武漢理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院市場預(yù)測與決策復(fù)習(xí)資料

1、武漢理工大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院市場預(yù)測與決策復(fù)習(xí)資料名詞解釋20%1、市場預(yù)測2、虧平衡衡分析圖圖3、風(fēng)險(xiǎn)型型決策4、系統(tǒng)性性原理5、預(yù)測誤誤差6、隨機(jī)抽抽樣7、敏感性性分析8、市場普普查9、面談?wù){(diào)調(diào)查10、投入入產(chǎn)出分分析法11、完全全信息答案：市場預(yù)測：是對(duì)商商品生產(chǎn)產(chǎn)、流通通、銷售售的未來來趨勢或或狀態(tài)進(jìn)進(jìn)行的科科學(xué)推測測與判斷斷。是預(yù)預(yù)測學(xué)理理論與方方法在經(jīng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域域的運(yùn)用用，集中中表現(xiàn)在在市場體體系中的的運(yùn)用。盈虧平衡分分析圖是是借助于于直角坐坐標(biāo)反映映銷售量量、成本本、利潤潤之間的的數(shù)量變變化關(guān)系系，揭示示在不同同情況下下企業(yè)盈盈利、虧虧損、平平衡狀態(tài)態(tài)的一種種圖示決決策分析析方法。風(fēng)險(xiǎn)

2、型決策策是指決決策的問問題已經(jīng)經(jīng)了解，但但不能完完全控制制其發(fā)展展變化，因因此，處處理問題題的每個(gè)個(gè)決策方方案都有有幾種可可能的結(jié)結(jié)果，各各種結(jié)果果的可能能性可以以以用概概率分布布來描述述。系統(tǒng)性原理理是指預(yù)預(yù)測必須須堅(jiān)持以以系統(tǒng)觀觀點(diǎn)為指指導(dǎo)，采采用系統(tǒng)統(tǒng)分析方方法，實(shí)實(shí)現(xiàn)預(yù)測測的系統(tǒng)統(tǒng)目標(biāo)。預(yù)測誤差是是指預(yù)測測模型的的理論估估計(jì)值同同歷史觀觀察期的的實(shí)際發(fā)發(fā)生值之之間的差差異。是是用以衡衡量預(yù)測測精確度度的一個(gè)個(gè)重要指指標(biāo)。隨機(jī)抽樣是是按隨機(jī)機(jī)原則在在調(diào)查母母體中進(jìn)進(jìn)行抽樣樣。隨機(jī)機(jī)原則是是保證母母體內(nèi)每每個(gè)樣本本被抽取取的機(jī)會(huì)會(huì)均等的的原則。敏感性分析析法是指指通過測測定一個(gè)個(gè)或多個(gè)個(gè)不

3、定因因素引起起的決策策評(píng)價(jià)指指標(biāo)的變變化幅度度，以揭揭示決策策方案的的優(yōu)劣性性在其實(shí)實(shí)施過程程中怎樣樣隨這些些因素的的變化而而變化，從從而對(duì)決決策方案案承受外外在條件件變化的的能力作作出科學(xué)學(xué)的判斷斷。市場普查：是指企企業(yè)為了了掌握市市場的全全面情況況，了解解某些重重大問題題而專門門組織的的對(duì)市場場有關(guān)母母體進(jìn)行行逐一、普普遍與全全面的調(diào)調(diào)查。面談?wù){(diào)查：是指由由調(diào)查者者與被調(diào)調(diào)查者雙雙方直接接面談，詢詢問調(diào)查查問題，收收集市場場資料的的一種調(diào)調(diào)查方法法。投入產(chǎn)出分分析法：是指一一種分析析研究國國民經(jīng)濟(jì)濟(jì)各部門門、各地地區(qū)之間間以及企企業(yè)內(nèi)部部投入與與產(chǎn)出的的相互依依存關(guān)系系的計(jì)量量經(jīng)濟(jì)方方法，

4、可可用于經(jīng)經(jīng)濟(jì)分析析和市場場預(yù)測。完全信息：是指為為決策需需要所提提供的全全部的、完完全準(zhǔn)確確可靠的的信息。填空30%市場預(yù)測的的一般原原理主要要有系統(tǒng)統(tǒng)性原理理、_、_、_、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性原原理、可可控性原原理。非隨機(jī)抽樣樣的方法法主要有有_、_、_。面談?wù){(diào)查法法的方式式主要有有_、_和_三三種。德爾菲具有有_、_和_三三個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)。正確地應(yīng)用用時(shí)間序序列分析析法進(jìn)行行市場預(yù)預(yù)測，一一要注意意數(shù)據(jù)的的_，二二要注意意數(shù)據(jù)資資料的_，三要要保證數(shù)數(shù)據(jù)資料料的_。常用的市場場調(diào)研預(yù)預(yù)測方法法有_、_、_。簡單平均法法中最常常用的有有_、_和_三三種決策的特征征是_、_、_和和系統(tǒng)化化。由于存在著著相關(guān)關(guān)

5、關(guān)系，在在預(yù)測需需求量時(shí)時(shí)，就要要分別計(jì)計(jì)算_、_、_。決策的特征征有動(dòng)態(tài)態(tài)性、_、_、_。市場預(yù)測的的特點(diǎn)是是_、_、_和和預(yù)測結(jié)結(jié)果的近近似性。市場調(diào)查的的全過程程大體上上可分_、_和和_三個(gè)個(gè)既相對(duì)對(duì)獨(dú)立又又彼此銜銜接的工工作階段段。是主要的隨隨機(jī)抽樣樣方法主主要有_、_和和_三種種。市場調(diào)查的的方法有有_、_和_三三種。德爾菲法選選擇專家家時(shí)應(yīng)注注意_、_和_三三個(gè)問題題。簡單平均法法中最常常用的有有_、_和_三三種。經(jīng)濟(jì)計(jì)量模模型的實(shí)實(shí)質(zhì)是_、_、_三者的的結(jié)合，是是聯(lián)立回回歸施工工的一種種應(yīng)用。盈虧分析需需要根據(jù)據(jù)決策方方案相關(guān)關(guān)的_、_、_三三者之間間的關(guān)系系建立模模型。線性規(guī)劃

6、數(shù)數(shù)學(xué)模型型的要素素有_、_、_。運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)型型決策方方案進(jìn)行行決策分分析時(shí)，有有_、_ _、_三種方方法可供供選擇市場預(yù)測的的一般原原理主要要有系統(tǒng)統(tǒng)性原理理、_、_、_、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)性原原理、可可控性原原理。非隨機(jī)抽樣樣的方法法主要有有_、_、_。23、面談?wù)務(wù){(diào)查法法的方式式主要有有_、_和_三三種。24、德爾爾菲具有有_、_和_三三個(gè)特點(diǎn)點(diǎn)。確地應(yīng)用時(shí)時(shí)間序列列分析法法進(jìn)行市市場預(yù)測測，一要要注意數(shù)數(shù)據(jù)的_，二要要注意數(shù)數(shù)據(jù)資料料的_，三三要保證證數(shù)據(jù)資資料的_。常用的市場場調(diào)研預(yù)預(yù)測方法法有_、_、_。簡單平均法法中最常常用的有有_、_和_三三種決策的特征征是_、_、_和和系統(tǒng)化化。由于存在著

7、著相關(guān)關(guān)關(guān)系，在在預(yù)測需需求量時(shí)時(shí)，就要要分別計(jì)計(jì)算_、_、_。決策的特征征有動(dòng)態(tài)態(tài)性、_、_、_。個(gè)人判斷預(yù)預(yù)測法主主要有_、_、_等方法法。市場調(diào)查的的全過程程大體上上可分_、_和和_三個(gè)個(gè)既相對(duì)對(duì)獨(dú)立又又彼此銜銜接的工工作階段段。主要的隨機(jī)機(jī)抽樣方方法主要要有_、_和_三三種。資料整理的的主要工工作包括括_、_和_等等工作。德爾菲法選選擇專家家時(shí)應(yīng)注注意_、_和_三三個(gè)問題題。簡單平均法法中最常常用的有有_、_和_三三種。隨機(jī)抽樣方方法多種種多樣，其其中最主主要的有有_、_、_三三種。盈虧分析需需要根據(jù)據(jù)決策方方案相關(guān)關(guān)的_、_、_三三者之間間的關(guān)系系建立模模型。線性規(guī)劃數(shù)數(shù)學(xué)模型型的要

8、素素有_、_、_。多目標(biāo)決策策由三個(gè)個(gè)基本要要素_、_、_組組成。答案：連貫性原理理、類推推性原理理、因果果性原理理；任意抽樣法法、判斷斷抽樣法法、配額額抽樣法法；自由問答、傾傾向偏差差問答、強(qiáng)強(qiáng)制性選選擇面談?wù)?；匿名性、反反饋性、?shù)數(shù)理性；完整性、可可比性、一一致性；聯(lián)測法、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)導(dǎo)法、類類比法；算術(shù)平均法法、幾何何平均法法、加權(quán)權(quán)平均法法；動(dòng)態(tài)性、信信息化、未未來性；需求的價(jià)格格彈性、需需求的收收入彈性性、交叉叉彈性；信息化、未未來性、系系統(tǒng)化。相關(guān)類推法法、對(duì)比比類推法法、比例例類推法法；預(yù)備調(diào)查、正正式調(diào)查查、提出出報(bào)告；簡單隨機(jī)抽抽樣、分分層隨機(jī)機(jī)抽樣、分分群隨機(jī)機(jī)抽樣；對(duì)資料的校校核

9、、對(duì)對(duì)資料的的分類、對(duì)對(duì)變量序序列的編編制；廣泛性、自自愿性、人人數(shù)適度度；算術(shù)平均法法、幾何何平均法法、加權(quán)權(quán)平均法法；簡單隨機(jī)抽抽樣、分分層隨機(jī)機(jī)抽樣、分分群隨機(jī)機(jī)抽樣；業(yè)務(wù)量、成成本、利利潤；決策變量、目目標(biāo)函數(shù)數(shù)、約束束條件；決策單元、目目標(biāo)集、屬屬性。超前性、可可測性、時(shí)時(shí)空性；預(yù)備調(diào)查、正正式調(diào)查查、提出出報(bào)告；簡單隨機(jī)抽抽樣、分分層隨機(jī)機(jī)抽樣、分分群隨機(jī)機(jī)抽樣；詢問法、觀觀察法、實(shí)實(shí)驗(yàn)法；廣泛性、自自愿性、人人數(shù)適度度；算術(shù)平均法法、幾何何平均法法、加權(quán)權(quán)平均法法；經(jīng)濟(jì)理論、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)數(shù)學(xué)；業(yè)務(wù)量、成成本、利利潤；決策變量、目目標(biāo)函數(shù)數(shù)、約束束條件；決策表分析析法、決決策樹分分

10、析法、矩矩陣分析析法。相關(guān)類推法法、對(duì)比比類推法法、比例例類推法法；預(yù)備調(diào)查、正正式調(diào)查查、提出出報(bào)告；簡單隨機(jī)抽抽樣、分分層隨機(jī)機(jī)抽樣、分分群隨機(jī)機(jī)抽樣；對(duì)資料的校校核、對(duì)對(duì)資料的的分類、對(duì)對(duì)變量序序列的編編制；廣泛性、自自愿性、人人數(shù)適度度；算術(shù)平均法法、幾何何平均法法、加權(quán)權(quán)平均法法；簡單隨機(jī)抽抽樣、分分層隨機(jī)機(jī)抽樣、分分群隨機(jī)機(jī)抽樣；業(yè)務(wù)量、成成本、利利潤；決策變量、目目標(biāo)函數(shù)數(shù)、約束束條件；決策單元、目目標(biāo)集、屬屬性。三、判斷題題10%普查的突出出特點(diǎn)是是獲得的的信息資資料最全全，價(jià)值值最高，調(diào)調(diào)查結(jié)論論可信度度最高。（ ）觀察是在被被調(diào)查者者活動(dòng)受受干擾的的條件下下進(jìn)行的的。（ ）

11、頭腦風(fēng)暴會(huì)會(huì)議時(shí)間間一般以以2060分分鐘為宜宜。（ ）一元線性回回歸分析析法研究究的是某某幾個(gè)因因變量與與一個(gè)自自變量的的關(guān)系問問題。（ ）計(jì)量經(jīng)濟(jì)模模型就是是根據(jù)某某種經(jīng)濟(jì)濟(jì)理論和和某些假假設(shè)條件件，建立立一組聯(lián)聯(lián)列方程程式，用用以描述述經(jīng)濟(jì)變變量之間間的相互互關(guān)系。（ ）決定產(chǎn)品銷銷售水平平的主要要因素是是企業(yè)的的收入和和產(chǎn)品的的價(jià)格。（ ）市場預(yù)測是是科學(xué)決決策的基基礎(chǔ)。（ ）專家評(píng)估預(yù)預(yù)測法屬屬于直觀觀預(yù)測范范疇，是是應(yīng)用歷歷史比較較久的一一種預(yù)測測方法。（ ）大中取大決決策法是是一種確確定型的的決策方方法。（ ）矩陣分析法法是從決決策表分分析法和和決策樹樹分析法法演變而而來的。（

12、）市場調(diào)查的的最基本本形式是是普遍調(diào)調(diào)查與抽抽樣調(diào)查查。( )合理的抽樣樣并不能能減少誤誤差。( )回歸分析法法是處理理變量之之間相關(guān)關(guān)關(guān)系的的一種數(shù)數(shù)理統(tǒng)計(jì)計(jì)分析法法。( )馬爾可夫預(yù)預(yù)測是應(yīng)應(yīng)用線性性方程模模型對(duì)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活活中的某某些經(jīng)濟(jì)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)進(jìn)行預(yù)測測，指導(dǎo)導(dǎo)人們的的決策。( )計(jì)量經(jīng)濟(jì)模模型預(yù)測測是將經(jīng)經(jīng)濟(jì)分析析與數(shù)學(xué)學(xué)方法相相結(jié)合的的一種預(yù)預(yù)測方法法。( )投入產(chǎn)出法法首先是是由美國國經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家科爾爾提出的的。( )線性規(guī)劃是是運(yùn)籌學(xué)學(xué)中研究究較早、應(yīng)應(yīng)用很廣廣、比較較成熟的的一個(gè)重重要分支支。( )決策樹分析析法的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是層層次清楚楚、形象象直觀、計(jì)計(jì)算方便便。( )小中取大決決

13、策法是是一種確確定型的的決策方方法。( )目標(biāo)的不可可公度性性與矛盾盾性是多多目標(biāo)決決策問題題的兩個(gè)個(gè)顯著特特點(diǎn)。( )答案：對(duì)；2、錯(cuò)錯(cuò)；3、對(duì)對(duì)；4、錯(cuò)錯(cuò)；5、對(duì)對(duì)；6、錯(cuò)錯(cuò)；7、對(duì)對(duì)；8、對(duì)對(duì)；9、錯(cuò)錯(cuò)；100、對(duì)。11、對(duì)；12、錯(cuò)錯(cuò)；133、對(duì)；14、錯(cuò)錯(cuò)；155、對(duì)；16、錯(cuò)錯(cuò)；177、對(duì)；18、對(duì)對(duì)；199、錯(cuò)；20、對(duì)對(duì)。四、問答題題20%1、根據(jù)實(shí)實(shí)際，說說明市場場調(diào)查的的步驟。2、風(fēng)險(xiǎn)型型決策的的特征有有哪些？3、聯(lián)系實(shí)實(shí)際說明明市場預(yù)預(yù)測的作作用？4、影響決決策的因因素有哪哪些？5、決策方方案執(zhí)行行中可能能出現(xiàn)哪哪些障礙礙？對(duì)此此應(yīng)采取取哪些策策略？6、聯(lián)系實(shí)實(shí)際說明明市

14、場調(diào)調(diào)查的原原則。答案：1、市場調(diào)調(diào)查的步步驟有：（1）預(yù)備備調(diào)查階階段：明明確調(diào)查查的目的的；提出出問題；初步調(diào)調(diào)查；確確定收集集資料的的來源與與方法；確定市市場調(diào)查查的邊界界范圍。（2）正式式調(diào)查階階段：調(diào)調(diào)查項(xiàng)目目的選擇擇與安排排；調(diào)查查方法的的選擇；調(diào)查人人員的組組織；調(diào)調(diào)查費(fèi)用用估計(jì)；編制調(diào)調(diào)查計(jì)劃劃。（3）提出出報(bào)告階階段：整整理調(diào)查查資料；編寫調(diào)調(diào)查報(bào)告告；調(diào)查查結(jié)論的的的追蹤蹤反饋。2、風(fēng)險(xiǎn)型型決策的的特征有有：（1）有決決策者期期望達(dá)到到的明確確的目標(biāo)標(biāo)；（2）存在在可能出出現(xiàn)兩種種或兩種種以上的的自然狀狀態(tài)；（3）未來來可能的的行動(dòng)方方案由未未來不同同自然狀狀態(tài)下的的損益確

15、確定；（4）不同同的行動(dòng)動(dòng)方案由由未來不不同的自自然狀態(tài)態(tài)下的損損益值確確定；（5）各種種自然狀狀態(tài)可以以預(yù)先估估計(jì)或?qū)⑵涓怕事视?jì)算出出來的。3、聯(lián)系實(shí)實(shí)際說明明市場預(yù)預(yù)測的作作用？實(shí)例一個(gè)。市場預(yù)測是是企業(yè)經(jīng)經(jīng)營決策策的基本本前提；市場預(yù)測是是實(shí)現(xiàn)資資源有效效配置的的基本依依據(jù)；市場預(yù)測是是提高管管理科學(xué)學(xué)水平的的基本條條件；市場預(yù)測是是提高企企業(yè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益的的重要措措施。4、影響決決策的因因素主要要有：（1）決策策者的知知識(shí)、經(jīng)經(jīng)驗(yàn)、性性格、權(quán)權(quán)力和地地位；（2）決策策者的指指導(dǎo)思想想；（3）信息息資源；（4）決策策方法的的選擇。5、決策方方案執(zhí)行行中可能能出現(xiàn)哪哪些障礙礙？對(duì)此此應(yīng)采取

16、取哪些策策略？障礙：對(duì)問問題理解解欠缺；盲目自自信或缺缺乏信心心；缺乏乏獲得成成就的愿愿望；利利害沖突突；意見見不統(tǒng)一一；在復(fù)復(fù)雜混亂亂的環(huán)境境中決心心動(dòng)搖；缺乏系系統(tǒng)的有有效方法法；缺乏乏對(duì)決策策對(duì)象系系統(tǒng)外部部環(huán)境的的正確觀觀察與分分析；缺缺乏決策策執(zhí)行中中的有效效反饋監(jiān)監(jiān)控機(jī)制制?？傊?，障礙礙主要表表現(xiàn)在機(jī)機(jī)構(gòu)、方方法與心心理素質(zhì)質(zhì)方面。對(duì)策：通過過多種方方式使決決策執(zhí)行行者充分分理解決決策的依依據(jù)、目目標(biāo)、步步驟和措措施；通通過多種種協(xié)調(diào)方方式并見見諸于文文字使各各有關(guān)方方面的利利益趨于于一致，以以形成合合力；充充分運(yùn)用用勸說方方法激發(fā)發(fā)執(zhí)行者者的成就就欲，消消除恐懼懼感和后后悔情緒

17、緒；不斷斷研究環(huán)環(huán)境變化化趨勢，不不斷完善善反饋機(jī)機(jī)制，使使決策方方案在執(zhí)執(zhí)行過程程中同環(huán)環(huán)境要素素之間及及時(shí)得到到調(diào)適；在決策策執(zhí)行中中使有關(guān)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)積積極卷入入決策執(zhí)執(zhí)行過程程；采用用專家小小組法不不斷對(duì)決決策情況況作跟蹤蹤評(píng)估；準(zhǔn)備隨隨時(shí)尋求求必要的的援助。6、市場調(diào)調(diào)查的原原則主要要有：堅(jiān)持實(shí)事求求是的原原則；堅(jiān)持準(zhǔn)確、及及時(shí)、全全面、系系統(tǒng)原則則；堅(jiān)持深入反反饋的原原則；堅(jiān)持勤儉節(jié)節(jié)約的原原則。五、計(jì)算題題20%1、某商場場銷售額額歷史統(tǒng)統(tǒng)計(jì)資料料如下表表：年份20012002200320042005銷售額（萬萬元）560620685747808要求，根據(jù)據(jù)以上資資料，采采用直線線趨勢

18、模模型進(jìn)行行預(yù)測。（計(jì)計(jì)算結(jié)果果保留二二位小數(shù)數(shù)）列出參數(shù)計(jì)計(jì)算表；運(yùn)用最小二二乘法求求參數(shù)預(yù)測20006年的的銷售額額2、某市有有居民220萬戶戶，用簡簡單隨機(jī)機(jī)抽樣選選取10000戶戶調(diào)查得得出洗衣衣機(jī)普及及率為770%，且且調(diào)查樣樣本中有有1200戶打算算在今年年購置洗洗衣機(jī)。根根據(jù)以上上資料，要要求：估算預(yù)期購購買率的的抽樣誤誤差。（保保留四位位小數(shù)）若要求把握握程度為為95%（即tt=1。996），估估算預(yù)期期購買率率抽樣誤誤差的置置信區(qū)間間。3、某企業(yè)業(yè)現(xiàn)有兩兩套方案案生產(chǎn)同同一零售售件，有有關(guān)資料料如下表表：固定成本單位產(chǎn)品變變動(dòng)成本本方案A2000005方案B3000004現(xiàn)要

19、確定，該該企業(yè)采采用哪套套方案生生產(chǎn)零件件？4、某企業(yè)業(yè)經(jīng)營服服裝，預(yù)預(yù)計(jì)未來來市場會(huì)會(huì)出現(xiàn)需需求旺盛盛、需求求一般、需需求疲軟軟三種情情況，企企業(yè)計(jì)劃劃有三套套計(jì)劃生生產(chǎn)服裝裝，各方方案在不不同的市市場條件件下的艱艱苦收益益如表：試用小小中取大大法和折折衷分析析法（折折衷系數(shù)數(shù)為0。88）優(yōu)選選決策方方案。 方案 收益市場情況方案A方案B方案C旺盛550810450一般400370250疲軟1902501005、某企業(yè)業(yè)2000420006年各各季的銷銷售額資資料如下下表：根據(jù)以上資資料，要要求：單位：百元元一季度二季節(jié)三季度四季度全年合計(jì)2004年年20891495150417656853

20、2005年年223015301525181010952006年年22851519157017967170列表計(jì)算各各季的季季節(jié)比重重；若預(yù)計(jì)20007年年的銷售售額為773000百元，利利用季節(jié)節(jié)比重測測算第一一季度和和第二季季度的銷銷售額。教材P1992第119題教材P3554第33題答案1、（1）時(shí)間ytt平方ty2001560241120020026201162020036850002004747117472005808241616合計(jì)3420010623（2）a=y/nn=34420/5=6684b=tyy/t2=6233/100=622。3y=a+bbt=6684+62。33t（3）y=6844+622。3*3=8870。992、（1）uu=p（11p）/n*（11n/NN）開根根號(hào)得00。01103（2）=P（11p）/n*（1