行業(yè)分析報(bào)告及研究思路

1、行業(yè)分析報(bào)告：需求分析：人口基數(shù)、人口構(gòu)成、消費(fèi)意識、支付能力以及發(fā)病趨勢。兩個(gè)失衡點(diǎn)：1、政府支出占醫(yī)療比例偏小2、由于龐大的人口基數(shù)，人均醫(yī)療費(fèi)用偏少需求分析-海外需求：研究外包、制造外包、臨床外包、原料藥采購、制劑采購存在問題：缺乏創(chuàng)新，（生產(chǎn)許可審批過于寬松造成低水平重復(fù)性建設(shè)嚴(yán)重，供給出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，GMP 認(rèn)證加劇了過剩）；醫(yī)改政策對醫(yī)藥流通和用藥環(huán)節(jié)產(chǎn)生重大影響，使部分產(chǎn)品技術(shù)含量低，研發(fā)實(shí)力弱的企業(yè)產(chǎn)能過剩問題更加突出；醫(yī)藥商業(yè)結(jié)構(gòu)性過剩表現(xiàn)為企業(yè)多小散亂，區(qū)域分割嚴(yán)重，照成市場集中度低，缺乏規(guī)模效應(yīng)，物流配送效率低。3、行業(yè)并購整合將加速1995-2000：水平整合；2000

2、-2005：垂直整合；2005 年后：國際化，專業(yè)化，企業(yè)做大做強(qiáng)（政府為主導(dǎo)的并購整合將主要出現(xiàn)在大型國有醫(yī)藥集團(tuán)，偏重于資源整合）（民營企業(yè)和新介入醫(yī)藥領(lǐng)域的公司則主要采取市場化的模式，主要偏重于項(xiàng)目產(chǎn)品選擇和作為財(cái)務(wù)投資人）4、藥品價(jià)值鏈創(chuàng)新，意味著定價(jià)權(quán)和市場壟斷，為企業(yè)贏得更多利潤空間；中國市場存在失衡現(xiàn)象，創(chuàng)新缺失，不規(guī)范的競爭造成醫(yī)藥企業(yè)表面的高盈利。5、藥品分類管理醫(yī)保目錄藥品：甲類目錄藥品+乙類目錄藥品（醫(yī)保目錄定制；國家制定最高零售價(jià)；招標(biāo)采購；國產(chǎn)藥物為主）非目錄藥品：非醫(yī)保報(bào)銷范圍處方藥：持醫(yī)生處方購買；不能在大眾廣告宣傳；在醫(yī)藥商業(yè)系統(tǒng)銷售非處方藥：甲類、乙類無需處方

3、購買6、藥品價(jià)格管制政府定價(jià)藥品，醫(yī)保目錄藥品、管制生產(chǎn)壟斷經(jīng)營藥品，民族藥、部分中藥飲片和億元制劑市場定價(jià)藥品：非政府定價(jià)范圍內(nèi)藥品，需進(jìn)行價(jià)格備案7、藥品專利申請隨著國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展，如何防范專利糾紛和利用專利支持自身發(fā)展將會(huì)越來越重要，由于缺乏創(chuàng)新，前期 95%以上的新藥都是仿制，在全球化的浪潮中，醫(yī)藥企業(yè)也將勉勵(lì)更多的專利困擾。學(xué)習(xí)、進(jìn)步、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新是醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。8、細(xì)分行業(yè)基礎(chǔ)分析：產(chǎn)業(yè)特征多元化每一個(gè)細(xì)分行業(yè)分析其關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，分析著眼點(diǎn)化學(xué)制劑藥、化學(xué)原料藥、生物生化、醫(yī)療器械、中成藥、中藥飲品、保健品等等。9、藥品流通：規(guī)模成長、利潤空間和資金周轉(zhuǎn)10、醫(yī)藥行業(yè)的

4、防御性由于消費(fèi)需求帶有剛性特征，整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)定；醫(yī)藥行業(yè)增長速度高于 GDP 增長速度，利潤對于重大衛(wèi)生事件和國家政策比較敏感。11、盈利能力是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要指標(biāo)：為適應(yīng)行業(yè)環(huán)境變化，企業(yè)普遍加強(qiáng)了管理體系的轉(zhuǎn)變，著重提升運(yùn)營效率，三項(xiàng)費(fèi)用率明顯下降。宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性下，投資者對醫(yī)藥行業(yè)關(guān)注較多；由于業(yè)績增長的穩(wěn)定性好，醫(yī)藥板塊可以用時(shí)間獲取“安全邊際”二、保險(xiǎn)行業(yè)分析報(bào)告保險(xiǎn)行業(yè)受保監(jiān)會(huì)統(tǒng)一管理。（特殊行業(yè)，需要牌照，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證）1、保險(xiǎn)公司分類：人壽和健康保險(xiǎn)公司、財(cái)產(chǎn)和意外保險(xiǎn)公司、再保險(xiǎn)公司2、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)種類人壽和健康保險(xiǎn)傳統(tǒng)保險(xiǎn)保障：定期保險(xiǎn)、終身保險(xiǎn)、兩全保險(xiǎn)、人身

5、意外保險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)人壽和健康保險(xiǎn)具有投資功能保險(xiǎn)：分紅型、投資連接型、萬能型財(cái)產(chǎn)和意外保險(xiǎn)汽車保險(xiǎn)、商業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、能源航空和水險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)再保險(xiǎn)比例分保、非比例分保、臨時(shí)分保和合同分保3、保險(xiǎn)銷售渠道保險(xiǎn)公司營業(yè)部、銀行等渠道網(wǎng)點(diǎn)、保險(xiǎn)代理人、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人以及電話和互聯(lián)網(wǎng)4、監(jiān)管機(jī)構(gòu)：中國保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)：起草保險(xiǎn)業(yè)法律、批準(zhǔn)保險(xiǎn)公司成立、監(jiān)管保險(xiǎn)公司償付能力5、行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長的保費(fèi)收入，其中壽險(xiǎn)保費(fèi)已大大超過財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)保費(fèi)收入，成為保險(xiǎn)行業(yè)額主導(dǎo)力量。保險(xiǎn)行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模大幅度攀升，已成為國內(nèi)資本市場的重要參與力量。2012年資產(chǎn)為 6.92 萬億。財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場狀況與人

6、壽保險(xiǎn)市場相似，但中國人保的市場份額在過去幾年中快速下跌，而新開業(yè)的內(nèi)資公司迅速擴(kuò)張，顯示出財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場與人壽保險(xiǎn)市場不同的競爭環(huán)保和結(jié)果。6、巨大發(fā)展?jié)摿Γㄎ磥戆l(fā)展空間）三、銀行業(yè)分析1、宏觀經(jīng)濟(jì)與監(jiān)管政策是分析銀行業(yè)的基礎(chǔ)宏觀經(jīng)濟(jì)包括：GDP 及其增速、CPI 趨勢、人民幣升值、外部（國際）環(huán)境變化行業(yè)政策：鼓勵(lì)金融創(chuàng)新等。2、宏觀經(jīng)濟(jì)對銀行業(yè)績的影響GDP 增速企業(yè)盈利狀況、企業(yè)貸款需求資產(chǎn)質(zhì)量、貸款增速撥備政策及準(zhǔn)備金提取、資產(chǎn)規(guī)模增長利率環(huán)境存貸款利率、同業(yè)市場利率、債券利率貸款利息收入與存款利息支出、同業(yè)負(fù)債成本、債券利息收入凈息差+銀行盈利3、銀行分析的基本框架和指標(biāo)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)發(fā)展

7、、財(cái)務(wù)分析、風(fēng)險(xiǎn)管理4、銀行業(yè)務(wù)構(gòu)成和模式存貸業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)、投資業(yè)務(wù)四、房地產(chǎn)行業(yè)分析五、電子行業(yè)1、電子行業(yè)投資的三大背景：信息產(chǎn)業(yè)大背景、信息產(chǎn)業(yè)和自主升級、半導(dǎo)體行業(yè)走勢（類似的）2、電子信息行業(yè)價(jià)值鏈：電子材料電子元器件EMS/ODM品牌廠商3、電子信息行業(yè)概況包括行業(yè)產(chǎn)值以及市場規(guī)模（國內(nèi)外對比）中國市場規(guī)模逐漸增加，同時(shí)中國在全球市場中所占的份額也是逐年遞增的。4、電子信息行業(yè)布局：出口最大的三個(gè)行業(yè)：計(jì)算機(jī)、通用設(shè)備、家用電子電器進(jìn)口最大的三個(gè)行業(yè)：電子器件、計(jì)算機(jī)、電子元件出口：廣東、江蘇、浙江、上海電子信息行業(yè)毛利率相對平穩(wěn)，其中毛利率為 10%左右，營業(yè)利潤率為 4% 左

8、右。5、電子產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)遇和挑戰(zhàn)電子產(chǎn)業(yè)升級基礎(chǔ)初步形成：電子行業(yè)在中低端市場構(gòu)建了全球競爭力，本土企業(yè)開始融入全球跨國電子企業(yè)主流供應(yīng)體系；電子產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)大進(jìn)大出產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)口替代和產(chǎn)品升級空間巨大；整機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和競爭力提升推動(dòng)電子行業(yè)升級；人才、成本和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢構(gòu)建升級基礎(chǔ)；自主創(chuàng)新戰(zhàn)略：改善產(chǎn)業(yè)升級環(huán)境產(chǎn)業(yè)升級面臨的壓力和挑戰(zhàn)人才結(jié)構(gòu)不合理，研發(fā)投入不足，高科技勞動(dòng)生產(chǎn)率偏低；產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，國際競爭國內(nèi)化；產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈上下游割裂；6、全球半導(dǎo)體展望成長性減弱：技術(shù)進(jìn)步趨緩，缺乏重量級新應(yīng)用穩(wěn)定性提升，周期性減弱：需求結(jié)構(gòu)多元化，投資趨于理性垂直分工長期趨勢確立：整機(jī)組裝外包、半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈

9、的垂直分工2006-2008 年：半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)增長速度在 10左右：2006 年上半年全球半導(dǎo)收入同比增長 8.2各大機(jī)預(yù)計(jì) 2007 年和 2008 年全球半導(dǎo)體收入同比增長 10以上。2007 年和 2008 年多種終端需求拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)成長2007 年上半年周期性波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)提升：冗余庫存上升、北美半導(dǎo)體設(shè)備訂貨出貨比 7 月份和 8 月份連續(xù)下降、季節(jié)性效應(yīng)、手機(jī)出貨量增長放緩&操作系統(tǒng)延遲推出；7、電子產(chǎn)業(yè)投資要素成長性、周期性、季節(jié)性：中國電子產(chǎn)業(yè)長期成長性明顯，并表現(xiàn)出一定的反周期特征；中國電子股季節(jié)性特征同樣明顯，收入第一季度環(huán)比下降幅度一般在 10左右；估值回歸、估值溢價(jià)：估值回歸壓力：

10、全流通，大盤藍(lán)籌回歸，成長性不足等；估值溢價(jià)長期存在：投資者結(jié)構(gòu)、稀缺性，A 股市場相對獨(dú)立的定價(jià)體系產(chǎn)能擴(kuò)張、技術(shù)創(chuàng)新、多元化產(chǎn)能擴(kuò)張對收入增長的拉動(dòng)力減弱，同時(shí)面臨盈利能力下降的壓力產(chǎn)品平均銷售價(jià)格下降，技術(shù)創(chuàng)新迫在眉睫有限多元化創(chuàng)造價(jià)值，盲目多元化制造陷阱市場空間、比較優(yōu)勢、全球競爭力半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊：產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增長速度、國際產(chǎn)能向國內(nèi)轉(zhuǎn)移進(jìn)程、進(jìn)口替代空間被動(dòng)電子元件、印刷線路板和磁性材料產(chǎn)業(yè)，我國比較優(yōu)勢明顯：成本、地緣和市場優(yōu)勢、勞動(dòng)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)特質(zhì)投資具有全球競爭力的企業(yè)：成本控制能力、為跨國整機(jī)企業(yè)的配套能力，規(guī)?；a(chǎn)、質(zhì)量控制和流程管理、戰(zhàn)略性客戶資源、自主

11、創(chuàng)新能力原材料、人民幣升值、ROHS原材料價(jià)格上升沖擊公司盈利能力；關(guān)注原材料價(jià)格回調(diào)帶來的戰(zhàn)略性投資機(jī)會(huì)；人民幣升值的情景分析；環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行對電子企業(yè)有利有弊；產(chǎn)業(yè)政策帶來的交易性投資機(jī)會(huì)8、電子產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)分析：比較優(yōu)勢和市場空間集成電路設(shè)計(jì)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展，最為看好突破人才瓶頸；集成電路制造業(yè)初具全球競爭力但面臨資金和技術(shù)雙重壓力；集成電路封裝業(yè)面臨最佳發(fā)展機(jī)遇技術(shù)升級壓力大；被動(dòng)電子元件具有比較優(yōu)勢產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，國際競爭國內(nèi)化；磁性材料，從大國走向強(qiáng)國本土企業(yè)已經(jīng)具備全球競爭力；印刷電路板材競爭激烈，國內(nèi)企業(yè)優(yōu)勢不明顯技術(shù)升級，提升產(chǎn)能是關(guān)鍵；六、電氣設(shè)備行業(yè)分析1、行業(yè)基礎(chǔ)概念發(fā)

12、電設(shè)備：火電設(shè)備、水電設(shè)備、電線電纜、核電設(shè)備、風(fēng)電設(shè)備、太陽能光伏輸配電設(shè)備：變壓器、高壓開關(guān)、監(jiān)控保護(hù)火電是主流設(shè)備N、產(chǎn)業(yè)分析的一般方法產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析的一般包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：一、市場結(jié)構(gòu)分析工業(yè)行業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，正如馬克思所說，市場自由競爭的結(jié)果就是行業(yè)集中度的提高，從自由競爭到壟斷競爭幾乎是所有行業(yè)發(fā)展的一般趨勢，隨著工業(yè)化程度的提高，幾乎所有行業(yè)的市場集中度都在提高，但是各行業(yè)的集中化程度是不一樣的。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的集果實(shí)，有的行業(yè)成為壟斷競爭行業(yè)，有的行業(yè)依然以充分競爭為主，有的行業(yè)成為寡頭競爭行業(yè)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的 SCP 理論，一定的市場結(jié)構(gòu)決定了一定的產(chǎn)業(yè)組織行為，一定的

13、產(chǎn)業(yè)組織行為又決定了行業(yè)的績效。這樣不同行業(yè)之間的差別就表現(xiàn)出來了。二、產(chǎn)業(yè)組織分析關(guān)于產(chǎn)業(yè)組織分析，呂政經(jīng)常用的一種分析方法就是，產(chǎn)業(yè)的組織形式，呂政總說，我們的某些產(chǎn)業(yè)組織分散、手工作坊生產(chǎn)，現(xiàn)代化程度低。落后的產(chǎn)業(yè)組織導(dǎo)致的后果就是，生產(chǎn)效率低下，成本高昂，環(huán)境成本嚴(yán)重，導(dǎo)致資源配置效率低下，市場惡性競爭，不利于產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。主要的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)包括：業(yè)主制、合伙制、公司制企業(yè)形態(tài)，其中公司制又包括有限責(zé)任公司、股份公司、上市公司。一般來說，企業(yè)規(guī)模越大，管理越規(guī)范。對于企業(yè)組織形態(tài)的規(guī)范化認(rèn)為目前已經(jīng)有了世界通行的標(biāo)準(zhǔn)：ISO 體系?，F(xiàn)在國際范圍內(nèi)推行的 ISO 體系主要是認(rèn)證企業(yè)的生

14、產(chǎn)、銷售、管理等環(huán)節(jié)的規(guī)范化程度。現(xiàn)在國內(nèi)流行通過 ISO 體系認(rèn)證，這說明我國企業(yè)的現(xiàn)代化和國際化程度在不斷的提高，這是一個(gè)基本的趨勢。三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)環(huán)境通常包括：政治和社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境，這些環(huán)境分析涵蓋了產(chǎn)業(yè)分析的若干重要方面，基本上可以涵蓋影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所有重要因素。四、產(chǎn)業(yè)融資分析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要資金支持的，不同產(chǎn)業(yè)所以來的金融體系不同。對于基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)來說，主銀行的金融體系是比較適合的?；A(chǔ)產(chǎn)業(yè)的投資特性是，投資規(guī)模大、收益穩(wěn)定、回收期長并且風(fēng)險(xiǎn)小，銀行體系的特點(diǎn)決定了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)比較合適于銀行體系進(jìn)行融合。但是對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)來說，銀行貸款顯然不是很好的融資

15、工具。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是高收益、高風(fēng)險(xiǎn)、市場變化大、資金需求不穩(wěn)定、成長性高。銀行體系的資本結(jié)構(gòu)中，銀行自有資本金占銀行全部資金的比例一般不到 20%，如果大筆資金收不回來，銀行就會(huì)陷入流動(dòng)性困境。一個(gè)健全的金融體系本來是應(yīng)該包括：銀行、資本市場、債券市場、投資基金等等體系的。但是我國目前的金融體系以銀行體系為主導(dǎo)，其他金融市場都相對落后，落后的金融體系導(dǎo)致我國除了基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)以外的其他產(chǎn)業(yè)很難得獲得資金支持，因而發(fā)展緩慢。五、產(chǎn)業(yè)供給和需求生產(chǎn)能力分析和市場需求分析是產(chǎn)業(yè)分析的一個(gè)重要方面，供求作用的結(jié)果，要么供大于求，市場價(jià)格下降，行業(yè)利潤降低；要么供小于求，行業(yè)投資增加，市場價(jià)格上升。價(jià)值

16、規(guī)律在主導(dǎo)著絕大多數(shù)行業(yè)的供求狀況，除了少數(shù)國家壟斷行業(yè)（通信、石油、傳媒）以外。這些行業(yè)由于存在著政策壁壘，往往供求于求、技術(shù)進(jìn)步緩慢并且產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格高昂，具有超額壟斷利潤，嚴(yán)重地?fù)p害了社會(huì)福利。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，是指行業(yè)內(nèi)不同檔次產(chǎn)品和細(xì)分行業(yè)產(chǎn)品的供給狀況，往往在總量供給過剩的情況下會(huì)存在著個(gè)別產(chǎn)品過剩的情況，在我們國家，隨著工業(yè)化進(jìn)程的加快，絕大部分行業(yè)的供給都已經(jīng)過剩了。但是在行業(yè)的高附加值高精尖產(chǎn)品的供求方面，往往是供小于求的，這是因?yàn)槲覀儧]有掌握核心技術(shù)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系缺乏創(chuàng)新能力。這也是我國工業(yè)化向深入方向發(fā)展需要解決的問題，即產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新問題。為什么我們國家的產(chǎn)業(yè)總是創(chuàng)新和研發(fā)投入不

17、足？這已經(jīng)成一個(gè)全社會(huì)共同關(guān)心的問題。六、產(chǎn)業(yè)盈利和產(chǎn)業(yè)成長性分析傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)，將所有的工業(yè)產(chǎn)業(yè)分為長線工業(yè)和短線工業(yè)，現(xiàn)在不這么分了，但是還是存在一個(gè)問題，在產(chǎn)能過剩的情況，怎么樣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資？什么樣的行業(yè)具有投資價(jià)值。國內(nèi)有專家研究的結(jié)果是，一般加工工業(yè)領(lǐng)域的投資已經(jīng)嚴(yán)重過剩了，發(fā)展基礎(chǔ)工業(yè)，例如能源、交通等行業(yè)，這些行業(yè)需要較大規(guī)模的投資，能夠解決較多數(shù)量的勞動(dòng)力就業(yè)，對于整個(gè)工業(yè)行業(yè)來說，這將降低工業(yè)運(yùn)行的外部成本，是具有較好投資價(jià)值的行業(yè)。七、產(chǎn)業(yè)技術(shù)分析技術(shù)創(chuàng)新對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，可以降低生產(chǎn)成本、創(chuàng)造差異化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品性能、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)更新對于產(chǎn)業(yè)競爭來說，意味著

18、一次又一次的產(chǎn)業(yè)洗牌機(jī)會(huì)。對于現(xiàn)代工業(yè)來說，技術(shù)進(jìn)步日益成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的主要力量。因而技術(shù)分析對于行業(yè)分析來說是非常重要的一個(gè)方面。產(chǎn)業(yè)技術(shù)分析主要應(yīng)該確定一下幾個(gè)方面：占主導(dǎo)地位的技術(shù)是什么？最近發(fā)生了什么技術(shù)變革？技術(shù)變革對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義是什么？企業(yè)應(yīng)該如何對待這個(gè)重大的技術(shù)變革。未來技術(shù)研發(fā)的方向是什么？技術(shù)競爭的重點(diǎn)又是什么？技術(shù)創(chuàng)新可能產(chǎn)生什么樣的突破。新技術(shù)條件下的產(chǎn)業(yè)競爭格局將會(huì)是怎么樣的？八、產(chǎn)業(yè)競爭分析產(chǎn)業(yè)競爭分析也是產(chǎn)業(yè)分析的一個(gè)重要方面。產(chǎn)業(yè)競爭手段是多個(gè)方面的，包括技術(shù)競爭、價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、營銷競爭。競爭對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，經(jīng)濟(jì)學(xué)中曾經(jīng)有一個(gè)基本命題，那就是完全

19、競爭市場是最適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場形態(tài)；換句話說，競爭能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和社會(huì)福利的提高。但是社會(huì)問題就是這樣的，一個(gè)簡單的問題，一旦轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)中，增加一些因素，往往就變得復(fù)雜了。在產(chǎn)業(yè)的對外開放上，人們往往持保留態(tài)度，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該對民族工業(yè)進(jìn)行保護(hù)，否則收跨國資本的競爭和排擠，民族工業(yè)將會(huì)趨于破產(chǎn)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，在對外開放的問題上，將這兩種政策分別定義為：出口導(dǎo)向型政策和進(jìn)口替代性政策。以中國最早對外開放的日化等行業(yè)為例，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家曾經(jīng)擔(dān)心被跨國資本的壟斷市場行為打垮，但是改革開放三十年來，我國日化市場產(chǎn)品日益豐富、產(chǎn)量日益提高、價(jià)格日益廉價(jià)，市場競爭的結(jié)果，跨國資本在華的投資和銷售都大幅

20、度提高了，但是民族資本并沒有被打垮，而是幾十倍幾十倍的增長了。弱小的民族工業(yè)在和外資競爭中不斷的學(xué)習(xí)并且發(fā)展壯大了，我們沒有理由懷疑市場競爭對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。N+1、行業(yè)分析的方法方法分五種：歷史資料研究法、調(diào)查研究法、歸納與演繹法、比較研究法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法（要求掌握方法、特點(diǎn)以及優(yōu)缺點(diǎn)）一、歷史資料研究法歷史資料研究法是通過對已存在的資料的深入研究，尋找事實(shí)和一般規(guī)律，然后根據(jù)這些信息去描述、分析和解釋過去的過程，同時(shí)揭示當(dāng)前的狀況，并依照這種一般規(guī)律對未來進(jìn)行預(yù)測。優(yōu)點(diǎn)：省時(shí)、省力、節(jié)省費(fèi)用；缺點(diǎn)：只能被動(dòng)的根據(jù)現(xiàn)有資料進(jìn)行分析，不能主動(dòng)的提出問題并解決問題。二、調(diào)查研究法調(diào)查研究法通過問

21、卷調(diào)查、訪查、訪談獲得信息，并依此進(jìn)行研究的方法。是描述一個(gè)難以直接觀察的群體的最佳方法。優(yōu)點(diǎn)是可以獲得最新的資料和信息，并且研究者可以主動(dòng)提出問題并獲得解釋。缺點(diǎn)是這種方法的成功與否取決于研究者和訪問者的技巧和經(jīng)驗(yàn)。調(diào)查方式：1.問卷調(diào)查或電話訪問；即時(shí)性與互動(dòng)性。2.實(shí)地調(diào)研；3.深度訪談。三、歸納與演繹法四、比較研究法比較研究法又可以分為橫向比較和縱向比較兩種方法。橫向比較一般是取某一時(shí)點(diǎn)的狀態(tài)或者某一固定時(shí)段的指標(biāo)，在這個(gè)橫截面上對研究對象及其比較對象進(jìn)行比較研究。縱向比較主要是利用行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，分析過去的增長情況，并據(jù)此預(yù)測行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。（一）行業(yè)增長橫向比較分析某行業(yè)是否屬

22、于增長型行業(yè)，可利用該行業(yè)的歷年統(tǒng)計(jì)資料與國民經(jīng)濟(jì)綜合指標(biāo)進(jìn)行對比。通過比較，可以做出如下判斷：1.確定該行業(yè)是否屬于周期性行業(yè)。2.比較該行業(yè)的年增長率與國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值的年增長率。3.計(jì)算各觀察年份該行業(yè)銷售額在國民生產(chǎn)總值中所占比重。（二）行業(yè)未來增長率預(yù)測五、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法（一）相關(guān)分析1.相關(guān)關(guān)系相關(guān)關(guān)系是指指標(biāo)變量之間的不確定的依存關(guān)系。相關(guān)關(guān)系包括因果關(guān)系或兩個(gè)指標(biāo)同受第三個(gè)指標(biāo)變量影響而發(fā)生的共變關(guān)系。相關(guān)關(guān)系按變量多少可分為：一元相關(guān)、多元相關(guān)。按變量之間依存關(guān)系可分為：線性相關(guān)、非線性相關(guān)。按指標(biāo)變量變化的方向可分為：正相關(guān)、負(fù)相關(guān)。按指標(biāo)間的緊密程度可分為：完全相關(guān)

23、、不相關(guān)、不完全相關(guān)。2.相關(guān)系數(shù)及顯著性檢驗(yàn)（二）一元線性回歸（三）時(shí)間數(shù)列層次分析法調(diào)研問卷尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：您好！我是長安大學(xué)研究生。為了確定基于融資擔(dān)保條件下企業(yè)信用評級指標(biāo)的權(quán)重，我需要您提供寶貴的時(shí)間完成以下問卷。請您針對問卷中提到的兩個(gè)指標(biāo)的相對重要性加以比較：問卷采用 19 標(biāo)度法，請?jiān)谙鄳?yīng)的數(shù)字下大“”；數(shù)字標(biāo)度的含義及說明如下：重要性級別含義說明1同樣重要兩因素比較，具有相同的重要性3稍微重要兩因素比較，一個(gè)因素比另一個(gè)稍微重要5明顯重要兩因素比較，一個(gè)因素比另一個(gè)明顯重要7非常重要兩因素比較，一個(gè)因素比另一個(gè)重要的多9極端重要兩因素比較，一個(gè)因素比另一個(gè)極端重要2、4、6、8上述相鄰判斷的中間值第一層指標(biāo)比較：“基于融資擔(dān)保條件下企業(yè)信用