2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一含答案試卷8

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）歷年真題精選一(含答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.控制步驟包括有：制定標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督檢查、因果分析、（ ）。(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、監(jiān)控對象B、改正措施C、修改標(biāo)準(zhǔn)D、進(jìn)行審計正確答案:B2.組織市場購買產(chǎn)品是為了滿足自身的需要。（章節(jié)：第四章難度：5）正確答案:錯誤3.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。(章節(jié)：第七章 難度：1)A、無差異市場營銷戰(zhàn)略B、密集市場營銷戰(zhàn)略C、差異市場營銷戰(zhàn)略D、集中市場營銷戰(zhàn)略正確答案:A4.對于從未用過某種產(chǎn)品

2、的消費(fèi)者來說，關(guān)于這種產(chǎn)品信息哪種最有效（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：3)A、人際來源B、商業(yè)來源C、公眾來源D、經(jīng)驗(yàn)來源正確答案:A5.產(chǎn)品生命周期長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。（章節(jié)：第八章難度：2）正確答案:錯誤6.組織市場的購買與消費(fèi)者市場的購買差異表現(xiàn)在（ ）（章節(jié)：第四章，難度：5）A、市場結(jié)構(gòu)與需求B、購買單位性質(zhì)C、購買行業(yè)類型D、購買決策過程正確答案:A,B,C,D7.推銷、營銷合并為一個職能部門，由營銷副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)，這是（ ）營銷組織的特征。(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、簡單的銷售部門B、兼有附屬功能的銷售部門C、獨(dú)立的市場營銷部門D、現(xiàn)代的營銷部門正

3、確答案:C8.大部分企業(yè)主要實(shí)施的是年度計劃控制。（章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:正確9.購買洗發(fā)水產(chǎn)品時，消費(fèi)者偏愛購買飄柔，這是一種（）。(章節(jié)：第五章 難度：2)A、市場占有率B、心理占有率C、情感占有率D、錢包占有率正確答案:C10.當(dāng)產(chǎn)品需求富有彈性時，企業(yè)在降低成本，保證質(zhì)量的前提下，可采用高價策略擴(kuò)大銷售，爭取較多利潤。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯誤11.下列對象不屬于營銷目標(biāo)的有（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：2)A、銷售增長率B、利潤率C、市場占有率D、員工滿意度正確答案:D12.探索性調(diào)研通過調(diào)研明確“存在的是什么問題”，從而揭示問題本質(zhì)。（章節(jié)：第六章難度：3）

4、正確答案:錯誤13.影響生產(chǎn)者購買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯誤14.原材料的供給狀況是否緊張，是影響生產(chǎn)才用戶購買的一個重要環(huán)境因素。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:正確15.中國不少企業(yè)在春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日大作促銷活動，主要是基于（）標(biāo)準(zhǔn)的市場細(xì)分？(章節(jié)：第七章 難度：2)A、人口B、地理位置C、心理D、時機(jī)正確答案:D16.因?yàn)榇黉N是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應(yīng)該是相同的。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯誤17.產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。（章節(jié)：第九章難度：4）正確答案:錯誤18.將一個現(xiàn)有的品牌名稱使用到一

5、個新類別的產(chǎn)品上，這是（）策略。(章節(jié)：第八章 難度：5)A、統(tǒng)一品牌B、品牌延伸正確答案:B19.歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤20.品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做品牌名稱。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯誤21.下列說法正確的是（）。（章節(jié)：第六章，難度：4）A、在等距抽樣中，如果抽選間隔和被調(diào)查對象本身的節(jié)奏性相重合時，抽樣誤差會比較大B、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層內(nèi)的差異比較大，抽樣的誤差會比較大C、在分群隨機(jī)抽樣中，如果群群之間的差異比較大，抽樣的誤差會比較大D、在分層隨機(jī)抽樣中，如果層間的差異比較大，抽樣

6、的誤差會比較大正確答案:A,B,C22.心理定價的策略主要有（）（章節(jié)：第八章，難度：3）A、聲望定價B、分區(qū)定價C、尾數(shù)定價D、基點(diǎn)定價E、招徠定價正確答案:A,C,E23.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（章節(jié)：第二章難度：2）正確答案:正確24.產(chǎn)品進(jìn)入市場衰退階段以后，企業(yè)應(yīng)大量地組織廣告宣傳和開展公關(guān)報道活動，以刺激產(chǎn)品的銷售，維持盡可能多的銷量。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯誤25.因?yàn)閼B(tài)度問句的回答標(biāo)準(zhǔn)很難一致，因此經(jīng)常把它轉(zhuǎn)化為解釋問句。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:錯誤26.屬于成本導(dǎo)向定價法的是（）（章節(jié)：第九章，難度：5）A、成本加成定價法B、目標(biāo)貢獻(xiàn)定價法C、

7、損益平衡定價法D、反向定價法正確答案:A,B,C27.評價執(zhí)行結(jié)果就是看營銷策略是否正確。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯誤28.在產(chǎn)品剛進(jìn)入市場的時候，參照群體（相關(guān)群體）主要會在品牌的選擇方面對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤29.市場細(xì)分的原則是（）（章節(jié)：第七章，難度：3）A、超前性B、可替代性C、可衡量性D、可進(jìn)入性E、實(shí)效性正確答案:C,D,E30.消費(fèi)者的購后評價主要取決于（）。(章節(jié)：第三章 難度：3)A、心理因素B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況C、付款方式D、他人態(tài)度正確答案:B31.產(chǎn)業(yè)市場的購買類型（ ）（章節(jié)：第四章，難度：1）A、直接購買B、修正重購C、新購D、類似購買正確答案:A,B,C32.規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場稱為利基市場。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確33.市場營銷組合策略制定的約束條件包括（）（章節(jié)：第一章，難度：4）A、目標(biāo)市場B、市場營銷戰(zhàn)略C、市場營銷環(huán)境D、企業(yè)資源狀況E、社會營銷預(yù)算正確答案:A,B,C,D,E34