ＷＴＯ框架下我國(guó)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

1、框架下我國(guó)品牌的開(kāi)展戰(zhàn)略2001年我國(guó)順利參加世界貿(mào)易組織使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。面對(duì)市場(chǎng)開(kāi)放帶來(lái)的新機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我國(guó)品牌的開(kāi)展將面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。立足于現(xiàn)實(shí)，放眼將來(lái)，制定符合我國(guó)品牌的開(kāi)展戰(zhàn)略，必將有助于我國(guó)品牌在國(guó)際化進(jìn)程中穩(wěn)步、安康地開(kāi)展。樹(shù)立新型的品牌經(jīng)營(yíng)觀念1、動(dòng)態(tài)經(jīng)營(yíng)觀念。品牌經(jīng)營(yíng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)開(kāi)展的系統(tǒng)過(guò)程，包括創(chuàng)立品牌、保護(hù)品牌及開(kāi)展品牌等一系列活動(dòng)。企業(yè)要用長(zhǎng)遠(yuǎn)的、全局的和開(kāi)展的目光制定品牌開(kāi)展規(guī)劃，明確不同時(shí)期或階段的品牌目的及設(shè)想，使我國(guó)品牌沿著當(dāng)?shù)孛频貐^(qū)名牌國(guó)家名牌國(guó)際名牌世界名牌的軌跡穩(wěn)步開(kāi)展。2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念。一方面尊重別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在推出新技術(shù)、新

2、產(chǎn)品之前要解決好知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，本企業(yè)產(chǎn)品或技術(shù)中假設(shè)含有別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事前要獲得別人的答應(yīng)。另一方面充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約和法律手段實(shí)在保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在遇到其他企業(yè)侵權(quán)時(shí)應(yīng)懂得如何有效的抗辯和合理維權(quán)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的研究成果說(shuō)明，全世界最新的創(chuàng)造創(chuàng)造信息90%以上都是首先通過(guò)專(zhuān)利文獻(xiàn)公布的。而我國(guó)每年產(chǎn)出的國(guó)家級(jí)科研成果有3萬(wàn)余項(xiàng)，但申請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)利的不到三成，申請(qǐng)國(guó)外專(zhuān)利的更少?？蒲谐晒麤](méi)有形成自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)就無(wú)法轉(zhuǎn)化為真正的核心才能，及時(shí)為科研成果申請(qǐng)專(zhuān)利可以有效地保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益，免遭知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失和其它經(jīng)濟(jì)損失。3、誠(chéng)信觀念。信譽(yù)是企業(yè)的立足之本和第二身份證。目前企業(yè)所面臨的

3、“信譽(yù)危機(jī)、“信譽(yù)缺失等問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的正常開(kāi)展。面對(duì)全方位的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)只有下大力氣加強(qiáng)信譽(yù)建立，在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅(jiān)決履行自己的承諾，全面提升商業(yè)信譽(yù)，使品牌置于商業(yè)道德和商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束與限定下，確保交易各方的應(yīng)有利益，才能克制品牌經(jīng)營(yíng)中的各種短期行為，改變我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)交易活動(dòng)中信譽(yù)不佳的被動(dòng)場(chǎng)面。4、國(guó)際化觀念。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，過(guò)于強(qiáng)調(diào)民族化只能孤芳自賞、自我封閉從而使品牌逐漸萎縮直至消失。品牌的創(chuàng)立和開(kāi)展只有超越狹隘的民族觀念，放開(kāi)眼界，把品牌的民族性融入世界經(jīng)濟(jì)與文化的背景下去培養(yǎng)，才能使品牌在更廣闊的空間內(nèi)被更多的人所承受，進(jìn)而不斷擴(kuò)大我國(guó)品牌的影響，加快品牌的國(guó)際化

4、進(jìn)程。塑造鮮明的品牌經(jīng)營(yíng)特征1、注重品牌的個(gè)性設(shè)計(jì)。心理學(xué)研究說(shuō)明，人們用感覺(jué)器官接收外界信息時(shí)，83%通過(guò)眼睛，11%通過(guò)聽(tīng)覺(jué)，其余的6%通過(guò)觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)。因此企業(yè)應(yīng)重視品牌設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)潔、巧妙、親和、鮮明的品牌名稱(chēng)和品牌視覺(jué)形象及優(yōu)良的商品包裝引起消費(fèi)者的注意和興趣，切忌盲目模擬追隨。同時(shí)針對(duì)消費(fèi)者在消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品的同時(shí)強(qiáng)調(diào)獲得更多的感性附加值的要求，積極賦予品牌深沉的文化內(nèi)涵，誘發(fā)消費(fèi)者的喜歡與聯(lián)想，用鮮明的個(gè)性加深消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和記憶。2、確定品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌競(jìng)爭(zhēng)的基矗世界品牌的開(kāi)展歷程說(shuō)明，成功品牌的立足點(diǎn)都是以自己的優(yōu)勢(shì)效勞并滿(mǎn)足于特定消費(fèi)者的需求，在同行中

5、以某方面的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)其個(gè)性和魅力的。企業(yè)必須挖掘消費(fèi)者的興趣點(diǎn)所在，明確自己的品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、效勞、價(jià)格等方面的比擬優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)自身的財(cái)力、技術(shù)才能、銷(xiāo)售才能等情況確定品牌的核心價(jià)值，突出品牌個(gè)性特征，進(jìn)步關(guān)注率，最終在消費(fèi)者心目中占據(jù)最正確位置。3、全方位展現(xiàn)品牌。既可以運(yùn)用廣告展現(xiàn)、人員推廣展現(xiàn)、促銷(xiāo)展現(xiàn)、公共關(guān)系展現(xiàn)、品牌形象展現(xiàn)，也可以與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合全方位配合展現(xiàn)，還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)的直銷(xiāo)形式傳遞品牌信息。用親切而具有渲染力的表現(xiàn)形式多方展現(xiàn)品牌會(huì)給消費(fèi)者留下深入的印象，進(jìn)步品牌的認(rèn)知度。培育高附加值的品牌競(jìng)爭(zhēng)力1、建立健全自主的研發(fā)機(jī)構(gòu)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)作為品質(zhì)差異化

6、優(yōu)勢(shì)的表達(dá)已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)中的決勝力量。沒(méi)有獨(dú)占性的技術(shù)和持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)已有的技術(shù)和效益優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)喪失。企業(yè)應(yīng)優(yōu)化科技資源配置，形成對(duì)科技成果的吸納與開(kāi)發(fā)機(jī)制及研究、引進(jìn)、開(kāi)發(fā)為一體的運(yùn)作體系。培養(yǎng)高素質(zhì)的研發(fā)隊(duì)伍，鼓勵(lì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)型科研院所進(jìn)入企業(yè)，加速開(kāi)發(fā)可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造晉級(jí)的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和配套技術(shù)，以特有技術(shù)保持品牌的市場(chǎng)科技領(lǐng)先地位。2、加大研發(fā)的投入。世界品牌也都是在進(jìn)步產(chǎn)品的技術(shù)含量根底上開(kāi)展并通過(guò)高科技含量、雄厚的科技實(shí)力和不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)保持品牌旺盛的生命力的。不斷增加科技投入，進(jìn)步根底研究才能和實(shí)用技術(shù)開(kāi)發(fā)才能，才能逐漸縮小我國(guó)品牌與世界品牌的科技差距，增強(qiáng)品牌的開(kāi)

7、展后勁。3、擅長(zhǎng)吸收和借鑒。一是立足現(xiàn)實(shí)，對(duì)尚不具備“趕超才能的技術(shù)，通過(guò)學(xué)習(xí)和用好目前世界上最好的技術(shù)進(jìn)步我國(guó)品牌的科技含量，縮小與世界先進(jìn)技術(shù)的差距，最終實(shí)現(xiàn)“趕超。二是把引進(jìn)技術(shù)從以引進(jìn)國(guó)外消費(fèi)線和設(shè)備等成熟技術(shù)為主經(jīng)過(guò)研發(fā)快速形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)為主上來(lái)，堅(jiān)持引進(jìn)消化與自主創(chuàng)新相結(jié)合。事實(shí)證明，擅長(zhǎng)吸收和借鑒別人品牌經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)歷是推動(dòng)我國(guó)品牌開(kāi)展的一條捷徑。4、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效運(yùn)營(yíng)。目前知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)正成為世界品牌企業(yè)增長(zhǎng)最快的利潤(rùn)來(lái)源之一。企業(yè)必須盡快將知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理納入到企業(yè)開(kāi)展戰(zhàn)略，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)與對(duì)外擴(kuò)展、產(chǎn)品出口等結(jié)合起來(lái)，視知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)為品牌經(jīng)營(yíng)新策略的一個(gè)重要組成局部。奠定

8、堅(jiān)實(shí)的品牌經(jīng)營(yíng)根底1、建立與完善現(xiàn)代企業(yè)制度。形成多元化的投資主體，使企業(yè)真正成為獨(dú)立自主的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，有利于企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。政企別離，產(chǎn)權(quán)明晰，使企業(yè)以進(jìn)步盈利才能為品牌開(kāi)展的戰(zhàn)略目的，以增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力為品牌開(kāi)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，才能從根本上改變我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)開(kāi)展。2、穩(wěn)步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。鑒于目前我國(guó)企業(yè)的規(guī)模與世界級(jí)企業(yè)規(guī)模間存在的較大差距，審慎的做法是：以名牌企業(yè)為龍頭施行跨地區(qū)的重組結(jié)合應(yīng)立足于科學(xué)的戰(zhàn)略分析，在做強(qiáng)的根底上再考慮做大，防止品牌陷入經(jīng)營(yíng)誤區(qū)，真正穩(wěn)固品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。3、建立創(chuàng)新機(jī)制。創(chuàng)新是品牌旺盛生命力的源泉。目前興旺國(guó)家及跨國(guó)公司紛紛投入巨

9、資研發(fā)并運(yùn)用電子商務(wù)，隨著電子商務(wù)的開(kāi)展并成熟，最終必將成為全球化的規(guī)那么并被納入t的框架下。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，迅速開(kāi)展我國(guó)自己的電子商務(wù)，適應(yīng)電子商務(wù)對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)提出的更高要求，將為我國(guó)品牌的開(kāi)展開(kāi)拓一個(gè)新的空間。4、壯大品牌隊(duì)伍。實(shí)行品牌經(jīng)理制，建立有效的人員選拔、培育、任用與考評(píng)鼓勵(lì)體系，不斷進(jìn)步品牌管理人員的素質(zhì)，充實(shí)壯大品牌隊(duì)伍，使具有預(yù)見(jiàn)力和整合力的企業(yè)家團(tuán)隊(duì)和有國(guó)際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)歷的復(fù)合型、學(xué)習(xí)型人才成為永不枯竭的資源在品牌建立中發(fā)揮骨干作用。營(yíng)造標(biāo)準(zhǔn)的品牌經(jīng)營(yíng)環(huán)境1、逐步完善統(tǒng)一開(kāi)放的國(guó)內(nèi)市常進(jìn)一步完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，破除形形色色的行政壟斷和地方保護(hù)，培育、開(kāi)展及標(biāo)準(zhǔn)資本、

10、勞動(dòng)力等消費(fèi)要素市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)勝劣汰機(jī)制促使消費(fèi)要素和市場(chǎng)份額向我國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)集中。同時(shí)對(duì)外開(kāi)放首先要對(duì)內(nèi)開(kāi)放，對(duì)將要給與國(guó)外企業(yè)的一切政策對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)也要全部放開(kāi)，為我國(guó)品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掃清內(nèi)部障礙。2、構(gòu)建符合國(guó)際規(guī)那么的政策體制和法制環(huán)境。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和世貿(mào)組織的要求加快清理、調(diào)整和修訂我國(guó)現(xiàn)有的法律法規(guī)并廣為宣傳，加速我國(guó)的法律制度與國(guó)際規(guī)那么和國(guó)際慣例接軌的進(jìn)程。同時(shí)注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理論和政策的研究，擅長(zhǎng)利用t規(guī)定的例外條款和保護(hù)措施及差異待遇原那么等進(jìn)展適當(dāng)?shù)淖晕冶Ｗo(hù)，在過(guò)渡期內(nèi)實(shí)行靈敏的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策和漸進(jìn)式的國(guó)民待遇原那么，為我國(guó)品牌的安康開(kāi)展提供一個(gè)平穩(wěn)過(guò)渡期。3、嚴(yán)格執(zhí)法。首先要建立健全執(zhí)法檢查機(jī)構(gòu)，充實(shí)執(zhí)法人員隊(duì)伍，進(jìn)步執(zhí)法人員的素質(zhì)，使執(zhí)法檢查工作在組織上有所保障。其次要加大執(zhí)法檢查力度，嚴(yán)厲制裁假冒偽劣行為，堅(jiān)決打擊走私販私，凈化市場(chǎng)環(huán)境，為品牌的良性開(kāi)展保駕護(hù)航。4、發(fā)揮社會(huì)言論與監(jiān)視評(píng)價(jià)作用。一方面在全社會(huì)范圍內(nèi)大力宣傳品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，進(jìn)步人們的品牌消費(fèi)意識(shí)及品牌保護(hù)與監(jiān)視意識(shí)；另一方面培育和完善行業(yè)協(xié)會(huì)、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)等社會(huì)中介組織，增強(qiáng)