國(guó)產(chǎn)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究

1、20011年國(guó)產(chǎn)產(chǎn)轎車市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)研究3.3.1. 國(guó)產(chǎn)產(chǎn)轎車市市場(chǎng)產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)分分析在20001年林林林總總總新車型型中，新新版、新新車、新新概念，款款爭(zhēng)爭(zhēng)先搶眼眼，新產(chǎn)產(chǎn)品和技技術(shù)含量量高的產(chǎn)產(chǎn)品比例例在加大大。從總總量上看看，20001年年是新車車開發(fā)大大豐收年年。而實(shí)實(shí)際上220011年汽車車產(chǎn)銷量的增增長(zhǎng)基本本上仰仗仗著新產(chǎn)品品的投放放。20011年國(guó)產(chǎn)產(chǎn)轎車新新產(chǎn)品特特征包括括兩方面面內(nèi)容：一是新新產(chǎn)品，它是指指外形、發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)和變速速箱等有有重大變變化的產(chǎn)產(chǎn)品，不不包括簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的裝裝備增減減所形成成的新車車型，220011年投放放轎車市市場(chǎng)的新新產(chǎn)品有有：雅閣閣3.00、風(fēng)神神2號(hào)、賽

2、歐、帕薩特特1.88T、畢畢加索、寶來(lái)等等數(shù)十種種，覆蓋蓋了幾乎乎所有細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)，大大大擴(kuò)大了了消費(fèi)者者的選擇擇余地。二是新新版車型型（增加加配置），即通通過(guò)產(chǎn)品品價(jià)格重重組及大大幅度促促銷的新新車：即即捷達(dá)新新內(nèi)飾、富康時(shí)時(shí)代潮、紅旗明明仕、新新版別克克、富康康自由人人等，由由于性價(jià)價(jià)比的提提高帶動(dòng)動(dòng)了市場(chǎng)場(chǎng)銷售。各種車車型新車車型投放放比較圖1-112 20001年年中國(guó)轎轎車各類類車型新新車投放放（數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：慧慧聰汽車車市場(chǎng)研研究所）從時(shí)間段段上看，中級(jí)轎轎車抓住住年末旺旺季發(fā)起起進(jìn)攻，而普及及型轎車車卻在淡淡季中發(fā)發(fā)布新款款。6月月富康連連推三款款，基本本沿用原原有機(jī)型型，僅做做配

3、置上上增減改改動(dòng)。由由于生不不逢時(shí)的的新車處處于淡季季，富康康當(dāng)月銷銷售額未未顯露出出良好的的勢(shì)頭。因此，選擇有有利時(shí)機(jī)機(jī)推出新新款，對(duì)對(duì)擴(kuò)張市市場(chǎng)將有有較大影影響。我我們認(rèn)為為，雖然然寶來(lái)選選擇了年年末的好好時(shí)機(jī)，但卻由由于入世世的到來(lái)來(lái)如同一一個(gè)“艷陽(yáng)天天”上遮住住了一塊塊烏云。主要品品牌新車車型投放放比較從品牌上上看，220011年富康康轎車投投放新車車型比率率居首，其次桑桑塔納、紅旗、夏利等等廠商。20001年初初，上海海通用以以成功的的宣傳推推廣將經(jīng)經(jīng)濟(jì)轎車車的“代言車車”賽歐名名揚(yáng)四海海，直至至將“期貨”的身份份改變，賽歐成成為新車車上市第第一個(gè)月月銷量最最高的品品牌。然然而與其其

4、功能、市場(chǎng)定定位相類似的的夏利220000因其價(jià)格策策略及品牌形形象的出出師不利利而最終終被置于于“陪太太子讀書書”的尷尷尬境地地。唯有有奇瑞避避開矛盾盾焦點(diǎn)，另辟了了一條“車大、價(jià)低”的有“中國(guó)特特色”的的道路。 上海大大眾為了了強(qiáng)化桑桑塔納低低端產(chǎn)品品，推出了了新款普普桑“世紀(jì)紀(jì)新秀”；捷達(dá)上半半年忙圖1-113 20001年年中國(guó)轎轎車主要要品牌新新車投放放比率（數(shù)據(jù)來(lái)來(lái)源：慧慧聰汽車車市場(chǎng)研研究所）著更新內(nèi)內(nèi)飾，下下半年又又踏上“海風(fēng)之之旅”；中級(jí)級(jí)以上轎轎車帕薩薩特、別別克、廣廣州雅閣閣等旨意意通過(guò)選選裝大排排量發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)，增增加配置置等措施施悄然完完善著各各自的車車型系列列。一向“皇

5、皇帝女兒兒不愁嫁嫁”的高高檔轎車車奧迪AA6也開開始未雨雨綢繆，入世之之際推出出與國(guó)際際同步的的“20001年年技術(shù)升升級(jí)版”，改進(jìn)進(jìn)了大燈燈、駐車車加熱/通風(fēng)等等多項(xiàng)裝裝置等。面對(duì)“英英雄輩出出”的新車車型，這這意味著著轎車企企業(yè)從原原來(lái)單一一車型向向多車型型轉(zhuǎn)化，車型系列列在不斷斷加寬和和延伸。通過(guò)車車型的延延伸和替替換，轎車企業(yè)業(yè)已經(jīng)進(jìn)進(jìn)入到一一個(gè)各自自擁有和和分割彼彼此的用用戶群的的格局，從而導(dǎo)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)比以往往更加激激烈。 20001年年國(guó)產(chǎn)轎轎車市場(chǎng)場(chǎng)新產(chǎn)品品投放情情況表3-55 220011年國(guó)產(chǎn)產(chǎn)轎車新新產(chǎn)品一一覽表時(shí)間新車或改改進(jìn)車型型排量車型技術(shù)術(shù)特征1月夏利20000世世

6、紀(jì)廣場(chǎng)場(chǎng)1.3LL引進(jìn)豐田田NBCC2車型型1月奇瑞1.6LL3月普?！翱】⌒恪?.6LL采用帕薩薩特技術(shù)術(shù)，加裝裝ABSS，無(wú)氟氟空調(diào)4月雅閣3.0LLV6發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)5月富康A(chǔ)XXC“新新浪潮”1.6LL液壓助力力轉(zhuǎn)向、ABSS6月賽歐1.6LL經(jīng)濟(jì)型轎轎車中的的高檔豪豪華車7月風(fēng)神IIIEQ7720002.0LL日產(chǎn)藍(lán)鳥鳥99款、E功能7月富康EMMC“世世紀(jì)潮”1.6LL988基基礎(chǔ)上加加長(zhǎng)車身身、液助助力轉(zhuǎn)向向、ABBS7月紅旗明仕仕、1881.8LL吉星基礎(chǔ)礎(chǔ)上的改改進(jìn)型8月捷達(dá)“海海風(fēng)之旅旅”1.6LL兩閥自動(dòng)動(dòng)變速箱箱8月寶來(lái)1.8LL德國(guó)車型型“RORRA”設(shè)計(jì)8月新版別克克GL/G2.5LL一體化前前大燈、高速巡巡航制造造系統(tǒng)/桃木內(nèi)內(nèi)飾9月SC71130羚羚羊1.3LL四缸166氣門多多點(diǎn)電噴噴、三箱箱五人座座9月帕薩特BB5/11.8TT1.8TT渦輪增壓壓9月福萊爾0.8LL電控多點(diǎn)點(diǎn)噴射、達(dá)歐III標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)10月紅旗世紀(jì)紀(jì)星2.0LL搭載日產(chǎn)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)、排放放達(dá)歐III標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)10月美日200001.3LL豐田8AA四缸電電噴發(fā)動(dòng)動(dòng)機(jī)11月東風(fēng)雪鐵鐵龍薩拉拉畢加索索1.6LL多功能單單箱轎車車，排放放