心胸外科護(hù)理常規(guī)

1、目錄 HYPERLINK l _TOC_250010 （一）肺挫傷護(hù)理護(hù)理常規(guī)1 HYPERLINK l _TOC_250009 （二）氣胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)3 HYPERLINK l _TOC_250008 （三）血胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)6 HYPERLINK l _TOC_250007 （四）膿胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)8 HYPERLINK l _TOC_250006 （五）肺大泡的護(hù)理常規(guī)11 HYPERLINK l _TOC_250005 （六）縱隔腫瘤護(hù)理常規(guī)14 HYPERLINK l _TOC_250004 （七）肺癌護(hù)理常規(guī)17 HYPERLINK l _TOC_250003 （八）食管癌護(hù)理常規(guī)22

2、 HYPERLINK l _TOC_250002 （九）肋骨骨折病人的護(hù)理常規(guī)26 HYPERLINK l _TOC_250001 （十）房間隔缺損修補(bǔ)術(shù)后護(hù)理常規(guī)30（十一）室間隔缺損修補(bǔ)術(shù)后護(hù)理常規(guī)錯(cuò)誤!未定義書簽。 HYPERLINK l _TOC_250000 （十二）心臟瓣膜置換手術(shù)護(hù)理常規(guī)34 PAGE PAGE 71（一）肺挫傷護(hù)理護(hù)理常規(guī)【概念】肺挫傷的發(fā)生是由于強(qiáng)大暴力作用于胸壁，使胸腔外力消除后變形的胸廓回彈，在產(chǎn)生胸內(nèi)負(fù)壓的瞬間又導(dǎo)致原損傷區(qū)附加損傷?！驹u(píng)估】1、肺挫傷的病因。2、病情評(píng)估、生命體征。、疼痛的位置、性質(zhì)及程度。、呼吸情況。、營(yíng)養(yǎng)狀況?！咀o(hù)理措施】1、 指導(dǎo)

3、病人深呼吸、 有效咳嗽排痰方法。2、觀察病情，尤其要注意病人的呼吸頻率、節(jié)律。肺內(nèi)有血液、滲出液及分泌物等儲(chǔ)留、阻塞，造成呼吸困難。3 保持呼吸道通暢 中流量吸氧，遵醫(yī)囑給予霧化吸入，痰液粘稠者可予拍背排痰。4、劇烈干咳者，及時(shí)給予鎮(zhèn)咳藥物。5、胸部疼痛者，遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)痛藥物。6 遵醫(yī)囑使用抗生素 肺挫傷可導(dǎo)致嚴(yán)重的巨噬細(xì)胞、單核譜抗生素?！窘】到逃?、 保持病室環(huán)境安靜、舒適、室內(nèi)溫濕度適宜，空氣新冒，防止呼吸道感染的發(fā)生。2、 保持呼吸道通暢，鼓勵(lì)病人咳嗽排痰，及時(shí)清理呼吸道分泌物，必要時(shí)給予霧化吸入，以促進(jìn)痰液的排出。3度。4、定時(shí)變換體位，給予受壓處局部皮膚護(hù)理，根據(jù)病情指復(fù)。5、

4、戒煙酒，因吸煙可刺激呼吸道引起痰液增多，如果痰液粘稠不易咳出，更會(huì)加重呼吸困難；因飲酒可擴(kuò)張血管，容易造成肺損傷部位出血。6蛋白質(zhì)、高鈣食物為主，少食多餐，細(xì)嚼慢咽，以促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)的 吸收。7、 保持良好的心態(tài)，積極配合治療，促進(jìn)康復(fù)。(二)氣胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)【概述性氣胸三類。臨床表現(xiàn)為胸悶、呼吸困難、發(fā)紺、氣管及心臟向健側(cè)移位、傷側(cè)呼吸音弱等，張力性氣胸常有休克、重度呼吸困難、發(fā)紺、頸部皮下及縱隔氣腫明顯?！驹u(píng)估】1、氣胸的病因。2、病情評(píng)估、生命體征。、疼痛的位置、性質(zhì)及程度。、呼吸困難程度。、胸廓移動(dòng)度。、氣管的位置。、營(yíng)養(yǎng)狀況。3、對(duì)氣胸的認(rèn)識(shí)程度及心理承受能力。4、自理能力?！咀o(hù)理措施】1

5、、按胸部外科病人一般護(hù)理要點(diǎn)。2、術(shù)前護(hù)理呼吸困難，脈搏細(xì)弱等休克癥狀，立即協(xié)助醫(yī)生進(jìn)行搶救。、有明顯呼吸困難者，協(xié)助其半臥位，給予低流量氧氣吸人，必要時(shí)進(jìn)行排氣治療。休息，限制活動(dòng)量。、劇烈干咳者，及時(shí)給予鎮(zhèn)咳藥物。、胸部疼痛者，遵醫(yī)囑給予鎮(zhèn)痛藥物。發(fā)胸膜炎或膿胸的可能，及時(shí)通知醫(yī)生，遵醫(yī)囑留取痰液進(jìn)行細(xì)菌培養(yǎng)，給予抗感染治療及降溫處理。因大便干燥，用力排便而造成胸膜腔內(nèi)壓升高。3、術(shù)后護(hù)理、按全身麻醉病人護(hù)理要點(diǎn)，清醒后半臥位。、給予持續(xù)或間斷低流量氧氣吸人。時(shí)通知醫(yī)生。解雙肺呼吸音狀況，協(xié)助病人咳嗽、咳痰、痰液黏稠時(shí)定時(shí)給 予霧化吸人。、保持胸腔引流通暢(按胸腔閉式引流護(hù)理要點(diǎn))。、根據(jù)

6、病情給予高熱量、高維生素、易消化的飲食。、早期活動(dòng)，有利于肺膨脹?！窘】到逃?、判斷氣胸的類型、癥狀及預(yù)防措施。2、根據(jù)病人及家屬的理解能力，教會(huì)其自救的方法。3、不要進(jìn)行劇烈的體育活動(dòng)。4、保持良好心態(tài)，促進(jìn)康復(fù)。（三）血胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)【概念胸同時(shí)存在，稱為血?dú)庑?。【評(píng)估】1、血胸的病因。2、病情評(píng)估。、生命體征及有無(wú)出血性休克的征象。、有無(wú)外傷史，有無(wú)胸腔其他疾患。臨床癥狀。、有無(wú)發(fā)熱等胸腔感染癥狀。3、對(duì)血胸的認(rèn)知程度及心理承受能力。4、自理能力。【護(hù)理措施】1、按胸部外科病人一般護(hù)理常規(guī)執(zhí)行。2、術(shù)前護(hù)理及幅度及血氧飽和度的變化，發(fā)現(xiàn)異常立即通知醫(yī)生，并做好 隨時(shí)搶救的準(zhǔn)備。、開放靜

7、脈通道，配血，了解血紅蛋白檢查結(jié)果，必要時(shí)遵醫(yī)囑給予輸血。3、術(shù)后護(hù)理、按全身麻醉病人護(hù)理要點(diǎn)，清醒后半臥位。常及時(shí)通知醫(yī)生。、給予低流量氧氣。、保持胸腔閉式引流通暢。寒戰(zhàn)時(shí)及時(shí)給予降溫處理。酸堿平衡。、鼓勵(lì)病人進(jìn)高熱量、高維生素、易消化的飲食?！窘】到逃?、戒煙、戒酒，盡量少出入公共場(chǎng)所。2時(shí)就診。3、合理搭配飲食，以防大便干燥。4、保持良好心態(tài)，促進(jìn)康復(fù)。（四）膿胸護(hù)理護(hù)理常規(guī)【概念】膿胸是指膿性滲出液積聚于胸膜腔內(nèi)的化膿性感染?！驹u(píng)估】1、胸膜腔積膿的病因。2、病情評(píng)估生命體征。有無(wú)發(fā)熱、胸痛、呼吸困難等癥狀。有無(wú)呼吸運(yùn)動(dòng)受限，患側(cè)呼吸音減弱，體位性咳嗽?？v隔向健側(cè)移位的程度。營(yíng)養(yǎng)狀況

8、。3、對(duì)膿胸的認(rèn)知程度及心理承受能力。4、自理能力?！咀o(hù)理措施】1、按胸部外科病人一般護(hù)理常規(guī)執(zhí)行。2、術(shù)前護(hù)理重癥病人定時(shí)監(jiān)測(cè)生命體征及病情的變化，若出現(xiàn)胸24Lmin。痰。勵(lì)多飲水，保持口腔衛(wèi)生。要時(shí)遵醫(yī)囑少量多次輸血或給予靜脈高營(yíng)養(yǎng)。講解術(shù)后臥位的重要性及胸帶加壓包扎的意義。講解患側(cè)上肢鍛煉的重要性。3、術(shù)后護(hù)理45o?，F(xiàn)異常及時(shí)通知醫(yī)生。保持引流通暢。流液量、顏色及性狀的變化，若血壓下降、脈搏加快、尿量減35150200ml，并呈鮮紅色，提示有廣泛滲血，立即通知醫(yī)生，遵醫(yī)囑給予止血藥物及快速輸血，必要時(shí)做好再次開胸的準(zhǔn)備。側(cè)，防止脊柱側(cè)彎。根據(jù)疼痛程度，給予鎮(zhèn)痛及鎮(zhèn)靜藥物保留尿管的病人

9、，待病情穩(wěn)定后每2 小時(shí)開放一次注意尿量，尿色的變化，并做好會(huì)陰部的清潔?！窘】抵笇?dǎo)】1、囑戒煙戒酒，注意預(yù)防感冒。2、合理搭配飲食，保證營(yíng)養(yǎng)的攝人。3、逐漸加大患側(cè)上肢的活動(dòng)量，加快肺功能的恢復(fù)。4、保持良好心態(tài)，促進(jìn)康復(fù)。（五）肺大泡的護(hù)理常規(guī)【概念】肺泡高度膨脹，肺泡壁破裂并相互融合而形成，一般是由小支氣管的活瓣性阻塞所引起?！咀o(hù)理措施】1、術(shù)前護(hù)理、禁止吸煙，避免煙塵和有害氣體吸入。必要時(shí)吸痰。呼吸道感染應(yīng)先治療，以免手術(shù)后并發(fā)感染。遵醫(yī)囑給予抗菌藥治療。、盡量避免咳嗽，必要時(shí)給止咳劑。采取相應(yīng)的通便措施。（ 6）、胸痛劇烈患者，可給予相應(yīng)的止痛劑。（ 7）、給予高蛋白，適量進(jìn)粗纖維飲

10、食。3L/min上。、術(shù)前指導(dǎo)：指導(dǎo)病人練習(xí)腹式深呼吸、有效咳嗽指導(dǎo)病人練習(xí)床上大、小便教會(huì)病人使用深呼吸訓(xùn)練器指導(dǎo)病人進(jìn)行腿部運(yùn)動(dòng)介紹胸腔閉式引流的相關(guān)知識(shí) 術(shù)后護(hù)理10、術(shù)后護(hù)理命體征平穩(wěn)予半臥位。、 呼 吸 道 護(hù) 理 1）95及時(shí)使用止痛劑或鎮(zhèn)靜劑。呼吸音，若有異常及時(shí)報(bào)告醫(yī)生。、防止肺不張及肺部感染 1）112深呼吸訓(xùn)練器，促使肺膨脹。2給予吸痰、嚴(yán)格控制輸液的量及速度。、作好胸膜腔閉式引流的護(hù)理:按胸腔閉式引流常規(guī)進(jìn)行護(hù)理。定時(shí)擠壓胸管，維持引流管通暢。的氣體和液體。24-7250ml/24h， 胸?cái)z片肺復(fù)張良好，可拔管【健康教育】易消化飲食，禁煙酒。逐步增加活動(dòng)量，注意室內(nèi)空氣調(diào)

11、節(jié)，預(yù)防上呼吸道感染。保持大便通暢，多食粗纖維飲食，必要時(shí)給予緩瀉藥。4 注意口腔衛(wèi)生, .鼓勵(lì)病人戒煙 。5.指導(dǎo)病人繼續(xù)康復(fù)訓(xùn)練 。6 注意保持精神愉快，情緒穩(wěn)定。（六）縱隔腫瘤護(hù)理常規(guī)【概念】痛、惡病質(zhì)等。胸腺瘤常并發(fā)重癥肌無(wú)力?！驹u(píng)估】1、病情評(píng)估生命體征。循環(huán)、呼吸系統(tǒng)情況。有無(wú)胸骨后悶脹、疼痛、咳嗽、氣短、心悸等。營(yíng)養(yǎng)狀況。2、對(duì)縱隔腫瘤的認(rèn)知程度及心理承受能力。3、自理能力?！咀o(hù)理措施】1、按胸部外科病人一般護(hù)理常規(guī)執(zhí)行。2、術(shù)前護(hù)理等癥狀，遵醫(yī)囑給予對(duì)癥處理。針對(duì)病人異常心態(tài)，及時(shí)給予疏導(dǎo)，使其建立治療信心。鼓勵(lì)病人進(jìn)營(yíng)養(yǎng)豐富，易消化的飲食，必要時(shí)給予營(yíng)養(yǎng)支持。3、術(shù)后護(hù)理45

12、0。給予持續(xù)低流量氧氣吸人。立即通知醫(yī)生。術(shù)后一日拍床旁胸片。鼓勵(lì)其深呼吸及有效咳嗽，必要時(shí)給予霧化吸人。2424遵醫(yī)囑持續(xù)鎮(zhèn)痛泵止痛或注射鎮(zhèn)痛藥物。鼓勵(lì)病人進(jìn)營(yíng)養(yǎng)豐富，易消化的飲食。鼓勵(lì)并協(xié)助病人早期下床活動(dòng)，預(yù)防靜脈血栓的形成。【健康指導(dǎo)】1、合理搭配飲食，少量多餐，保證營(yíng)養(yǎng)的攝人。2、遵醫(yī)囑及病情，循序漸進(jìn)的增加運(yùn)動(dòng)量。3、保持良好心態(tài)，促進(jìn)康復(fù)。（七）肺癌護(hù)理常規(guī)【概念】肺癌原發(fā)于支氣管黏膜及其腺體的上皮細(xì)胞，也稱支氣管根據(jù)侵犯部位而出現(xiàn)不同癥狀。【評(píng)估】1、病情評(píng)估生命體征咳嗽程度。有無(wú)胸痛。體重有無(wú)下降、脫水及貧血。營(yíng)養(yǎng)狀況。2、對(duì)肺癌的認(rèn)知程度及心理承受能力。3、自理能力。【護(hù)理

13、措施】1、術(shù)前護(hù)理、減輕焦慮耐心聽病人的問題，減輕病人不安情緒向病人介紹手術(shù)方案及可能的問題，交代相關(guān)注意事項(xiàng)，讓病持。、糾正營(yíng)養(yǎng)和水分的不足，必要時(shí)行腸內(nèi)和腸外營(yíng)養(yǎng)支持。1）2物時(shí)行體位引流，霧化吸入；保持口腔衛(wèi)生；遵醫(yī)囑適當(dāng)使用抗生素；、 術(shù) 前 指 導(dǎo) 1）配合；指導(dǎo)病人正確床上活動(dòng)、大小便；式引流的目的及注意事項(xiàng)。2、術(shù)后護(hù)理2330察一次，待血壓脈搏平穩(wěn)后每小時(shí)一次；、保持呼吸道通暢鼓勵(lì)病人深呼吸、有效咳嗽、咳痰，必要時(shí)進(jìn)行吸痰觀察呼吸頻率、幅度及節(jié)律，病人有無(wú)氣促、發(fā)紺等缺氧征象，若有異常及時(shí)報(bào)告醫(yī)生予于處理； 3） 給予吸氧；4） 稀釋痰液，給霧化吸入； (3)、予于適合體位半臥

14、位；肺葉切除者，可采用平臥和左右側(cè)臥位；肺節(jié)切除術(shù)或楔形切除術(shù)者，避免術(shù)側(cè)臥位；1/4預(yù)防縱膈移位和壓迫健側(cè)肺而導(dǎo)致呼吸循環(huán)功能障礙；、減輕疼痛，增進(jìn)舒適 1）取舒適的臥位。胸帶固定；病人舒適，預(yù)防并發(fā)癥的發(fā)生。、維持液體平衡和補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng) 1）者應(yīng)控制鈉鹽攝入，速度以 2030 滴/分為宜；準(zhǔn)確記錄出入量；麻醉清醒后適量飲水與進(jìn)食：流食半流食普食， 促進(jìn)傷口愈合；善肺功能，促進(jìn)關(guān)節(jié)活動(dòng)，防止廢用性萎縮。、傷口護(hù)理：保持敷料干燥，發(fā)現(xiàn)異常及時(shí)報(bào)告醫(yī)師；、維持胸腔閉式引流通暢 1）密切觀察引流量、色、性狀，引流量每小時(shí)超過100ml 時(shí)，應(yīng)考慮有活動(dòng)性出血，及時(shí)報(bào)告醫(yī)師；內(nèi)有一定的滲液，以減輕和糾正

15、明顯的縱膈移位。觀察氣管的位置，有偏移時(shí)，酌情放出適量的氣體和液體，每次放液不超100ml，避免放液過快過多引起縱膈移位，導(dǎo)致心臟驟停；引流量50ml/日，胸片提示胸腔無(wú)積氣積液后即可拔管。、做好基礎(chǔ)護(hù)理和心里護(hù)理。【健康教育】1、早期診斷 40 歲以上者應(yīng)定期行胸部 X 線普查，中年以上，久咳不愈或出現(xiàn)血痰，應(yīng)提高警惕，作進(jìn)一步檢查。2、使病人了解吸煙的危害，鼓勵(lì)戒煙。3、指導(dǎo)病人注意口腔衛(wèi)生，有口腔及患者及時(shí)治療。4、指導(dǎo)病人進(jìn)行康復(fù)鍛煉：（1）聯(lián)系腹式呼吸及有效咳嗽，可減輕疼痛，促進(jìn)肺復(fù)張，增加肺通氣量；（2）吸，吹氣球等促使肺復(fù)張；（3）進(jìn)行抬肩、抬臂、手達(dá)對(duì)側(cè)肩 部、舉手過頭活動(dòng)，可

16、預(yù)防術(shù)側(cè)肩關(guān)節(jié)強(qiáng)直，有利于循環(huán)，防止血栓形成。5、說明放置各種引流管的目的、注意事項(xiàng)，以及所引起的不適。6、出院指導(dǎo)：進(jìn)行呼吸運(yùn)動(dòng)及有效咳嗽，避免上呼吸道感染；工作及活動(dòng)；戒煙；保持良好的營(yíng)養(yǎng)狀況，充分的休息與活動(dòng)；治療；性皮炎時(shí)及時(shí)就診?；熎陂g定期復(fù)查肝功能、血常規(guī)，一旦出現(xiàn)骨髓抑制現(xiàn)象（血白細(xì)胞200ml/胸止血。在觀察出血變化和等待二次開胸期間，要及時(shí)輸血， 至少補(bǔ)足出血量。瓣周漏：當(dāng)所替換的瓣膜又出現(xiàn)新的收縮期或舒張期雜療，病人等待手術(shù)期間要遵醫(yī)囑積極進(jìn)行強(qiáng)心利尿治療。溶血：術(shù)后早期若發(fā)生溶血，則應(yīng)堿化尿液，保護(hù)腎功機(jī)械破壞導(dǎo)致的嚴(yán)重溶血，需二次手術(shù)治療。瓣膜失靈：術(shù)后早期較少見，一

17、旦發(fā)生立即引起血流動(dòng)力學(xué)的嚴(yán)重失調(diào)，常來不及搶救而死亡。如不能及時(shí)識(shí)別，病發(fā)紺、呼吸困難和無(wú)脈的等急性循環(huán)障礙的征象。同時(shí)聽診心臟瓣聲缺如。少數(shù)病例，經(jīng)胸外按壓、叩擊或電除顫后，卡住一旦確診，就要緊急再次手術(shù)。栓塞：一般機(jī)械瓣比生物瓣多見，主要為抗凝治療不當(dāng)所致。應(yīng)密切觀察有無(wú)腦栓塞、肢體動(dòng)脈栓塞等的征象。（三）房主肺部并發(fā)癥。（四）抗凝治療的護(hù)理：術(shù)后視所換瓣膜給予抗凝治療。如皮下出血點(diǎn)、血痰、血尿等。（五）做好出院指導(dǎo)。附：瓣膜置換術(shù)后病人出院指導(dǎo)日常生活修養(yǎng)環(huán)境應(yīng)舒適安靜，室內(nèi)保持溫濕度適和空氣新鮮。應(yīng)根據(jù)氣候及時(shí)增減衣服，避免受涼感冒。保持心情愉快，避免情緒過于激動(dòng)。注意飲食搭配，科學(xué)

18、進(jìn)餐。飲食不要過量，禁忌煙酒、尿量基本平衡。注意勞逸結(jié)合，可根據(jù)自身耐受適當(dāng)鍛煉，但不要過分樣從事體力勞動(dòng)和劇烈的體育鍛煉。生育期的女病人，應(yīng)做好避孕，以免妊娠增加心臟負(fù)擔(dān)。用藥注意事項(xiàng)補(bǔ)鉀和抗凝藥物?？呻S意中途停藥、換藥或增減藥量。服藥時(shí)應(yīng)進(jìn)行自我觀察， 如有不適或不明白的問題，應(yīng)及時(shí)到門診看病或與醫(yī)生聯(lián)系。應(yīng)定期復(fù)查血鉀，防止低血鉀，以免發(fā)生惡性心律失常。服用抗凝藥要定期復(fù)查凝血酶原時(shí)間和活動(dòng)度。早期沒 12 周查一次，穩(wěn)定后可每 3 個(gè)月復(fù)查一次?？鼓m度的標(biāo)準(zhǔn)為：凝血酶原時(shí)間 18 秒左右，活動(dòng)度 35%左右，比值22.5 之間。在服藥期間，如需服用其他藥物，應(yīng)注意該藥是否對(duì)抗凝藥有影

19、響。增加或減少抗凝藥的量應(yīng)由有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生作指導(dǎo)，最好在有化驗(yàn)檢查做依據(jù)的情況下進(jìn)行。抗凝藥過量攣、子宮出血（月經(jīng)增多或異常）36文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起

20、草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文

21、案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆

22、在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 19921998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、

23、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類宣傳小冊(cè)子; 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文; 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫電視專題片腳本; 撰寫電視廣告的拍攝清單; 撰寫廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫手機(jī)短信廣告; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫廣告口號(hào); 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及

24、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案; 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A

25、 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文

26、。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者

27、掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)

28、言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來的反感。生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興

29、趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)

30、候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。其中至關(guān)重要的就是

31、新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字

32、會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point， 獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，

33、一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒

34、體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程

35、、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生

36、 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型

37、的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 199

38、21998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族; DM; 撰寫電視廣告腳本，包; ; ; ; 將翻譯); (翻譯); 廣告; ; ; ; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; ; :; 為產(chǎn)品或品; ; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳; ; ; 撰寫商店的櫥POP; ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人; 折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A

39、 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文

40、案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的

41、說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義

42、的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)

43、品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來的反感。生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要

44、避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)

45、策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善

46、，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長(zhǎng)文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是鉤子，主要任務(wù)是要叫人【Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Uniq

47、ue Selling Point， 獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)研究沒有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一

48、幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案 編輯詞條

49、B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。基本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄發(fā)展歷程主要工作分類構(gòu)成基本要求工作范圍文案寫法實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按

50、。公文案卷。北堂書鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書桓溫傳 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開。資治通鑒晉孝武帝太元十四年 :諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:copy writer 翻譯而來。多指以語(yǔ)辭

51、進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文

52、案的大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì) 出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各 19921998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族; DM; 撰寫電視廣告腳本，包; ; ; ; 將翻譯); (

53、翻譯); 廣告; ; ; ; 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述; ; :; 為產(chǎn)品或品; ; 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳; ; ; 撰寫商店的櫥POP; ; 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人; 折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)， 文案(CW 策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A 公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳

54、毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清

55、楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種題材式樣， 都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口

56、號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段基本要求準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合

57、語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來的反感。生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)

58、言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)

59、內(nèi)容:必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等 )。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:swot方面深入理解，從而找出

60、項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。掌握宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法9 8 格填上PPT 的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比較沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中倒三角寫作法。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐