飲用水宣傳推廣策劃方案

1、 3品牌宣傳推廣籌劃方案草案2022 4龍巖在線網(wǎng)廣告籌劃目錄一、序言二、目標(biāo)消費(fèi)群 三、形象定位市場定位風(fēng)格定位品牌定位四、宣傳推廣的目標(biāo)和原則宣傳推廣的目標(biāo)宣傳推廣的原則五、宣傳推廣的步驟和策略策略建議和選擇 宣傳推廣的步驟和策略 六、宣傳推廣內(nèi)容和費(fèi)用推廣工程內(nèi)容 推廣工程報價 品牌宣傳推廣策 劃 方 案草案核心價值觀：誠信經(jīng)營貼心效勞務(wù)實(shí)高效合作共贏企業(yè)愿景：做值得信任的企業(yè)企業(yè)使命：為用戶供給便捷、省事、舒心、優(yōu)質(zhì)的效勞為員工供給學(xué)習(xí)成長、安康進(jìn)展的職業(yè)空間為合作伙伴供給互利共贏的合作單位效勞理念：簡約、細(xì)膩、高效、專注簡約立足全局思維，從工程本身對應(yīng)廣告籌劃推廣設(shè)計(jì)效勞上我們始終秉

2、持著一切簡約而質(zhì)感至上的 理念；細(xì)膩用戶是我們的根本，是合作客戶的利益所在，全部效勞設(shè)計(jì)上要多元化細(xì)致化考慮，以用戶為本， 秉承一切為效勞效率至上的理念；高效簡潔做人、坦誠溝通、開放直言，專業(yè)領(lǐng)域無上下級，我們高效做事、一切以結(jié)果導(dǎo)向?qū)Ｗ@企業(yè)使命和目標(biāo)，勇于實(shí)踐，持續(xù)進(jìn)步，專注領(lǐng)域內(nèi)業(yè)務(wù)進(jìn)展【目標(biāo)消費(fèi)群】市場競爭日益加劇，對龍巖市場定位顯得尤為重要，定位的準(zhǔn)確與否可直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營的成敗， 所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營的首要任務(wù)。首先分析一下飲用水行業(yè)目標(biāo)市場主要是：桶裝類：茶樓、酒店、商鋪等約占40%，小區(qū)住戶約占 30%，企業(yè)、機(jī)構(gòu)約占20%，其他消費(fèi)群體10%手抓瓶： 城區(qū)零售店約

3、占 40%，商場、餐飲、酒店約占 20%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村零售店約占 10%，其他消費(fèi)20%通過以上，我們可以找到我們對客戶定位的共通點(diǎn)，就是對追求目標(biāo)的消費(fèi)群體的把握。隨著夏天季節(jié)性到來對消費(fèi)市場的不斷升級，對潛在的持續(xù)消費(fèi)需求旺盛?！拘麄魍茝V的目標(biāo)和原則】一宣傳推廣的目標(biāo)目標(biāo)一：以網(wǎng)站活動為載體，將飲用水品牌全方位宣傳出去，使得形象觸目曝光率進(jìn)一步增加，打響知名度，樹立初步品牌形象；目標(biāo)二：建立口碑，造成城市群眾傳播的聲勢；目標(biāo)三：快速引起市場關(guān)注和興趣，到達(dá)肯定的消費(fèi)意向，同時儲藏肯定的意向客戶； 目標(biāo)四：短期內(nèi)制造出城市消費(fèi)熱門話題，延長出消費(fèi)模式的影響力；二宣傳推廣的原則廣告宣傳往往會有這樣一

4、個困惑：投放的廣告費(fèi)有一半被鋪張了，但不知道是哪一半。我們的廣告投放要與競爭者實(shí)現(xiàn)區(qū)分；要基于肯定的市場推斷，明確要到達(dá)的目標(biāo)實(shí)施；要對產(chǎn)品銷量、利潤增長和品 牌價值產(chǎn)生有利影響。遵循本錢把握、有效精準(zhǔn)的原則，留意口碑、效勞營銷和媒介三方傳播。一。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者，建立良好口碑，品質(zhì)的效勞， 快速樹立起消費(fèi)者的認(rèn)知、好感度。二借助品牌，留意營銷傳播。通過利用品牌推出、利用套餐促銷、禮品贈送等來宣傳，提高知名度，擴(kuò)大特定目標(biāo)客戶群。三實(shí)行必要群眾媒體網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、播送、報紙、宣傳冊等用水品牌的社會認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊?！拘麄魍茝V的步驟和策略】一

5、策略建議和媒體選擇一策略建議：飲用水的品牌宣傳推廣增值套餐活動應(yīng)貫穿于整個工程的前期、運(yùn)營期及后期。1.前期：宣傳推廣主要是為市場造勢，引起市場關(guān)注，提高影響力。潛在客戶所在的區(qū)域。后期的廣告宣傳主要為了增加受眾的記憶度，提高品牌度，吸引“回頭客二媒體分析及選擇公共媒體選擇性承受電視媒體創(chuàng)意表現(xiàn)空間較大，較全面；傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載力量強(qiáng)，干擾度高、被動地承受。移動媒體出租車、公交車、鄉(xiāng)村客運(yùn)車車身廣告。每天平均 12 小時的廣告信息暴露時間，適合品牌形象建立,發(fā)揮廣告效果的最大化效益。雜志廣告品位高，樹立長期、持續(xù)品牌有利；素養(yǎng)高，傳播針對性強(qiáng)；依據(jù)消費(fèi)群體本地生活向?qū)?、百姓文摘?/p>

6、投放雜志廣告有便于增加群眾對品牌的記憶度和生疏度。電臺廣告出租車、私家車、公交車播送，頻率重復(fù)度高，受眾針對性相對強(qiáng)一點(diǎn)。 E網(wǎng)絡(luò)廣告微信公眾號、本地主流網(wǎng)站，學(xué)問階層受眾，關(guān)注性較高；本地掩蓋范圍寬闊，無區(qū)域限制，傳遞速度快、涵蓋面廣，引起品牌關(guān)注，提高影響力。 F戶外廣告路牌、燈箱廣告車身廣告，小區(qū)燈箱、電梯廣告等長期品牌形象的維持。 J禮品廣告玻璃水杯、太陽傘、扇子、禮品袋等，印制品牌LOGO 提高品牌知名度和記憶度K短信平臺手機(jī)短信、郵箱、QQ【宣傳推廣的費(fèi)用報價】1、戶外電梯廣告廣告名稱：住宅小區(qū)電梯口廣告廣告環(huán)境：本廣告位位于小區(qū)主要電梯口通道處，傳遞速度快、涵蓋面廣，引起品牌關(guān)注

7、，提高影響力。廣告形式：樓宇電梯口框架廣告廣告地址：天和家園、金城麗都、公安局、麗景豪庭、紅莊大廈、華輝大廈、麗水城、紫金財寶廣告數(shù)量：41個廣告規(guī)格：45cm*60m廣告單價：141 3500 元6 個月=21000 元，包含安裝、制作，不含發(fā)票；241 2800 元12 個月=33600 元，包含安裝、制作，不含發(fā)票；2、移動三輪車廣告廣告名稱：城區(qū)三輪車流淌廣告廣告環(huán)境：本廣告位位于城區(qū)流淌三輪車，輻射范圍廣，傳遞速度快、引起品牌關(guān)注，提高影響力。廣告形式：三輪車車身背膠廣告廣告地址：上杭城區(qū)廣告數(shù)量：10 輛30 輛廣告規(guī)格：廣告單價：110 210 元6 個月=12600 元，包含安

8、裝、制作，不含發(fā)票；210 180 元12 個月=21600 元，包含安裝、制作，不含發(fā)票；3、移動客車座椅廣告廣告名稱：城鄉(xiāng)客車座椅廣告廣告環(huán)境：本廣告位位于上杭至龍巖；上杭至鄉(xiāng)鎮(zhèn)等客車座椅背廣告，印制品牌，提高品牌知名度和記憶度；廣告形式：車內(nèi)廣告布藝廣告廣告地址：上杭、龍巖、鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣告數(shù)量：30 個廣告規(guī)格：廣告單價：4、戶外路牌燈箱廣告廣告名稱：城區(qū)路牌燈箱廣告廣告環(huán)境：本廣告位位于城區(qū)主要街道路牌燈箱廣告，輻射范圍廣，傳遞速度快、引起品牌關(guān)注，提高影響力。廣告形式：路牌燈箱寫真及燈箱片廣告廣告地址：紫金路、北環(huán)路、建設(shè)路、人民路、解放路、江濱路廣告數(shù)量：120 輛廣告規(guī)格：路牌燈箱廣告廣告單價：2600 元，5、雜志小區(qū)物業(yè)手冊彩頁廣告廣告名稱：上杭天和國際公館小區(qū)物業(yè)手冊廣告環(huán)境：本廣告位位于上杭天和國際公館小區(qū)物業(yè)手冊，物業(yè)手冊是業(yè)主交房唯一的合同及物業(yè)手冊，小區(qū)共 600 戶左右的戶主，小區(qū)輻射范圍廣，傳遞速度快、引起品牌關(guān)注，提高影響力。廣告形式：彩頁彩頁圖片廣告廣告地址：上杭天和國際公館小區(qū)廣告數(shù)量：1張頭版頁廣告規(guī)格：廣告單價：11 2022 元 21800 月，包含印制、公布，不含發(fā)票；5、網(wǎng)絡(luò)傳媒，微信公眾媒體廣告名稱：龍巖在線網(wǎng)微信