大學生洗發(fā)水市場調(diào)查方案與問卷

1、大學生護發(fā)產(chǎn)品現(xiàn)狀市場檢查方案（第五組）（一）檢查背景洗發(fā)水作為一種平時必要品，在我們生活中飾演側(cè)重要角色，不論男女一定用洗發(fā)水洗發(fā)。跟著市場經(jīng)濟的發(fā)展及人們生活水平的提高，人們對各樣日用品特別對洗發(fā)水的需求量和品牌要求愈來愈多。同時，陪伴著大學的擴招,在校大學生人數(shù)也日趨增添。同時陪伴國家“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的呼吁，我們意欲合伙投資一種特意針對大學生的新的護發(fā)產(chǎn)品。面對多樣化的大學生市場，哪一種品牌，什么樣的香味深受大學生的喜愛，什么樣的價錢大學生能夠接受，我們應該怎樣更好的在大學生市場中正確立位，集各樣品牌優(yōu)勢于一身，創(chuàng)始新的品牌，來提升自己的銷量，是我們值得沉思的問題。(二)檢查目的1

2、.經(jīng)過深入檢查，剖析大學生對什么品牌的護發(fā)產(chǎn)品使用最廣泛，以及大學生這一花費集體對洗發(fā)水的希望，清晰新產(chǎn)品的好壞勢。2.依據(jù)實質(zhì)檢查結(jié)果充分認識大學生對洗發(fā)水的質(zhì)量、價錢、包裝等方面的要求，由此提出對洗發(fā)產(chǎn)品的更多訴求點，或許更好的建議。3.認識大學生對大學校園的各樣營銷手段的態(tài)度，為新產(chǎn)品的營銷策略供給依照。4.剖析自己與同行業(yè)競爭者的劣勢，在產(chǎn)品的外包裝設計等方面，借鑒先進經(jīng)驗，顯示自己的特點，使花費者眼前一亮。（三）檢查內(nèi)容1.行業(yè)市場環(huán)境檢查內(nèi)容：1）大學生收入花費狀況的檢查；2）目前大學校園護發(fā)產(chǎn)品市場的容量及發(fā)展?jié)摿Γ?）大學生不一樣花費層的花費狀況，特別是男女偏好；4）目前各樣品

3、牌華發(fā)產(chǎn)品及銷售狀況；2.花費者檢查內(nèi)容：）花費者對護發(fā)產(chǎn)品使用狀況與花費偏好（包裝規(guī)格，產(chǎn)品香味，使用目的等）；2）花費者對其余品牌的認識程度，及關注點。（包含功能特征、價錢、質(zhì)量保證等）；）花費者花費能力、花費層次及花費構(gòu)造；）花費者對護發(fā)產(chǎn)品銷售手段的認識。競爭者檢查內(nèi)容：）主要競爭者的產(chǎn)品與品牌的優(yōu)、劣勢；）主要競爭者的營銷方式與營銷策略；）主要競爭者市場概略；）本產(chǎn)品主要競爭者的經(jīng)銷網(wǎng)絡狀況。（四）檢核對象1.為保證樣本的代表性、合理性及樣本的精準程度，同時考慮到時間、人力、物力及花費者的經(jīng)濟狀況等要素，本次市場檢查主要采用要點檢查和抽樣檢查方式進行檢核對象的選擇。本次檢查主要選擇甘

4、肅農(nóng)業(yè)大學的大學生。將男女性別比率控制為為1：1；總樣本數(shù)為80人。（五）檢查方法本次檢查主要采納問卷檢查1.為保證市場檢查的有效性，本次檢查資料采集應采納問卷檢查法。一方面是為了方便被檢查者的回答，另一方面能夠較少占用被檢查者的時間。2.把檢盤問卷均勻散發(fā)到各檢查人員手中，由檢查人員在夜晚6-7點鐘，對要要點檢查的對象所在的宿舍進行入戶檢查。此時，大多數(shù)學生已吃完晚飯，時間相對安閑，并且大多數(shù)學生均回到宿舍，便于展開檢查與節(jié)儉檢查時間。檢查人員能夠知道受訪者仔細填寫問卷并回收。（六）檢查人員全體小構(gòu)成員，共9人。（七）檢查日程安排表1-5檢查日程安排表主要負責人工作與活動內(nèi)容日程安排天數(shù)及成

5、員檢盤問卷、訪談綱要的設計問卷、綱要的議論、修改與確立、印刷、接見員培訓各項檢查的詳細實行問卷回收、抽檢、整理，原始數(shù)據(jù)編碼、錄入文件資料查閱、資料歸納整理檢查構(gòu)成員小組議論、總結(jié)、資料歸類撰寫、打印報告并提交共計（八）檢查經(jīng)費估算檢查組對換查經(jīng)費開銷作了以下的估算安排，詳細安排以下：1.問卷打印20元2.檢查報告打印5元對于大學生使用洗發(fā)水的檢盤問卷編號：您好：為了認識在校大學生對洗發(fā)水的使用狀況，以便往后對大學生開發(fā)更好的產(chǎn)品供給更好的服務，我們對此進行了檢查，感謝您騰出可貴時間來參加我們的調(diào)查，以下內(nèi)容僅作為研究之用，絕對對您的隱私保密。希望您能參加，感謝您的合作！請將您要選的答案用對號

6、勾勒，請在橫線上填寫答案。、您的性別？A.男B.女、您的年級？A.大一B.大二C.大三D.大四、你每個月生活費是多少？A、600之內(nèi)B、600800C、8001000D、1000以上、您往常會在什么地方購置洗發(fā)水？（可多項選擇）A.商場B.平時用品店C.網(wǎng)購D.剪發(fā)店E.批發(fā)市場F.其余、您多長時間改換洗發(fā)水？A.1個月B.3個月C.半年D.一年或更長、您往常使用洗發(fā)水的規(guī)格？A.小袋包裝B.200ml小瓶裝C.400ml中瓶裝D.400ml以上大瓶裝7、您比較簡單接受哪個價位的洗發(fā)水（以200為標準）？A.1020元B.2030元C.3040元D.4050元E.50元以上、您喜愛什么香味的洗

7、發(fā)水？A.花香味B.水果香C.幽香D.奶香E.中草藥香F.無味G.其余、您喜愛的洗發(fā)水的顏色？A.乳白色B.綠色C.藍色D.粉色E.黃色F.黑色G.其余、您喜愛的洗發(fā)水的瓶蓋方式是？A.滑蓋B.螺旋蓋C.翻蓋D.按蓋E.其余、您平時洗頭的頻次？A.1天2次B.1天1次C.2天1次D.3天1次E.3天以上F.1周1次、您目前的頭發(fā)最大的困擾？A.沒有任何問題B.乏味C.頭屑D.染燙受損E.掉發(fā)脫發(fā)F.油脂分泌旺盛G.其余、您目前使用的洗發(fā)水擁有什么功能？A.去屑B.清爽去油C.營養(yǎng)D.修復E.焗油滋潤F.順柔彈性G.其余、您目前使用洗發(fā)水的品牌？A.飄柔B.海飛絲C.沙宣D.拉芳E.潘婷F.清揚G.力士H.舒蕾I.霸王J.夏士蓮K.雅芳L.其余、您以為上述品牌：（請在上邊畫“”）特別重要比較重要一般不重要特別不重要功能價錢包裝廣告口碑促銷、一般狀況下，您去購置洗發(fā)水，會選擇指定的（心目中的）牌子嗎？A.會B.不會C.不必定、選擇指定牌子的原因？A.習慣了B.感覺好用C.多人都在用D.其余、您不改換品牌的原因？