50-中國冰雪之旅廣告宣傳活動策劃創(chuàng)意方案

1、沈 陽 市 萬 鬼 埃 迪 爾 策 劃 設(shè) 計 中 心沈 陽 市 萬 鬼 埃 迪 爾 策 劃 設(shè) 計 中 心創(chuàng) 意 策 劃 案 PAGE “中國冰雪之旅”廣告宣傳活動策劃創(chuàng)意方案“中國冰雪之旅”廣告宣傳活動策劃創(chuàng)意方案為迎接接?xùn)|北地地區(qū)冬季季旅游黃黃金季節(jié)節(jié)的到來來，進一一步打造造四城市市（沈陽陽、長春春、哈爾爾濱、大大連）“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”強勢品品牌，招招徠更多多的游客客來東北北賞冰燈燈、玩冰冰雪，經(jīng)經(jīng)沈陽、長長春、哈哈爾濱、大大連四城城市商定定，在中中國旅游游報聯(lián)聯(lián)合展開開“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”主題宣宣傳月活活動。據(jù)此，我我們以推推出沈陽陽旅游品品牌，塑塑造沈陽陽主

2、流形形象為核核心，針針對本次次大型活活動的目目的，進進行廣告告宣傳策策劃創(chuàng)意意。一.背景概概述沈陽是是一座建建城23300多多年的歷歷史文化化名城，地地處東北北地區(qū)的的中心地地帶，是是遼寧省省省會，是是東北地地區(qū)政治治、經(jīng)濟濟、文化化中心。早早在16625年年清太祖祖努爾哈哈赤遷都都于此，使使沈陽成成為“一朝發(fā)發(fā)祥地，兩兩代帝王王陵”。沈陽是是新中國國的工業(yè)業(yè)搖籃，具具有“東方魯魯爾”之稱的的沈陽，用用70年年現(xiàn)代工工業(yè)文明明的洗禮禮，成就就了共和和國裝備備部的美美譽。隨隨著環(huán)境境的不斷斷改善，越越來越多多的世界界5000強企業(yè)業(yè)紛紛來來沈投資資發(fā)展。中中央提出出振興東東北老工工業(yè)基地地的戰(zhàn)略

3、略舉措，使使沈陽又又站在振振興領(lǐng)頭頭羊的地地位。220033年“一宮兩兩陵”申報世世界文化化遺產(chǎn)的的成功，使使世界更更加了解解沈陽。220044年沈陽陽獲得中中國最具具經(jīng)濟活活力城市市之一的的榮譽。220066年世界界園藝博博覽會將將在沈陽陽如期舉舉行。沈沈陽這座座從來都都不缺實實力的城城市，正正用勤勞勞和智慧慧的汗水水，用激激情和奮奮進的斗斗志回應(yīng)應(yīng)中華大大地。為為了營造造新時代代沈陽的的品牌形形象做出出新的努努力。經(jīng)過專專家與業(yè)業(yè)內(nèi)人士士對沈陽陽旅游市市場現(xiàn)狀狀進行分分析，綜綜合以下下幾個方方面的問問題，借借以“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”的大好好商機推推動沈陽陽旅游市市場的發(fā)發(fā)展，總總

4、結(jié)問題題如下；1.沈陽市市部分市市民還不不了解沈沈陽的旅旅游品牌牌，對長長春、哈哈爾濱、大大連的旅旅游品牌牌了解更更少。對對沈陽旅旅游業(yè)缺缺乏認識識與理解解，對此此缺乏關(guān)關(guān)注與參參與，一一座城市市的市民民是這座座城市靈靈魂與表表象，沒沒有廣大大市民的的關(guān)注與與參與，一一切目標標與理想想都只是是形式。2.行業(yè)內(nèi)內(nèi)認識不不統(tǒng)一，沒沒有形成成品牌共共識，缺缺乏統(tǒng)一一的規(guī)范范與品牌牌理念及及管理。3.沈陽媒媒體報道道政治、經(jīng)經(jīng)濟事件件多，宣宣傳旅游游品牌少少，宣傳傳沈陽的的主流形形象也少少。針對以以上問題題，我們們綜合分分析現(xiàn)狀狀與政府府對未來來的品牌牌理念，依依據(jù)沈陽陽市旅游游局策劃劃的“中國東東北

5、游中國冰冰雪之旅旅”進行宣宣傳論證證做出廣廣告宣傳傳品專業(yè)業(yè)性策劃劃創(chuàng)意方方案。以以借參考考。二、廣告宣宣傳的目目的為落實實東北四四城市聯(lián)聯(lián)合共同同體的冬冬季互動動互換活活動，炒炒熱冬季季旅游市市場，迎迎接?xùn)|北北冬季旅旅游黃金金季節(jié)；凸顯集集團競爭爭實力；打造“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”的強勢勢品牌，擴擴大沈陽陽城市美美譽度，進進行本次次廣告宣宣傳月活活動，旨旨在以“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”為中心心，推出出四市聯(lián)聯(lián)合的集集團旅游游品牌的的同時凸凸顯沈陽陽旅游品品牌與沈沈陽城市市品牌主主流形象象，喚起起游客與與廣大市市民的注注意、了了解、記記憶產(chǎn)生生興趣，理理解與沖沖動實現(xiàn)現(xiàn)促進市市場

6、銷售售目標。三、宣傳訴訴求主題題以“中中國東北北游中國冰冰雪之旅旅”為核心心，以“冰雪之之旅”為主要要內(nèi)容，營營造本次次四城市市聯(lián)合共共同體集集團活動動的宏大大氣勢與與冬季旅旅游熱點點。同時時帶入沈沈陽品牌牌個性推推廣四城城市旅游游產(chǎn)品，宣宣傳冬季季旅游資資源，樹樹立城市市旅游主主流新形形象，擴擴大知名名度提升升美譽度度，顯現(xiàn)現(xiàn)整合四四城市旅旅游資源源與集團團旅游品品牌非凡凡的市場場競爭實實力。四、廣告宣宣傳策略略、活動動方式內(nèi)內(nèi)容策劃劃1.擬定220044年122月1日日20005年年2月115日為為“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”宣傳月月2.四城市市主要媒媒體向當當?shù)厥忻衩裢平槌浅鞘新糜斡?/p>

7、品牌。宣宣傳四城城市冬季季旅游資資源與城城市旅游游形象。通通過宣傳傳四城市市旅游品品牌，強強調(diào)活動動的重大大性、新新聞性、文文化性、趣趣味性、娛娛樂性，喚起市民對本次大型活動的關(guān)注，實現(xiàn)家喻戶曉，人人關(guān)心積極參與。形成聲勢浩大的活動氛圍。3.對旅游游行業(yè)進進行組織織與大動動員，鼓鼓舞行業(yè)業(yè)氣勢，使使行業(yè)成成為宣傳傳的主流流骨干力力量。4.四城市市互動互互換活動動統(tǒng)一時時間、統(tǒng)統(tǒng)一形式式、統(tǒng)一一規(guī)模、統(tǒng)統(tǒng)一發(fā)布布行動、展展開主體體強大宣宣傳攻勢勢。5.營造“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”活動的的“重大性性、新聞聞性、獨獨特性、趣趣味性”的活動動環(huán)境氛氛圍。促促進市民民與游客客的關(guān)注注與參與與，更

8、進進一步活活躍城市市文化娛娛樂活動動。增強強市民熱熱愛城市市以城市市為榮，樹樹立城市市形象為為已任的的觀念與與自豪感感！6.策劃系系列報刊刊廣告，擴擴大影響響，使本本次活動動深入人人心，尤尤其在國國內(nèi)外行行業(yè)中形形成巨大大影響力力。以“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”為主要要龍頭發(fā)發(fā)布媒體體進行系系列性廣廣告宣傳傳。吸引引國內(nèi)外外游客的的注意力力。誘導(dǎo)導(dǎo)游客情情感與趣趣味沖動動。通過過“新、奇奇、特、賞賞、游、玩玩”的階梯梯系列訴訴求，使使游客產(chǎn)產(chǎn)生遞進進式注意了解關(guān)心活動參與的的旅游行行為。使使廣告達達到促銷銷的目的的。讓游游客與市市民永遠遠記住“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”大事件件。使四四

9、城市聯(lián)聯(lián)盟的旅旅游集團團品牌在在市民與與游客心心中占有有冬季旅旅游市場場第一的的位置。同同時使（沈沈陽）城城市旅游游品牌深深入人心心。7.宣傳月月與活動動開展期期間各城城市同時時張等結(jié)結(jié)彩，營營造環(huán)境境氛圍，使使活動實實現(xiàn)有聲聲、有色色、有勢勢。五、廣告宣宣傳創(chuàng)意意方案1.根據(jù)廣廣告的目目的與主主題訴求求，以“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”為宣傳傳訴求中中心。構(gòu)成以以“新奇特賞游玩”的旅游游產(chǎn)品特特征，突突出“中國東東北游中國冰冰雪之旅旅”的獨特特之處，用用“新奇特賞游玩”吸引游游客與業(yè)業(yè)內(nèi)人士士的注意意與參與與的興趣趣。融入入各城市市的冰雪雪旅游熱熱點。讓讓游客進進一步了了解冰雪雪奇觀，給給

10、游客打打下特別別“旅游”項目的的深刻印印象。使使老游客客觀光新新的景觀觀與項目目，讓中中年游客客欣賞各各市的奇奇妙景觀觀，給青青年人特特殊的娛娛樂游玩玩空間，以以此來吸吸引游客客與市民民，實現(xiàn)現(xiàn)廣告宣宣傳的最最終目標標。系列報報刊廣告告每周一一個整版版，每版版強調(diào)一一個主題題即：（1）新：以新為為訴求點點，如舉舉辦首屆屆雪雕大大賽，雪雪雕攝影影大賽。讓讓親歷沈沈陽冰雪雪節(jié)的人人感到沈沈陽不僅僅是中國國工業(yè)重重鎮(zhèn)，還還是迷人人的冰雪雪旅游勝勝地，更更加感受受到這座座城市的的魅力。（2）奇：以奇觀觀妙景為為訴求點點，如由由日本札札幌雪雕雕設(shè)計家家與魯美美專業(yè)雕雕塑家共共同設(shè)計計的大型型雪雕作作品以

11、奇奇堪稱世世界雪雕雕之最，構(gòu)構(gòu)成冰雪雪節(jié)中的的奇特景景觀，使使游客駐駐足觀賞賞。（3）特：以獨特特、特別別為訴求求點，如如沈陽的的歷史文文化遺產(chǎn)產(chǎn)“一宮兩兩陵”形成沈沈陽獨特特歷史文文化名城城的旅游游景觀，是是沈陽這這座城市市獨有的的珍品。（4）賞：以欣賞賞為訴求求點，突突出沈陽陽文化藝藝術(shù)之美美的欣賞賞景觀，如如通過雪雪雕藝術(shù)術(shù)欣賞可可以體味味到沈陽陽與工業(yè)業(yè)基地，裝裝備制造造基地的的內(nèi)涵，以以及實現(xiàn)現(xiàn)沈陽戰(zhàn)戰(zhàn)略地位位歷史復(fù)復(fù)興的時時代風貌貌，體味味騰飛的的沈陽。（5）游：以游為為訴求點點，強調(diào)調(diào)（沈陽陽）城市市游覽觀觀光的景景觀如棋棋盤山，“環(huán)城水系”、“北方森林”、 “大型廟會”等十大活

12、動項目。（6）玩：以玩為為主題進進行訴求求，沈陽陽的冬天天玩雪項項目豐富富，白清清塞滑雪雪場，棋棋盤山滑滑雪場，打打造“沈陽冬天最最好玩的的的城市市”在系列廣告告訴求中中加強品品牌宣傳傳，打造造“四方聯(lián)聯(lián)城，冰冰雪傾動動”的冬季季旅游品品牌，并并且融入入各城市市主流形形象，強強調(diào)簡單單，易記記性宣傳傳，形成成各市獨獨特的形形象理念念。 2.廣告宣宣傳表現(xiàn)現(xiàn)手法為了使廣告告的視覺覺與內(nèi)涵涵表達主主題形成成獨立性性（單個個篇幅構(gòu)構(gòu)成獨立立個性，有有獨立訴訴求點）、連續(xù)性（單個訴求篇幅之間確認統(tǒng)一主題，形成前后漸進式的連續(xù)性）、整體性（系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風格與個性特

13、征）。 3.圖式（插插圖與畫畫面文字字構(gòu)成） （1）每幅幅廣告畫畫面都推推出四城城聯(lián)盟標標識，以以“云游四四方，冰花雪雪葉”象象征四城城市的聯(lián)聯(lián)合共同同體的標識 （2）整體體均以“中國東北游中國冰雪之旅”為大標題。 （3）背景景圖以冰冰雪之旅旅的各城城市景點點奇觀為為主圖，以四方四市的獨立展示區(qū)構(gòu)成小標題，插入各市冰雪旅游景觀。 （4）從每每期篇幅的系系列著眼，以“新奇奇特賞游游玩”為創(chuàng)意意中的注注目點，形形成“題眼”。使廣告告在統(tǒng)一整整體中：大題突突出，中中心有眼眼，內(nèi)容容具體，訴求集集中。 4.廣告標標題 （1）大標標題，“中國東北游中國冰雪之旅” （2）系列列廣告各各期題眼眼“新奇特賞游

14、玩形成成六幅六六期相連連的題眼眼式系列列廣告。 （3）副標標題（小小標題），小標題與大標題一樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與格調(diào)。雪傾沈陽城冬覆長春夢冰融哈爾濱浪擁大連灣 （4）廣告告（母語語）定位位語“四四方聯(lián)情情，冰雪雪傾動” （5）沈陽陽廣告定定位語雪映盛盛京，冰冰耀沈城城，新奇特賞游玩，情暖暖游客心心沈城冰冰雪，四四方聯(lián)情情游沈水水奇觀，盡盡賞裝備備制造業(yè)業(yè)文明。觀古都都，稱一一宮兩陵陵獨特沈陽冰冰雪節(jié)，開開心最好好玩。 根據(jù)系列廣廣告創(chuàng)意意方案，重重點推出出沈陽冰冰雪旅游游特征是是：“新新奇特，賞賞游玩”的的典型品品牌。在廣告告宣傳中，把把沈陽的的世界文文化遺產(chǎn)產(chǎn)沈沈陽故宮宮，清昭昭陵，清清福陵和和張氏帥帥府、怪怪坡、棋棋盤山冰冰雪大世世界、東東北亞滑滑雪場（專專業(yè)滑雪雪場）、白清寨寨滑雪場場。（自由由式滑雪雪空中技技巧表演演，雪上上娛樂活活動）大大力推出出“沈陽冬天最最好玩的的地方”。突出出展現(xiàn)在在“中國東東