第二章互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征課件

1、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征著劉友芝第二章中國人民大學(xué)出版社互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的著劉友芝第二章中國人民大學(xué)出版社章節(jié)目錄知識目標(biāo)能力目標(biāo)知識導(dǎo)入知識內(nèi)容知識回顧課后思考章節(jié)目錄知識目標(biāo)能力目標(biāo)知識導(dǎo)入知識內(nèi)容知識回顧課后思考知識目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體各類形態(tài)的動(dòng)態(tài)演變特征?；ヂ?lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下新媒體總體的本質(zhì)特征。終端形態(tài)傳播形態(tài)業(yè)務(wù)形態(tài)實(shí)體組織形態(tài)外在功能內(nèi)在價(jià)值觀商業(yè)模式實(shí)體組織發(fā)展知識目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體各類形態(tài)的動(dòng)態(tài)演變特征能力目標(biāo)了解終端新媒體的動(dòng)態(tài)演變特征。掌握傳播新媒體的動(dòng)態(tài)演變特征。掌握新媒體市場化業(yè)務(wù)的動(dòng)態(tài)演變特征。掌握新媒體組織的動(dòng)態(tài)演

2、變特征。了解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下新媒體的外在功能本質(zhì)特征。深入理解互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下新媒體的內(nèi)在價(jià)值觀本質(zhì)特征。掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)體組織的概念與迭代規(guī)律。能力目標(biāo)了解終端新媒體的動(dòng)態(tài)演變特征。知識導(dǎo)入在探索新媒體運(yùn)營的整體發(fā)展規(guī)律前首先需要梳理二十多年來新媒體的動(dòng)態(tài)演變特征并總結(jié)歸納新媒體的總體特征知識導(dǎo)入在探索新媒體運(yùn)營的整體發(fā)展規(guī)律前思維導(dǎo)圖思維導(dǎo)圖知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征一、新媒體終端形態(tài)演變的主要特征新媒體終端形態(tài)演變的主要特征表現(xiàn)在三方面：上網(wǎng)終端設(shè)備網(wǎng)絡(luò)傳輸速率終端新媒體知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征一、新媒體終端形知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演

3、變的主要特征二 新媒體傳播形態(tài)演變的主要特征Web1.0 時(shí)代（1995-2004年） 由第一代窄帶互聯(lián)網(wǎng)PC端 單向線性傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶媒體、搜索門戶媒體 Web2.0 時(shí)代（2005-2009年） 第二代寬帶互聯(lián)網(wǎng)PC端 基于人與人之間社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系連接的“個(gè)人門戶傳播模式 催生了一批PC端寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)化媒體 Web3.0時(shí)代（2010至今） 在寬帶互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi)和3G-4G和無線網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用下，跨終端的綜合型社交門戶媒體 以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以智能手機(jī)為主導(dǎo)終端的大規(guī)模即時(shí)互動(dòng)傳播的新型傳播服務(wù)媒體知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征二 新媒體傳播知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形

4、態(tài)演變的主要特征三、新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)演變的主要特征（一）新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)演變的原動(dòng)力從產(chǎn)業(yè)角度考察中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，可以將其看作互聯(lián)網(wǎng)市場化應(yīng)用的快速變遷史。技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)和傳播互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新，是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)市場化應(yīng)用創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件，為獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行的業(yè)務(wù)升級是主要出發(fā)點(diǎn)。因此，以用戶需求和用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，各類具體應(yīng)用服務(wù)和產(chǎn)品等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行著一代又一代的創(chuàng)新拓展。知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征三、新媒體業(yè)務(wù)形知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征三、新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)演變的主要特征（二）新媒體業(yè)務(wù)形態(tài)演變歷程基于PC端的互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代：圖文信息獲取類基于PC端的2.0時(shí)代：互動(dòng)

5、溝通交流和娛樂休閑基于移動(dòng)手機(jī)端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代： 即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和手機(jī)社交為主的智能手機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用； 以知識產(chǎn)權(quán)為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻直播的智能手機(jī)網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的變遷：面向互聯(lián)網(wǎng)線下“OTO”（online to Off）滲透的業(yè)務(wù)領(lǐng)域知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征三、新媒體業(yè)務(wù)形知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征三、新媒體組織形態(tài)演變的主要特征（一）什么是新媒體組織？每一代產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時(shí)期，都伴隨著技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)到傳播互聯(lián)網(wǎng)再到商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的變遷，并最終落腳于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變遷的無數(shù)個(gè)“細(xì)胞” 千千萬萬個(gè)新媒體實(shí)體

6、組織。新媒體組織以互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用技術(shù)為基石，以互聯(lián)網(wǎng)傳播模式為紐帶，以市場化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用為核心的新媒體實(shí)體組織。最大特點(diǎn)對外，產(chǎn)權(quán)清晰，具有參與互聯(lián)網(wǎng)市場和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)競爭的獨(dú)立市場主體身份；對內(nèi)，具有獨(dú)立的自我決策和自我發(fā)展能力。知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征三、新媒體組織形知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征新媒體傳播形態(tài)演變的主要特征大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新媒體組織： 實(shí)體化商業(yè)性新媒體公司（產(chǎn)權(quán)清晰、獨(dú)立核算且自負(fù)盈虧）傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦的新媒體組織（網(wǎng)絡(luò)中心、新媒體事業(yè)部、內(nèi)部新媒體子公司）： 大多以傳統(tǒng)媒體內(nèi)部組織形式存在 對外不具有獨(dú)立核算和自負(fù)盈虧特

7、征的市場主體身份，并沒有真正實(shí)體化，知識內(nèi)容：第一節(jié) 新媒體形態(tài)演變的主要特征新媒體傳播形態(tài)演知識導(dǎo)入 第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征知識導(dǎo)入 第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征二、新媒體傳播形態(tài)演變的主要特征（一）何為新媒體？從技術(shù)角度看，新媒體是一種隨著傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的新媒介形態(tài)，其晚于報(bào)紙雜志、廣播電視等媒介形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)新媒體。本節(jié)將新媒體概念置入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展的實(shí)踐語境下，總結(jié)歸納新媒體在外在功能、內(nèi)在價(jià)值觀、商業(yè)模式、新媒體實(shí)體組織四個(gè)方面表現(xiàn)出的本質(zhì)特征。知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征二、新媒體傳

8、播形知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（二）新媒體總體外在功能的本質(zhì)特征新媒體的外在功能表現(xiàn)為滿足各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段用戶需求的各類“連接一切”訊息服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)連接器”。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司天然具有媒介屬性。社交新媒體“連接一切”人際關(guān)系訊息的“網(wǎng)絡(luò)連接器”智能新媒體“連接一切”人與物交流訊息和交易的“網(wǎng)絡(luò)連接器”內(nèi)容新媒體“連接一切”內(nèi)容訊息的“網(wǎng)絡(luò)連接器”知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（二）新媒體總體知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（三）、新媒體總體內(nèi)在價(jià)值觀的本質(zhì)特征新媒體的內(nèi)在價(jià)值觀是“互聯(lián)網(wǎng)思維價(jià)值觀”與傳統(tǒng)媒體核心精華的內(nèi)在“媒體內(nèi)容價(jià)值觀” 的有機(jī)融合。

9、互聯(lián)網(wǎng)思維價(jià)值觀：是新媒體內(nèi)在價(jià)值觀的基礎(chǔ) 媒體內(nèi)容價(jià)值觀：是新媒體內(nèi)在價(jià)值觀的核心互聯(lián)網(wǎng)公司：天生是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的媒介服務(wù)公司。互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（三）、新媒體總知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（四）新媒體總體商業(yè)模式的本質(zhì)特征在互聯(lián)網(wǎng)二十年大浪淘沙式發(fā)展過程中，傳統(tǒng)大眾媒體的二次售賣商業(yè)變現(xiàn)模式是新媒體實(shí)體組織得以存活下來的一個(gè)較為隱藏的原因。二次售賣商業(yè)變現(xiàn)模式：內(nèi)容低價(jià)銷售（甚至免費(fèi)）換高價(jià)的廣告銷售（廣告盈利模式）增值服務(wù)收費(fèi)：游戲裝備費(fèi) 傭金提成費(fèi) 會(huì)員費(fèi)、 打賞費(fèi)知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（四）新媒體總體知識內(nèi)容

10、：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（五）新媒體實(shí)體組織的總體本質(zhì)特征1、新媒體實(shí)體組織每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用技術(shù)變遷及其商業(yè)化發(fā)展時(shí)代，通過資本要素的“黏合”和“聚合”， 都會(huì)最終催化出這一互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的 集各個(gè)新媒體發(fā)展要素（技術(shù)、內(nèi)容傳播、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)） 于一體的代表性新媒體實(shí)體組織。知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征（五）新媒體實(shí)體知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征2、主流新媒體實(shí)體組織的代際迭代本質(zhì)特征互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代PC端搜索媒體、社交媒體、電商媒體BAT互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向平臺型、生態(tài)型媒體進(jìn)化垂直類移動(dòng)新媒體PC端商業(yè)門戶網(wǎng)站四大門戶網(wǎng)站“與

11、時(shí)俱進(jìn)”是新媒體組織的生存之道，“快魚吃慢魚、好魚吃差魚”等“不進(jìn)則退”的互聯(lián)網(wǎng)競爭法則，是新媒體組織市場格局演變的“不二法則”知識內(nèi)容：第二節(jié) 新媒體發(fā)展的總體本質(zhì)特征2、主流新媒體實(shí)知識回顧互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征：新媒體外在功能內(nèi)在價(jià)值觀商業(yè)模式實(shí)體組織“連接一切”訊息服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)連接器”“互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值觀”+“媒體內(nèi)容價(jià)值觀” 二次售賣商業(yè)變現(xiàn)模式+增值服務(wù)收費(fèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站垂直類移動(dòng)新媒體平臺型、生態(tài)型媒體知識回顧互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化發(fā)展語境下的新媒體特征：新媒體外在功能內(nèi)思考題（討論）談?wù)勀銓ξ覈ヂ?lián)網(wǎng)語境下新媒體的外在媒介功能是“連接一切”訊息服務(wù)的“網(wǎng)絡(luò)連接器”的認(rèn)識。請舉例說明。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展實(shí)踐，談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的基本“用戶思維”應(yīng)以哪些新媒體社會(huì)基本倫理觀為“底線”。請舉例說明。傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型如何轉(zhuǎn)變其內(nèi)在價(jià)值觀？請舉例說明。思考題（討論）談?wù)勀銓ξ覈ヂ?lián)網(wǎng)語境下新媒體的外在媒介功能是思考題（討論）