廣告招貼設(shè)計(jì)發(fā)展歷史及概念課件

1、平面廣告設(shè)計(jì)1精選課件平面廣告設(shè)計(jì)1精選課件2精選課件2精選課件用創(chuàng)意說(shuō)話！3精選課件用創(chuàng)意說(shuō)話！3精選課件什么是廣告？4精選課件什么是廣告？4精選課件5精選課件5精選課件6精選課件6精選課件7精選課件7精選課件8精選課件8精選課件 有原始記載的圖形視覺(jué)形式大約距今1.5萬(wàn)年，在法國(guó)南部的“拉斯科”洞穴畫，被認(rèn)為是人類最早期視覺(jué)傳播的重要代表。原始人作畫并非審美，而是為了圖騰崇拜，巫術(shù)儀式和將狩獵的技藝傳播給后代，反映了祈禱的愿望?！袄箍啤倍囱ó嬕呀?jīng)承擔(dān)了傳播技藝的信息功能。“拉斯科”洞穴畫人類學(xué)研究資料表明，在還沒(méi)有“語(yǔ)言”交流時(shí)，古老的視覺(jué)圖形符號(hào)就已經(jīng)存在了。9精選課件 有原始記載的圖

2、形視覺(jué)形式大約距今1.5萬(wàn)年，在法國(guó)南隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，今天的世界變的越來(lái)越小，不同的文化、語(yǔ)言、文明在這個(gè)世界相互碰撞、融合。人們對(duì)“視覺(jué)語(yǔ)言”也越來(lái)越依賴：一個(gè)色彩、一個(gè)手勢(shì)、一個(gè)眼神、一個(gè)圖形、一個(gè)符號(hào)都會(huì)讓彼此心領(lǐng)神會(huì)或得到溝通、領(lǐng)悟。視覺(jué)語(yǔ)言是人類溝通的共同語(yǔ)言10精選課件隨著信息化社會(huì)的發(fā)展，今天的世界變的越來(lái)越小，不同的文化、語(yǔ)平面廣告設(shè)計(jì)作為一種“視覺(jué)語(yǔ)言”的傳播方式，是我們當(dāng)今生活、工作、學(xué)習(xí)不可分割、不可或缺的一部分，也正引導(dǎo)著我們的生活方式和消費(fèi)觀念。11精選課件平面廣告設(shè)計(jì)作為一種“視覺(jué)語(yǔ)言”的傳播方式，是我們當(dāng)今生活、一、廣告的起源：人類文明的發(fā)展史也是人類的一部

3、傳播史。人類最早的生活狀態(tài)是以捕獵謀生，捕獲的獵物共同分享；從捕獵時(shí)代轉(zhuǎn)換到了原始的農(nóng)耕時(shí)代后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)了剩余的農(nóng)產(chǎn)品，人們將它用來(lái)交換其它的生活用品。在同等價(jià)值的交換中 隨著“商品” 概念的形成，“廣告”也隨之出現(xiàn) 。12精選課件一、廣告的起源：12精選課件“一切商業(yè)的行為都是以人為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，廣告是商品經(jīng) 濟(jì)中的產(chǎn)物”。13精選課件“一切商業(yè)的行為都是以人為中心的生產(chǎn)活動(dòng)，廣告是商品經(jīng) 濟(jì)中廣告在人類歷史上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展與突破：首先，視覺(jué)圖形和人類發(fā)展歷史是不可分割的，人類借助圖形符號(hào)、標(biāo)識(shí)、刻錄記載相互間的交流溝通。我國(guó)原始的洞穴壁畫，龜骨刻文、彩陶?qǐng)D案、結(jié)繩記事是早期人類

4、活動(dòng)交流的方式。在這些原始的交流方式進(jìn)程中，慢慢的演變成了古時(shí)的象形文字和易識(shí)別的有意義的圖形符號(hào)，這些文字又慢慢形成了語(yǔ)言。古時(shí)的象形文字和語(yǔ)言相結(jié)合，由此承擔(dān)著傳播和交流的功能。這是人類廣告史上第一次重大發(fā)展和突破。14精選課件廣告在人類歷史上經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展與突破：14精選課件其次，是人類發(fā)明了“紙張”和“印刷術(shù)”。 紙和印刷兩者的結(jié)合大大改變了人類傳播文明的速度，信息量的增大、信息的傳播更為廣泛。（其中：印刷業(yè)也經(jīng)歷了三次重大的發(fā)展：一是早在1000年前我國(guó)“畢昇”發(fā)明了活字印刷，大大改革了人類手工抄寫記載的速度，活字雕版的印刷在今天我國(guó)的西藏刻經(jīng)文中，還一直還沿用著這種古老的印刷

5、工藝方法。二是又過(guò)了500年德國(guó)人“谷騰堡”發(fā)明了金屬活字印刷，增強(qiáng)了活字使用壽命，是現(xiàn)代印刷業(yè)的先河。三是當(dāng)今的膠版照像印刷，是人類近二三十年才發(fā)展使用，大大提高了人們的工作效率和降低了成本時(shí)間，覆蓋面也更為廣泛。由于印刷業(yè)的改進(jìn)和發(fā)展也給傳播帶來(lái)了極大的便利。）15精選課件其次，是人類發(fā)明了“紙張”和“印刷術(shù)”。15精選課件第三次重大發(fā)展是當(dāng)今的信息化時(shí)代。電子信息技術(shù)的發(fā)展使承傳信息的方式不僅僅是純物質(zhì)的移動(dòng)，而是數(shù)字記憶儲(chǔ)存，信息的傳遞也不再受任何時(shí)間、區(qū)域限制，幾乎到了可以隨心所欲程度。這是徹底的顛覆性的傳播業(yè)革命，特別對(duì)廣告業(yè)有著極其深遠(yuǎn)的影響，也使廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)跨越時(shí)空的傳播時(shí)

6、代。人們的思想、情感和觀念幾乎都可以通過(guò)廣告和視覺(jué)圖形來(lái)進(jìn)行交流，還可以瞬間將你的設(shè)計(jì)思維和廣告信息傳遞到世界各地。可以說(shuō)三次重大的發(fā)展與突破。改革了這個(gè)世界，改變了人類的行為方式，特別是改變了人們的觀念。16精選課件第三次重大發(fā)展是當(dāng)今的信息化時(shí)代。16精選課件二、廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史： 世界上最早的廣告是通過(guò)聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式。早在奴隸社會(huì)初期的古希臘，人們通過(guò)叫賣販賣奴隸、牲畜，公開(kāi)宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。 我國(guó)是世界上最早擁有廣告的國(guó)家之一。早在西周時(shí)期，便出現(xiàn)了音響廣告。詩(shī)經(jīng)的周頌一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)： “蕭，編小竹

7、管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達(dá)也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣餳之人， 吹蕭以自表也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。 在我國(guó)古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。韓非子外儲(chǔ)說(shuō)說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧！边@是我國(guó)酒家和酒旗最早的記錄。用現(xiàn)代的話說(shuō)，這種“懸?guī)谩本褪恰罢信啤薄?7精選課件二、廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史：17精選課件漢代畫像磚四川廣漢出土的“東漢畫像磚”就有店鋪里店員招徠顧客的形象 18精選課件漢代畫像磚四川廣漢出土的“東漢畫像磚”就有店鋪里店員招徠顧客舊時(shí)廣告形式藥店門前招生意的幌子19精選課件舊時(shí)廣告形式藥店門前招生意的幌子19精選

8、課件清明上河圖20精選課件清明上河圖20精選課件北宋時(shí)期(公元960年l127年)濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅版，現(xiàn)存于上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。內(nèi)容是一賣藥的平面圖文廣告，畫面上方文字為“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，畫面中間圖形是一兔子形象抱桿搗藥，右四字為“認(rèn)門前白”左四字為“兔兒為記”，下面七行28字是介紹產(chǎn)品品質(zhì)和銷售方法廣告即可張貼也可做為包裝，這種形式在19世紀(jì)我國(guó)商都上海廣泛應(yīng)用，今天的“麥當(dāng)勞”還在沿用。這幅圖文并茂的廣告和今天的廣告所具備的要素完全一致。印刷術(shù)從中國(guó)傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。 1473年英國(guó)第一個(gè)出版人威廉坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣

9、告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國(guó)北宋劉家針?shù)佊∷V告晚三、四百年。 21精選課件北宋時(shí)期(公元960年l127年)濟(jì)南劉家針?shù)伒膹V告銅版，隨著社會(huì)不斷的向前發(fā)展，17世紀(jì)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙，使平面廣告有了新的載體。1622年“Advertisement”（廣告）一詞第一次出現(xiàn)在英文報(bào)紙新聞周報(bào)上。但直到1650年，將三十年的時(shí)間，一則名為“尋馬的懸賞啟示”的廣告在報(bào)紙上登出后，報(bào)紙廣告才被人們認(rèn)識(shí)，這是當(dāng)時(shí)第一個(gè)付費(fèi)的廣告。在19世紀(jì)中后期，歐洲和英國(guó)的工業(yè)革命帶來(lái)了大量豐富的工業(yè)產(chǎn)品，為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成商品，這一推銷行業(yè)開(kāi)始有了廣告人、廣告公司、廣告媒體。1869年，在美國(guó)

10、，世界上第一家靠廣告搛錢，從事廣告職業(yè)的商業(yè)廣告公司誕生“美國(guó)艾爾父子廣告公司。22精選課件隨著社會(huì)不斷的向前發(fā)展，17世紀(jì)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙，使平三、廣告與設(shè)計(jì)的關(guān)系： 設(shè)計(jì)與藝術(shù)是無(wú)法分割的，特別是在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域我們會(huì)深深的體會(huì)到這一點(diǎn)，有很多藝術(shù)家也身兼設(shè)計(jì)師，以無(wú)窮的想像力創(chuàng)造出了不少的經(jīng)典之作。1914年貝倫斯設(shè)計(jì)的“工業(yè)同盟”展覽海報(bào)23精選課件三、廣告與設(shè)計(jì)的關(guān)系：1914年貝倫斯設(shè)計(jì)的“工業(yè)同盟”展覽貝倫斯設(shè)計(jì)的電器公司海報(bào)布萊德利設(shè)計(jì)的“美國(guó)朋友的書”24精選課件貝倫斯設(shè)計(jì)的電器公司海報(bào)布萊德利設(shè)計(jì)的“美國(guó)朋友的書”24精 廣告招貼畫的先驅(qū)是喬爾斯.查爾特，他在186

11、0到1900年之間設(shè)計(jì)了2000多張海報(bào)作品，并激發(fā)了他的同道中人跨越了美術(shù)和設(shè)計(jì)的界線，將19世紀(jì)末奢華的巴黎變?yōu)橐粋€(gè)海報(bào)招貼中心。 緊隨其后的阿爾夫斯.默哈是19世紀(jì)末巴黎最重要的海報(bào)大師，他那風(fēng)格獨(dú)特而充滿原創(chuàng)性的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅成為法國(guó)新藝術(shù)的標(biāo)志，也成為20世紀(jì)廣告模板，招致無(wú)盡的模仿。也為“從繪畫到商業(yè)”的招貼海報(bào)過(guò)渡中做出了成功的嘗試。阿爾夫斯.默哈作品25精選課件 廣告招貼畫的先驅(qū)是喬爾斯.查爾特，他在1860到19 隨后的招貼畫每一次的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)都和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)緊密相聯(lián)，呈現(xiàn)出與不同時(shí)代特色相互輝映的風(fēng)格，在成為一種重要的商業(yè)宣傳手段的同時(shí)，也成為平面廣告設(shè)計(jì)的一塊重要陣地。26精選課

12、件 隨后的招貼畫每一次的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)都和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)緊密相聯(lián)，呈 在我國(guó)20世紀(jì)30年代月份牌，香水瓶貼、火柴盒和香煙盒等設(shè)計(jì)在今天都具有相當(dāng)高的藝術(shù)收藏價(jià)值和設(shè)計(jì)參考價(jià)值，是藝術(shù)與設(shè)計(jì)完美結(jié)合的典范。我國(guó)的招貼設(shè)計(jì)廣告27精選課件 在我國(guó)20世紀(jì)30年代月份牌，香水瓶貼、火柴盒和香煙28精選課件28精選課件29精選課件29精選課件30精選課件30精選課件31精選課件31精選課件現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響 20世紀(jì)初開(kāi)始，在美國(guó)和歐洲相繼出現(xiàn)了一系列藝術(shù)改革運(yùn)動(dòng)，后人籠統(tǒng)稱之為現(xiàn)代主義藝術(shù)，或簡(jiǎn)稱現(xiàn)代藝術(shù)（modern art）。這股思潮的影響是很深遠(yuǎn)的，從思想方法，表現(xiàn)形式，創(chuàng)作手段，表達(dá)媒介上對(duì)人類

13、自古代文明以來(lái)依據(jù)法則完成的傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了全面的，徹底的改革，完全改變了視覺(jué)藝術(shù)的內(nèi)容和形式，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響是深遠(yuǎn)的。32精選課件現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響 20世紀(jì)初開(kāi)始，在 影響廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)學(xué)派有：立體主義未來(lái)派達(dá)達(dá)派超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格派構(gòu)成主義攝影 一般認(rèn)為，俄國(guó)十月革命之后的構(gòu)成主義運(yùn)動(dòng)，荷蘭的風(fēng)格派和德國(guó)的以包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院為中心的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響最深遠(yuǎn)的三個(gè)核心。世界的末日費(fèi)爾南德列日-法國(guó)立體主義代表人之一33精選課件 影響廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)學(xué)派有：世界的末日 由德國(guó)著名建筑家沃爾特格羅佩斯在德國(guó)魏瑪建立了“國(guó)立包豪斯學(xué)院”，奠定了現(xiàn)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)體系，它把整個(gè)歐洲對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)

14、的探索和實(shí)驗(yàn)加以完善，并形成了體系，其藝術(shù)與工業(yè)技術(shù)合一的新造型理念及設(shè)計(jì)思想對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響是很重要的，并具有決定性的。包豪斯用紅色楔子打擊白軍俄國(guó)構(gòu)成主義大師李西斯基設(shè)計(jì)的革命海報(bào)荷蘭“風(fēng)格派”平面廣告作品34精選課件 包豪斯用紅色楔子打擊白軍荷蘭“風(fēng)格派”平面廣告作品3建筑家，雕塑家和畫家們，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)，藝術(shù)不是一門專業(yè)專業(yè)，藝術(shù)家和工藝技術(shù)人員之間并沒(méi)有根本上的區(qū)別，藝術(shù)家只是一個(gè)得意忘形的工藝技師，在靈感出現(xiàn)，并且超出個(gè)人意志的那個(gè)珍貴的瞬間，上蒼的恩賜使他的作品變成藝術(shù)的花朵。然而，工藝技術(shù)對(duì)于每一個(gè)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)都是不可缺少的。真正的創(chuàng)造想象力的源泉就是建立在這個(gè)基礎(chǔ)之上包

15、豪斯平面設(shè)計(jì)大師赫伯特拜耶設(shè)計(jì)的康定斯基展覽海報(bào)包豪斯教員史密斯設(shè)計(jì)的包豪斯展覽海報(bào)包豪斯宣言35精選課件建筑家，雕塑家和畫家們，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)，藝術(shù)不是一門 至此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，平面廣告藝術(shù)也脫穎于繪畫和裝飾而獨(dú)具嶄新的觀念與理論，專職的平面廣告設(shè)計(jì)師隊(duì)伍迅速擴(kuò)大，設(shè)計(jì)師的地位也不斷得到社會(huì)的承認(rèn)。我要你，參加美國(guó)軍隊(duì)一戰(zhàn)期間，設(shè)計(jì)師詹姆斯為政府設(shè)計(jì)的征兵海報(bào)美國(guó)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的回答：生產(chǎn)二戰(zhàn)期間，讓米盧設(shè)計(jì)的反納稡海報(bào)36精選課件 至此，平面廣告設(shè)計(jì)專業(yè)化了，平面廣告藝術(shù)也脫穎于繪一、繪畫作品是供人欣賞；廣告設(shè)計(jì)是為了傳達(dá)信息，并直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。平面廣告作品與純藝術(shù)作品比較37精選課件一、繪畫作品是供人欣賞；廣告設(shè)計(jì)是為了傳達(dá)信息，并直接帶來(lái)經(jīng)二、純藝術(shù)無(wú)特定的目標(biāo)和時(shí)效性；廣告作品的設(shè)計(jì)必須針對(duì)特定的市場(chǎng)人群，具有自己市場(chǎng)和宣傳目標(biāo)，否則就是失敗的作品。38精選課件二、純藝術(shù)無(wú)特定的目標(biāo)和時(shí)效性；廣告作品的設(shè)計(jì)必須針對(duì)特定的三、純美術(shù)內(nèi)容無(wú)規(guī)定性；廣告的內(nèi)容必須圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳而產(chǎn)生。39精選課件三、純美術(shù)內(nèi)容無(wú)規(guī)定性；廣告的內(nèi)容必須圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳而四、純藝術(shù)的創(chuàng)作是自由的；而廣告設(shè)計(jì)師企業(yè)產(chǎn)品推銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。40精選課件四、純藝術(shù)的創(chuàng)作是自由的；而廣告設(shè)計(jì)師企業(yè)產(chǎn)品推銷的一個(gè)重要五、純美