《品牌學(xué)》教學(xué)日歷

1、周 數(shù) 6周 講 課 72 學(xué)時(shí)考 察 學(xué)時(shí)實(shí) 驗(yàn) 學(xué)時(shí)上 機(jī) 學(xué)時(shí)總 共 72 學(xué)時(shí) 東 北 大 學(xué) 教 學(xué) 日 歷課程編號 B090202190 課程名稱 品牌學(xué) 教師所在學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 教 學(xué) 日 歷 類 別 及 內(nèi) 容月份周 次講 課作業(yè)、習(xí)題課、實(shí)驗(yàn)、上機(jī)測 驗(yàn)教學(xué)大綱分章和題目名稱學(xué)時(shí)內(nèi) 容學(xué)時(shí)11/11 第十周周二上午總論.品牌學(xué)課程簡介及概念 1.品牌學(xué)課程歷史沿革及地位 2.教學(xué)重點(diǎn)內(nèi)容、學(xué)習(xí)方法及考試要求 3.課程特色及政策支持 4.China的由來 5.品牌不僅只在商品層面 6.中國品牌危機(jī)重重 7.品牌當(dāng)今狀況分析 8.如何設(shè)計(jì)與構(gòu)建有特色的中國品牌 9.課程目標(biāo)與前景4

2、教材：品牌學(xué)趙琛.高等教育出版社出版。十一五國家級規(guī)劃教材.高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材.介紹品牌學(xué)教學(xué)歷程，讓學(xué)生對品牌發(fā)展有一定了解。2、通過總論學(xué)習(xí)，從中國品牌危機(jī)報(bào)告中，讓學(xué)生了解中國品牌的現(xiàn)狀。使學(xué)生對中國品牌現(xiàn)狀有一定認(rèn)識及感悟。3、通過對品牌定義的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握品牌相關(guān)概念及品牌各種基本常識。1213/11 第十周周四上午第一章.品牌史 第一節(jié).品牌與氏族符號 1.1從海洋、陸地及天空等提取符號 1.2品牌與及其它崇拜圖騰第二節(jié).品牌、吉祥圖案及宗教徽記第三節(jié).銘文標(biāo)記 思考題418/11第十一周周二上午第二章.品牌概論第一節(jié).品牌定義 1.品牌的含義 2.品質(zhì)、品味等于品牌第二節(jié)

3、.品牌特征 1.品牌的層級特征 2.延伸特征 3.個(gè)人特征 4.個(gè)性特征 5.神性特征 6.思考題420/11第十一周周四上午第三節(jié).品牌的生命周期1.品牌的優(yōu)生優(yōu)育2.品牌的老化3.品牌的死亡4.思考題4通過對中國品牌史的學(xué)習(xí)使學(xué)生對品牌學(xué)概論有更為深刻細(xì)致的了解，從古為今用逐步滲透到設(shè)計(jì)實(shí)踐。2、品牌案例分析：企業(yè)品牌“中國雜技團(tuán)”。主講教師 趙琛. 王彩云. 樊丁宜 授課班級藝1103.1104班 2014 2015 學(xué) 年 第 一 學(xué) 期25/11第十二周周二上午 第四節(jié).品牌的意義 1.品牌是主權(quán) 2.品牌是疆域 3.品牌是精神 4.品牌是財(cái)富 5.思考題4進(jìn)一步深化品牌概念，讓學(xué)生

4、在實(shí)戰(zhàn)案例中，體會品牌的層級特征、延伸特征、人性特征及神性特征。2、了解品牌生命周期，使學(xué)生理解到品牌并非是長生不老，也會有生命周期-生老病死。通過對品牌實(shí)例初步分析，讓學(xué)生充分理解品牌調(diào)研的意義。通過案例 “美國加州牛肉面大王”的分析，讓學(xué)生充分理解品牌調(diào)研的意義及學(xué)會品牌調(diào)研的方法。請每個(gè)同學(xué)上臺發(fā)布選題，并針對不同類型品牌存在問題，整合點(diǎn)評，提出設(shè)想并解決問題。講解調(diào)研情況并提交調(diào)研報(bào)告。作業(yè)1：深入市場，進(jìn)行品牌調(diào)研實(shí)踐，并寫出不少于2000字的品牌調(diào)研報(bào)告；作業(yè)2：根據(jù)某企業(yè)品牌存在的問題，進(jìn)行品牌的完善與重新設(shè)計(jì)，或者擬定一個(gè)新品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)，符合品牌設(shè)計(jì)與傳播原理。作業(yè)要求：報(bào)告及

5、設(shè)計(jì)總計(jì)頁面不少于10頁，裝訂成冊，A3紙頁。彩色打印調(diào)研報(bào)告及作業(yè)，及時(shí)上繳。1227/11第十二周周四上午.品牌定位 第一節(jié).我國企業(yè)存在的問題 第二節(jié).品牌招標(biāo)與評審 1.招標(biāo)設(shè)計(jì)與委托設(shè)計(jì)的概念 2.招標(biāo)設(shè)計(jì)與委托設(shè)計(jì)的相對性 3.品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值 4.招標(biāo)評審與標(biāo)準(zhǔn) 第三節(jié).品牌調(diào)研 1. 確定對象 2. 選擇方案 3. 制定程序 4. 提出方案、實(shí)施案例 第四節(jié).品牌理念與文化定位 1.品牌理念定位原則 2.品牌文化定位原則 3.實(shí)戰(zhàn)案例分析 第五節(jié).品牌如何命名 1.命名的原則 2.命名的特性 3.命名的種類 4.命名與翻譯42/12第十三周周二上午第四章.品牌設(shè)計(jì) 第一節(jié).科學(xué)、

6、藝術(shù)與設(shè)計(jì) 1.中國的設(shè)計(jì)教育需要品牌學(xué) 2.中國企業(yè)需要品牌學(xué) 3.如何看一個(gè)國家的設(shè)計(jì)教育水平41、通過對品牌定位的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解品牌定位要點(diǎn)，為品牌設(shè)計(jì)定位做好鋪墊。2、通過品牌設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，使學(xué)生較好的掌握品牌設(shè)計(jì)的原則及關(guān)鍵。124/129/12第十三周周四上午 第二節(jié).品牌設(shè)計(jì)的原則與禁忌 1.品牌設(shè)計(jì)原則 2.品牌設(shè)計(jì)禁忌 第三節(jié).品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)思與創(chuàng)作 1.何為標(biāo)志 2.品牌構(gòu)思 3.品牌分類 4.品牌設(shè)材 5.生理差別對品牌色彩的影響 6.案例分析 7.思考題411/12第十四周周二上午 第四節(jié). 品牌連鎖經(jīng)營的設(shè)計(jì)1.國際品牌連鎖經(jīng)營設(shè)計(jì)2.國內(nèi)品牌連鎖經(jīng)營設(shè)計(jì)第五章 品

7、牌保護(hù) 第一節(jié).品牌的侵權(quán)與被侵權(quán) 1.百年品牌為何一夜失去2.我們的品牌資產(chǎn)為何流失于人3.實(shí)現(xiàn)品牌的自我保護(hù)4.防止品牌被人搶注5.奠定品牌基礎(chǔ) 第二節(jié).品牌的國內(nèi)保護(hù)1.商標(biāo)注冊時(shí)間及費(fèi)用2.商標(biāo)注冊技巧3.商標(biāo)注冊方法、查詢及爭議解決方法 第三節(jié).品牌的國際保護(hù) 1.商標(biāo)注冊代理?xiàng)l件及注冊前查詢 2.商標(biāo)國際注冊申請書填寫 3.商標(biāo)國際途徑比較 4.國際爭議的解決方法4品牌保護(hù)內(nèi)容，將通過視頻等方式進(jìn)行學(xué)習(xí)和掌握；讓學(xué)生理解品牌保護(hù)法、品牌商標(biāo)注冊（品牌國內(nèi)及國外注冊）等內(nèi)容。3、為將來面對品牌實(shí)戰(zhàn)案例做好充分準(zhǔn)備。1216/12第十四周周四上午.品牌管理 第一節(jié).品牌管理的意義1.品

8、牌管理是品牌健康發(fā)展的需要2.品牌管理是企業(yè)發(fā)展重要的推動(dòng)力 第二節(jié).品牌管理的核心 第三節(jié).品牌管理的內(nèi)容1.品牌標(biāo)準(zhǔn)2.品牌著裝3.品牌換代品牌蛻變5.品牌價(jià)值評估 第四節(jié).品牌管理手冊1.品牌手冊管理的“四化”2.手冊內(nèi)容 3.手冊編制 4.手冊特點(diǎn)4啟發(fā)輔導(dǎo)學(xué)生對品牌管理與傳播的認(rèn)知與理解。輔導(dǎo)學(xué)生確立方案，針對不同類型的選題進(jìn)行輔導(dǎo)。完成品牌設(shè)計(jì)作業(yè)。1218/12第十五周周二上午第七章 品牌傳播 第一節(jié).傳播以民為本 1. 品牌傳播要入鄉(xiāng)隨俗 2. 品牌傳播的時(shí)機(jī) 第二節(jié).平面媒體傳播1.報(bào)紙、雜志與品牌傳播2.海報(bào)、傳單與品牌傳播3.書籍、畫冊與品牌傳播4.包裝與品牌傳播. 第三節(jié).電波媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體.展覽會傳播1.電波媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播2.展覽會傳播 第四節(jié).其他媒體傳播（略）4第十五周周四上午1.完成品牌設(shè)計(jì)作業(yè)及輔助項(xiàng)目 2.品牌設(shè)計(jì)的修改與完善 3.品牌設(shè)計(jì)輔導(dǎo)(根據(jù)調(diào)查和定位設(shè)計(jì)并完成方案）品牌設(shè)計(jì)方案提交并講解，作品點(diǎn)評、作業(yè)展示、進(jìn)行優(yōu)秀排名。41、完成品牌整體設(shè)計(jì)2、噴繪打印3、作品提交、報(bào)告冊提交、布置展覽。12注1：填寫