馳名商標課件

1、中國馳名商標實務操作目 錄 案件材料甄選和證據(jù)材料的收集整理申報流程介紹中國馳名商標的認定途徑中國馳名商標的價值中國馳名商標概述中國馳名商標認定批復及案例背景綜述馳名商標的起源和發(fā)展馳名商標在中國的發(fā)展階段一、中國馳名商標概述 中國馳名商標概述 背景綜述 【我國的經(jīng)濟發(fā)展】 改革開放以來，我國經(jīng)濟取得了巨大的發(fā)展，國民生產(chǎn)總值從1978年的2683億美元增加到2011年的471564億美元，世界排位從第10位躍居第二位； 有一個很尷尬的事情【Made in China 】中國的企業(yè)居世界之最，然而在世界上能叫的響的品牌卻寥寥無幾！在經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中，知識產(chǎn)權意識的缺失、品牌意識的薄弱、逐漸

2、成為了制約中國企業(yè)“走出去，做大做強”的桎梏；“由中國制造到中國創(chuàng)造的轉型” 成為了中國企業(yè)越來越迫切的一個剛性需求，在“建設創(chuàng)新型國家”和“知識產(chǎn)權戰(zhàn)略強國”兩個基本國策的指引下，大力發(fā)展自主創(chuàng)新、堅決實施國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要成為了使中國擺脫“世界工廠”稱號，使中國企業(yè)擺脫“代加工商”等尷尬處境的兩個不可或缺的重要要素。 馳名商標在中國中國馳名商標作為企業(yè)商標領域的最高榮譽和最強的法律保護武器，是迄今為止唯一有法可依，有法能依的一項殊榮。是國際通用的一個商標法律保護約定，素來享有“品牌界的奧斯卡”之美譽。我國對馳名商標的保護始于1985年加入巴黎公約之后， 1987年8月，國家工商總局在商標

3、異議案件中認定美國必勝客國際有限公司的“PIZZAHUT及屋頂圖形”商標為馳名商標，這是我國加入巴黎公約后認定的第一件馳名商標。隨后，“LUX及力士”、“ M&Ms ”、“MICKEY MOUSE”、“IBM”等一批國外商標相繼被認定為馳名商標。1989年11月，“同仁堂”商標被國家工商總局認定為馳名商標，成為第一例國內(nèi)獲得認定的馳名商標。截止2012年4月27日，國家工商行政管理總局共認定中國馳名商標3910件。 馳名商標的起源與發(fā)展 馳名商標概念屬于“舶來品”。 英文表述為“Well-known Trademark”或“famous mark”，譯文有“周之商標”、“著名商標”，我國一般翻

4、譯為馳名商標。 馳名商標概念最早提出1911年巴黎公約華盛頓會議上，法國率先提出了對馳名商標的保護建議，由于意見不統(tǒng)一，這一提議沒有獲得通過。1925年的海牙大會上，荷蘭和保護工業(yè)產(chǎn)權聯(lián)合國際局再次提出保護馳名商標的建議，經(jīng)過激烈的討論最終形成了對馳名商標保護的最初規(guī)定，即著名的六條之二；六條之二商標：馳名商標（）本聯(lián)盟各國承諾，如本國法律允許，應依職權，或依有關當事人的請求，對商標注冊或使用國主管機關認為在該國已經(jīng)屬于有權享受本公約利益的人所有而馳名、并且用于相同或類似商品的商標構成復制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標，拒絕或取消注冊，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標的主要部分構成對上述馳名商標

5、的復制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時，也應運用。（）自注冊之日起至少五年的期間內(nèi)，應允許提出取消這種商標的請求。本聯(lián)盟各國可以規(guī)定一個期間，在這期間內(nèi)必須提出禁止使用的請求。（）對于依惡意取得注冊或使用的商標提出取消注冊或禁止使用的請求，不應規(guī)定時間限制。 TRIPS協(xié)議之后，作為加入WTO一攬子協(xié)議的TRIPS協(xié)議也對馳名商標的保護做出了規(guī)定，在此基礎上進一步擴大了對馳名商標的保護范圍：將馳名商標的保護延及至服務商標，同時明確了對馳名商標的保護不再局限于同類或類似商品或服務，“只要一旦在不類似的商品或服務上使用該商標，即會暗示該商品或服務與注冊商標所有人（馳名商標所有人）存在某種聯(lián)系，從而使注冊商標

6、所有人的利益可能因此受損”，馳名商標所有人就可要求進行保護。 萌芽階段 【1985-1996】我國加入巴黎公約，作為成員國開始承擔認定與保護馳名商標的權力與義務，馳名商標概念在我國開始出現(xiàn)；我國的現(xiàn)行商標法于1982年制定，當時沒有涉及馳名商標問題。1985年加入巴黎公約后，開始對在中國市場上的馳名商標行使認定權力和履行保護義務；1987年8月，國家工商總局在商標異議案件中認定了美國必勝客國際有限公司的“PIZZAHUT及屋頂圖形”商標為馳名商標，對澳大利亞鴻圖公司在相同商品或服務上搶注的商標不予注冊；這是我國認定的第一件馳名商標。1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標在日本被搶注，隨

7、后在商標局的大力幫助下于同年11月8日正式被認定為馳名商標，隨后以此為理由請求日本特許廳撤銷了日本這家藥廠搶注的商標。這是我國第一件被認定為馳名商標的國內(nèi)商標。隨后，商標局和商評委在多起案件中認定了“Lux及力士”、“JEEP”、“Marlboro及萬寶路”、“蝴蝶”“永久”等商標為馳名商標。 摸索與發(fā)展階段 【1996-2001】國家工商總局96年8月頒布了第56號令，馳名商標認定和管理暫行規(guī)定，這是我國第一個對馳名商標進行專門立法保護的行政法規(guī)，比較全方位的規(guī)定了馳名商標的認定和保護制度。其第二條規(guī)定“本規(guī)定中的馳名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標”，同時規(guī)定了馳名

8、商標的認定和管理機關為國家工商總局商標局。我國開始了對馳名商標的批量認定，馳名商標的數(shù)量逐漸增多，1999年認定的馳名商標100多件是1987-1996年的數(shù)倍。 成熟與逐步完善階段B【2003-】隨后，2003年6月國家工商總局頒布第5號令，馳名商標認定和保護規(guī)定同時廢止了1996年8月頒布的第56號令，2009年又頒布了馳名商標認定工作細則，對馳名商標的認定和保護制度進一步進行了完善。為了與TRIPS協(xié)定和修訂后的商標法相銜接，馳名商標認定與保護規(guī)定重新對馳名商標的定義進行了界定：第二條：本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。二、中國馳名商標的價值 【企業(yè)品牌

9、戰(zhàn)略的重要組成部分】【有助于形成企業(yè)的核心競爭力】【企業(yè)的重要無形資產(chǎn)】【為企業(yè)爭取更多的優(yōu)惠待遇】【有效防止各種不正當競爭行為】中國馳名商標 的價值 【企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分】20世紀90年代初開始，國際市場在經(jīng)歷了價格競爭、質量競爭和服務競爭之后，已經(jīng)進入了一個嶄新的階段品牌競爭。 商標和品牌之間有著密切的聯(lián)系，商標作為品牌的核心，具有不可替代的位置，沒有商標，談不上品牌，從這個意義上講，對任何企業(yè)而言，如何打造馳名商標成為其品牌戰(zhàn)略的一個非常重要的必要條件，對馳名商標的塑造和保護是企業(yè)打造品牌的重要戰(zhàn)略步驟，舍此別無他途。 有助于形成企業(yè)的核心競爭力核心競爭力簡單的說就是某一個時間段

10、內(nèi)企業(yè)能夠擁有，而競爭對手去沒有的資源、能力、優(yōu)勢等。獨特性、“買不來”“偷不走”“拆不開”“帶不走”“溜不掉”，馳名商標作為企業(yè)無形資產(chǎn)中最重要核心之一，跟核心技術相比具有開放性的特點； 馳名商標是企業(yè)其他各種核心競爭力的顯示器，企業(yè)的技術能力、管理能力、營銷能力、整合能力等等匯聚在一起，最終良性循環(huán)，在市場上收獲的巨大成功匯聚成一點體現(xiàn)出來，就是這個企業(yè)悉心打造的馳名商標，跟一個部隊的旗幟、一個人的名字一樣。 企業(yè)的重要無形資產(chǎn)資產(chǎn)是由企業(yè)擁有或者控制的、預期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源。首先馳名商標作為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，持有者享有無可爭議的專用權，再加上馳名商標的強排他性，從而成為企業(yè)的

11、穩(wěn)定資源；其次，其次馳名商標能夠有效的促進商品的銷售，能夠維持忠誠的客戶群，保證企業(yè)有著穩(wěn)定的銷售市場和利潤；再次，馳名商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，本身就具有極高的價值。最后，馳名商標還可以在獲得擔保貸款、作價出資、轉讓、許可他人使用等方面發(fā)揮作用。 【例】銀橋閑置商標貸款1.6億 為企業(yè)爭取更多的優(yōu)惠待遇 在全國大力實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要的大背景下，商標戰(zhàn)略的推進工作作為一個重要組成部分，成為了各地政府的重點對待，馳名商標作為標桿性的榮譽，已經(jīng)成為了地方經(jīng)濟的一個不可或缺的增長點，是促進地方經(jīng)濟發(fā)展的一個有效途徑。因此，各地政府紛紛把所在地區(qū)的企業(yè)“爭創(chuàng)馳名商標”作為政府工作的重心之一，加大了對獲

12、得馳名商標企業(yè)的優(yōu)惠力度：稅收優(yōu)惠 河北省保定市自2001年7月開始，對馳名商標的企業(yè)，自獲得之日起兩年內(nèi)增值稅地方留成部分返還40%，所得稅前三年全額返還，后兩年按50%返還。 政府優(yōu)先采購 有些地方政府規(guī)定，政府采購中心、政府投資項目、國有控股企業(yè)按照采購質量優(yōu)良和服務良好的要求，在同等條件下，優(yōu)先采購和使用擁有“中國馳名商標”的企業(yè)產(chǎn)品?！救纭拷K省政府下發(fā)關于進一步加強商標工作的意見，大力實施激勵政策，鼓勵擁有馳名、著名商標的企業(yè)組建企業(yè)集團，進一步增強競爭優(yōu)勢；對馳名、著名商標企業(yè)，在設立分支機構，產(chǎn)品開發(fā)推廣等方面簡化市場準入手續(xù)，優(yōu)先考慮政府采購。 有效防止各種不正當競爭行為對抗

13、惡意搶注商標行為 防止他人以商標名稱注冊商號 對抗不同商品的相同（似）商標影響；對于近似商標的認定更容易；在立案調(diào)查假冒商標犯罪案件時，不受立案金額的限制；在電子商務中避免域名注冊問題禁止他人使用與馳名商標所依附的商品相近似的包裝及裝潢三、中國馳名商標的認定途徑 【中國馳名商標認定原則】【中國馳名商標的認定機構】【行政認定與司法認定】【中國馳名商標行政認定概述】【中國馳名商標行政認定的機關 和時間效力】中國馳名商標的認定途徑 中國馳名商標的認定原則我國的馳名商標認定遵循“個案認定、被動保護”的原則，就是說商標權利人必須遇到一個被動的侵權案件，才能借這個案件主張其馳名商標的權利，提出認定的請求，

14、同時提供商標構成馳名的證據(jù)材料。 馳名商標的認定原則和認定機構 馳名商標的認定機構： a、行政認定 b、司法認定 案件指導處 行政認定機構： 國家工商總局商標局 異議處 國家工商總局商標評審委員會行政認定與司法認定一般來說，我國有行政認定和司法認定兩個渠道，2001年10月我國商標法二次修訂之后的一個月加入了WTO，為了和國際接軌，2002年10月最高人民法院頒布了最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋，結束了我國自85年加入巴黎公約以來一直由工商行政管理總局認定馳名商標的歷史，開始了行政認定與司法認定雙軌制并存的局面。 中國馳名商標行政認定概述對商標實施行政和司法雙重保護

15、是我國商標法律制度的一大特色，因此所謂的中國馳名商標行政認定是相對于司法認定而言的，指國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會應當事人請求，依法將在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標認定為馳名商標，并予以擴大保護的行為。 馳名商標行政認定的機關、時間效力A 針對啟動案件（被動侵權案件）的不同，馳名商標權力主張人可以分別向案件指導處、異議處以及商標評審委員會提出請求商標管理案件（擅自使用）通過案發(fā)地的地市州以上的工商行政管理機關提出認定馳名商標的請求同時請求侵權方停止繼續(xù)侵權；商標異議案件向異議處提出異議并同時提出認定馳名商標的請求；商標爭議案件向商評委提出評審請求并同時提出撤銷對方的

16、商標。 馳名商標行政認定的機關、時間效力B目前，我國在部門規(guī)章層面，對馳名商標認定的時間效力問題有所涉及。馳名商標認定和保護規(guī)定第九條強調(diào)：“未被認定為馳名商標的，自認定結果作出之日起一年內(nèi)，當事人不得以同一商標就相同事實和理由再次提出認定請求?！钡谑l強調(diào)：“當事人要求依據(jù)商標法第十三條對其商標予以保護時，可以提供該商標曾被我國有關主管機關作為馳名商標予以保護的記錄。所受理案件與已被作為馳名商標予以保護的案件的保護范圍基本相同，且對方當事人對該商標馳名無異議，或者雖有異議，但不能提供該商標不馳名的證據(jù)材料的，受理案件的工商行政管理部門可以依據(jù)該保護記錄的結論，對案件作出裁定或者處理。” 未

17、被認定為馳名商標的，自認定結果作出之日起一年內(nèi)不得以同一商標就統(tǒng)一案件事實提出認定請求；已被認定的，從某種意義上講，已經(jīng)認定就一直有效，除非該商標的客觀馳名已經(jīng)不存在。 四、案件材料的甄選和 證據(jù)材料的收集 【證據(jù)材料組織依據(jù)的法律條文】【案件材料的甄選】【證據(jù)材料的收集、整理、撰寫】【一、商標主體資格介紹】【二、該商標為相關公眾廣為知曉的證據(jù)】【三、該商標注冊、最早使用 和持續(xù)使用的證據(jù)】【四、該商標標識的商品宣傳工作持續(xù)時間、 程度和地理覆蓋范圍的證據(jù)】【五、該商標作為馳名商標受保護的記錄】【六、證明該商標馳名的其他證據(jù)】案件材料的甄選和證據(jù)材料的收集 證據(jù)材料組織所依據(jù)的法律條文 商標法

18、第十四條認定馳名商標應當考慮下列因素： (一)相關公眾對該商標的知曉程度； (二)該商標使用的持續(xù)時間； (三)該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍； (四)該商標作為馳名商標受保護的記錄； (五)該商標馳名的其他因素。企業(yè)申請認定馳名商標需提交的基本材料 （1）證明相關公眾對該商標知曉程度的有關材料；（2）證明該商標使用持續(xù)時間的有關材料，包括該商標使用、注冊歷史和范圍的有關材料；（3）證明該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關材料，包括廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關材料；（4）證明該商標作為馳名商標受保護記錄的有關材料，包括該

19、商標曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標受保護的有關材料；（5）證明商標馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關材料。案件材料的甄選甄選原則：“相關聯(lián)不相類似”商標管理案件（擅自使用）商標異議案件商標爭議案件啟動案件的侵權商標必須同時滿足兩個條件：1、不侵犯申報人的商標專用權，同時也不侵犯任何第三方的商標專用權；2、與申報人生產(chǎn)經(jīng)營銷售等環(huán)節(jié)中所面向的相關公眾有較大的交叉，容易造成相關公眾的誤認。證據(jù)材料的組成 （1）一、申馳商標主體資格介紹：1、公司簡介 （歷史發(fā)展、企業(yè)所有制性質、注冊資本、總資產(chǎn)、經(jīng)營狀況，突出行業(yè)規(guī)模、行業(yè)中的地

20、位、先進設備、產(chǎn)品質量、研發(fā)、自主知識產(chǎn)權、全國營銷、廣告推廣、主要榮譽等）2、公司概貌照片，先進生產(chǎn)工藝及研發(fā)照片（照片下附以文字簡要說明）3、公司營業(yè)執(zhí)照、申請馳名商標的商標注冊證（包括該商標的轉讓、變更）4、公司組織架構圖（下屬各子公司、控股公司、參股公司），并對各公司逐一說明（圖片加文字：說明該公司與主體資格的關系，總資產(chǎn)、經(jīng)營狀況、該公司使用的商標）5、產(chǎn)品簡介（產(chǎn)品照片配文字說明、該產(chǎn)品的榮譽） 證據(jù)材料的組成 （2）二、 該商標為相關公眾廣為知曉的證據(jù) 1、該商標在行業(yè)內(nèi)知曉度的證據(jù) 2、該商標為原料供應商廣為知曉的證據(jù)3、該商標為經(jīng)銷商廣為知曉的證據(jù)4、該商標為商家廣為知曉的證

21、據(jù)5、該商標為用戶群體或消費群體廣為知曉的證據(jù)6、該商標為社會各界廣為知曉的證據(jù)證據(jù)材料的組成 （3）三、該商標注冊最早使用、持續(xù)使用的證據(jù)1、商標注冊一覽表。2、商標最早使用的證據(jù) 3、持續(xù)使用的證據(jù)4、廣泛使用的證據(jù)5、商標管理制度 證據(jù)材料的組成 （4）四、該商標宣傳工作持續(xù)時間、程度和地理 范圍的證據(jù)1、 申請商標近三年廣告發(fā)布情況2、 該商標持續(xù)時間、廣告投放量和地理范圍統(tǒng)計3、 該商標廣告宣傳采用的主要形式統(tǒng)計圖4、分類證明證據(jù)材料的組成 （5）五 該商標作為馳名商標受保護的記錄證據(jù)文字部分：突出馳名度高，受侵害，被侵權。證據(jù)材料的組成 （6）六 該商標馳名的其他證據(jù)第一部分：生產(chǎn)

22、經(jīng)營、營業(yè)額、收入、利稅等財務方面： 公司三年來的資產(chǎn)負債表、損益表，三年的財務審計報告、三年部分稅票、當?shù)貒囟惖睦U稅證明第二部分：質量、售后、管理方面的證據(jù) 五、馳名商標行政認定程序1、承辦處審查（監(jiān)管處、異議處、商評委）商標局由承辦處處長主持召開處務會討論并提出初步意見，出誤會的參加人員不得少于全處人員的2/3，并應作記錄。經(jīng)處務會討論，由處長報告分管副局長，分管副局長研究認為基本符合馳名商標條件的提交商標局局長辦公會討論。商標評審委員會由案件承辦處組成合議組進行審理，合議組由商標評審人員三人以上的單數(shù)組成，案件承辦處處長必須擔任合議組成員，合議組意見由處長報分管副主任；分管副主任經(jīng)研究認為基本符合馳名商標條件的，上報主人同意后，提交商標評審委員會委務會討論。2、商標局局長辦公會、商評委委員會委務會審定商標局討論馳名商標認定案件的局長辦公會由局長、副局長、巡視員、副巡視員組成，承辦處處長列席。商標局局長辦公會就商標局分管副局長提交的意見進行研究審定，認為符合馳名商標條件的提出擬認定的意見；認為不符合馳名商標條件的，退會承辦處按有關程序辦理。商標評審委員會委務會就分管副主任提交的意見進行研究審定，認為符合馳名商標條件的提出擬認定意見；認為不符合馳名商標條件的，退