數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷究竟是競爭還是合作

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷，究竟是競爭還是合作數(shù)字印刷在包裝上可能扮演著越來越重要的角色，但傳統(tǒng)印刷技術(shù)卻仍舊是獨(dú)一無二的。日前，記者與來自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），賽康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的數(shù)字印刷產(chǎn)品方面的代表進(jìn)行了訪談。富林特集團(tuán)柔印產(chǎn)品副總裁Eva Freudenthaler博士指出，數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷包裝的優(yōu)勢和劣勢往往是相輔相成的，因此這兩種技術(shù)經(jīng)常結(jié)合使用：“在包裝印刷領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷技術(shù)由于在包裝基材方面的多功能性，它們可以提供高質(zhì)量的印刷和工業(yè)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)高速度和高質(zhì)量的大規(guī)模生產(chǎn)。她

2、強(qiáng)調(diào)了柔性版印刷在包裝應(yīng)用中的多功能性，可用于從十分薄，到十分厚的基材（包括瓦楞紙板、不同的合成基材，紙張和紙盒）的印刷，還可以處理各種印刷油墨，如溶劑型的、水性的、UV和EB固化的，這些都是為了滿足廣泛的包裝基材而制定的。但是，這些技術(shù)在工業(yè)規(guī)模方面的優(yōu)勢，同時也是其在短版印刷和設(shè)計定制的弱點(diǎn)?！耙坏┙⒘颂囟ǖ挠∷⒃O(shè)計，這些技術(shù)平均需要更高的印刷訂單，才能比數(shù)字印刷更經(jīng)濟(jì)，由于印前制版和印刷準(zhǔn)備的本金更高。另一方面，數(shù)字印刷的主要優(yōu)勢在于其能夠改變?nèi)魏我粋€包裝產(chǎn)品的印刷設(shè)計，而不需要額外的支出，并且在印刷機(jī)上無需制版和印刷設(shè)置準(zhǔn)備。Freudenthaler博士評論說：“這使得數(shù)字印刷在包

3、裝特性化方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，并且只需要短版印刷就可以給數(shù)字印刷技術(shù)帶來優(yōu)勢。另一方面，與傳統(tǒng)印刷耗材相比，其弱點(diǎn)是長版印刷所具備印刷本金，而數(shù)字印刷的平均本金仍舊較高。而且，數(shù)字印刷油墨還不是多功能的，在基材上的附著力，以及光澤度或者著色強(qiáng)度都是一個挑戰(zhàn)。海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf強(qiáng)調(diào)了數(shù)字印刷的優(yōu)勢：“交付時間正在縮短，上市時間變得更加重要，大數(shù)據(jù)扮演著重要的角色，而且當(dāng)下的趨勢是需要有更多的特性化和包裝變化來滿足客戶需求。特性化使得公司可以增加價值，并為產(chǎn)品收取更高的價格，由于每個盒子都是獨(dú)一無二的。例如，具有定制設(shè)計的包裝的麥片，比在通用盒子中的一致麥片具有更高的價

4、格。此外，代碼、代金券和其他附加信息可以被整合到包裝上。數(shù)字印刷為短版印刷提供了一系列的可能性，還可以通過添加代碼來保證可追溯性，從而在防偽中發(fā)揮作用。操作便捷是另外重要的一點(diǎn)，自動化是使繁雜機(jī)器的操作變得簡單的關(guān)鍵所在，正如海德堡數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)理Bernhard Schaaf解釋的那樣：“把數(shù)字世界與數(shù)字機(jī)器連接起來是很有意義的。過程的自動化和易用性有了新的水平，這個趨勢將會向工業(yè)4.0的智能印刷廠發(fā)展。將來，當(dāng)數(shù)字印刷機(jī)直接與網(wǎng)店連接時，對于操作人員的需求會越來越少。來自海德堡大客戶包裝公司的Kilian Renschler指出，傳統(tǒng)的單張紙膠印提供了極大的靈活性，提供了從簡單到高度繁雜的印刷

5、作業(yè)的長單和短單。“海德堡的B2尺寸的機(jī)器為較小的紙盒印刷提供了理想的紙張尺寸和訂單生產(chǎn)，以及用于裝飾紙盒的一系列特別加工選項(xiàng)。艾司科的產(chǎn)品經(jīng)理David Harris補(bǔ)充說：“對于數(shù)字印刷來說，短單印刷的靈活性在于能夠以接近零設(shè)置，創(chuàng)立特性化和一次性訂單。這是通過一個更簡單的過程實(shí)現(xiàn)的，沒有制版，提供了完全開放的市場，短版印刷的本金也更低。他列舉了數(shù)字印刷在長單印刷運(yùn)行中具有高生產(chǎn)力和低本金的優(yōu)勢，在選擇油墨方面具有極大的靈活性，并且能夠在幾乎任何基材上印刷，增加了特別的諸如金屬油墨的效果。數(shù)字印刷在不斷發(fā)展賽康公司全球營銷副總裁Filip Weymans指出，數(shù)字印刷在包裝市場越來越受歡迎

6、的驅(qū)動因素來自于市場和技術(shù)?！俺巳找鎸で蠖ㄖ坪涂s短生產(chǎn)周期之外，營銷人員正在尋覓產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場，這導(dǎo)致商店和倉庫的SKU數(shù)量增加，意味著庫存量需要減少，以應(yīng)對額外的本金。作為一項(xiàng)技術(shù)，數(shù)字化生產(chǎn)提供了一系列獨(dú)特的功能來支持定制需求，例如數(shù)字燙印或完全特性化的產(chǎn)品，這是傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)所不可能做到的，這些功能大大增加了印刷產(chǎn)品的附加價值。艾司科產(chǎn)品經(jīng)理David Harris同意更多的可變性和時間“精益生產(chǎn)的觀點(diǎn)。并且零庫存正在驅(qū)使品牌所有者的訂購量變小，數(shù)字印刷完美地契合了這一需求?！八С稚a(chǎn)更具創(chuàng)新性的特性化包裝，以與消費(fèi)者聯(lián)系的愿望，例如命名包裝的成功，共享可樂活動，或獨(dú)特的包裝，例

7、如最近的花生醬Unica活動，以及QR碼如何鏈接到在線內(nèi)容等。海德堡大客戶包裝公司的Renschler先生補(bǔ)充說，新一代機(jī)器和生產(chǎn)系統(tǒng)意味著在工業(yè)規(guī)模上具有令人印象深刻的數(shù)字化能力?！笆褂眯乱淮I(yè)數(shù)字印刷機(jī)器，你可以大規(guī)模地進(jìn)行生產(chǎn)，而不僅僅是幾個特性化盒子，數(shù)量甚至可以成千上萬。關(guān)鍵點(diǎn)是印刷過程的標(biāo)準(zhǔn)化、簡易化和自動化。此外，他解釋說，“數(shù)字印刷通過訂購特性化的紙盒，為消費(fèi)者提供了自我表達(dá)的可能性?，F(xiàn)在有可能將自己的照片放在一個包裝上，然后通過社交媒體分發(fā)，從而創(chuàng)造新的營銷可能性。開啟巨大的市場潛力正如賽康公司全球營銷副總裁Weymans先生所指出的那樣，目前數(shù)字化生產(chǎn)方面的大量創(chuàng)新都圍圍著工作流程和整理的可能性?！皵?shù)字生產(chǎn)技術(shù)一個好玩兒的用途是可以針對不同類型的產(chǎn)品提供安全防偽功能。在這種狀況下，驅(qū)動者往往需要更好的品牌保護(hù)。數(shù)字化生產(chǎn)有好多種可能性，包括獨(dú)特的跟蹤代碼，100%可追溯性的定制安全調(diào)色劑等。艾司科