某商城推廣方案

1、商城推廣方案商城推廣方案推廣階段推廣基本要素廣告策略媒體選擇及投放01020304CONTENTS目 錄推廣周期05推廣階段推廣基本要素廣告策略媒體選擇及投放01020304C推廣階段01推廣策略招商宣傳策略推廣階段01推廣策略一、推廣策略用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)行演示也可以將演示文稿打印出來制作成膠片以便應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域中標(biāo)題文字添加招商工作進(jìn)入收尾階段；推廣周期：5.31-7.15日三：招商收尾期招商工作經(jīng)過預(yù)熱期正式開始；推廣周期：4.9-5.31日二：招商啟動(dòng)期項(xiàng)目面世，需要迅速提升項(xiàng)目知名度；推廣周期：3.24-4.9日一：招商預(yù)熱期一、推廣策略用戶可以在投影儀或者計(jì)算機(jī)上進(jìn)

2、行演示也可以將演示二、招商宣傳策略 招商宣傳定位：明確本項(xiàng)目的專業(yè)定位，是區(qū)別于本項(xiàng)目所在地現(xiàn)有消費(fèi)市場定位，一舉樹立市場品牌形象和區(qū)域地位，形成宣傳招商賣點(diǎn)的關(guān)鍵。充分到達(dá)，確保將項(xiàng)目的招商信息及優(yōu)勢傳達(dá)至所有目標(biāo)招商群體（項(xiàng)目說辭需全面）； 引起項(xiàng)目所在地區(qū)甚至更廣泛區(qū)域的業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目的基本了解； 協(xié)助招商部完成預(yù)期招商工作，隨時(shí)根據(jù)招商進(jìn)程和重點(diǎn)要求配合調(diào)整宣傳策略（根據(jù)招商情況調(diào)整宣傳策略）。二、招商宣傳策略 招商宣傳定位：明確本項(xiàng)目的專業(yè)推廣基本要素02項(xiàng)目名稱物業(yè)條件項(xiàng)目定位招商范圍項(xiàng)目落款項(xiàng)目優(yōu)勢提煉推廣基本要素02項(xiàng)目名稱一、項(xiàng)目名稱XX商城 SLogan圖例一、項(xiàng)目名稱

3、XX商城圖例二、物業(yè)條件市最大的連鎖超市及民生銀行入駐；大型停車場，可容納500輛車輛停放；外置直梯、內(nèi)置扶梯更加方便快捷；主營業(yè)區(qū)總面積XX平米；可容納XX戶商戶；商戶面積區(qū)間XX平。二、物業(yè)條件市最大的連鎖超市及民生銀行入駐；三、項(xiàng)目定位定位：XX；經(jīng)營理念：以駐場商家和消費(fèi)者為中心，強(qiáng)調(diào)市場的服務(wù)屬性，主要是要實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)商家而言，降低了運(yùn)行成本，實(shí)現(xiàn)長期盈利；而對(duì)消費(fèi)者而言，享受了“一站式”的采購消費(fèi)，這也使得市場集群效益得到最大化。三、項(xiàng)目定位定位：XX；四、招商范圍XX市B1：婚宴用品、辦公用品、干果、糖果、義烏小商品、小家電、玩具等；1F：美妝、婚慶裝飾占時(shí)、影樓展示、婚慶公司展

4、示；2F：日化用品3F：禮服定制、婚慶裝飾道具租賃、婚紗、家紡、飾品等。全省范圍內(nèi)四、招商范圍XX市B1：婚宴用品、辦公用品、干果、糖果、義烏五、項(xiàng)目落款招商熱線：XX開發(fā)商：XX運(yùn)營商：XX項(xiàng)目地址：XX招商中心地址：XX五、項(xiàng)目落款招商熱線：XX六、項(xiàng)目優(yōu)勢提煉無須養(yǎng)鋪，大勢已成火車站東廣場黃金位置一站式服務(wù)提供商XX聯(lián)盟倡導(dǎo)者商圈核心位置交通廣播合作品牌六、項(xiàng)目優(yōu)勢提煉無須養(yǎng)鋪，大勢已成廣告戰(zhàn)略03重點(diǎn)突破強(qiáng)化攻擊短兵相接廣告戰(zhàn)略03重點(diǎn)突破一、重點(diǎn)突破 廣告的目的就是要廣而告之，因此，廣告戰(zhàn)略布置非常重要，考慮到項(xiàng)目自身的狀況，分為首期推廣預(yù)熱期，強(qiáng)度造勢期，持續(xù)期和結(jié)尾期。針對(duì)目標(biāo)客

5、群，尋找商戶協(xié)會(huì)和龍頭商戶，并且上門進(jìn)行一對(duì)一拜訪，并附贈(zèng)隨手禮；針對(duì)目標(biāo)客群（散戶），招商專員進(jìn)行一對(duì)一宣講，記錄客戶信息電話，對(duì)客戶進(jìn)行邀約，以贈(zèng)送精美禮品邀約商戶到達(dá)案場進(jìn)行宣講及逼定；一、重點(diǎn)突破 廣告的目的就是要廣而告之，因此，廣告二、強(qiáng)化攻擊1234采用DM派發(fā)方式，對(duì)目標(biāo)客戶區(qū)域內(nèi)進(jìn)行地毯式派送，使招商信息到達(dá)目標(biāo)對(duì)象；DM派發(fā)覆蓋周邊，更好的宣傳項(xiàng)目；戶外廣告與107電臺(tái)合作，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，吸引目標(biāo)客群；電臺(tái)廣播成本低，宣傳速度快，宣傳面廣，可以讓客戶足不出戶就能了解項(xiàng)目。網(wǎng)絡(luò)二、強(qiáng)化攻擊1234采用DM派發(fā)方式，對(duì)目標(biāo)客戶區(qū)域內(nèi)進(jìn)行地二、強(qiáng)化攻擊5678人流量大;位置固定，

6、印象加強(qiáng);時(shí)效性強(qiáng);投入資金相對(duì)少；路牌、道旗、燈箱.電梯廣告能夠達(dá)到精準(zhǔn)有效的傳播，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間地點(diǎn)，給恰當(dāng)?shù)娜巳簜鞑デ‘?dāng)?shù)男畔?；電梯廣告覆蓋來說，能夠滿足各階層，各學(xué)歷，各類消費(fèi)人群的受眾需求；電梯廣告發(fā)布時(shí)間靈活，時(shí)效性強(qiáng)；針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見影；隨時(shí)保存、隨時(shí)溝通、隨時(shí)傳播；手機(jī)短信渠道對(duì)接利用自媒體宣傳，更準(zhǔn)確的尋找目標(biāo)商戶；能快速的打開市場，節(jié)省流通推廣成本；互利共贏。二、強(qiáng)化攻擊5678人流量大;路牌、道旗、燈箱.電梯廣告能夠三、短兵相接 制作精美招商手冊(cè)，富有視覺沖擊力的墻體廣告來吸引路過目標(biāo)對(duì)象，并對(duì)參觀的人們產(chǎn)生深刻的感勢力，營銷中心營造更好的現(xiàn)場氛圍，并且要加強(qiáng)招商客

7、戶登記管理 ，尤其是加強(qiáng)追蹤訪問作業(yè)，締結(jié)高效率的招商工作。三、短兵相接 制作精美招商手冊(cè)，富有視覺沖擊力的媒體選擇及投放04戶外廣告DM單頁電臺(tái)廣播網(wǎng)絡(luò)路牌、道旗電梯廣告手機(jī)短信渠道對(duì)接招商手冊(cè)隨手禮媒體選擇及投放04戶外廣告電梯廣告一、戶外廣告戶外廣告具有一定時(shí)效性，在目標(biāo)客戶區(qū)域和項(xiàng)目所在地的主干道設(shè)立，但整體形象必須統(tǒng)一；輻射城區(qū)；一、戶外廣告戶外廣告具有一定時(shí)效性，在目標(biāo)客戶區(qū)域和項(xiàng)目所在二、DM單頁在項(xiàng)目周邊派送DM單頁，使招商信息和經(jīng)營理念傳遞到目標(biāo)客戶群，加深本項(xiàng)目在目標(biāo)客戶群體中的形象和感召力；同時(shí)也面向消費(fèi)群體投放，使得項(xiàng)目形象深入人心。二、DM單頁在項(xiàng)目周邊派送DM單頁，

8、使招商信息和經(jīng)營理念傳遞三、電臺(tái)廣播利用廣播傳播影響力，及收聽人數(shù)眾多，可以更好的提高項(xiàng)目知名度，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，為我們的招商工作提供更好的資源。三、電臺(tái)廣播利用廣播傳播影響力，及收聽人數(shù)眾多，可以更好的提四、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體被譽(yù)為繼報(bào)紙、電視、廣播之后的第四大媒體，而且隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)越來越普及，為項(xiàng)目的宣傳發(fā)揮更重要的作用通過微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、動(dòng)態(tài)H5互動(dòng)、網(wǎng)站點(diǎn)擊等方式讓更多的客戶了解項(xiàng)目，起到很好的宣傳作用。四、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)媒體被譽(yù)為繼報(bào)紙、電視、廣播之后的第四大媒體，而五、路牌、道旗、燈箱人流量大;位置固定，印象加強(qiáng);時(shí)效性強(qiáng);投入資金相對(duì)少；道旗擺放建議位置以XX街為中心

9、道路兩側(cè)；指示牌及燈箱建議位置放置于XX路街口東南角。五、路牌、道旗、燈箱人流量大;六、電梯廣告.電梯廣告能夠達(dá)到精準(zhǔn)有效的傳播，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間地點(diǎn)，給恰當(dāng)?shù)娜巳簜鞑デ‘?dāng)?shù)男畔?；電梯廣告覆蓋來說，能夠滿足各階層，各學(xué)歷，各類消費(fèi)人群的受眾需求；建議投放范圍：項(xiàng)目周邊商場及小區(qū)電梯內(nèi)。六、電梯廣告.電梯廣告能夠達(dá)到精準(zhǔn)有效的傳播，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間地七、手機(jī)短信發(fā)布時(shí)間靈活，時(shí)效性強(qiáng)；針對(duì)性強(qiáng)，廣告效果立竿見影；隨時(shí)保存、隨時(shí)溝通、隨時(shí)傳播；建議發(fā)送范圍：七、手機(jī)短信發(fā)布時(shí)間靈活，時(shí)效性強(qiáng)；八、渠道對(duì)接利用自媒體宣傳，更準(zhǔn)確的尋找目標(biāo)商戶；能快速的打開市場，節(jié)省流通推廣成本；互利共贏。八、渠道對(duì)接利用自

10、媒體宣傳，更準(zhǔn)確的尋找目標(biāo)商戶；八、招商手冊(cè) 招商手冊(cè)是招商工作的總綱，它需要展示項(xiàng)目形象及招商信息。在形式上代表了項(xiàng)目的定位及檔次，在目標(biāo)招商客戶群體中留下深刻的項(xiàng)目形象。因此我們有必要做一本精裝招商手冊(cè)，以此提升本案的檔次與地位，提高項(xiàng)目競爭力。八、招商手冊(cè) 招商手冊(cè)是招商工作的總綱，它需要展示九、隨手禮方案一：馬克杯方案二：定制中性筆方案三：定制鼠標(biāo)墊到貨周期約10天左右九、隨手禮方案一：馬克杯方案二：定制中性筆方案三：定制鼠標(biāo)墊推廣周期05推廣周期05階段招商預(yù)熱階段招商啟動(dòng)階段招商收尾階段時(shí)間3.244.9日4.9日5.31日6.1日7.15日推廣目的本階段旨在傳播項(xiàng)目定位及概念、讓

11、目標(biāo)對(duì)象通過在項(xiàng)目定位，消費(fèi)定位、業(yè)態(tài)定位上的認(rèn)識(shí)了解項(xiàng)目，達(dá)到儲(chǔ)備商戶資源的目的。 宣傳專業(yè)市場定位及項(xiàng)目優(yōu)勢，樹立客戶的信心，并制造期望值，在推廣過程中不斷加強(qiáng)客戶的意向性；1、保持期望值，在推廣過程中不斷加強(qiáng)客戶的意向性； 2、制造亮點(diǎn)，更進(jìn)一步的加強(qiáng)訴求的鼓動(dòng)性； 3、強(qiáng)化各業(yè)態(tài)的特點(diǎn)、消費(fèi)特點(diǎn)、市場前景趨勢；強(qiáng)化項(xiàng)目優(yōu)勢； 4、本階段針對(duì)潛在商戶關(guān)心和擔(dān)心的問題進(jìn)行針對(duì)性的推廣；1.招商的收尾作最后的補(bǔ)充性推廣，全面進(jìn)入開業(yè)人氣推廣階段；2.系列的開業(yè)活動(dòng)和促銷活動(dòng)成為本階段最主要的內(nèi)容。推廣主題XX商城Slogan 招商火熱開啟XX商城Slogan 品牌婚慶公司、品牌攝影公司等主力

12、店強(qiáng)勢入駐。XX商城Slogan 6月15日試營業(yè)、7月15日正式營業(yè)；試營業(yè)期間活動(dòng)多多、禮品多多期待您的惠顧！推廣媒體招商手冊(cè)；DM宣傳單頁； 招商區(qū)域招商內(nèi)容布置； 戶外廣告 ；電臺(tái)播報(bào)； 微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告招商手冊(cè)；DM宣傳單頁； 招商區(qū)域招商內(nèi)容布置； 戶外廣告 ；電臺(tái)播報(bào)； 微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告招商手冊(cè)；DM宣傳單頁； 招商區(qū)域招商內(nèi)容布置； 戶外廣告 ；電臺(tái)播報(bào)； 微信朋友圈推送；H5轉(zhuǎn)發(fā)；道旗；電梯廣告階段招商預(yù)熱階段招商啟動(dòng)階段招商收尾階段時(shí)間3.244.倒排表：倒排表：倒排表：倒排表：謝謝謝謝加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長久

13、的發(fā)展。9月-229月-22Friday, September 30, 2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。00:39:4500:39:4500:399/30/2022 12:39:45 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。9月-2200:39:4500:39Sep-2230-Sep-22重于泰山，輕于鴻毛。00:39:4500:39:4500:39Friday, September 30, 2022安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。9月-229月-2200:39:4500:39:45September 30, 2022加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2022年9月30日12:39 上午9月-229月-22追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。30 九月 202212:39:45 上午00:39:459月-22專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。九月 2212:39 上午9月-2200:39September 30, 2022時(shí)間是人類發(fā)展的空間。2022/9/30 0:39:4500:39:4530 September 2022科學(xué)，你是國力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。12:39:45 上午12:39 上午00:39:459月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。9月