策劃書 原宿娃娃

1、原宿娃娃Harajuku Lovers HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香水系列整合營(yíng)銷傳播策劃一產(chǎn)品特性： HYPERLINK /sephora/ SEPHORA 原宿娃娃 HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi0_sm37_ef0_pb0_pe0_or0.html 女士香水系列： HHaraajukku LLoveers原原宿娃娃娃女士 HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香香水系

2、列列共有55個(gè)千嬌嬌百媚的的美麗娃娃娃：甜甜美可愛愛的“愛愛心娃娃娃”、俏俏皮性感感的“天天使娃娃娃”、悠悠揚(yáng)律動(dòng)動(dòng)的“音音樂娃娃娃”、天天真無邪邪的“寶寶貝娃娃娃”及古古靈精怪怪的“時(shí)時(shí)尚娃娃娃”，散散發(fā)致命命可愛吸吸引。這這個(gè)系列列 HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香水的靈靈感來源源于東京京原宿地地區(qū)的時(shí)時(shí)尚街頭頭風(fēng)貌，同同時(shí)捕捉捉了Gwwen Stee HYPERLINK /fa/ fanii音樂中中的歌詞詞和 HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi0_sm35_e

3、f0_pb0_pe0_or0.html 造型型。香水水專為那那些喜愛愛她的音音樂和癡癡迷于“致致命的可可愛吸引引”的人人群而精精心打造造。每個(gè)娃娃都都裝在富富有光澤澤的黑色色包裝盒盒中，盒盒子上印印有Haarajjukuu Looverrs的標(biāo)標(biāo)志，根根據(jù)每個(gè)個(gè)娃娃的的不同特特性標(biāo)志志的顏色色也各具具特色。美美麗的絲絲帶環(huán)繞繞著盒子子的四周周并起到到固定娃娃娃的作作用。輕輕剝開里里邊的盒盒子，你你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)你想要要的娃娃娃的標(biāo)簽簽：“你你得到的的是一個(gè)個(gè)調(diào)皮的的娃娃。我我喜歡你你的個(gè)性性，是你你最狂熱熱的崇拜拜者?！?每每款容量量：100ml/30mml 每款款價(jià)格：2800/4330元五款套裝

4、：10mml*55 價(jià)格格：12280元元 Musicc香調(diào)：花香香調(diào)前味：金色色梨子和和小柑橘橘的混合合中味：豌豆豆香，茉茉莉清香香和金銀銀花后味：森林林，甘草草和麝香香表皮的的味道Musicc是個(gè)隨隨心所欲欲的女孩孩，她一一直在尋尋找著快快樂，她她具有超超凡魅力力。Muusicc的外表表也表現(xiàn)現(xiàn)了她的的個(gè)性所所在，她她穿著海海軍服和和拳擊鞋鞋，并以以始終以以她的最最佳狀態(tài)態(tài)面對(duì)著著自己的的音樂生生涯，真真的是很很特別的的女孩哦哦。 Lil Anngell主調(diào)：花香香調(diào)前味：覆盆盆子、蔓蔓越莓、黑黑莓、菠菠蘿中味：西洋洋梨花、糖糖霜紫羅羅蘭、糖糖玫瑰后味：棒棒棒糖、扁扁柏木、水水晶琥珀珀Li

5、l Anggel 一直在在尋找中中，因?yàn)闉樗赖朗挛锒级际怯袃蓛擅娴?。為為了保持持他的天天使特質(zhì)質(zhì)，她穿穿的象一一個(gè)活潑潑但卻性性感的女女學(xué)生，她她穿著打打折的花花格子短短裙，白白色及膝膝襪，還還帶著黃黃色的頭頭帶呢，超超級(jí)卡哇哇伊。 Baby主調(diào)：花香香調(diào)前味：白玫玫瑰，香香檸檬，小小蒼蘭等等花香中味：著黃黃花味，雞雞冠花味味，茉莉莉花味余香：白麝麝香，森森林，甘甘草和紫紫羅蘭味味Baby 代表著著女孩加加甜美，不不過別被被她的外外表給欺欺騙了，她她手里有有所有類類型的男男孩。美美麗的粉粉色，MMaryy Jaane的的小鞋（代代表著可可愛），BBabyy可能是是5人中中最年輕輕的一個(gè)個(gè)，

6、但她她卻是最最有藝術(shù)術(shù)修養(yǎng)的的。 G香調(diào)：果香香前香：椰子子，桔子子和蘋果果皮中味：茉莉莉清香帶帶著蒼蘭蘭和木蘭蘭的氣息息余香：木棉棉，椰子子奶油和和白木香香的味道道G站在人群群里是光光芒四射射的，似似乎是她她領(lǐng)導(dǎo)著著這個(gè)55人的小小團(tuán)隊(duì)。她她的性格格獨(dú)特，ssupeer ccooll,G穿穿著白色色緊身胸胸衣和藍(lán)藍(lán)色短裙裙，頭帶帶著黑色色蝴蝶結(jié)結(jié)，腳上上穿了活活潑性感感的黑色色網(wǎng)襪。 Love香調(diào)：花香香前味：佛手手柑、粉粉紅葡萄萄柚、 蜜桃和和竹葉中味：睡蓮蓮、玫瑰瑰、小花花茉莉、油油桃、水水仙花和和埃及茉茉莉等花花香構(gòu)成成尾香：依蘭蘭、香草草、蘭花花和感性性的麝香香為主。Love是是具有

7、活活力的，她她總是活活在自己己的小小小世界里里。她穿穿著超級(jí)級(jí)可愛的的裙子和和別致的的紅色小小鞋，愛愛心遍布布在她的的頭發(fā)上上和袖子子上，超超級(jí)淘人人喜歡。主要客戶群群： 原宿宿娃娃HHaraajukku LLoveers HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香香水系列列造型可可愛俏皮皮，時(shí)尚尚大方。展展現(xiàn)出現(xiàn)現(xiàn)代女孩孩特有的的活潑與與魅力。所所以我們們選擇的的主要客客戶群是是18至至28歲歲的年輕輕女性。尤尤其針對(duì)對(duì)在校大大學(xué)生和和年輕白白領(lǐng)。在在生活中中她們走走在時(shí)尚尚的前沿沿，對(duì)新新鮮事物物也非常常敏

8、感，并并且具有有一定的的消費(fèi)能能力，這這款中檔檔價(jià)位的的香水系系列，既既能滿足足她們追追求時(shí)尚尚和生活活品質(zhì)的的心理又又不會(huì)使使之囊中中羞澀。且原宿娃娃娃Haarajjukuu Looverrs HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香水水系列是55款不同同造型不不同香型型的香水水，使它它的消費(fèi)費(fèi)選擇性性更強(qiáng)，吸吸引不同同性格愛愛好的女女生前來來選購(gòu)。同同時(shí)五款款禮盒裝裝很適合合作為禮禮物送給給女生，是是送人收收藏的絕絕佳物品品。這個(gè)個(gè)年齡段段的女性性作為主主要消費(fèi)費(fèi)群，有有利于產(chǎn)產(chǎn)品的快快速傳播播，女生生擅

9、于將將自己喜喜歡的產(chǎn)產(chǎn)品“推銷”給自己己的好友友，通過過她們的的宣傳傳播播將使我我們的產(chǎn)產(chǎn)品具有有更大的的消費(fèi)群群。 原原宿娃娃娃Harrajuuku Lovverss HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香水的銷銷售場(chǎng)所所將主要要分布在在城市大大型百貨貨商店，如如銀泰，解解百。此此類商店店人流量量大，且且顧客購(gòu)購(gòu)物需求求，目的的性強(qiáng)消消費(fèi)者中中白領(lǐng)所所占比例例較大，有有利于我我們的主主要客戶戶群形成成。在此此銷售，對(duì)對(duì)我們的的產(chǎn)品銷銷售量有有很大保保證。另另外我們們還將在在部分大大都市，開開張我們們?cè)尥?/p>

10、娃娃香水水專賣店店，形成成我們的的特色直直銷，也也讓自求求時(shí)尚潮潮流的消消費(fèi)者能能第一時(shí)時(shí)間獲得得原宿娃娃娃香水水的使用用體驗(yàn)。代言人選擇擇： 我們們選擇的的這款日日本原宿宿娃娃香香水共有有5款類類型，而而且均以以可愛的的娃娃作作為包裝裝的外形形，給人人一種可可愛，時(shí)時(shí)尚，迷迷人的感感覺。適適合188至288的年輕輕女性使使用，尤尤其是在在校女學(xué)學(xué)生和年年輕白領(lǐng)領(lǐng)。因而而在選擇擇代言人人上我們們選擇了了twiins。Twins出道時(shí)就以可愛路線為主，她們以“年輕得像威化餅干一樣干脆”的青春可愛形象贏得上至公公婆婆，下至3歲女孩的喜愛。其形象非常符合原宿娃娃香水，在一定程度上能帶動(dòng)廣大一批女孩使

11、用這款香水。媒體傳播計(jì)計(jì)劃： 香水水廣告是是一種說說服的藝藝術(shù)，是是一種說說服消費(fèi)費(fèi)者，以以求改變變其消費(fèi)費(fèi)觀念、習(xí)習(xí)慣及行行為的活活動(dòng)，每每則廣告告基本上上都是勸勸說消費(fèi)費(fèi)者去獲獲得某種種好處或或欲望的的滿足。 法法國(guó)廣告告人湯姆姆福克克斯香香水廣告告的藝術(shù)術(shù)日本原素娃娃娃香水水是一款款具青春春活力和和卡哇伊伊的香水水，它的的受眾群群體主要要是當(dāng)下下追求時(shí)時(shí)尚的年年輕人，在在媒體傳傳播方面面我們也也投放了了大量的的宣傳廣廣告。1.電視電視是時(shí)下下最為廣廣泛又最最具影響響力的傳傳播媒介介，香水水作為高高檔產(chǎn)品品也會(huì)首首當(dāng)其沖沖地選擇擇這一傳傳播方式式。從以以往的香香水廣告告來看，其其代言人人都

12、是一一些外國(guó)國(guó)的或是是國(guó)內(nèi)一一些知名名藝人，而而背景和和衣著都都是相當(dāng)當(dāng)華麗的的。而我我們這款款香水廣廣告將打打破以往往慣有的的模式，會(huì)會(huì)走可愛愛的親和和路線，以以此來吸吸引年輕輕美眉的的眼球。2.網(wǎng)絡(luò) 在在日趨發(fā)發(fā)展的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代代，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體已已越來越越靠近我我們的生生活，各各式各樣樣的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告也也進(jìn)入了了我們的的眼簾。在在網(wǎng)絡(luò)上上投放與與電視相相應(yīng)地廣廣告之外外，我們們還將開開展一些些現(xiàn)場(chǎng)活活動(dòng)，通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)使這個(gè)個(gè)活動(dòng)讓讓更多人人了解。 日日本原宿宿娃娃Haarajjukuu Looverrs香水水整套是是由五個(gè)個(gè)不一樣樣的娃娃娃形象組組成，針針對(duì)這一一點(diǎn)，我我們將開開展“我最卡卡哇伊

13、”的活動(dòng)動(dòng)，誠(chéng)邀邀可愛時(shí)時(shí)尚的年年輕女孩孩報(bào)名參參加，通通過每個(gè)個(gè)人的才才藝表演演，選出出與五個(gè)個(gè)娃娃最最為匹配配的真人人美眉。我們將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上全程記錄展現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)，希望借此讓更多人，尤其是年輕一族了解原宿娃娃香水，愛上Harajuku Lovers HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_or0.html 香水系列。 3.雜志利用雜志及及戶外的的一系列列平面廣廣告，各各自互補(bǔ)補(bǔ)，進(jìn)行行全方面面的宣傳傳。一般數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，雜雜志無疑疑是最強(qiáng)強(qiáng)的分眾眾媒體。每每個(gè)讀者者平均一一個(gè)月閱閱讀三到到四本雜雜志，其其中半數(shù)數(shù)來自傳傳閱，普

14、普遍會(huì)在在美容院院、健身身中心、咖咖啡店、茶茶坊和學(xué)學(xué)校傳閱閱，使其其影響力力持續(xù)時(shí)時(shí)間長(zhǎng)，況況且雜志志讀者會(huì)會(huì)反復(fù)閱閱讀雜志志內(nèi)容，保保存或珍珍藏某些些雜志，這這無疑增增加了媒媒介接觸觸的機(jī)會(huì)會(huì)。就香香水而言言，讓其其廣告投投放在女女士時(shí)尚尚雜志，其其針對(duì)性性強(qiáng)，目目的性也也較明顯。雜雜志消費(fèi)費(fèi)人群一一般是屬屬于高端端的階層層，追逐逐時(shí)尚潮潮流，是是引領(lǐng)時(shí)時(shí)尚潮流流的主要要?jiǎng)恿Γ淦滟?gòu)買力力較強(qiáng)，而而且原宿宿娃娃本本身就是是來自日日本原宿宿娃娃Haarajjukuu Looverrs HYPERLINK /products_list/br0_bs0_bi4_sm0_ef0_pb0_pe0_o

15、r0.html 香水水的時(shí)尚尚潮流和和時(shí)尚態(tài)態(tài)度，一切新新潮的，醒醒目的，古古靈精怪怪的一種種奢侈品品與必需需品相結(jié)結(jié)合之物物，正好好符合其其消費(fèi)理理念。不不同的雜雜志都有有其消費(fèi)費(fèi)群體，目目標(biāo)定位位就相當(dāng)當(dāng)?shù)拿黠@顯，易于于抓住消消費(fèi)者的的眼球。4.戶外廣廣告戶外廣告宣宣傳其擁擁有鮮明明的特點(diǎn)點(diǎn)，比如如車體平平面廣告告，在公公共場(chǎng)所所樹立巨巨型廣告告牌，公公交車上上等。表表明其在在傳遞信信息、擴(kuò)擴(kuò)大影響響方面的的有效性性。許多多戶外媒媒體是持持久地、全全天候發(fā)發(fā)布的。它它們每天天24小小時(shí)、每每周7天天地佇立立在那兒兒，這一一特點(diǎn)令令其更容容易為受受眾見到到，都可可方便地地看到它它，所以以它隨客客戶的需需求而任任天長(zhǎng)地地久。并并且其目目標(biāo)的群群體更加加地廣泛泛，使口口碑宣傳傳的力量量加大。而而且其成成本低，創(chuàng)創(chuàng)意無限限，符合合產(chǎn)品所所需。香香水的平平面廣告告把原宿宿系列香香水帶