某某家居生活館開業(yè)策劃案(doc 38)

1、某某家居生活館開業(yè)策劃案活動(dòng)背景景：某某廣場(chǎng)家居居生活館館（以下下簡(jiǎn)稱項(xiàng)項(xiàng)目或家家居生活活館）是是目前檔檔次最高高的家居居裝飾生生活館，地地處家裝裝至高地地*街。但但由于前前期沒有有做較大大力度的的推廣，本本項(xiàng)目還還不為大大多數(shù)消消費(fèi)者所所知，知知名度不不是很高高，而且且周邊分分布著*、*裝飾飾廣場(chǎng)、*等強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。每年秋季無無疑都是是家居裝裝飾的最最佳季節(jié)節(jié)，也是是家居裝裝飾材料料及家居居裝飾品品的銷售售的黃金金季節(jié)。通通過慶典典的系列列活動(dòng)，營營造一個(gè)個(gè)宣傳及及采購的的氛圍，達(dá)達(dá)到促銷銷的目的的，因此此，

2、開業(yè)業(yè)慶典的的機(jī)會(huì)一一定要抓抓住?；顒?dòng)主題題： 精品家家居生活活館 盛裝登登陸名仕生活館館 盛裝著著陸策劃原則則：（1） 必必須在開開業(yè)氣勢(shì)勢(shì)上“一炮打打響”，體現(xiàn)現(xiàn)出頂級(jí)級(jí)家居裝裝飾市場(chǎng)場(chǎng)特點(diǎn)（驚驚爆度）。（2） 通通過本次次開業(yè)促促銷活動(dòng)動(dòng)，務(wù)必必要在周周邊消費(fèi)費(fèi)者心目目中留下下深刻的的印象，在在同行業(yè)業(yè)中留下下良好的的知譽(yù)度度。（3） 體體現(xiàn)項(xiàng)目目高品質(zhì)質(zhì)、品位位的高端端家居生生活館的的形象。（4） 促促銷活動(dòng)動(dòng)務(wù)必與與眾不同同，使顧顧客有“新鮮感感”，且易易傳播 （驚奇奇度）易易操作。（5） 促促銷活動(dòng)動(dòng)要真實(shí)實(shí)的讓顧顧客感到到“實(shí)惠”，最終終增加美美譽(yù)度。（6） 要要建立顧顧客忠誠誠

3、度，使使消費(fèi)者者始終如如一的支支持我們們項(xiàng)目。（7） 本本著由“激發(fā)人人氣制造商商機(jī)沉淀商商機(jī)”的原則則來執(zhí)行行本方案案?；顒?dòng)程序序本策劃案由由兩部分分組成開業(yè)慶典促銷活動(dòng)第一部分 開業(yè)慶慶典儀式式一、籌備安安排1、活動(dòng)規(guī)規(guī)模：參加人數(shù)不不限，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置以產(chǎn)生生高雅文文化氣息息濃厚的的慶典儀儀式氣氛氛為基準(zhǔn)準(zhǔn)，活動(dòng)動(dòng)以產(chǎn)生生良好的的新聞效效應(yīng)，社社會(huì)效益益為目標(biāo)標(biāo)。2、活動(dòng)地地點(diǎn)：某某某廣場(chǎng)場(chǎng)家居居生活館館前廣場(chǎng)場(chǎng)3、活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容：某某某廣場(chǎng)場(chǎng)家居居生活館館開業(yè)儀儀式4、舉辦時(shí)時(shí)間：暫暫定20006年年9月8日。5、交通安安排：主辦單位負(fù)負(fù)責(zé)安排排好嘉賓賓接送車車輛，禮禮儀小姐姐、演藝藝人員、

4、流流行樂隊(duì)隊(duì)、攝影影師及其其它外請(qǐng)請(qǐng)工作人人員等的的接送工工作。6、活動(dòng)物物資籌辦辦：車輛、請(qǐng)柬柬、飲水水、禮品品紀(jì)念品品、文具具、電源源設(shè)備、宣宣傳品等等。7、活動(dòng)的的主持人人選：一女、一男男(說普通通話，青青春、時(shí)時(shí)尚、能能制造活活躍氣氛氛)8、 嘉賓賓邀請(qǐng)：嘉賓邀請(qǐng)，是是儀式活活動(dòng)工作作中極其其重要的的一環(huán)，為為了使儀儀式活動(dòng)動(dòng)充分發(fā)發(fā)揮其轟轟動(dòng)及輿輿論的積積極作用用，在邀邀請(qǐng)嘉賓賓工作上上必須精精心選擇擇對(duì)象，設(shè)設(shè)計(jì)精美美的請(qǐng)柬柬，盡力力邀請(qǐng)有有知名度度人士出出席，制制造新聞聞效應(yīng)，提提前發(fā)出出邀請(qǐng)函函(重要嘉嘉賓應(yīng)派派專人親親自上門門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范范圍：A、 政府府主管部部門領(lǐng)導(dǎo)

5、導(dǎo)；上級(jí)級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主主管部門門負(fù)責(zé)人人B、 主辦辦單位負(fù)負(fù)責(zé)人C、 業(yè)內(nèi)內(nèi)權(quán)威機(jī)機(jī)構(gòu)D、 知名名人士、記記者E、 業(yè)主主及商家家9、廣告宣宣傳：根據(jù)“某某某國際際家居廣廣場(chǎng)”的營銷銷戰(zhàn)略及及廣告訴訴求對(duì)象象，通過過媒體廣廣告、禮禮儀活動(dòng)動(dòng)等形式式對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)作全面面的立體體式的宣宣傳，把把良好的的品牌形形象凸現(xiàn)現(xiàn)于陸良良廣大市市民眼前前，創(chuàng)造造出良好好的宣傳傳效應(yīng)，為為今后發(fā)發(fā)展，經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略銷路。廣告內(nèi)容要要求:開業(yè)告示要要寫明事事由,即某某國際家家居生活活廣場(chǎng)開業(yè)慶慶典儀式式在何時(shí)時(shí)何地舉舉行，介介紹有項(xiàng)項(xiàng)目的建建設(shè)規(guī)劃劃、經(jīng)營營理念、服服務(wù)宗旨旨和開業(yè)業(yè)促銷信信息。廣告媒體安安排在活動(dòng)前220

6、內(nèi)天天即須訂訂好準(zhǔn)備備投放的的各種媒媒體，并并付諸實(shí)實(shí)施，確確保前期期炒作。印印制好準(zhǔn)準(zhǔn)備派發(fā)發(fā)的禮品品2)印制制廣告： 宣傳單單頁、禮禮品袋、10、工作作安排：A、前期準(zhǔn)準(zhǔn)備階段段：（1）20006年年8月15日，對(duì)開開業(yè)策劃劃方案做做出實(shí)際際性的修修改，并并最終確確定執(zhí)行行方案。（2）前期期各項(xiàng)準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作的安排排、成立立籌備小小組，確確?；顒?dòng)動(dòng)成功舉舉行。（3）確定定各項(xiàng)公公關(guān)，針針對(duì)上級(jí)級(jí)管理部部門及相相關(guān)單位位協(xié)調(diào)好好各種關(guān)關(guān)系。（4）按照照項(xiàng)目實(shí)實(shí)施方案案的要求求廣告宣宣傳工作作應(yīng)開始始運(yùn)作，第第一批廣廣告宣傳傳應(yīng)到位位。B、制作、實(shí)實(shí)施階段段工作安安排：（1）20006年年8月2

7、5日，籌備備小組應(yīng)應(yīng)開始發(fā)發(fā)送請(qǐng)柬柬、回執(zhí)執(zhí)，并在在三日內(nèi)內(nèi)完成回回執(zhí)的回回收工作作。（2）20006年年9月3日，各種種活動(dòng)用用品(印刷品品、禮品品等)應(yīng)完成成制作、采采購工作作并入庫庫指定專專人進(jìn)行行保管。（3）20006年年9月4日，應(yīng)完完成活動(dòng)動(dòng)所需物物品、慶慶典用品品的前期期制作工工作，準(zhǔn)準(zhǔn)備投入入使用，文文藝表演演隊(duì)、主主持人、禮禮儀小姐姐必須確確定，以以免節(jié)外外生枝。C、現(xiàn)場(chǎng)布布置階段段工作安安排：（1）20006年年9月6日，開始始現(xiàn)場(chǎng)的的布置工工作一天天應(yīng)完成成所有條條幅、彩彩旗、燈燈桿旗、氣氣球柱、空空飄、彩彩虹門的的安裝工工作。（2）20006年年9月7日，開始始現(xiàn)場(chǎng)的的

8、布置工工作，上上午：完完成主席席臺(tái)的搭搭建及背背景牌安安裝，下下午：33：00完成成主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)簽到處處、指示示牌、嘉嘉賓座椅椅、音響響的擺設(shè)設(shè)布置，并并協(xié)同有有關(guān)人員員檢查己己布置完完成的物物品。晚晚上122：00前完完成花籃籃、花牌牌、胸花花、胸牌牌的制作作工作，完完成小氣氣球的充充氣工作作和花籃籃、花牌牌、盆花花的布置置。（3）20006年年9月8日，早上上7：00時(shí)前前，對(duì)全全部環(huán)境境布置進(jìn)進(jìn)行再次次全面檢檢查、驗(yàn)驗(yàn)收。至至此全部部準(zhǔn)備工工作完畢畢。D、活動(dòng)實(shí)實(shí)施階段段工作安安排（1）20006年年9月8日，上午午7：00工作作人員到到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)準(zhǔn)備工工作：保保安人員員正式對(duì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行安全

9、全保衛(wèi)。（2）20006年年9月8日，上午午8：00禮儀儀小姐、樂樂隊(duì)準(zhǔn)備備完畢。（3）20006年年9月8日，下午午8：30主持持人、攝攝影師、音音響師、電電視臺(tái)記記者、演演出人員員準(zhǔn)備完完畢。（4）20006年年9月8日，9：00活動(dòng)動(dòng)正式開開始。樂樂隊(duì)奏迎迎賓曲，禮禮儀小姐姐迎賓、為為嘉賓配配戴胸花花、協(xié)助助簽到。場(chǎng)景布置立式燈箱箱1、數(shù)量：2個(gè)2、規(guī)格：0.88x2米3、材料：3x33角鋼架架4、內(nèi)容：開業(yè)慶慶典促銷銷的文字字及圖片片5、布置：前廣場(chǎng)場(chǎng)三角形燈燈箱1、數(shù)量：7個(gè)2、規(guī)格：0.88x1.5米 支架1米（支架架圓型剛剛管）3、材料：3x33角鋼架架 燈管4、內(nèi)容：開業(yè)慶慶典

10、促銷銷的文字字及圖片片5、布置：前后廣廣場(chǎng)刀旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：0.33x0.5米（暫定定）、雙雙面3、材料：7200dpii高精度度噴繪4、內(nèi)容：開業(yè)慶慶典及促促銷5、布置： 燈桿及及需拉繩繩上燈桿刀旗旗1、數(shù)量：11個(gè)雙雙耳 33個(gè)單耳耳2、規(guī)格：1.88x0.73、材料：戶外燈燈布4、內(nèi)容：開業(yè)慶慶典及促促銷5、布置：前后廣廣場(chǎng)燈柱柱掉旗1、數(shù)量：不限2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容：開館慶慶典及促促銷”。5、布置：整個(gè)某某某國際際生活走走廊的屋屋頂及欄欄桿的扶扶手印制精美的的掉旗隨隨風(fēng)飄動(dòng)動(dòng)，喜氣氣洋洋地地迎接每每位來賓賓，能充充分體現(xiàn)現(xiàn)某某家家居生活活館的熱熱情和歡歡悅景象象，彩旗

11、旗的數(shù)量量能體現(xiàn)現(xiàn)出整個(gè)個(gè)慶典場(chǎng)場(chǎng)面的浩浩勢(shì)。同同時(shí)又是是有效的的宣傳品品。橫幅1、數(shù)量：4條；3、規(guī)格：4、內(nèi)容：某某廣廣場(chǎng)家居生生活館隆隆重開業(yè)業(yè)5、布置：群樓的的四面放飛小氣氣球1、數(shù)量：20000個(gè)2、材料：進(jìn)口PPVC3、顏色：彩色4、布置：主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)上空剪彩時(shí)放飛飛，使整整個(gè)會(huì)場(chǎng)場(chǎng)顯得隆隆重祥和和，更能能增加開開業(yè)慶典典儀式現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛。高空氣球球l、數(shù)量：10個(gè)2、規(guī)格：氣球直直徑3米3、內(nèi)容：祝賀及及慶祝語語4、布置：現(xiàn)場(chǎng)及及主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)上空彩虹門1、數(shù)量：2座2、規(guī)格：跨度115米以上座3、內(nèi)容：待定4、布置：某某廣廣場(chǎng)中庭庭外的前前后廣場(chǎng)場(chǎng)后廣場(chǎng)布置置彩虹門門吸引到到*裝飾城城購

12、物的的消費(fèi)者者。簽到臺(tái)1、布置：主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)右邊桌桌子鋪上上淺色的的高級(jí)布布料，寫寫有“簽到處處”，以便便貴賓簽簽到用。遮陽傘、休休閑桌椅椅1、遮陽傘傘21把，用用于后廣廣場(chǎng)露天天桌椅與與簽到處處。2、休閑桌桌椅200套，用用于后廣廣場(chǎng)供前前來嘉賓賓及消費(fèi)費(fèi)者歇息息?；ɑ@1、數(shù)量：40個(gè)2、規(guī)格：3、布置：主席臺(tái)臺(tái)左右兩兩側(cè)與中中庭走廊廊及后廣廣場(chǎng)。帶有真誠祝祝賀詞的的花籃五五彩繽紛紛，璀璨璨奪目，使使慶典活活動(dòng)更激激動(dòng)人心心主題畫面面1、數(shù)量：一塊2、規(guī)格：規(guī)格1190mm23、材料：戶外燈燈布噴繪繪4、內(nèi)容：開業(yè)主主題詞舞臺(tái)1、數(shù)量：1座：2、規(guī)格：5*88平方米米3、材料：鋼管、木木板、紅紅

13、地毯紅色地毯毯1、數(shù)量：1000平方米米2、布置：舞臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)，增添添喜慶氣氣氛。其它1、剪彩布布一條，根根據(jù)剪彩彩人數(shù)扎扎花2、簽到本本1本、貴貴重的鋼鋼筆2支3、綬帶110條4、椅子1150張張5、胸花1100個(gè)個(gè)6、胸牌1150個(gè)個(gè)7、綠色植植物300盆8、盆花220盆氣氛營造禮儀小姐姐1、數(shù)量：10位2、位置：主席臺(tái)臺(tái)兩側(cè)、簽簽到處禮儀小姐青青春貌美美，身披披綬帶，笑笑容可掬掬地迎接接各位嘉嘉賓并協(xié)協(xié)助剪彩彩，是慶慶典場(chǎng)上上一道靚靚麗的風(fēng)風(fēng)景。專業(yè)樂隊(duì)隊(duì)1、數(shù)量： 1支2、規(guī)格：專業(yè)人人員（西西洋樂隊(duì)隊(duì)）3、位置：舞臺(tái)OOR舞臺(tái)臺(tái)右側(cè)通過現(xiàn)場(chǎng)西西洋樂器器演繹現(xiàn)現(xiàn)代的傳傳統(tǒng)經(jīng)典典歌曲

14、和和現(xiàn)代歌歌曲，營營造一種種別樣的的經(jīng)典幽幽雅的氛氛圍，悠悠揚(yáng)動(dòng)聽聽的樂聲聲，余音音繞梁，令令每位來來賓陶醉醉，難以以忘懷，能能有效地地提高開開業(yè)儀式式的宣傳傳力度。特別說明：該樂隊(duì)隊(duì)必須能能以薩克克斯、單單簧管、長長號(hào)等演演繹、伴伴奏歌曲曲舞曲。音 響 1、數(shù)量：l套2、說明：專業(yè)3、位置：主會(huì)場(chǎng)場(chǎng)舞臺(tái)兩兩側(cè)二、儀式程程序2006年年9月88日上午9：000典禮禮正式開開始(暫定)8：30 播放迎迎賓曲，樂樂隊(duì)演奏奏曲目；禮儀小小姐迎賓賓，幫助助來賓簽簽到，為為來賓佩佩戴胸花花、胸牌牌、并派派發(fā)禮品品。8：40 來賓入入場(chǎng)就座座。8；50 音響播播放慶典典進(jìn)行曲曲，出現(xiàn)現(xiàn)舞蹈者者表演舞舞蹈，

15、以以調(diào)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛，吸引引現(xiàn)場(chǎng)的的目光。9：00：舞蹈結(jié)結(jié)束，五五彩繽紛紛的彩帶帶彩紙從從空中灑灑下，主主持人上上臺(tái)宣布布開業(yè)儀儀式正式式開始，主主持人介介紹貴賓賓。9：15 裝飾協(xié)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)致辭。9：20 某某廣廣場(chǎng)家居生生活館市市場(chǎng)管理理方負(fù)責(zé)責(zé)人講話話。9：25 請(qǐng)來賓賓欣賞舞舞蹈表演演 。9：40 貴賓代代表講話話。9：45 業(yè)內(nèi)代代表講話話。9：50 宣布剪剪彩人員員名單，禮禮儀小姐姐分別引引導(dǎo)主禮禮嘉賓到到主席臺(tái)臺(tái)。10：000 宣布布開業(yè)剪剪彩儀式式開始，主主禮嘉賓賓為入伙伙儀式剪剪彩，嘉嘉賓與商商家舉杯杯齊飲，鼓鼓樂齊鳴鳴，放飛飛小氣球球?qū)⒌涠Y禮推向高高。鳴炮炮,主持人人宣布

16、正正式營業(yè)業(yè)。10：100 某某某家居生生活館管管理方負(fù)負(fù)責(zé)人上上臺(tái)宣讀讀誠信同同盟章程程。10：200 某某某市場(chǎng)管管理方和和商家代代表上臺(tái)臺(tái)共同宣宣讀誠信信宣言。10：300 裝飾飾協(xié)會(huì)秘秘書長（OR副秘書長）上臺(tái)宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。10：400 開幕幕式結(jié)束束，接下下來欣賞賞歌舞表表演。演出情況安安排演出日期：20006年99月8日日（100：40011：20）根據(jù)本公司司對(duì)此次次演出活活動(dòng)的策策劃，決決定組織織10個(gè)以以上各具具特色的的演出節(jié)節(jié)目具體體實(shí)施該該次演出出活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行。使使其達(dá)到到活躍現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛的目的的。具體表演內(nèi)內(nèi)容涉及及到現(xiàn)代代舞、印印度舞、新新疆舞。后

17、勤保障工工作安排排本次活動(dòng)在在具體的的操作過過程中將將有大量量的后勤勤保障工工作需要要得到足足夠的重重視，后后勤保障障工作的的好壞將將直接影影響本次次活動(dòng)的的成?。?、現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)衛(wèi)生清理理：配備備2名清潔潔工，定定時(shí)對(duì)活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行清清掃確保?；顒?dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的整整潔。2、活動(dòng)經(jīng)經(jīng)費(fèi)安排排：對(duì)活活動(dòng)所需需的經(jīng)費(fèi)費(fèi)應(yīng)指定定專人專專項(xiàng)進(jìn)行行管理，確確?；顒?dòng)動(dòng)得以順順利實(shí)施施。3、活動(dòng)工工作報(bào)告告：定期期舉行聯(lián)聯(lián)席工作作會(huì)議，通通報(bào)各項(xiàng)項(xiàng)準(zhǔn)備工工作的進(jìn)進(jìn)展情況況。4、活動(dòng)當(dāng)當(dāng)天安全全保衛(wèi)及及應(yīng)急措措施：配配備100名保安安員對(duì)活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)行全全面的監(jiān)監(jiān)控。5、交通秩秩序：肆名保安負(fù)負(fù)責(zé)活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)入入口交通

18、通秩序，廣廣場(chǎng)、路路邊不得得停放任任何機(jī)動(dòng)動(dòng)車輛。車車輛擺放放由專人人負(fù)責(zé)指指定停放放。6、消防：配置滅火器器，2名保安安員確保保進(jìn)入典典禮會(huì)場(chǎng)場(chǎng)范圍內(nèi)內(nèi)的人員員禁止攜攜帶任何何易燃易易爆品進(jìn)進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)。7、技工：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用用品的維維護(hù)和支支持。8、電工、音音響師：主會(huì)場(chǎng)配備備專業(yè)電電工一名名，預(yù)備備發(fā)電機(jī)機(jī)一臺(tái)，檢檢測(cè)維護(hù)護(hù)用電，配配備專業(yè)業(yè)音響師師一名，保保證典禮禮正常講講話播音音。9、防雨措措施：準(zhǔn)備禮品雨雨傘2000把，既既可作為為禮品贈(zèng)贈(zèng)送，又又可防雨雨。第二部分：活動(dòng)方方案活動(dòng)一9月8日9月月10日日*市首首屆新概概念藝術(shù)術(shù)家居展展背景：開業(yè)業(yè)慶典是是營造現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)氛圍圍，傳遞遞開業(yè)信

19、信息，打打開市場(chǎng)場(chǎng)的必然然之舉。然然而，由由于本項(xiàng)項(xiàng)目家居居生活館館的高品品位屬性性決定了了我們?cè)谠陂_業(yè)之之始，必必須把本本項(xiàng)目作作為*市高檔檔精品市市場(chǎng)的品品質(zhì)特征征傳達(dá)出出去，讓讓行業(yè)和和消費(fèi)者者對(duì)我們們的項(xiàng)目目進(jìn)行定定位。為為此，乘乘著開業(yè)業(yè)慶典席席卷*家居市市場(chǎng)的狂狂瀾，我我們推出出了“*市首屆屆新概念念藝術(shù)家家居展”，以此此把某某某家居生生活館和和其他大大型家居居裝飾賣賣場(chǎng)相區(qū)區(qū)別開來來?；顒?dòng)時(shí)間：20006年9月8日100日活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣廣場(chǎng)家居生生活館活動(dòng)主題：品質(zhì)家家居 締造藝藝術(shù)生活活活動(dòng)構(gòu)思：1、項(xiàng)目是是*目前前檔次最最高的家家居生活活廣場(chǎng)，舉舉辦“*市首屆屆新概念念家居

20、藝藝術(shù)展銷銷會(huì)”，把藝藝術(shù)與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布展展促銷相相結(jié)合來來延續(xù)開開業(yè)慶典典。通過過經(jīng)營戶戶參與展展銷活動(dòng)動(dòng)，夯實(shí)實(shí)了活動(dòng)動(dòng)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，避免免了常規(guī)規(guī)開業(yè)慶慶典活動(dòng)動(dòng)形式大大于實(shí)質(zhì)質(zhì)的弊端端。2、通過把把高雅藝藝術(shù)融入入某某家家居生活活館，達(dá)達(dá)到塑造造品牌，塑塑造文化化，提升升項(xiàng)目的的品位的的目的?；顒?dòng)目標(biāo)：提升品品牌知名名度，塑塑造高端端市場(chǎng)形形象。利利用有效效的整合合推廣，結(jié)結(jié)合目標(biāo)標(biāo)客群的的信息接接觸習(xí)慣慣，利用用有效的的傳播途途徑，達(dá)達(dá)到最好好的傳播播效果，力力求在短短時(shí)間內(nèi)內(nèi)使某某某家居廣廣場(chǎng)所倡倡導(dǎo)的“精致品品位生活活”的生活活模式和和消費(fèi)理理念深入入人心，并并成為其其消費(fèi)的的首選，進(jìn)進(jìn)

21、而提升升某某廣廣場(chǎng)的商商業(yè)氛圍圍?；顒?dòng)方案一、主題活活動(dòng)（一）人體體雕塑藝藝術(shù)表演演（行為為藝術(shù)）時(shí) 間：220066年9月8日：AM 9：00111：000PM 2：003：00地 點(diǎn)：某某某家居居生活館館前廣場(chǎng)場(chǎng)表演人數(shù)：35人表演內(nèi)容：體現(xiàn)一一家人融融洽溫暖暖的家居居生活場(chǎng)場(chǎng)面，或或者歐式式的高雅雅古典的的雕塑形形象表演演，藝術(shù)術(shù)表演必必須和現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)所展展示物品品結(jié)合起起來。（二）新概概念家居居藝術(shù)展展時(shí) 間：99月8日9月10日地 點(diǎn)：某某某家居居生活館館參展內(nèi)容：印象派派油畫、水水粉畫；抽象風(fēng)風(fēng)格雕塑塑、現(xiàn)代代風(fēng)格雕雕塑；歐歐式及民民族風(fēng)格格的裝飾飾品等。布展形式： 于前廣廣場(chǎng)、后后廣

22、場(chǎng)以以及前廣廣場(chǎng)的前前廣場(chǎng)墻墻面。展品來源： 邀請(qǐng)畫畫館、畫畫廊，雕雕塑館和和飾品店店現(xiàn)場(chǎng)布布展，并并邀請(qǐng)專專業(yè)畫手手現(xiàn)場(chǎng)作作畫。（三）車 展時(shí) 間：99月910日日地 點(diǎn)：金金貿(mào)家居居生活館館前廣場(chǎng)場(chǎng)車輛選擇：品質(zhì)較較高，市市場(chǎng)前景景好的新新款家居居生活用用車（暫暫定參展展品牌：東風(fēng)標(biāo)標(biāo)志3007）數(shù) 量：224輛輛活動(dòng)構(gòu)思：通過車車展現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)，靚車車美女的的展示，吸吸引購車車族及路路人的眼眼球，為為現(xiàn)場(chǎng)聚聚集人氣氣。布展安排：前廣場(chǎng)場(chǎng)南面。（三）新概概念藝術(shù)術(shù)家居生生活攝影影大賽時(shí) 間： 9月810日日地 點(diǎn)： 某某廣廣場(chǎng)家居生生活館參賽人數(shù)： 不限比賽內(nèi)容： 以某某某家居生生活館開開業(yè)和新

23、新概念藝藝術(shù)家居居展銷會(huì)會(huì)為內(nèi)容容，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)家居生生活的藝藝術(shù)性。比賽程序：9月8日：AM 9：00：所所有參加加攝影比比賽人員員自由入入場(chǎng)，到到活動(dòng)組組委員會(huì)會(huì)登記并并領(lǐng)取參參賽資格格證及參參賽說明明書。9月9日：AM 9：00：新新加入的的比賽人人員報(bào)名名及領(lǐng)取取比賽說說明資料料。9月10日日：AM 9：00新加加入的比比賽人員員報(bào)名及及領(lǐng)取比比賽說明明資料；PM 4：005：00 所有比比賽人員員將作品品上交到到組委會(huì)會(huì)處，所所有比賽賽作品皆皆用大號(hào)號(hào)信封裝裝好，并并標(biāo)注好好作者的的名字。PM：5：007：00：評(píng)評(píng)獎(jiǎng)人員員將比賽賽作品進(jìn)進(jìn)行初篩篩。比賽說明事事項(xiàng)：1）本次比比賽獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)作品

24、所所有權(quán)歸歸某某家家居生活活館所有有。2）本次比比賽作品品由專家家評(píng)判，全全過程由由*市公公證機(jī)構(gòu)構(gòu)公證。3）獲獎(jiǎng)?wù)哒呖梢杂糜毛@獎(jiǎng)現(xiàn)現(xiàn)金兌換換家居生生活館任任何一店店的同類類價(jià)格商商品。4）攝影活活動(dòng)中，若若參賽者者活動(dòng)中中需某某某家居生生活館工工作人員員合理協(xié)協(xié)助，工工作人員員可以給給予合作作。5）參賽人人員在比比賽過程程中所產(chǎn)產(chǎn)生的費(fèi)費(fèi)用自理理。6）獎(jiǎng)項(xiàng)及及獎(jiǎng)品組委會(huì)對(duì)決決賽二個(gè)個(gè)組別的的前五名名進(jìn)行獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)，其其中對(duì)前前三名重重獎(jiǎng)，均均發(fā)給獎(jiǎng)獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯（一一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金10000元元、二等等獎(jiǎng)獎(jiǎng)金金8000元、三三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5000元）；入圍決決賽家庭庭也將獲獲精美紀(jì)紀(jì)念品一一份。二、現(xiàn)場(chǎng)

25、布布展1、時(shí)間：20006年9月8日9月10日2、地點(diǎn)：某某家家居生活活館3、家裝展展區(qū)設(shè)置置：（1）衛(wèi)浴浴設(shè)施展展區(qū)：衛(wèi)生潔具及及配件，衛(wèi)衛(wèi)浴配套套系統(tǒng)、按按摩浴缸缸，蒸汽汽浴房，桑桑拿泳池池設(shè)施、整整體浴室室、龍頭頭花灑等等設(shè)施、清清潔用品品；（2）家居居用品及及設(shè)施、家家紡展區(qū)區(qū)：家紡產(chǎn)品、布布藝窗簾簾等。（3）墻紙紙展區(qū)：所有墻紙經(jīng)經(jīng)營商家家各類墻墻紙。（3）家居居飾品展展區(qū)：裝飾畫及家家居飾品品等。（4）家裝裝材料展展區(qū)：各類鋪地材材料、地地磚、鐵鐵藝、涂涂料、裝裝飾五金金、鎖具具等。4、促銷活活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)籌備布布置展位設(shè)定平平面圖：現(xiàn)場(chǎng)展位布布置：以商家營業(yè)業(yè)時(shí)間為為準(zhǔn)，各各品牌商商

26、家將展展臺(tái)列入入展位品品面圖指指定位置置中，展展出促銷銷優(yōu)惠商商品。開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)促促銷方案案A、促銷方方案一活動(dòng)主題：歡樂慶慶典，來來買就送送活動(dòng)時(shí)間： 9月810日日活動(dòng)構(gòu)思：（1）本項(xiàng)項(xiàng)目作為為新開業(yè)業(yè)高檔精精品家居居生活館館，為了了保證項(xiàng)項(xiàng)目高品品質(zhì)市場(chǎng)場(chǎng)的定位位和不影影響后期期營業(yè)的的的正常常經(jīng)營，此此次促銷銷活動(dòng)不不宜大規(guī)規(guī)模地價(jià)價(jià)格打折折，但為為了聚集集人氣，允允許幅度度較小的的折扣。（2）通過過“歡樂慶慶典，來來買就送送”調(diào)動(dòng)了了包括目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體在在內(nèi)的很很大部分分消費(fèi)者者的購買買的積極極性，同同時(shí)，也也塑造了了某某家家居生活活館實(shí)力力雄厚精精品家居居館的形形象。3、操作細(xì)細(xì)則：

27、（1）通過過報(bào)紙軟軟文、DDM廣告告和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)包裝廣廣告，直直接針對(duì)對(duì)目標(biāo)消消費(fèi)人群群傳播信信息；（2）“歡歡樂慶典典，來買買就送”的前提提條件是是，消費(fèi)費(fèi)者必須須購物，且且達(dá)到一一定金額額，在這這里購買買金額的的限度暫暫定為3300元元以上，每每增加5500元元提升一一個(gè)獎(jiǎng)品品的檔次次。（3）具體體標(biāo)準(zhǔn)將將會(huì)在DDM單細(xì)細(xì)節(jié)上進(jìn)進(jìn)行說明明。（5）DMM單提前前一周印印制完畢畢。B、促銷方方案二1、大獎(jiǎng)送送到家，小小獎(jiǎng)遍開開花：開開業(yè)期間間，購特特滿3000元者者，每日日抽出33名特等等獎(jiǎng)獲得得者，每每人獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)價(jià)值330000元的獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品打成成一個(gè)特特大紅包包，在每每周末公公布；2、購物返

28、返券更優(yōu)優(yōu)惠：凡凡在購物物滿10000元元以上者者，均可可獲得110元現(xiàn)現(xiàn)貨券，以以開業(yè)一一個(gè)月內(nèi)內(nèi)均可憑憑券到某某某家居居生活館館抵扣110元現(xiàn)現(xiàn)金；4、展商品品全折扣扣：在簿簿展期間間內(nèi)，所所有布展展商品均均打上99.5折折的標(biāo)簽簽，形成成一種非非常濃厚厚的促銷銷氣氛；輔助方案一一：活動(dòng)時(shí)間：20006年9月8日100日活動(dòng)地點(diǎn)：展場(chǎng)活動(dòng)方式：在某某某廣場(chǎng)中中庭處處處掛一大大片裝有有獎(jiǎng)品的的氣球，購購物滿3300元元的顧客客憑購物物小票，可可扎破氣氣球一個(gè)個(gè)，在氣氣球內(nèi)藏藏有獎(jiǎng)券券。滿5500元元扎兩個(gè)個(gè)，以此此類推，單單張小票票限扎110個(gè).1000%中中獎(jiǎng)獎(jiǎng)品設(shè)置:一等獎(jiǎng)(22名)價(jià)值

29、10000-20000元的的禮品二等獎(jiǎng)(55名)價(jià)值5000元禮禮品三等獎(jiǎng)(110名)價(jià)值2000元消消費(fèi)券或或禮品四等獎(jiǎng)(220名)價(jià)值500元消費(fèi)費(fèi)券或禮禮品五等獎(jiǎng)(550名)價(jià)值100元消費(fèi)費(fèi)券或禮禮品安慰獎(jiǎng)(NN名)飲料一一杯或礦礦泉水一一瓶活動(dòng)注意：顧客不不小心或或故意扎扎破多個(gè)個(gè)氣球按按次等級(jí)級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且且安排兩兩個(gè)服務(wù)務(wù)員看著著氣球附附近場(chǎng)地地。媒體投放計(jì)計(jì)劃傳播策略根據(jù)“某某某國際際家居廣廣場(chǎng)”的營銷銷戰(zhàn)略及及廣告訴訴求對(duì)象象，通過過媒體廣廣告、禮禮儀活動(dòng)動(dòng)等形式式對(duì)市場(chǎng)場(chǎng)作全面面的立體體式的宣宣傳，把把良好的的品牌形形象凸現(xiàn)現(xiàn)于陸良良廣大市市民眼前前，創(chuàng)造造出良好好的宣傳傳效應(yīng)，

30、為為今后發(fā)發(fā)展，經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略銷路。媒體推廣安安排1、分階段段推廣：整體宣宣傳工作作分為33個(gè)階段段推進(jìn)，。2、整合傳傳播擴(kuò)大大影響：組合多多種傳播播工具與與媒介載載體，結(jié)結(jié)合事件件行銷、公公關(guān)活動(dòng)動(dòng)等手段段，全面面影響業(yè)業(yè)內(nèi)、目目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群體，使使某某家家居生活活館開館館營業(yè)成成為全社社會(huì)關(guān)注注的焦點(diǎn)點(diǎn)，提升升本項(xiàng)目目的綜合合影響力力。3、在活動(dòng)動(dòng)前155內(nèi)天即即須訂好好準(zhǔn)備投投放的各各種媒體體，并付付諸實(shí)施施，確保保前期炒炒作。印印制好準(zhǔn)準(zhǔn)備派發(fā)發(fā)的宣傳傳單頁、禮禮品袋等等。第一階段：活動(dòng)前前宣傳宣傳時(shí)間：開館半半月前左左右。宣傳方式：軟文宣宣傳造勢(shì)勢(shì)，做開開館前的的市場(chǎng)預(yù)預(yù)熱工作作。宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某某家居居生活館館市首首家高品品質(zhì)精品品家居生生活館即即將開業(yè)業(yè)，家居居行業(yè)市市場(chǎng)格局局即將發(fā)發(fā)生改變變。傳達(dá)要素： 生活館館的經(jīng)營營業(yè)態(tài)，品品位、檔檔次、規(guī)規(guī)模及商商家概況況等要素素。媒體安排：以報(bào)紙紙媒體為為主網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒體為為輔。1、選媒體體的原由由：報(bào)媒可讀性性強(qiáng)，覆