政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的作用，開(kāi)展面向新興服務(wù)業(yè)態(tài)的服務(wù)模式、服務(wù)技術(shù)與服務(wù)市場(chǎng)等標(biāo)準(zhǔn)化探索分析，加強(qiáng)服務(wù)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范建設(shè)，助推我國(guó)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。 二、收入是決定消費(fèi)階段的重要因素，國(guó)內(nèi)分層明顯 從消費(fèi)變

5、遷的角度看，日本、美國(guó)都經(jīng)歷了大眾消費(fèi)品時(shí)代-品牌、品質(zhì)化升級(jí)時(shí)代-理性、簡(jiǎn)約化消費(fèi)時(shí)代等階段，國(guó)內(nèi)區(qū)域廣闊，收入水平差異巨大，雖然一二線城市進(jìn)入品質(zhì)化、簡(jiǎn)約化消費(fèi)時(shí)代，三四線城市仍處在品牌和向品質(zhì)化升級(jí)時(shí)代，五六線城市還處在大眾消費(fèi)品時(shí)代。國(guó)內(nèi)有4.4億人口處于大眾消費(fèi)階段、5.6億人口處于品牌消費(fèi)階段、3.9億人口處于品質(zhì)消費(fèi)階段。根據(jù)人均GDP將中國(guó)的城市分成了6檔，超過(guò)7成的人口是在3-6檔的城市，結(jié)合收入水平對(duì)應(yīng)消費(fèi)階段，國(guó)內(nèi)一二線城市已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)化、簡(jiǎn)約化消費(fèi)階段，覆蓋人口3.9億，占中國(guó)總?cè)丝诘?8%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)2.7億人，占中國(guó)城市人口的33%；三四線城市還處于品牌化消費(fèi)

6、階段，正向品質(zhì)化消費(fèi)進(jìn)化，覆蓋5.7億人口，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)3.5億人，占中國(guó)城市人口的32%；五六線城市還處于大眾消費(fèi)階段，覆蓋4.3億人口，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，對(duì)應(yīng)城市人口數(shù)2.1億人，占中國(guó)城市人口的25%。消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)還是分級(jí)？應(yīng)該說(shuō)國(guó)內(nèi)還處在消費(fèi)升級(jí)的大浪潮中，只是層級(jí)上有些差異，收入水平、人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者行為變化等影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)正從批量消費(fèi)階段進(jìn)入多層次、多元化、簡(jiǎn)約化發(fā)展階段，正在從物的消費(fèi)進(jìn)入到服務(wù)性消費(fèi)以及精神層面消費(fèi)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 HYPERLINK /research/201901/706502.html 相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的2

7、019-2025年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告 1、國(guó)內(nèi)超一半人口人均GDP低于8000美元 世界銀行每年會(huì)根據(jù)人均國(guó)民收入GNI將國(guó)家或地區(qū)分成4檔，分別是低收入經(jīng)濟(jì)體（L）、中低收入經(jīng)濟(jì)體（LM）、中高收入經(jīng)濟(jì)體（UM）和高收入經(jīng)濟(jì)體（H）。按照2016年標(biāo)準(zhǔn)：低收入：人均國(guó)民年收入低于1,045美元；中低收入：人均國(guó)民年收入在1,046-4,125美元；中高收入：人均國(guó)民年收入在4,126-12,735美元；高收入：人均國(guó)民年收入高于12,736美元。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)GNI已超過(guò)8000美元，屬于中高收入的范疇。但考慮到國(guó)內(nèi)貧富差距較大，發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展

8、水平差異較大，不同地區(qū)之間的收入差距以及人口分布是分析國(guó)內(nèi)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)主要著重考慮的因素。 中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家人均GDP、可支配收入差距較大。在國(guó)際消費(fèi)能力比較中，人均GDP是最常用的指標(biāo)。從數(shù)值來(lái)看，我國(guó)人均GDP與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還有較大差距，2018年國(guó)內(nèi)人均GDP突破9000美元，而日本、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的人均GDP都在40000美元左右，而美國(guó)更是達(dá)到57000美元。而從人均可支配收入來(lái)看，中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更大，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)人均可支配收入/GDP比例低。2018年國(guó)內(nèi)人均可支配收入為4000美元，而英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)都在20000美元以上，美國(guó)更是高達(dá)62000美元。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)

9、資料整理 國(guó)內(nèi)人均可支配收入/GDP比例較低，比較人均GDP可能會(huì)高估國(guó)內(nèi)的消費(fèi)能力，用人均可支配收入來(lái)衡量居民消費(fèi)能力更加合理。中國(guó)國(guó)內(nèi)人均可支配收入/GDP比例較低，一般發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例都在50%以上，美國(guó)更是超過(guò)了70%，而國(guó)內(nèi)的比例不到45%。其主要原因有兩個(gè)：一是GDP是地區(qū)的概念，既包括中國(guó)人在中國(guó)的創(chuàng)造的價(jià)值，也包括外國(guó)人在中國(guó)創(chuàng)造的價(jià)值，而這部分價(jià)值并不會(huì)轉(zhuǎn)化為國(guó)人的收入，而中國(guó)是一個(gè)國(guó)際企業(yè)很多的國(guó)家；二是收入轉(zhuǎn)化為可支配收入還需要扣除稅收、五險(xiǎn)一金等等，而國(guó)內(nèi)這部分可能會(huì)達(dá)到30%的比重，所以人們可以支配的收入就會(huì)和創(chuàng)造的價(jià)值差距比較大。這意味著國(guó)內(nèi)居民GDP不能很好的代表

10、國(guó)內(nèi)人民的消費(fèi)能力，因?yàn)橛泻艽笠徊糠諫DP不能轉(zhuǎn)換成為居民消費(fèi)。所以我數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 根據(jù)國(guó)內(nèi)實(shí)際情況制定收入劃分標(biāo)準(zhǔn)，因人均可支配收入數(shù)據(jù)缺失較多，所以按照人均GDP分為6檔，并測(cè)算對(duì)應(yīng)的人均可支配收入。目前國(guó)內(nèi)共有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，包括23個(gè)省，5個(gè)自治區(qū)，4個(gè)直轄市，2個(gè)特別行政區(qū)；285個(gè)地級(jí)市、15個(gè)地區(qū)、30個(gè)自治州、3個(gè)盟，2856個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃單位。按照世界銀行的劃分標(biāo)準(zhǔn)：從省級(jí)單位來(lái)看，大部分都落在了中高收入層級(jí)；從地級(jí)單位來(lái)看，大部分都落在了中高收入和中低收入層級(jí)。采用世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)劃分效果不明顯，因此決定結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際情況進(jìn)行更細(xì)致的收入劃分

11、：如前文所述，對(duì)于消費(fèi)能力的劃分，采用可支配收入是比較適合的，但在實(shí)際操作中，許多地級(jí)單位并沒(méi)有最新的人均可支配收入的數(shù)據(jù)，所以采用了數(shù)據(jù)更易獲得的人均GDP來(lái)進(jìn)行劃分。從具體劃分上，將國(guó)內(nèi)地區(qū)按照人均GDP水平分成了6檔，并對(duì)應(yīng)到美元單位的年人均GDP，并通過(guò)一定比例測(cè)算人均可支配收入水平，分別是：1檔-人均GDP96001元，約14000美元（為了簡(jiǎn)化以及與后文消費(fèi)時(shí)代的劃分對(duì)應(yīng)，這里對(duì)應(yīng)美元精確到千位，下同）；2檔-人均GDP72001-96000元，約10001-14000美元；3檔-人均GDP54001-72000元，約8001-10000美元；4檔-人均GDP36001-54000

12、元，約5001-8000美元；5檔-人均GDP18001-36000元，約2500-5000美元；6檔-人均GDP=18000元，約14000=96001=432012檔10001-1400072001-9600032401-432003檔8001-1000054001-7200024301-324004檔5001-800036001-5400016201-243005檔2501-500018001-360008101-162006檔=2500=1800010000美元時(shí)，即開(kāi)始進(jìn)入品質(zhì)化消費(fèi)階段。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 3、國(guó)內(nèi)消費(fèi)分級(jí)明顯，企業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著 國(guó)內(nèi)不同區(qū)域收入差異巨大，消費(fèi)企

13、業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯。隨著收入的提升，消費(fèi)者所偏好的消費(fèi)形態(tài)也會(huì)發(fā)生變化，在收入比較低的階段，消費(fèi)者還處于大眾消費(fèi)階段，對(duì)價(jià)格敏感性高，購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)也比較單一，百貨、超市以及C2C電商會(huì)比較受歡迎；當(dāng)收入提升后，消費(fèi)者進(jìn)入到品牌化消費(fèi)階段，此時(shí)購(gòu)物中心和B2C電商就會(huì)開(kāi)始火熱；而當(dāng)收入進(jìn)一步提升后，消費(fèi)者進(jìn)入品質(zhì)化、簡(jiǎn)約化消費(fèi)階段，看重體驗(yàn)和品質(zhì)，此時(shí)便利店、新零售、專(zhuān)業(yè)連鎖店就會(huì)開(kāi)始快速發(fā)展。正如前文所述，中國(guó)地域遼闊，收入分布不均，不同區(qū)域處于不同的消費(fèi)階段，而且每個(gè)階段的人群數(shù)量都很巨大，這種發(fā)展的差異恰恰給中國(guó)的消費(fèi)企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，可以在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)點(diǎn)進(jìn)入新的市場(chǎng)，這使得國(guó)內(nèi)消費(fèi)企業(yè)的長(zhǎng)尾效應(yīng)十分

14、明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 從電商大數(shù)據(jù)來(lái)看，一二線城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)小家電、護(hù)膚品等品質(zhì)消費(fèi)比較多，而低線城市購(gòu)買(mǎi)大家電、家具家居、服裝等耐用品和必選消費(fèi)比例更高。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)和線上調(diào)研數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)，一二線和低線消費(fèi)者在品類(lèi)選擇上有很大的不同，一二線消費(fèi)者線上網(wǎng)購(gòu)的中小家電、護(hù)膚品、生鮮、保健品、寵物用品等品類(lèi)占比高于平臺(tái)平均水平，而這些大多數(shù)為品質(zhì)消費(fèi)階段的消費(fèi)品類(lèi)，而三四線的消費(fèi)者家具家居、大家電等耐用品和服裝這種必需品占比高于平臺(tái)平均，而其他城市則服裝品類(lèi)明顯高于平臺(tái)平均，消費(fèi)分級(jí)十分明顯。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理數(shù)據(jù)來(lái)

15、源：公開(kāi)資料整理 中國(guó)有10億人口處于大眾消費(fèi)和品牌消費(fèi)階段，人口基數(shù)大，收入增長(zhǎng)快，邊際消費(fèi)傾向高，認(rèn)知程度較低，消費(fèi)企業(yè)獲利難度小，為超市、電商、國(guó)貨品牌等帶來(lái)巨大發(fā)展空間。正如前文所述，不同發(fā)展階段消費(fèi)者的收入水平和認(rèn)知能力不同，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)獲利難度不同，大眾和品牌消費(fèi)階段，消費(fèi)者收入增長(zhǎng)較快，辨識(shí)和認(rèn)知能力不強(qiáng)，所以企業(yè)較容易獲利，而進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段，企業(yè)的獲利難度大大提升。國(guó)內(nèi)目前仍有眾多山寨產(chǎn)品，例如康帥博、奧利敖、旺子等，它們與正品的包裝很類(lèi)似，但價(jià)格便宜很多，一二線發(fā)達(dá)城市是找不到它們的蹤跡的，因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)知能力很強(qiáng)，但在超低線城市，山寨品牌卻賣(mài)的很好，主要就是因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)識(shí)

16、和辨識(shí)能力較弱，價(jià)格優(yōu)惠可以很快的吸引到顧客。目前國(guó)內(nèi)有10億人口仍處于大眾和品牌化消費(fèi)階段，人口基巨大，并且邊際消費(fèi)傾向高于一二線高收入人群，這為超市和國(guó)貨品牌的發(fā)展提供了巨大的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理 低線城市用戶(hù)占比高的OPPO和VIVO的崛起證明了低線城市擁有巨大的潛能，傳統(tǒng)電商下沉和社交電商崛起推動(dòng)低線城市網(wǎng)購(gòu)滲透率提升，市場(chǎng)下沉將成為電商市場(chǎng)未來(lái)重要方向。不同品牌的手機(jī)針對(duì)客戶(hù)群體也不盡相同，不同于蘋(píng)果、小米的一二線戰(zhàn)略，OPPO和VIVO通過(guò)實(shí)體店渠道和投放廣告的方式快速下沉到低線城市，并且取得了亮眼的成績(jī)，2018Q1在三四線及以下城市銷(xiāo)售占比超過(guò)60%。2018Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比最高為VIVO和OPPO，市場(chǎng)份額分別高達(dá)19.2%和19