廣告創(chuàng)意考試題

1、1、進行廣告策劃和廣告創(chuàng)作的前提和基礎是A.廣告設計B.廣告調查C.廣告制作D.廣告創(chuàng)意參考答案：B2、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ暮诵暮枉攘υ谟贏.廣告設計B.廣告調查C.廣告制作D.廣告創(chuàng)意參考答案：D3、廣告創(chuàng)意的前提是A.調查與分析B.創(chuàng)造與優(yōu)化C符合公眾心理D.形成富有吸引力的美好意境4、廣告設計中版面排列的空間界限是指A.廣告設計B.廣告輪廓C.廣告制作D.廣告創(chuàng)意參考答案：B5、社會舉辦各種會議及體育、文藝活動的專用標志是指A.文化標志B.社會公益標志C.社會活動標志D.公共標識參考答案：C6、以樹立企業(yè)形象為目的的標志是A.文化標志B.商業(yè)標志C.社會活動標志D.企業(yè)標識參考答案：D7、企業(yè)

2、的理念識別是指CIMIBIVI參考答案：B8、企業(yè)的視覺識別是指CIMIBIVI參考答案：D9、整個CI系統(tǒng)的核心和原動力是A.企業(yè)理念識別B.企業(yè)行為識別C.企業(yè)視覺識別D.企業(yè)標識參考答案：A10、以明確完善企業(yè)經營理念為核心，制定了詳細、系統(tǒng)的內部制度、組織管理、培訓教育、企業(yè)行為等的是A.企業(yè)理念識別B.企業(yè)行為識別C.企業(yè)視覺識別D.企業(yè)標識參考答案：B11、日本CI側重于A.市場銷售B.視覺設計C.產品開發(fā)D.以人為本參考答案：D12、以骨格為單位的空間造型分割，按一定的比例作有秩序的變化的是A.形狀漸變B.大小漸變C.骨格漸變D.位置漸變參考答案：C13、憑借或利用構成幅面的限制

3、性，運用視覺本身存在的錯覺所創(chuàng)造出反科學的迷幻空間的是A.面的體化B.面的隱視C.矛盾空間D.面的虛擬參考答案：C14、兩種以上的色彩通過某種方式混合成一種新的色彩，稱為A.色立體B.色彩混合C.色彩對比D.色彩調和參考答案：B15、在色相、明度、純度中有某種要素完全相同，其他要素發(fā)生變化，被稱為A.類似調和B.對比調和C.同一調和D.近似調和參考答案：C多選題：（共15題每題2分）1、廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為笫A.戰(zhàn)術性廣告B.戰(zhàn)略性廣告C感性訴求廣告D.理性訴求廣告參考答案：CD2、廣告創(chuàng)意的實質和精髓包括A.調查與分析B.創(chuàng)造與優(yōu)化C符合公

4、眾心理D.形成富有吸引力的美好意境參考答案：ABCD3、以下屬于市場環(huán)境調查的有A.人口統(tǒng)計B.社會及風土人情調查C.政治經濟情況調查D.企業(yè)調查參考答案：ABC4、以下屬于產品情況調查的有A.產品生產情況和服務B.產品外觀和類別C.產品生命周期調查D.產品包裝參考答案：ABC5、標志設計的原則包括*A.概括、簡潔、醒目、個性化B.優(yōu)美生動、民族文化、風俗習慣C.規(guī)范化、標準化、易于復制和制作D.永久性、合理合法參考答案：ABCD6、以下屬于廣告插圖的表現(xiàn)方式的有A.直接展示B.借用比喻C.合理夸張D.安排懸念參考答案：ABCD7、以下屬于企業(yè)對內的行為識別的有A.員工招聘B.工作環(huán)境C.內部

5、修繕D.公共事業(yè)參考答案：ABC8、平衡可分為A.對稱平衡B.不對稱平衡廠C.馬賽克平衡D.焦點平衡參考答案：ABC9、空白空間包括A.虛空間B.受限空間C.實用空間D.空白空間參考答案：ABCD10、所有造型元素的基本元素包括A.點B.線C.面D.體參考答案：ABC11、廣告編排的定位包括A.賣點是什么B.競爭對手是誰C.消費者是誰D.媒體是誰參考答案：ABC12、廣告編排的信息要素有A.品牌名和商標B.廣告語C.形象錯誤錯誤廠D.企業(yè)信息參考答案：ABCD13、平面構成元素包括A.概念元素B.視覺元素C.關系元素D.造型元素參考答案：ABC14、平面構成中的三種基本形態(tài)是A.點B.線C.面

6、D.體參考答案：ABC15、發(fā)射骨格線的種類有A.離心式B.同心式。聚心式D.旋轉式參考答案：ABC判斷題：（共20題每題2分）1、現(xiàn)代廣告設計的最大弊端在于過分強調設計中的美學的功能和作用。正確參考答案：錯誤2、廣告和其他學科一樣，可以按照不同的標準進行不同的分類。按照訴求方式可分為理性訴求廣告和感性訴求廣告。然正確錯誤參考答案：正確3、文化廣告是指社會福利、社會服務、社會保險、環(huán)境保護等公共事業(yè)方面的廣告。正確錯誤參考答案：錯誤4、現(xiàn)代廣告設計的根基是建立在多種知識的綜合運用上。正確錯誤參考答案：正確5、市場環(huán)境調查的目的是為廣告主制定廣告計劃提供基礎資料。正確錯誤參考答案：正確6、廣告是

7、以人為中心，圍繞人、研究人的一門學問。正確錯誤參考答案：正確7、廣告的內容和創(chuàng)意既定以后，取得良好的廣告效果的關鍵就是設計形式。錯誤錯誤正確錯誤參考答案：正確8、廣告插圖可以加強目標消費者的視覺誘導性。正確錯誤參考答案：正確9、廣告插圖可以傳達有關聯(lián)的廣告商品信息。正確錯誤參考答案：正確10、商業(yè)標志是以樹立企業(yè)形象為目的的標志。正確錯誤參考答案：錯誤11、常見的廣告編排類型包括：標題型、插圖型、偏心型、文稿型、幾何型等。正確錯誤參考答案：正確12、平面構成是以二維輪廓塑形象，是將不同的基本形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。正確錯誤參考答案：正確13、減缺是指一個形減去另一個形，形成一個新的形。正確錯誤參考答案：正確14、肌理是指憑視覺能夠分辨的物體表面的紋理。正確錯誤參考答案：正確15、聯(lián)合是指一個形與另一個形重合時，保留原形的輪廓線。正確錯誤參考答案：錯誤16、白光是復色光。正確錯誤參考答案：正確17、明度是指色彩的鮮艷度