城市文化傳播策略研究

1、城市文化傳播策略研究城市文化傳播策略研究城市文化是城論文聯(lián)盟.Ll.市綜合競爭力的重要表達(dá)，是推動(dòng)城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價(jià)值觀和社會(huì)公眾的行為作為城市文化的表達(dá)，需要長久的歷史積淀、社會(huì)公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)展城市文化傳播的主要工具，可以將城市文化的內(nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)展傳播，使社會(huì)公眾對城市文化形成共識，增強(qiáng)公眾對城市文化和城市價(jià)值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對城市文化的主動(dòng)傳播和積極參與、互動(dòng)。城市文化在傳播過程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對城市文化的認(rèn)識和評價(jià)情況制定城市文化

2、傳播策略。特別是城市文化傳播要擅長結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改良信息傳播方式，進(jìn)步信息的傳播效率。城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源一網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀二網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺。通過對唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)播送電視臺的唐山播送頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為冀東三枝花的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容；唐山網(wǎng)絡(luò)播送電視臺的唐山電視頻道那么選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)

3、站對唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個(gè)網(wǎng)站較為全面、完好地查閱到關(guān)于唐山文化開展的全貌。第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。在調(diào)查的幾個(gè)網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)播送電視臺的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時(shí)間的順序進(jìn)展排列，受眾可以根據(jù)個(gè)人愛好選擇收聽或收看。其他幾個(gè)網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為標(biāo)題圖片正文。第三，網(wǎng)頁的主頁面上互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。與傳統(tǒng)群眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過對幾個(gè)網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對城市文化傳播

4、的頻道板塊內(nèi)容進(jìn)展快速查找的搜索欄。只有個(gè)別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對所有頻道內(nèi)容進(jìn)展搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)展專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等工程在幾個(gè)網(wǎng)站中也沒有開設(shè)。三網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺。目前，唐山城市文化傳播對網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用途于第一階段向第二階段的過渡時(shí)期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺建立的時(shí)期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個(gè)網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇適宜的傳播切入點(diǎn)對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)擅長利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號召力，重點(diǎn)培養(yǎng)可以對唐山城市文化進(jìn)展全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)

5、站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)群眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個(gè)網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對豐富，隨著動(dòng)態(tài)信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建立中關(guān)鍵的一環(huán)。對網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改良措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個(gè)網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的開展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)

6、合的方式對內(nèi)容加以編排。比方，關(guān)于地方戲曲評劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)播送電視臺的局部節(jié)目中將評劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力。另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時(shí)效性有所不同，在保證充足信息量的同時(shí)，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比方，動(dòng)態(tài)新聞?dòng)行┌才艦橐粭l簡短的文字新聞即可，有些那么需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)展

7、關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時(shí)效性較長，可能很長時(shí)間之后仍然會(huì)有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)。第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)。群眾傳播者在開展工作的過程中，搜集反應(yīng)信息是工作的難點(diǎn)。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺使得群眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時(shí)，群眾的反應(yīng)信息可以讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時(shí)加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個(gè)唐山人對城市文化的感知方式、理解層次都會(huì)有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專區(qū)，圍繞唐山城市文化建立的不同主題建立論壇，讓

8、更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對城市文化的認(rèn)知，同時(shí)也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺隨著數(shù)字技術(shù)的快速開展，以智能、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來越多的人所承受和使用，特別是媒體成為人們及時(shí)、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2022年9月工信部公布的2022年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2022年18月，全國挪動(dòng) 用戶到達(dá)94008.5萬戶；挪動(dòng) 用戶中，3G用戶到達(dá)9412.1萬戶。1龐大的用戶數(shù)量使媒體的信息傳播才能越來越受到人們的關(guān)注，各種依托挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在媒體上應(yīng)運(yùn)而生。2022年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中

9、心(NNI)發(fā)布的?第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告?顯示，微博成為2022年上半年增長最快的應(yīng)用。2022年上半年微博在網(wǎng)民中的使用率到達(dá)34.0%，較2022年下半年的15.5%增加18.5個(gè)百分點(diǎn)。2因此，利用挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在媒體上開拓城市文化信息傳播的新渠道成為符合時(shí)代開展趨勢的選擇。微博在信息傳播過程中受時(shí)間和空間的限制較少，而且可以通過媒體隨時(shí)進(jìn)展更新和訪問。借助微博的形式可以將城市文化信息快速向群眾傳遞，并且通過對城市文化信息的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以擴(kuò)大信息的影響力。對于城市中特定的重大事件如2022年唐山世界園藝博覽會(huì)，開設(shè)微博能促使更多唐論文聯(lián)盟.Ll.山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并

10、以發(fā)表評論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)。城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺的交融城市文化傳播的多媒體平臺包括傳統(tǒng)群眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體為代表的新媒體。多媒體平臺在信息資源采集、篩癬加工、制作、發(fā)布的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點(diǎn)。因此，對城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺的優(yōu)勢，進(jìn)步信息傳播效率，增強(qiáng)信息傳播效果。詳細(xì)來說，可以分為三個(gè)方面展開：第一，對唐山城市文化進(jìn)展系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點(diǎn)分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對于動(dòng)態(tài)信息進(jìn)展分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對城市文化信息進(jìn)展傳播時(shí)，不同類型媒體

11、平臺可以按照媒體類別對城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對不同的受眾人群進(jìn)展傳播。同時(shí)在對信息資源加以利用的過程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺可以保持信息的及時(shí)更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。第二，注重傳統(tǒng)群眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、播送、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)群眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體那么打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)群眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進(jìn)展二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的群眾對唐山城市文化有所理解。比方唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺創(chuàng)辦的文化街、話說唐山、走

12、四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網(wǎng)絡(luò)播送電視臺加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。同時(shí)，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來越多的年輕人通過使用微博關(guān)注新聞、理解信息動(dòng)態(tài)。因此，在進(jìn)展城市文化傳播過程中，還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體、媒體廣泛搜集年輕群體對城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們理解和接觸唐山城市文化的渠道。第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體交融中的作用。通過理解唐山本地幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對城市文化進(jìn)展傳播還有很大的潛力可挖掘。比方，應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與媒體的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用，使線上互動(dòng)與線下活動(dòng)