信用卡消費(fèi)活動(dòng)宣傳

1、信譽(yù)卡消費(fèi)活動(dòng)宣傳 篇一：“信譽(yù)卡”活動(dòng)方案 “信譽(yù)卡知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)方案 一、 活動(dòng)主題： 通過開展此次活動(dòng)，一方面通過開展此次活動(dòng)對(duì)中國(guó)銀行信譽(yù)卡產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特色進(jìn)展宣傳和展示，建立中行信譽(yù)卡產(chǎn)品的品牌好感度和熟知度，提升中國(guó)銀行信譽(yù)卡品牌形象，到達(dá)我行品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益的雙項(xiàng)提升；另一方面，能夠把日常生活中需要理解的金融知識(shí)傳授給社會(huì)公眾和潛在客戶，豐富百姓的金融知識(shí)和消費(fèi)方式，提高公眾的風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別和防備才能。 二、營(yíng)銷目的： 1.通過中國(guó)銀行信譽(yù)卡產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷工作，擴(kuò)大我行信譽(yù)卡產(chǎn)品的知名度和妨礙力，有效拓展客戶并帶動(dòng)借記卡、存款、理財(cái)?shù)绕渌囗?xiàng)業(yè)務(wù)的開展。 2.使中國(guó)銀行信譽(yù)卡產(chǎn)品成為

2、市民使用、消費(fèi)的首選產(chǎn)品，得到公眾的認(rèn)可，在濮陽(yáng)信譽(yù)卡市場(chǎng)上占取有利的市場(chǎng)地位。 三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)： 時(shí)間：2014年6月-7月（待定） 地點(diǎn)：聯(lián)華大賣場(chǎng)、丹尼斯、義烏小商品城、各大社區(qū)門口 四、活動(dòng)安排 （一）現(xiàn)場(chǎng)征詢：在活動(dòng)地點(diǎn)門口設(shè)置宣傳征詢平臺(tái)，征詢內(nèi)容主要為信譽(yù)卡產(chǎn)品等業(yè)務(wù)（各營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)提供宣傳單及征詢?nèi)藛T）。 所需物資：折疊桌3個(gè)、折疊長(zhǎng)桌1個(gè)、座椅3張、宣傳單、橫幅1條、飲用水、紙杯、宣傳視頻材料假設(shè)干、小禮品、信譽(yù)卡申請(qǐng)報(bào)假設(shè)干。 橫幅內(nèi)容：中國(guó)銀行“信譽(yù)卡知識(shí)進(jìn)社區(qū)”宣講活動(dòng) （二）相關(guān)配套： 1、電子屏宣傳 宣傳內(nèi)容：（1）熱烈慶賀中國(guó)銀行“信譽(yù)卡知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)開展（2）

3、中國(guó)銀行 “信譽(yù)卡知識(shí)進(jìn)社區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)征詢活動(dòng)正在熾熱進(jìn)展中，歡迎前來洽談?wù)髟儭?2.廣播宣傳： 宣傳內(nèi)容：各位商戶及客戶朋友，中國(guó)銀行 “信譽(yù)卡知識(shí)進(jìn)社區(qū)”現(xiàn)場(chǎng)駐點(diǎn)征詢活動(dòng)正在熾熱進(jìn)展中，中國(guó)銀行濮陽(yáng)分行工作人員歡迎蒞臨現(xiàn)場(chǎng)征詢并有豐富禮物饋贈(zèng)！感激您的參與與支持！ 五、活動(dòng)分工六、活動(dòng)要求：1、各相關(guān)部門、支行、各業(yè)務(wù)條線高度注重，精細(xì)配合，確?；顒?dòng)的順利舉辦； 2、個(gè)人金融部負(fù)責(zé)提供紙質(zhì)或視頻類宣傳材料及相關(guān)宣傳媒介設(shè)計(jì)所需的內(nèi)容，并保證活動(dòng)期間裝備足夠的工作人員；篇二：信譽(yù)卡籌劃 上海浦東開展銀行信譽(yù)卡持卡人的優(yōu)惠活動(dòng)籌劃 學(xué)院：文法學(xué)院 班級(jí)：廣告0901 學(xué)號(hào)：090604009

4、姓名：周悅 前言 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的開展，信譽(yù)卡作為一種便捷的金融工具愈來愈遭到一般消費(fèi)者的青睞。而各大銀行為爭(zhēng)搶這部分客戶資源，紛紛出臺(tái)各種政策，吸引消費(fèi)者辦理本人的信譽(yù)卡產(chǎn)品。然而，隨著消費(fèi)者手中的信譽(yù)卡越來越多，大量的“休眠卡”成為令銀行頭痛不已的難題。因而，各家銀行紛紛制定新的營(yíng)銷策略，不斷在營(yíng)銷方式上推陳出新，因而，上海浦東開展銀行也應(yīng)進(jìn)展信譽(yù)卡營(yíng)銷創(chuàng)新，在吸引消費(fèi)者“辦”卡的同時(shí)，刺激持卡人“用”卡。 一、籌劃目的 1.提升上海浦東開展銀行信譽(yù)卡品牌的知名度。 2.激發(fā)消費(fèi)者使用上海浦東開展銀行信譽(yù)卡的熱情，提高上海浦東開展銀行信譽(yù)卡發(fā)行量。 二、營(yíng)銷環(huán)境分析 （一）競(jìng)爭(zhēng)情況 目前，來

5、自海外的發(fā)卡銀行，如JCB、匯豐、渣打、東亞及花旗均已開場(chǎng)對(duì)中國(guó)的信譽(yù)卡市場(chǎng)進(jìn)展浸透，本土銀行，如中行，工行，招行，農(nóng)行也都已推出信譽(yù)卡業(yè)務(wù)。他們樂觀，積極，敢于嘗試新鮮事物。 （二）消費(fèi)者分析 80后90后人群是將來信譽(yù)卡的主要客戶群。他們?cè)谥袊?guó)經(jīng)濟(jì)快速開展的環(huán)境中成長(zhǎng)，非常多是獨(dú)生子女，在價(jià)值認(rèn)同，行為方式，思維形式等方面，有著這一代人鮮明的特征。他們樂觀，追求時(shí)髦，敢于嘗試新鮮事物。 （三）SWOT分析 優(yōu)勢(shì)：上海浦東開展銀行（簡(jiǎn)稱“浦發(fā)銀行”）信譽(yù)卡中心成立于2004年1月，是浦發(fā)銀 行引進(jìn)花旗技術(shù)和治理支持，專業(yè)從事信譽(yù)卡業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)。該中心也是國(guó)內(nèi)首家獲得外資銀行提供支持的信譽(yù)卡

6、運(yùn)作機(jī)構(gòu)。浦發(fā)銀行信譽(yù)卡中心依托花旗的全球運(yùn)作經(jīng)歷和浦發(fā)貼心周到的本地效勞，致力于信譽(yù)卡專業(yè)化治理和運(yùn)作，為國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者帶來更多更先進(jìn)的信譽(yù)卡產(chǎn)品和功能，秉承 “你能享更多”的品牌理念，為持卡人帶來一份全新的用卡體驗(yàn)。 優(yōu)勢(shì)：申請(qǐng)辦卡難度大。 時(shí)機(jī)：越來越多的人開場(chǎng)使用信譽(yù)卡。 威脅：各大銀行紛紛推出各種信譽(yù)卡。三、目的市場(chǎng)定位 信譽(yù)卡具有時(shí)髦、便捷等優(yōu)點(diǎn)，更可體驗(yàn)“先消費(fèi)后還款”的全新消費(fèi)方式，享受“境外消費(fèi)，境內(nèi)還款”的便利，因而特別受商務(wù)人士、青年一代，尤其是經(jīng)常出差的年輕人士的偏愛和追崇。由于信譽(yù)卡的消費(fèi)者必須具備一定的收入水平和歸還才能，因而擬將目的客戶定位為年齡在1845歲的年輕人

7、以及有豐厚積蓄的老年人，包括在校大學(xué)生、辦公室的年輕白領(lǐng)。他們擁有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和超前的消費(fèi)觀念，同時(shí)相對(duì)而言具有良好的個(gè)人信譽(yù)水平。隨著近年來留學(xué)熱潮，發(fā)行留學(xué)生專用國(guó)際卡是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)。 四、營(yíng)銷活動(dòng)籌劃及執(zhí)行 1）活動(dòng)前一個(gè)月派發(fā)宣傳單；2）上海浦東開展銀行所有活動(dòng)可同時(shí)參加。 (一) 消費(fèi)滿額禮 為答謝沈城的消費(fèi)者，每年一月至四月設(shè)立為上海浦東開展銀行周年慶活動(dòng)月。 1、步步高升 活動(dòng)期間，卡友每月消費(fèi)滿1000元，即可分階段兌換贈(zèng)品 第一個(gè)月，累積消費(fèi)滿1000元，即可兌換樂扣保鮮盒一套，共三十套，先到先得 ? 前兩個(gè)月，累積消費(fèi)滿3000元，即可兌換水星家紡四件套，共三十套

8、，先到先得 2、好禮獎(jiǎng)不完 活動(dòng)期間，卡友消費(fèi)滿3000元，可于活動(dòng)完畢，參加上海浦東開展銀行提供的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 ?一等獎(jiǎng)一名：價(jià)值4000元液晶電視一臺(tái)。 二等獎(jiǎng)兩名：價(jià)值1500元一部。 三等獎(jiǎng)三名：價(jià)值800元電動(dòng)自行車一部。 紀(jì)念獎(jiǎng)五十名：價(jià)值50元挪動(dòng)充值卡一張。 注：中獎(jiǎng)卡友需參加上海浦東開展銀行公開頒獎(jiǎng)儀式，并于當(dāng)日領(lǐng)取獎(jiǎng)品，稅金需按規(guī)定辦理，能夠使用上海浦東開展銀行信譽(yù)卡代繳。 (二) 特別節(jié)日禮 1、 卡友獨(dú)享生日好禮： 卡友持卡期間，每年生日可獲得生日蛋糕。 2、 情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)及農(nóng)歷新年 節(jié)日前兩個(gè)月，推出消費(fèi)滿額活動(dòng)，贈(zèng)品以節(jié)日應(yīng)景商品為主。 情人節(jié)：情人

9、節(jié)前一個(gè)月消費(fèi)額滿1000元，可獲贈(zèng)德芙巧克力，共99盒，先到先得。母親節(jié)：母親節(jié)前一個(gè)月消費(fèi)額滿1000元，可獲贈(zèng)康乃馨鮮花一束，共66束，先到先得。 父親節(jié)：父親節(jié)前一個(gè)月消費(fèi)額滿1000元，可獲贈(zèng)剃須刀一個(gè)，共66個(gè)，先到先得。 圣誕節(jié)：圣誕節(jié)前一個(gè)月消費(fèi)額滿1000元，可獲贈(zèng)阿爾卑斯糖一盒，共52盒，先到先得。 農(nóng)歷新年：新年前一個(gè)月消費(fèi)額滿2000元，可獲贈(zèng)保暖內(nèi)衣一套，共50套，先到先得。 五、媒介策略 依照目的受眾的生活適應(yīng)和行為方式，本案選擇以廣播為主，報(bào)紙為輔，多渠道進(jìn)展品牌形象和活動(dòng)的宣傳。 （一）媒介策略目的 宣傳上海浦東開展銀行活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)群關(guān)注、參與，并長(zhǎng)期關(guān)注

10、相關(guān)輔助活動(dòng)，拉近與消費(fèi)群的間隔，提高品牌認(rèn)知度。 （二）主體目的受眾 80、90后白領(lǐng)一族 （三）選擇媒介 廣播：沈陽(yáng)廣播電臺(tái)白領(lǐng)一族每天開車、坐車都會(huì)選擇在途中收聽廣播。 報(bào)紙：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)沈陽(yáng)最具權(quán)威性報(bào)刊。 六、費(fèi)用預(yù)算 營(yíng)銷活動(dòng) 消費(fèi)滿額禮：1、步步高升活動(dòng)禮品費(fèi)：1.2萬(wàn)； 2、好禮獎(jiǎng)不完 ：活動(dòng)禮品費(fèi)：0.88萬(wàn)； 活動(dòng)場(chǎng)地費(fèi)：1萬(wàn)。 特別節(jié)日禮：1、卡友獨(dú)享生日好禮費(fèi)：1萬(wàn)； 2、情人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、圣誕節(jié)及農(nóng)歷新年禮品費(fèi)：2.245萬(wàn)。 活動(dòng)宣傳 媒體預(yù)算 廣播：1萬(wàn)； 報(bào)刊：0.3萬(wàn)X7=2.1萬(wàn)。七、效果評(píng)估 1、明確上海浦東開展銀行戰(zhàn)略定位； 2、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)置欲望；

11、3、加強(qiáng)消費(fèi)者與上海浦東開展銀行之間的聯(lián)絡(luò)； 4、為上海浦東開展銀行在沈陽(yáng)白領(lǐng)、學(xué)生中樹立形象； 5、提高上海浦東開展銀行的品牌知名度； 6、積累上海浦東開展銀行消費(fèi)群體的品牌忠誠(chéng)度。篇三：XX銀行信譽(yù)卡品牌推行籌劃 XX銀行信譽(yù)卡品牌 推行籌劃 文法學(xué)院 廣告學(xué)0902班孫東 090604041 目錄 前言 P3 一、市場(chǎng)分析 P4 1、市場(chǎng)背景 P4 2、市場(chǎng)征詢題 P4 二、企業(yè)分析 P4 三、產(chǎn)品分析 P4 四、客戶分析 P5 五、推行活動(dòng)籌劃 P5 1、活動(dòng)主題P5 2、活動(dòng)目的P6 3、活動(dòng)內(nèi)容P6 六、預(yù)算分析 P7 七、可行性分析 P7 1、籌劃目的P7 2、籌劃原那么P7 3

12、、效果評(píng)估P7 前言 信譽(yù)卡是一種非現(xiàn)金買賣付款的方式，是簡(jiǎn)單的信貸效勞。信譽(yù)卡是由銀行或信譽(yù)卡公司按照用戶的信譽(yù)度與財(cái)力發(fā)給持卡人，持卡人持信譽(yù)卡消費(fèi)時(shí)無須支付現(xiàn)金，待結(jié)賬日時(shí)再行還款。除部分與金融卡結(jié)合的信譽(yù)卡外，一般的信譽(yù)卡與借記卡、提款卡不同，信譽(yù)卡不會(huì)由用戶的賬戶直截了當(dāng)扣除資金。 隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的開展，信譽(yù)卡作為一種便捷的金融工具愈來愈遭到一般消費(fèi)者的青睞。而各大銀行為爭(zhēng)搶這部分客戶資源，紛紛出臺(tái)各種政策，吸引消費(fèi)者辦理本人的信譽(yù)卡產(chǎn)品。然而，隨著消費(fèi)者手中的信譽(yù)卡越來越多，大量的“休眠卡”成為令銀行頭痛不已的難題。因而，紛紛制定新的營(yíng)銷策略，在吸引消費(fèi)者“辦”卡的同時(shí)，刺激持卡人“

13、用”卡。 一、市場(chǎng)分析 1、市場(chǎng)背景 正文 自從1985年6月中國(guó)銀行在國(guó)內(nèi)發(fā)行了第一張信譽(yù)卡以來，我國(guó)的信譽(yù)卡業(yè)務(wù)得到了迅速的開展，信譽(yù)卡的硬件、軟件環(huán)境得到了較大程度的改善，發(fā)卡銀行和發(fā)卡數(shù)量以及買賣金額等方面也得到了較大程度的開展。截止2005年底，我國(guó)的發(fā)卡銀行數(shù)量應(yīng)經(jīng)到達(dá)了165家，信譽(yù)卡的發(fā)行數(shù)量到達(dá)了1100萬(wàn)張，國(guó)內(nèi)的特約商戶39萬(wàn)家，POS機(jī)有61萬(wàn)臺(tái)，ATM終端8萬(wàn)臺(tái)，信譽(yù)卡買賣總額2400億元，國(guó)內(nèi)信譽(yù)卡透支余額將近150億元。目前，信譽(yù)卡透支總額占個(gè)人消費(fèi)信貸比例已經(jīng)到達(dá)了10 %。 2、市場(chǎng)征詢題 我國(guó)發(fā)卡銀行機(jī)構(gòu)眾多，但是卻缺乏統(tǒng)一的治理。盡管我國(guó)大部分銀行同屬于“

14、銀聯(lián)”，但是事實(shí)上它們之間的溝通非常少。每家銀行自成體系使得人力、物力、財(cái)力反復(fù)投入，資源重復(fù)開發(fā)，其結(jié)果是使中國(guó)信譽(yù)卡市場(chǎng)占有率分散，財(cái)務(wù)效益難以實(shí)現(xiàn)，特約商戶操作困難，持卡人使用不便。目前，現(xiàn)有的各種信譽(yù)卡效勞范圍局限于結(jié)算、存取現(xiàn)金和部分消費(fèi)，信譽(yù)卡的非常多附加值卻沒有被表達(dá)出來，依然有非常多業(yè)務(wù)范圍能夠被拓展應(yīng)用的，例如交通、醫(yī)療、保險(xiǎn)等。 二、企業(yè)分析 1987年，XX銀行是中國(guó)第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的商業(yè)銀行，是中國(guó)政府推進(jìn)金融改革的試點(diǎn)銀行。2002年，XX銀行在上海上市；2006年，在香港上市。 成立二十多來，XX銀行秉承“因您而變”的運(yùn)營(yíng)效勞理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與效勞，由一個(gè)只有資本

15、金1億元人民幣、1個(gè)網(wǎng)點(diǎn)、30余名員工的小銀行，開展成為資本凈額1170.55億元人民幣、機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)700余家、員工3.7萬(wàn)余人的中國(guó)大商業(yè)銀行，躋身全球前100家大銀行之列，并逐步構(gòu)成了本人的運(yùn)營(yíng)特色和優(yōu)勢(shì)。 截至2011年10月末，XX銀行在中國(guó)大陸的93個(gè)城市設(shè)有32家一級(jí)分行、50家二級(jí)分行、12家直屬支行及760多家支行，2家分行級(jí)專營(yíng)機(jī)構(gòu)，2家境外分行，1家子銀行，1622家自助銀行，1500多臺(tái)離行式自助設(shè)備，一家全資子公司；在美國(guó)設(shè)有紐約分行和代表處；在英國(guó)設(shè)有倫敦代表處。8月3日，銀行與西藏自治區(qū)財(cái)政廳簽訂轉(zhuǎn)讓西藏自治區(qū)信托投資公司產(chǎn)權(quán)協(xié)議，收買財(cái)政廳持有的西藏信托60.5%的

16、股份。在中國(guó)的商業(yè)銀行中，銀行領(lǐng)先打造了多功能借記卡、網(wǎng)上銀行、雙幣信譽(yù)卡、貴來賓戶效勞體系等產(chǎn)品和效勞，并獲得了宏大成功。截至2009年6月末，信譽(yù)卡累計(jì)發(fā)卡2885萬(wàn)張，居于中國(guó)信譽(yù)卡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，并入選哈佛大學(xué)教學(xué)案例。XX銀行的技術(shù)功能和柜面替代率，不斷在同業(yè)中保持領(lǐng)先。 三、產(chǎn)品分析 信譽(yù)卡作為一種根底金融工具，合理使用會(huì)給生活帶來非常大的便利。其利潤(rùn)來源是持卡人刷卡消費(fèi)商家繳納的手續(xù)費(fèi)、透支產(chǎn)生的利息、滯納金以及年費(fèi)等。但是，假如持卡人成心拖欠也會(huì)產(chǎn)生個(gè)人信譽(yù)不良記錄，會(huì)給以后的貸款、融資帶來不良妨礙。信譽(yù)卡比擬合適有固定收入的人群，一般用于消費(fèi)。社會(huì)需要和銀行盈利決定了信譽(yù)卡主

17、要有三項(xiàng)根本功能： 1、最重要的功能轉(zhuǎn)賬結(jié)算功能。持卡人在特約商戶消費(fèi)，無需支付現(xiàn)金，只需要用信譽(yù)卡進(jìn)展轉(zhuǎn)賬結(jié)算。 2、最根本的功能儲(chǔ)蓄匯兌。持卡人可在發(fā)卡機(jī)構(gòu)或銀行網(wǎng)點(diǎn)辦理通存通兌手續(xù)。 3、最重要的功能信貸功能。這里講的消費(fèi)信貸是指發(fā)卡銀行向持卡人提供的消費(fèi)信貸，即持卡人能夠再短期內(nèi)進(jìn)展一定額度的透支。 除此之外，部分信譽(yù)卡還能夠存儲(chǔ)現(xiàn)金，功能相當(dāng)于一般借記卡。持卡人存錢不僅能夠享受活期利息，也能夠透支。信譽(yù)卡關(guān)于經(jīng)常出差或應(yīng)酬較多的人比擬適宜，大多數(shù)人能夠通過信譽(yù)卡到達(dá)一般理財(cái)?shù)哪康摹?信譽(yù)卡相比一般銀行儲(chǔ)蓄卡來說，最方便的使用方式確實(shí)是能夠在卡里沒有現(xiàn)金的情況下進(jìn)展一般消費(fèi)，在非常多情況下只要按期歸還消費(fèi)的金融就能夠了 。不需存款即可透支消費(fèi)，并可享有25-56天的免息期按時(shí)還款分文利息不收；購(gòu)物時(shí)刷卡不僅平安、衛(wèi)生、方便，還能夠在銀行的特約商戶消費(fèi)，可享受折扣優(yōu)惠 ；積累個(gè)人信譽(yù)，在客戶的信譽(yù)檔案中增添誠(chéng)信記錄，便于日后貸款；通行全國(guó)無障礙，在有銀聯(lián)標(biāo)識(shí)