G化妝品公司開(kāi)業(yè)慶典策劃案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專(zhuān)心-專(zhuān)注-專(zhuān)業(yè)G公司連鎖分公司開(kāi)業(yè)慶典方案背景分析：到2010年底，全國(guó)已領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)達(dá)6000余家。主要分布在香港、廣東、上海、江蘇、北京、山東等地區(qū)，其中廣東地區(qū)占有超過(guò)70%的生產(chǎn)廠家，遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。改革開(kāi)放20年來(lái)，中國(guó)化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)?；瘖y品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?005年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的規(guī)模接近684億元人民幣， 2010年，

2、化妝品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額達(dá)800億元，年均遞增為8.9%。2010年至2015年規(guī)劃銷(xiāo)售額達(dá)1100億元，年均遞增為6.22%。中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)早已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭不斷的拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，而國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過(guò)中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求。這實(shí)在是一個(gè)令人憂(yōu)心的現(xiàn)實(shí)。中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并不斷保持競(jìng)爭(zhēng)力?？梢灶A(yù)料，部分化工產(chǎn)品將會(huì)因此失去傳統(tǒng)市場(chǎng)。而對(duì)整個(gè)精細(xì)化工領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)新的

3、高效、環(huán)保產(chǎn)品將是必然趨勢(shì)。應(yīng)社會(huì)和國(guó)家的實(shí)際發(fā)展變化，G公司產(chǎn)品在成立開(kāi)發(fā)之初，便改變傳統(tǒng)的化妝品的原料與生產(chǎn)方式，達(dá)到與時(shí)代，與世界接軌。以純自然植物，100%無(wú)添加為原則，利用高科技，高創(chuàng)新，嚴(yán)格管理，主抓質(zhì)量關(guān)，以求適應(yīng)所有類(lèi)型，所有年齡層次的消費(fèi)者。慶典的目的一炮打響，體現(xiàn)宏大規(guī)模的特點(diǎn)。廣告宣傳與促銷(xiāo)活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有新鮮感。提高公司及產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)時(shí)間及地點(diǎn)舉辦時(shí)間：2012年9月28日 舉辦地點(diǎn)：G公司多功能大廳活動(dòng)內(nèi)容開(kāi)業(yè)慶典：（2012年9月28日12點(diǎn)）為體現(xiàn)開(kāi)業(yè)活動(dòng)當(dāng)日熱鬧非凡、宏大壯觀的場(chǎng)面，常規(guī)的樂(lè)隊(duì)之外，設(shè)置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（

4、或彩紙）和中獎(jiǎng)卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎(jiǎng)卡凌空落下?；蛴筛呖仗幦鱿虏噬ò辏ɑ虿始垼┖椭歇?jiǎng)卡片。 2.開(kāi)業(yè)演出：10點(diǎn)至12點(diǎn)在大廳舞臺(tái)舉行五彩繽紛的精彩演出。同時(shí)由主持人穿插介紹本店的一些背景和知識(shí)，使現(xiàn)場(chǎng)的觀眾對(duì)G的認(rèn)知度大大提高。說(shuō)明：演出的目的主要是吸引人氣，為接下來(lái)的活動(dòng)做鋪墊，隨時(shí)能吸引觀眾的興趣。 3.游戲活動(dòng)：演出當(dāng)中的小游戲。在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拋繡球游戲，每40分種拋一次。共3次。接到繡球者到舞臺(tái)后只需說(shuō)一句“以前我老婆（老公）不好看，自從用了G化妝品好看多啦。而后即可領(lǐng)取價(jià)值200元的G化妝品。 4.促銷(xiāo)活動(dòng)：下午2:00開(kāi)始，全場(chǎng)化妝品6折優(yōu)惠，并贈(zèng)送禮品

5、。場(chǎng)景布置G分公司店外：指示牌宣傳，門(mén)前設(shè)置升空氣球，門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)1-2個(gè)。店面前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（100個(gè)），門(mén)口用氣球及花束裝飾?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)（多功能大廳）：門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示公司的接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。舞臺(tái)的裝飾： 舞臺(tái)頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。舞臺(tái)周?chē)黝}海報(bào)宣傳（10份）。舞臺(tái)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。 舞臺(tái)主題展板宣傳（10塊）開(kāi)業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)G總公司董事長(zhǎng)朱元璋唯美總經(jīng)理MIAKOU新生活董事長(zhǎng)樸正楠G市工商局局長(zhǎng)何二斌廣告戰(zhàn)略和目標(biāo) 通過(guò)系列廣告活動(dòng)，樹(shù)立良好中心品牌

6、和服務(wù)品牌，擴(kuò)大本店的社會(huì)影響力，因?yàn)轭A(yù)算有限，因此在前期的推廣策略中盡量采取低成本的廣告運(yùn)作模式。傳播形式推廣的形式有很多種，效果自然是電視廣告的形式最好，出于預(yù)算方面的考慮，在推廣上可以采取以下幾種：（1） 報(bào)紙媒體圍繞本公司開(kāi)業(yè)的主題，在當(dāng)?shù)貓?bào)紙上進(jìn)行宣傳，具體內(nèi)容可為：開(kāi)業(yè)期間的優(yōu)惠、活動(dòng)介紹等。特點(diǎn)：覆蓋面大、受眾廣，可視性強(qiáng)，易形成市場(chǎng)聲譽(yù)與口碑，權(quán)威性強(qiáng)，可信賴(lài)度高。（2）戶(hù)外宣傳路牌、燈箱、候車(chē)站牌可根據(jù)不同時(shí)間、地段，對(duì)戶(hù)外及戶(hù)內(nèi)進(jìn)行全方位立體包裝特點(diǎn)：利用G公司所輻射區(qū)域現(xiàn)有硬件設(shè)施，一方面節(jié)約廣告費(fèi)用，另一方面能夠?qū)^(qū)域特色進(jìn)行全方位立體包裝，形成較好的宣傳氛圍。具體如：

7、戶(hù)外墻體廣告、戶(hù)外路牌廣告等。范圍選擇： 戶(hù)外- 10個(gè)墻體噴繪廣告8個(gè)門(mén)外立體包裝噴繪廣告、4個(gè)戶(hù)外導(dǎo)示牌由于本店在一些繁華地段，目標(biāo)消費(fèi)群比較幾種，這樣的戶(hù)外媒體廣告，容易形成視覺(jué)沖擊力和品牌知名度。（3）單張折頁(yè)夾頁(yè)由公司推廣人員采用郵寄、派發(fā)等方式，將G公司形象、項(xiàng)目介紹等提供給潛在消費(fèi)者，在節(jié)省廣告費(fèi)用的同時(shí)，又能很好的達(dá)到推廣企業(yè)嶄新形象，形成特色消費(fèi)群體。特點(diǎn)：采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、面對(duì)面的直線營(yíng)銷(xiāo)，能及時(shí)把握渠道信息，屬于平面媒體范疇，一般根據(jù)宣傳單進(jìn)行延展即可，投放形式靈活?？稍谏虉?chǎng)、街道、雜志中應(yīng)用，大多配合公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行?；顒?dòng)流程2012年9月28日上午9:00開(kāi)業(yè)慶典正式開(kāi)始。

8、 1.主題：G公分司開(kāi)業(yè)剪彩2.活動(dòng)程序：9：00主持人陳進(jìn)介紹此次參加剪彩的領(lǐng)導(dǎo)及主要來(lái)賓。9：20 G公司總經(jīng)理魏明致賀詞，宣布慶典正式開(kāi)始。9：30 嘉賓致詞。10：0012：00文藝表演。12：00董事長(zhǎng)及嘉賓集體剪彩。12：3014：00午間休息及就餐14：0014：30介紹優(yōu)惠活動(dòng)及其他相關(guān)活動(dòng)14：3018：00促銷(xiāo)搶購(gòu)3.抽獎(jiǎng)活動(dòng)G化妝一周體驗(yàn)卡（三名） G化妝三天體驗(yàn)卡（六名） 指甲油（十名） 小瓶男士香水（十名） 若干品試用裝（二十名）后勤保障工作安排 本次活動(dòng)在具體的操作過(guò)程中將有大量的后勤保障工作要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成敗?，F(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理

9、。配備兩名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃保持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)的安排，對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專(zhuān)人專(zhuān)項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒?dòng)得以順利實(shí)施?；顒?dòng)工作報(bào)告。定期舉行工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。交通秩序。兩名工作人員負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入口交通秩序，路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車(chē)輛。車(chē)輛擺放專(zhuān)人負(fù)責(zé)指定停放。電工、音箱。主會(huì)場(chǎng)配備專(zhuān)業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測(cè)維護(hù)用電，配備專(zhuān)業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。九、后續(xù)工作進(jìn)行實(shí)際費(fèi)用結(jié)算，準(zhǔn)確核算實(shí)際支出并與前期預(yù)算對(duì)比，寫(xiě)出費(fèi)用總結(jié)報(bào)告。慶典活動(dòng)影響力調(diào)查，包括信息收集、整理、反饋，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策做好不住輔助工作。整理并保存資料，包括宣傳畫(huà)冊(cè)圖片、光盤(pán)、方案設(shè)計(jì)、講話稿、活動(dòng)后的各種總結(jié)資料。寫(xiě)出效果評(píng)估報(bào)告，包括經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益、實(shí)際效益、潛在效益5）會(huì)員優(yōu)惠：開(kāi)業(yè)前后半個(gè)月開(kāi)展會(huì)員優(yōu)惠的活動(dòng)，優(yōu)惠幅度從8折9.5折不等，明確規(guī)定時(shí)間可以給潛在消費(fèi)者一種緊迫感，促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升。6）情侶優(yōu)惠：事實(shí)上，大凡為女士買(mǎi)單的都是男士，買(mǎi)女士化妝品贈(zèng)送男士化妝品，可打開(kāi)男人們的錢(qián)包。7